傳達招貼語意的組織結構要素

【摘 要】從平衡、空間、張力、形式四個方面，對傳達招貼語意的組織結構要素進行研究。

【關鍵詞】傳達 招貼 語意 組織

結構 要素

【中圖分類號】G【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）06C-

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在這個多元化的世界里，現代招貼已經成為一種文化符號，但在新的需求背景下，對招貼語意的深度研究必然是招貼發展的有效途徑，除設計要素形、字、色外，對組織結構的語意研究才是提升招貼藝術表現力的關鍵。本文從平衡、空間、張力、形式四個方面，對傳達招貼語意的組織結構要素進行研究。

一、平衡的感受

平衡感是眼睛在觀察對象時產生的一種感覺，是從生理機能到心理的一種“力場”，一般在特定的范圍里，這種“力”的感覺特別明顯，在一張招貼上的圖形元素就尤為突出。實際上有很多藝術家曾經研究過這種“力場”，把這種看不見的“力”使用在設計基礎訓練當中。不管是從物理的角度還是從心理反應的角度來說，這種力確實存在，不可否認萬有引力、重力都在發揮著作用。

我們從物理的角度看。作用于一個物體上的各種力達到相互抵消的程度，這個物體就處于平衡狀態了。這一定義同樣適合招貼視覺的平衡。對于招貼而言，不能單用物理的定義下結論，其原因在于大小、色彩、方向、邊框等因素看到的和物理因素不一致。例如，一樣大小的紅色元素和藍色元素在視覺上就不是平衡的，如果要調整平衡就必須把藍色的放大一些。方向同樣影響平衡。任何一個可見圖形元素都具有吸引周圍元素的力量。影響重力和方向的還有人的視覺習慣。比如，我們觀察時喜歡從上到下、從左到右，就有通常所說的越往底部越重，越往上越輕，要達到視覺的平衡，圖形重心必須在幾何中心偏上一點。人們之所以喜歡平衡的構圖，是因為我們需要輕松和愉悅。平衡的畫面總是帶來輕松的感覺，這是藝術審美的基本需求。因此才有了黃金比例，才有了“井”字分割構圖法則。

招貼中對平衡的理解和研究并不僅僅是要達到平衡的目標，而且要利用平衡傳達招貼的主題信息，或許一種不平衡的圖形關系才是作者想要表達的。這有利于從招貼各個元素之間的組合中找到一種規律，有利于新的語意的產生。如亨利·莫爾的反戰招貼，將一只鴿子定在槍頭上，鴿子的位置力量讓整個畫面失去了平衡，但正是這種不平衡感，恰恰說明了人們想要和平，反對戰爭的愿望。

平衡成為招貼語意的一項決定結構。按照達·芬奇的觀點，在完成一幅出色的作品中，人物的分布和排列，應該與你希望這些行動所代表的意義相一致。是否獲取平衡、和諧的形式關系，關鍵在于要顧及招貼中要傳達什么樣的意義。

二、空間的對話

招貼的空間，不是物理空間，也不是數學空間，而是視覺上感知的一種深度層次關系，是人們在造型活動中對空間的主觀想象。

首先，能直接造成這種關系的是圖底關系。魯賓曾研究，在特定的式樣中，凡是被封閉的面，都容易被看成“圖”，而封閉這個面的另一個面總是被看成“底”。面積小的被看成“圖”，面積大的被看成“底”。當然，這種感覺的產生也是有條件的：大的面積要么像一個連續的沒有邊界的底，要么底地輪廓線十分簡單。影響圖底關系的因素還有材質的不同、閱讀習慣、生活經驗等。例如，魯賓的雙關圖形。這個圖形有兩個信息，一個是白色的高腳杯，一個是黑色的兩個面孔，我們只能先看到其中一個信息，然后再看到另一個信息，不可能一開始就同時看到兩個信息。總的說來，往外凸的單位會成為圖，而凹的單位就自然成為底了。有效地掌握和使用圖底關系對傳達招貼語意有著重要的作用。例如，1975年福田繁雄為日本京王百貨設計的招貼中，就開始利用“圖”、“底”間互生互存的關系來探究錯視空間。該作品巧妙地利用黑白、正負形，男女的腿上下重復并置，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，虛實互生互補，創造出簡潔而有趣的效果。此外，在1984年《UCC咖啡館》招貼中，他以攪拌咖啡的杯中漩渦正負紋理交錯，制造眾多拿著咖啡杯子的手呈螺旋狀重復并置，突出咖啡這一主題信息又不失幽默情趣。在中國畫關于“氣”之審美的論述中，空白并不是一片虛空，而是充滿了宇宙的元氣，具有極強的滲透力，可以與圖形中蘊涵的有形之氣相互呼應貫通，使整幅畫面生氣流轉，渾然天成。

但是，作為一個畫面而言，不是簡單的圖底關系就能說明其空間的層次關系。深度上的層次總是多于兩層的，這種空間層次關系到信息傳達的準確性和清晰度，一旦混淆，所有的知覺信息都變得模糊或者消失。像一個畫家所畫的人物畫，畫家需要把人物放在前面突出的位置上，否則，人們看到的景物將與畫意相矛盾。只有這樣，才能使所有的圖形最大限度地發揮作用。

