產品色彩設計芻議

通過對產品色彩的重要性、影響因素的探討，尤其是產品色彩與產品品牌形象關系研究，強調策略化整合的方法有助于提高產品色彩設計的競爭力。

在視覺基本元素里，色彩對人的視覺器官刺激是最為明確的，它會直接影響消費者對產品的興趣。雖然色彩的基本理論在“包豪斯”的色彩教學之后，有了長足的發展，但目前針對產品的設計色彩研究卻展開的不多。一個產品應該具有什么樣的色彩 ？ 產品的色彩設計受什么因素的影響？怎樣有效的設計產品的色彩？面對日益激烈的全球化競爭，這些都應該引起我們的關注。

產品色彩設計的重要性

產品色彩是產品的第一視覺元素和感受基礎，產品色彩設計是建立在產品形態基礎上的，它是產品的色彩配置、分類、組織、安排的預想設計。不同的用色會形成不同的心理感受：或華麗或樸實或熱烈或含蓄或時尚或科技或文化。好的產品色彩設計不僅可以彌補產品形態的不足，還能加強產品功能的表達，使產品更加完美。相反如果處理不好，不但會影響產品整體形態的美感還會造成識別和操作的失誤，從而影響產品正常功能的發揮，甚至有可能產生破壞性后果。因而產品的色彩設計是一項不容忽視的工作。

影響產品色彩設計的因素

產品的種類繁多，形態各異，功能特點不同，色彩設計也各不相同，我們無法一一列舉具體的設計方法，但不同的產品色彩設計卻有一定的規律可循。在設計活動中我們必須整合影響或限制色彩設計的因素，主要影響因素有以下幾方面：

因人：人是環境的主體，不同性別、年齡、個性和不同氣質的人對色彩有不同的認識，如：男性喜歡帶剛強、莊重、粗獷特性的色彩，女性喜歡溫和、典雅、華美的色彩。年輕人喜歡明快的色彩，老年人喜歡含蓄的色彩。此外各民族、各地區人們的民俗甚至政策法規等也會對色彩也有影響。如：中國人喜歡紅色，認為喜慶，而英國人禁忌紅色，認為不祥。因此產品的色彩設計不能忽視性別、年齡的差異，并且要充分尊重各民族的信仰和傳統習慣，這樣才能使產品受到不同國家、民族、信仰和不同層次的人們的喜愛。

因事：產品的色彩設計應根據產品不同的功能而應該進行區別對待。每種產品都有各自的功能，產品色彩設計要加深人們對產品實用功能的理解，使產品功能正常發揮并取得良好的效果。如在產品色調設計時首先應把握住產品功能與色彩功能的內在聯系，因為色彩本身因人們的視覺經驗具有一定的特質，在與具體產品結合應用時，就可以表現出不同的內在聯系和傾向性。如：重型產品易用較深和沉重的色調，以表現重型產品穩重和有力的功能特性；而輕型精密的產品易用淺而沉靜的色調，以表現輕型產品的精密和輕巧的功能特性……，這些都是產品功能特征應與色彩功能相結合的例子。

因時：不同的時間、季節，對色彩有不同的要求。一般而言，冬季用產品宜用暖色調、夏季用產品宜用冷色調，這樣更加符合人的生理和心理需求；不同的時代有不同的流行色，流行色可分為經常流行的常用色和短暫流行的時髦色兩類，如黑、白、灰、金、銀就是流行的常用色。流行色在一定程度上對市場消費有積極的指導作用。

因地：產品要與周圍環境相協調，并成為環境中的有機組成部分。自然環境是設計師首先要考慮的，在炎熱的環境中，產品色調應給人以清涼沉靜安定的感覺，需采用純度低、明度高的冷色為主色調。在寒冷的工作環境中，其色調應給人以溫暖的感覺，宜采用純度高、明度低的暖色為主色調。作業環境要求工業產品的色彩設計應有所不同，例如戶外工作的運輸、建筑等工程機械能在環境中體現出來，宜采用高純度和明度高與背景色有強烈對比的色彩等。

品牌戰略：產品色彩常常具有一定的象征意義，它不僅表示單個產品的功能、使用方式等屬性，還要與產品的形象相適應，它往往反映產品的群體形象甚至關系到企業的形象和理念。從這個層面看，產品色彩具有一定的戰略意義。

基于品牌形象穩定傳播的需要，產品色彩應該有相對固定的配合。通過統一不同種類、型號產品的色系，使產品具有家族性的整體感，從而達到較好的個性和統一。這在提高生產效率降低成本的同時，更能在充滿競爭的市場上，有效的保持產品視覺形象的延續性和識別性，強化品牌的個性特征，增強產品的整體競爭力。

提高產品色彩競爭力的有效方法——策略化的整合

由上述可知色彩印象的構建，除了要符合美學需求以外，還要整合“因人、因事、因時、因地”的因素，尤其是品牌形象戰略等內容，不能隨意猜測，策略化的整合可以有效的提升產品色彩競爭力。

在具體的色彩設計中，還要注意合理性、藝術性、創新性三項原則的使用。合理性是指根據產品的使用功能、材料、環境等特性選擇色彩；藝術性是指通過色彩的調和與對比，突出產品色彩的藝術美感，塑造品牌的個性形象；創造性是指突破以往色彩使用的慣例，使用不曾采用過的新色彩，創造出與眾不同的視覺效果。如APPLE公司在1997年推出的半透明彩色MAC電腦，其突破灰、白等無彩色系的一成不變，以多樣化的材質和透明色彩處理，給消費者視覺上的震撼。

結 語

總之，產品色彩設計是一項系統工程，只有進行全面的調查、分析和理解，整合美學要求、企業形象戰略、時尚流行趨勢等各方面的因素，并進行科學的管理和規劃，才可能創造出具有豐富文化感、時尚感、科技感等色彩的時代產品，使之成為提升設計競爭力的有效手段。

（作者單位：荊楚理工學院藝術學院）

作者簡介：

呂榮豐（1974-），男，漢族，湖北荊州人，湖北省荊楚理工學院講師，學士，主要從事產品設計教學與研究。

姜芹（1975- ），女，漢族，湖北荊州人，湖北省荊楚理工學院講師，碩士，主要從事美術教育教學與研究。