2013MW逆變，全球五大智能手機聯想位居華首

王鯤

代表著未來通信發展方向“2013MWC全球移動通信大會”的每一次開幕，都預示著移動互聯網日后影響未來人們工作、生活、娛樂及休閑的變革序幕再次開啟。而在此次MWC大會上，以聯想為代表的國產廠商可謂大放異彩，讓所有的世界同行都為之矚目。

實際上，國產廠商不僅僅是在MWC大會上大放異彩，在近日國際權威分析機構IDC發布的《2012年四季度全球智能手機市場報告》中顯示，僅在2012年四季度全球智能手機銷量和市場份額的排名里，前五強中中國品牌就占據了三個席位！自2007年以iPhone為代表的大屏智能手機發展起來后，中國品牌終于首度大比例進入國際前列。以聯想為代表的國產廠商，在逆境叢生的移動終端領域再度上演了突破重圍、奮而登頂的大戲。

中國“品牌”開始“影響”世界

區別以往，智能終端變革引起的移動互聯網急速發展的這些年中，中國可謂走在了時代的前列。縱觀國際市場，一線品牌陣列不外乎三星、蘋果、諾基亞、索尼、LG等寥寥幾大廠商，但在國內，移動終端廠商可謂百花齊放，不僅有聯想、華為、中興等一線陣列品牌，甚至還有天語、魅族、TCL、康佳這樣的二線品牌。不僅如此，國內市場的多元，又催生出諸如小米、小辣椒、盛大這樣的互聯網手機品牌。而它們的競爭、高中低產品線的分布都給中國消費者提供了更多的選擇。

據美國移動分析公司Flurry最新的報告顯示，中國已超越美國成為全球最大的智能終端設備市場，未來的中國市場將成為智能手機領域最大的戰場。可以說中國市場已經足以左右全球智能手機的格局，隨著未來中國智能手機市場的增長，這一趨勢還將更加明顯。

但國產手機的影響力并沒停留在國內。在2012年里，中國品牌就已經走出國門，開始影響全球的移動智能終端市場。在一份來自全球最具權威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner的調研報告中顯示，聯想作為中國本土唯一可以與頂級國際品牌競爭的智能手機制造商，其將在今年（2013年）取代三星，成為中國第一大智能手機廠商。

不僅如此，近日另一家國際權威分析機構IDC發布的報告也指出，聯想集團憑借在包括PC、平板和智能手機在內的智能終端市場的卓越表現，不僅以絕對優勢雄踞中國智能終端設備榜首，甚至已經開始越來越顯示出緊隨蘋果、三星的步伐，成為躍居全球第三大智能終端廠商。

中國智能重點市場一片火爆

無論是Gartner的數據，還是IDG的報告，他們無疑都揭示了一個現實—以聯想為首的中國移動終端廠商已經成為高速發展的移動互聯網行業所不可或缺的一環。中國人正以自己的力量推動著整個行業的進步，中國市場會因此成為影響未來移動互聯網發展舉足輕重的重要組成部分。

海納百川，走出自己的路

為什么中國移動終端品牌在2012年到現在迎來了自己的一個大爆發時期？在這背后，其實是中國品牌國貨精品化路線和國際化趨勢所造成的必然結果。中國移動終端品牌不斷革新自己的產品理念，同時打下身后的技術基礎，厚積薄發創造出許多優秀的產品。而且也不斷將產品設計得更加人性化，更符合用戶的審美觀念和使用習慣。

同時，在營銷和推廣上，也有很多充滿創意的招數。消費者樂于看到這些好玩、有趣的推廣手段，自然也會為產品買單。同時，在售后服務上，中國品牌也越來越規范，減少了消費者購買國產產品的后顧之憂。

以聯想為例，其推出豐富的產品組合，使其更新換代速度大大超越三星、LG等洋品牌。在這方面聯想針對不同細分的客戶群打造K（高端旗艦）、S（時尚型）、P（商務型）、A（經濟型）四個產品系列，全面覆蓋高中低端市場。以豐富的產品組合從定位、設計、價格和渠道等方面滿足不同消費者的偏好和需求。

其次，聯想還大力投入軟件和云端服務開發，打造最佳的產品、用戶體驗。而注重云端和軟件商的投資是聯想區別于其他競爭對手的一個主要特點。比如聯想擁有超過20萬款在線應用的應用商店，通過一系列自主研發的差異化特色應用，如樂安全、樂關聯、樂語音、樂同步等，為用戶提供硬件、軟件、云端服務整合的全面使用體驗。

另外，更重要的一點是，聯想還擁有全球統一的供應鏈。要知道聯想的供應鏈管理是非常關鍵的核心競爭力，高效的全球供應鏈迅速提供了性價比極高的原材料，保障研發和生產速度、降低生產成本，并能夠讓聯想將最好的手機產品以非常合適的價錢賣給客戶。

此外，聯想還堅持和高端廠商合作，推出高性價比的高端手機。比如就攜手Intel發布全球首款高端智能手機K900。要知道K900可是全球首款搭載Intel Atom Z2580處理器的智能手機。還采用16：9 FHD（1920×1080）5.5英寸、400+超高PPI的超高清屏幕，能為用戶帶來超爽的視覺體驗，而78毫米的機身寬度更便于用戶單手操控。

同時，聯想K900還支持手套、指甲和普通筆的觸控，這是對現有觸控技術的巨大革新，也能讓用戶的使用更加隨心所欲。再加上跨界“高級腕表”的精湛設計絕對能夠彰顯用戶的獨特品位。可以說，聯想K900就是中國移動終端品牌與國際頂尖廠商合作的最好范例。

聯想非常注重向消費者提供出色的創新產品，以消費者需求為導向進行市場細分，實現從低端到高端的全面覆蓋。聯想還有著和其他中國品牌共同的特點，那就是“首先保衛中國市場，其次進攻國際市場”。在保衛中國市場方面，聯想關注消費者需求，加強品牌和渠道建設，發力高端市場，深化與運營商的合作，繼續提升份額和利潤。

在進攻國際市場方面，目前聯想已經在俄羅斯、印度、印尼、菲律賓和越南等新興市場推出智能手機，并取得了正向的反饋和成績。近期聯想又與印度名列前茅的大型運營商信實通信開展合作，加緊搶灘潛力巨大的印度智能手機市場。還將在今年登陸泰國智能手機市場，以抓住泰國這一饒有前景的機遇。前一段時間還簽約科比擔任聯想智能手機中國及東南亞市場代言人，能夠很好地提升聯想品牌的國際影響力。

通過聯想的一系列特點我們就可以看出，從2012年到現在，中國移動終端品牌海納百川、吸收各種先進經驗，已經走出了適合自己的路。而在未來，中國移動終端品牌也必將在國際市場扮演越來越重要的角色。