南方絲綢之路區域旅游紀念品開發與設計的探索

【摘要】旅游紀念品的開發與設計是指區域旅游特點旅游主題，通過系統的調研收集，組織創造富有符合當地旅游特點的旅游紀念品。根據南方絲綢之路的歷史特征反映當地旅游特色，匯集了區域的民俗風情，區域旅游紀念品的開發已成為旅游活動中一個不可或缺的內容形式。特別是南絲路擁有豐富的自然和人文旅游資源受到了游客們的青睞，是發展區域旅游紀念品的沃土。南絲路的旅游紀念品開發與設計不僅可以對成都的歷史文化、民俗風情、旅游景點進行宣傳；同時可以反映南絲路歷史的相關問題。

【關鍵詞】南絲路 區域特征 旅游紀念品 精神功能 實用功能

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）03-0238-01

隨著國內旅游消費規模的擴大和市場競爭的升級，各大旅行社也提供了很多主題旅游項目，然而我們的旅游紀念品的設計市場卻出現了同質化和品質低劣化的情況，絕大多數產品缺乏創意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色，這樣就使旅游者失去購買的價值。因此我們怎樣來針對特定旅游主題和景區來設計旅游紀念品。

一、關于南方絲綢之路及其旅游紀念品的了解

南方絲綢之路年代久遠，綿延數千公里，這其中不僅涵蓋了天府之國成都這樣的漢族景觀，同時也經過了不少民族地區，無論在自然景觀與人文景觀上面在國內的旅游線路中都堪稱一流。近年來關于南方絲綢之路的旅游項目越來越多，選擇南方絲綢之路出游的游客也日益增多。可見，這條旅游線路的開發做得十分成功，這就為區域旅游紀念品的設計與開發奠定了很好的基礎。

在旅游線路成功開發的同時，我們也需要注意到是旅游紀念品的開發與設計，在多元的文化通過不同的方式加以表現，如何去區分這些區域文化的產品特點，如四川的蜀錦，云南的玉制品等等，都是當地民俗文化與當地自然生態的有機結合，擁有很高的藝術價值、文化價值與科研價值，成為了南方絲綢之路研究上的生動鮮活的實例。同時，這些蘊含了豐富文化的特色工藝品在不同國度不同民族之間的文化交流上也體現出了獨特的魅力。因此，我們在恢復古道本來面目的基礎上，同時也應該大力加強沿途旅游紀念品的開發。一方面重新挖掘歷史上存在過的各種傳統工藝品紀念品，使得這些曾經在歷史上大放異彩的商品在新時期里獲得新生；另一方面，我們應該結合當地區域社會歷史環境與市場需要，在充分理解南絲路沿途的各個民族的文化性格，開發研制出更多新品種新類別的旅游紀念品，更好地保護這條古道與其承載的文化價值，同時也可以創造出更多的經濟社會價值，形成完整的集群效應。

二、南方絲綢之路旅游紀念品應注意的設計特征

在旅游業飛速發展的今天，主題區域旅游紀念品的開發開始越來越受到人們的重視，它不僅能夠反映旅游點特色，同時又是某個旅游點所特有，并與某個旅游點一一對應，是旅游點自身在旅游市場中獨有的名片。那在設計南方絲綢之路旅游紀念品時與普通的旅游商品相比，應該注意擁有以下特征：第一是文化性，當今我國的旅游紀念品開發已經自發擺脫了單一的模式，開始以當地文化為依托，在旅游紀念品中加入了豐富的文化元素，使其更具有收藏價值。二是紀念性，從游客角度來看，旅行經歷是一種心理體驗和精神享受。而旅游紀念品是旅游經歷的物化，是其日后重溫美好旅游經歷的象征和載體，所以紀念性是旅游商品的顯著特征。三是獨特性，旅游紀念品多是以旅游地的自然風光、名勝古跡、民俗風情、歷史傳說等為題材，選用當地特有材料甚至采用當地特有工藝制作成的商品，具有鮮明的地域特征。四是禮品性，旅游紀念品往往用料考究，加工精致。與此同時，許多旅游紀念品又具有一定的使用價值，使得其更適合成為旅行者饋贈親友的不二選擇。五是藝術性。即產品要富有藝術欣賞價值。旅游紀念品在制作工藝、材料運用、產品檔次上都應高于一般商品的藝術要求和藝術水平。六是時尚性，旅游紀念品的設計不僅僅反映優秀的傳統文化，也能體現當代人的現在文化需求。在生產上擺脫落后的手工藝的束縛，運用現代科技，使產品具有適應游客新的需求的新面貌，這一點在我們今天的旅游紀念品開發中尤為重要。

三、創新設計在南方絲綢之路旅游紀念品中的體現

如何在設計中體現出與傳統的結合及創新：一是宣傳、廣告功能創新，旅游紀念品可以隨著游客的足跡散布各地，把該旅游地的特殊徽記帶到世界各地，為該旅游地進行最廣泛最直觀而且是免費的宣傳。二是收藏欣賞價值體現，喜愛旅游的人一般都具有較高的審美情趣和生活情趣，精美的紀念品本身就是藝術品，具有較高的收藏和鑒賞價值，對游客來說是美好的精神享受。最后，有的紀念品還具有實際的用途，充分體現產品設計中的以人為本和功能主義特點。同時產品創新的核心是重組知識結構，重組資源，重組文化知識結構及手工產業鏈，整合各種文化資源創新產業機制；引導傳統工藝和文化合理的、可持續的發展。因此，我們需要融會“多學科”的知識，不能以所謂專業的視角來看待今天的發展。這將更有利于我國傳統文化的傳承與現代文化創新的研究和實踐。將傳統文化中的造物方法和對待人與物的思維方式，與現代的系統化管理模式及現代的生活方式和需求相結合才能產生真正的創新。

只有在對我們自己的文化進行過深入研究之后，才能使我們的產品更具生命力，更能展示出中華文化深厚的文化底蘊，也更能為中國乃至全世界的人接受。它包含了不同時代的人對生活及自然的理解也是文明的見證，也是不同時代的民族對美在不同時代的需求，也同時記錄了我們追求美的過程，而這個追求的過程就是我們對南絲路這個歷史的所有美的事物的發現和研究開發的過程，最終，我們也將找到一個途徑將我們的歷史和文化再現和升華。

參考文獻：

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