商業插畫的藝術表現

商業插畫中，富于創造性的構想想要找出相應的表現形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術形式才能得到最佳表現。絕佳的創意，最終要通過某種藝術形式表現出來。現代插畫一般采用直接展示、矛盾對比、合理夸張、引發聯想、詼諧幽默、象征比喻、感情渲染等手法來表現。

藝術表現，是以藝術的形式來表現你所要表達的內容，表現形式多樣，有繪畫，唱歌等等，用來抒發情緒情感，就商業插畫來講，內容是既定的，關鍵是形式。歌德曾說過：“對于每個人，素材都擺在面前，似乎只須對形式有所把握，就能抓住內容。而對大多數人來說形式是一個奧秘。”同一部詩的題材可以存在于一切人的心靈，但正是一種獨特的表現，就是說，一種獨特的形式，才使詩人成其為詩人。”

商業插畫中，富于創造性的構想想要找出相應的表現形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術形式才能得到最佳表現。現代插畫一般采用直接展示、矛盾對比、合理夸張、引發聯想、詼諧幽默、象征比喻、感情渲染等手法來表現。

1. 直接展示

直接展示一般是將內容直接不加掩飾地展示出來。具有真實、可信、直觀的特點。這一方法充分利用攝影或繪畫的寫實表現能力，細致刻畫和著力渲染產品的形態、色彩、質地，在商品包裝、產品介紹當中最長采用。

2. 矛盾對比

對比是一種趨向于對立沖突的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現。把矛盾的兩方面并列再一起，就是對比。大小、強弱、粗細、美丑、曲直等等這些矛盾兩方的某一方面，被放在突出的位置，它的特點就顯現出來了。

對比本身，也與和諧構成一對矛盾，在運用對比手法時，亦要考慮和諧。只有對比沒有和諧，那么作品往往鮮明性、突出性有余，和諧平衡性不足，從而讓人容易產生單調、生硬、雜亂無章的感覺。對比的手法是多層次、多方面的。內容中存在著對比，形式上也存在著對比。圖1為某禁煙公益廣告，通過大腳與小腳顏色上的對比，使人們從視覺上清晰的意識到吸煙的危害。

3. 合理夸張

夸張是借助想象，以現實生活為依據，對被描繪的對象的某種特質驚醒夸大處理，加深擴大這些特質的藝術手法。夸張把平淡無奇的事物作藝術化的處理，化平淡為神奇，把原物的形態和大小等耳針，利用變形或比喻求得神似，達到既超越實際又不脫離實際；既新異奇特又不違背情理的境地。。

夸張要注意適當的尺度，要以顯示生活為依據，并受人們對現實生活感受的制約。做到出乎意料之外，又在情理之中。圖2和圖3的夸張手法就利用得很巧妙，但在生活中是不會有此種人變成氣球飛上天的情景。畫面意在通過夸張的手法，證明這種薄荷糖的超強的激醒功能，瞬間讓你有一飛沖天的效果。

4. 引發聯想

聯想是思維的翅膀，事物之間聯系的橋梁。人類通過聯想不斷地認識新的事物，聯想的認知方式，可以深刻地揭示事物內在的本質。聯想可以彌補這些鏈條和紐帶的不足和未發現的環節，這就是聯想的創造力。

聯想的規律可分為四類：

（1）接近律——利用事物在時間或空間上的接近關系，由一事物聯想到另一事物。（2）相似律——利用事物在現象和本質方面的類似之處，由一事物聯想到另一事物。（3）對比律——利用事物內在的對立統一關系，由一事物的因果關系，由一事物聯想到另一事物。（4）因果律——利用事物內在的對立統一關系，由一事物聯想到另一事物。

插畫藝術的聯想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎，聯想的翅膀才能騰飛。同時需要有一定的誘導方向和范圍，不能漫無邊際。這是插圖的商業屬性所確定的。圖4是聯想手法的運用。

5. 詼諧幽默

詼諧幽默是以輕松戲謔但又含有深意的笑為主要審美特征的藝術表現手法，再對審美對象采取內莊外屑態度的同時，揭示事物表面所掩藏的深刻本質。它往往運用饒有風趣的情節、滑稽的形象，把某種事物的矛盾沖突戲劇化，或無線延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

