手機自媒體能否改變中國媒體版圖？

王海強

科技新聞網站36kr近日披露了騰訊微信下一個版本微信5.0可能發生的幾個變化，包括：①用戶可定制微信菜單欄；②移動支付上線；③公眾賬號付費訂閱。36kr評論說，如果說微信4.5版本只是彰顯想要燃燒一切的決心（微信啟動界面動畫是一團火焰），那么接下來的5.0版本彰顯的則是燃燒一切的實力。

所謂“燃燒一切”未免夸張，但作為一款擁有過3億用戶的超級手機應用軟件，其任何變化都值得競爭對手重視，尤其是在當下這種微妙時刻：微信是騰訊近兩年的驕傲，被稱為進軍移動互聯網的第一張船票，但同時，“微信威脅論”也越傳越烈。電信運營商抱怨它使運營商淪為管道，比如中移動董事長奚國華就直言“微信比電信聯通更可怕”，因為微信占用了中移動60%的信令通道，卻只貢獻了10%的流量；而競爭對手則擔憂未來自己的飯碗被微信搶光……新浪微博、支付寶、百度、大眾點評等都在被影響或潛在影響之列。

但微信的存在卻不只在于毀滅舊有商業秩序，它還為其他群體提供了創造新商業價值的機會，基于微信公眾號的用戶自媒體即是其一。所謂微信公眾號，是開發者、商家或個人在微信公眾平臺上申請的應用賬號，通過公眾賬號，運營者可以在微信平臺上實現和訂閱用戶的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。在推出之始，公眾號的用戶一般以開發者和商家為主，以提供服務為目的，比如查航班的公眾號，用戶回復航班編號，對方就能自動回復相關信息。但后來，一些個人用戶發現了微信公眾號的媒體價值，開始嘗試通過微信搭建個人自媒體，探索盈利之路。

如果說博客的興起開啟了自媒體（We Media）時代的大門，Fackbook、微博使之勃興，那么很可能基于手機的微信公眾號模式，將會成為自媒體發展史上的一個里程碑，至少在中國大概會如此。

從形式上看，微信自媒體與以前的博客沒什么區別，也是一個人寫作，一堆人閱讀，內容也大概差不多，都是“草根發布，源于大眾，為了大眾”。但在本質上，它們之間的區別卻非常之大。除了一是主要基于PC，手機傳統的“點到面”傳播以及“點到點”的對等傳播這樣的差異之外，更主要的是，公眾號模式為優秀的、認真的自媒體作者提供了獲取商業回報的可能，或許，最終還會改變中國的整體著作權收入分配秩序，以及民眾的閱讀習慣。

在博客時代，由于門戶獨大，博客作者實際處于一種偽自媒體狀態中，以個人主頁形式開設博客成功者極少，依附于門戶的博客其本質更像一種投稿，網站不推薦則幾無閱讀量，所謂廣告分成也更近象征性，比如筆者的新浪博客，幾乎篇篇獲頻道推薦，但一年分成也就幾百元而已，除此之外很能獲取更多回報。但筆者撰寫微信公眾號“微天下”（微信搜微天下）兩個月，已積累幾千用戶，手機推送直達，閱讀率至少八成，未來還能自主投放廣告。最新的案例是，一個運營較早的科技類自媒體公眾號已售出十幾萬個人廣告。

如果微信5.0真的推出移動支付和公眾賬號付費訂閱，自媒體的商業價值將更加放大，因為付費閱讀將直接成為現實。這甚至可能引發一場自助出版浪潮。最先受益的將是那些讀者付費意愿最高的作者，比如韓寒，比如寫網絡小說的各路“大神”。尤其是后者，因為在起點等平臺上他們要被五五分賬，還共享版權，但如果能夠把用戶轉移到自媒體上，則立刻能夠實現收入倍增。

另外，按照現有版權法，文章被網絡轉載均應支付作者稿費，但現實中免費卻早成潛規則，而自媒體的崛起將有助于作者收回應有權益。

當然，理想是豐滿的，現實是骨干的，鑒于國內受眾免費閱讀的習慣、薄弱的版權意識，最終因手機自媒體受益的永遠是兩種人：介入早的人和公眾熱度高的人，大多數作者仍將處于“打醬油”狀態。但無論如何，手機自媒體的崛起都會對現有媒體版圖產生撼動，因為個人作者終于有機會掌握發行和收費這兩大關鍵渠道，有了這兩個翅膀，草根們就從風能吹走的樹葉，變成吹不走的蝴蝶。它不但能威脅到一些不思進取的傳統媒體、不勞而獲的網絡媒體，還能再重演一次技術對管制的突破，使表達變得更自由。