深度感還可以通過重疊獲得，這種靠重疊產生空間感的手段在平面設計中被大量用到，也是招貼空間形成的基本手段之一。根據透視變形原理，一些傾斜變形的形狀也能產生空間感。例如，由平行的邊構成的斜方形相比正方形而言，會產生出較強的立體感。產生這種縱深的立體感的還有梯度關系，等等。中國畫講究“密不通風，疏可跑馬”，非常形象地闡明了空間的對比關系。空間感成為一幅招貼傳遞語意的關鍵。

三、張力的詮釋

所謂張力，實際上是一種視覺的運動力。雖是靜止，看似在動。圖形根本不可能存在真正的運動，但是，你又感覺到了圖形的運動。這種運動力就像一種“力場”，是我們從視覺形狀的集聚或傾斜。正如康定斯基說的，具有傾向性的張力。它是指心理力場對各種基礎結構安排所產生的感知的緊張程度，亦稱緊張感、沖擊力。

觀者從日常生活中得知，某些知覺是和運動、運動的物體聯系在一起的，例如，魚、船在水中留下的一道痕跡，全速前進的汽車、奔跑的馬造成的模糊等，都能暗示出潛在的或真實的運動。那么，按照運動的經驗，只要顯示出一定的軌跡、傾斜的方向、模糊地的表面等知覺特征，就會造成一種運動的印象。而這種運動確實在某些時候能帶來視覺上的運動。但有時卻又不能知覺到運動，就像你攝影抓拍的運動形象一樣可能顯得呆板和僵硬。那么不是我們以往的運動經驗的投射，我們感知的張力到底是怎樣的呢？

首先是方向感。具體包括上下、左右、前后縱深。我們來看看圓形和正方形，由于沒有方向感而失去動力，顯得很平靜，當變成橢圓和長方形時，我們的眼睛有了方向性，就有了動力。相對圓形和正方形而言，三角形更具有方向性，對一個等腰三角形而言，張力就更明顯，產生了類似前進的運動效果。因此，在招貼中，類似箭頭等方向性的圖形成為制造張力的首要因素。

傾斜、變形的形狀可以制造空間感，同樣的道理，它也能造成動感。一幅油畫作品，采用大量的筆畫傾斜線條，能大大加強其動感效果。主要原因是眼睛會自覺地從穩定空間偏離，造成視線的運動而形成張力。變形也形成了這樣的視覺偏離，能產生一種具有強烈運動感的圖形結構。如旋轉、擠壓、搖擺、流動等。

一個有生命特征的圖形也具有動感。一個有生命的機體，往往是運動的機體。生命包含了孕育、生長、衰敗、死亡。這是人類對生命的深層情緒訴求。

張力是招貼語意的必備結構，如果一幅招貼失去張力，就失去了活力，這張招貼也就達不到理想的效果。

四、形式的意味

形式，一種是視覺的式樣，不單單是一種由形狀和色彩組成的純形式。既包括視覺的造型元素，又包括構成形式的造型元素之間的組合規律。形式美感的產生是人對視覺外在形式的情感理解，是人類特有的情感語言。

設計師合理利用設計元素和有序地組合各種設計元素形成一件優秀的設計作品，所表現出來的富有活力的感覺和情感是直接融合在作品的形式之中的，它們具有一種活力的有機結構。黑格爾認為，藝術的內容是理念，藝術的形式就是訴諸感官的形象。藝術要把二者調和成一種自由的統一的整體。就像舞蹈演員一樣，所有的情緒都在他的動作形式之中。它會牢牢抓住你的視線，讓你體會到一種獨特的外部感受。它的表現力和感染力處于優先地位，是傳達語意最快的。我們來看霍爾戈·馬蒂斯1976年的《家庭教師》戲劇招貼。該戲劇講述了莊園主為自己漂亮的女兒請了一位家庭教師，日久天長，兩人產生了好感，但是當兩人的感情還不能稱為愛情的時候，教師失去了理智。教師事后后悔不已，找了一把菜刀，將自己的“生殖器”分離了出去。“香蕉”是歐洲人公認的生殖器形象，馬蒂斯用了一個繩子，將有著血腥的場面轉化為可以令人深思的作品。

在招貼中，形式感的把握有利于信息的快速傳達，在眼花繚亂的廣告中，能否脫穎而出，選擇怎樣的形式是非常重要的。形式所蘊涵的語意有利于招貼情感的訴求。

一幅招貼作品除我們看得見的所有形狀、色彩、材質在直接傳達信息外，這些組織結構同樣都在表達其狀態、屬性和價值，整個結構都將向你道出它所具有的信息、風格、意義。如果離開了這些組織結構，將無法獲取一個招貼的確切語意。當設計元素和組織結構通過特定的形式語言和特性的思想意識融入招貼后，觀者的情緒就容易被調動起來，便與之達到共鳴，促成信息交流。因此，充分認識和了解承載語意信息的組織結構，可以有效地幫助設計師創作出優秀的招貼作品。

【參考文獻】

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[3]黃瑩.論招貼中圖形語匯的意義與表現——西安形象招貼的圖形研究[D].西安：西北大學，2008

（責編 蘇 洋）