著名的廣告設計師約翰.馬丁說：“幽默廣告收效甚佳。如今的消費者工作忙，娛樂形式多樣，各種引人注目、妙趣橫生的東西見多了，一般形式的廣告已不能吸引人。我們唯一的選擇就在廣告已不能吸引人。我們唯一的選擇就是在廣告哦的幽默趣味上下功夫，讓人們感興趣。讓人們在接受廣告信息的同時，得到充分的愉悅。”的確，幽默價值在今天備受人們的重視，以至于有人說巧妙地運用幽默，就沒有買不出來的東西。

幽默引發的笑是一種友好、安全、平等、輕松的表示。“當觀眾被幽默廣告‘注入一點瘋狂的幻想’的幽默情景所逗樂的時候，他們的心理就處于一種積極的興奮狀態。這種感官機能的適度興奮，尤其是當人們忘情大笑的時候，就在心理上撒除了對廣告的防線，此時便最易受到廣告的影響而‘樂而受之’。于是觀眾就在一種輕松愉快的心境先完成對廣告的商品或服務的認識、記憶、選擇和決策的思維過程。”

6. 象征比喻

象征是用具體事務去表示某種抽象概念或思想感情。作為一種表現手法，它用象征物和象征的內容在特定經驗條件下的類似和聯系，使后者得到強烈的表現。前面論述過，圖形是沒有語言障礙的世界語。“圖形文化”它綜合了繪畫、文字、符號的美學原理和價值功能，可以將無形的概念、意識、思想，甚至音響、氣味等都化作動人的形象，取得百聞不如一見的效果。象征手段的運用，更能使圖形具備超越語言障礙的能力。

7. 感情渲染

感情渲染主要通過對環境或景物的描寫來烘托形象，加強主題的藝術效果，增加商業插畫的形象性和感染力。人有七情：喜、怒、哀、樂、恨、憂、苦，而商業插畫的抒情面相對較窄，多限于喜、樂等美好的范圍。藝術的感染力最有作用的就是感情因素。以美好的感情來烘托主題，就能使作品具有感染力。

景物的自然美，不僅具有自然屬性，而且具有社會屬性。高山使人感到威嚴，大海使人感到廣博；白色使人聯想到純潔；紅色讓人聯相到熱烈，綠色讓人聯想到生機盎然。客觀事物的形象與色調，有著強烈的感情色彩，因地域、民族等因素的不同，人們的理解就會存在差異。巧妙、有效地將景物的自然屬性與社會屬性相結合，借以烘托主題，以情托物，就能獲得良好的效果。

在商業插畫中，對化妝品、首飾、服裝、食品等商品的宣傳中，這種手法最為常用，圖6為女性香水插畫。簡潔的設計給人以清新亮麗之感。白色的底子純潔高雅，玫瑰花美麗動人，粉紅色的產品形象象征著青春的姣好、暖融融的愛意。美好的品質盡在不言中，具有擋不住的誘惑。

插畫藝術經歷了漫長的歷史演變，從中脫胎出的商業插畫發展迅速，在短短的一百年中，其規模已經是蔚為壯觀，如今，還展露出良好的發展勢頭。不難看出，由于經濟的發展，市場的需要及激烈的競爭，推動者商業插畫的發展，它由書籍的附庸慢慢轉變成實用美術的生力軍。從作品的數量、質量，到從業人員的素質和水平，都是往昔所無法相比的。本世紀以來涌現出不少杰出的插畫家，如美國的洛克威爾、史密斯，英國的杜拉克，日本的龜倉雄策、永井一正等。現行的美術教育體制，國內外的設計學院、美術學院，培養了大量的專門人才，使從事插畫創作人員的素質不斷的提高。

商業插畫的表現形式、手段、技術也不斷地在推陳出新。一方面，是為了滿足現代人的審美多樣化的需要，另一方面也為插畫家拓寬了自由的表現空間。就拿表現手段來講，從最初的木刻，發展到今天的水粉、水彩、油畫、攝影、馬克筆、噴筆、電腦。可以說，今后的表現形式與手法，會越來越成熟和多樣。處于競爭時代的插畫家們都希冀在手法上、風格上熔鑄自己的鮮明個性。

（作者單位：石家莊信息工程職業學院）