論傳統文化在中國白酒包裝設計中的運用

隨著經濟發展水平和生活水平的不斷提高，在日常生活中人們已不再滿足對于白酒的基本需求，而逐漸追求白酒包裝設計的審美體驗。本文從傳統圖形、傳統書法藝術、傳統酒器三個方面對傳統文化在中國白酒包裝設計中的運用進行了詳細的分析和闡述。

隨著我國經濟的發展和市場競爭的加劇，傳統文化在商品包裝設計中的運用已經產生了許多成功的案例，為商品帶來高附加值，已成為本土企業打造高端品牌的重要武器、廣泛關注和高度重視的問題。白酒作為最富有民族氣息和最能代表中華民族文化的商品之一，更不例外，傳統文化在其包裝設計中的運用，大大豐富了現代包裝設計的表現能力，并取得了顯著的社會效益和經濟效益。

傳統圖形在中國白酒包裝設計中的運用

中華民族在五千年的文明歷史長河中產生了許多傳統吉祥圖形，這些圖形是歷代勞動人民的偉大創造和智慧結晶，是一個地區和一個民族文化的體現，承載著某種寓意或內涵，具有很強的裝飾性。如書畫詩歌為題材的裝飾圖案，體現了中國傳統文化氣息；陶瓷、蠟染、剪紙、刺繡、雕刻、編織等給人以質樸、豪放之感，鄉土氣息濃厚。

具有民族特色的傳統圖形主要取自民間工藝，其創意新穎獨特，技藝嫻熟精湛，形式豐富多樣，具有強烈的視覺吸引力，使商品更加形象、生動有趣，使消費者產生豐富的心理聯想，激發消費者的購買欲望。同時，既可體現商品的民族性，又能起到輔助文字的作用。實踐證明，將這些傳統圖形應用到現代白酒包裝設計中是一種比較常見、行之有效的修飾方式。

然而，一些傳統吉祥圖案存在有迷信、落后的糟粕成分，運用時不能單純的生搬硬套，不能局限于簡單拷貝現有資源，而應本著科學求實的態度，去偽存真，在充分理解傳統藝術特征和表現手法的基礎上，將傳統圖形紋樣與現代白酒包裝設計的定位與理念結合起來，對傳統設計元素重新整合、創造，讓其具有民族性、文化性、現實性的一面得以弘揚光大，使其既具有傳統的酒文化神韻，又符合現代人的審美習慣和追求品位，從而創造出反映時代精神與民族風貌的適用、美觀的中國白酒包裝設計作品。

傳統書法藝術在中國白酒包裝設計中的運用

書法藝術作為中華民族優秀文化遺產中的一顆光輝燦爛的明珠，傳承了悠久的中華文化，是極富中國民族特色的藝術種類。書法文字講求氣韻生動之美，創造別致新穎的視覺空間，具有豐富的表現力和藝術感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色，在商品包裝和消費者之間發揮著重要的溝通和交流作用。

現代的藝術文化產業越來越傾向于藝術與科技的結合，傳統書法藝術在中國現代白酒包裝設計中所發揮的重大作用就是典型。中國白酒包裝的文字設計，大多通過傳統書法來表現。傳統書法超越了文字表象的藝術境界，賦予了中國白酒包裝設計的獨具特色的意境，體現出酒包裝設計中獨有的雄渾剛健、優美清逸的審美意境。

書法字體種類較多，不同的書法風格所要表達的內容、精神不同。白酒包裝中的書法設計要在創造過程中充分考慮商品本身的特征，注意與其它設計要素之間的協調關系，體現商品的品質與企業的歷史文化。因此，決不能隨便將任何一種書法字體搬到白酒包裝設計中使用，應遵循適合性、美感性、可識性等原則，經過反復推敲與精心設計。挑選的書法的外形要符合白酒包裝設計的內容，與包裝的整體風格相呼應；選擇的書法字體要在保留其風范的基礎上注意文字的可識性，同時，既要貼近設計所要表達的意旨，又能夠體現企業的歷史文化、商品的歷史文化；選用字體字形的勾勒、線條的描繪，要適應情緒的要求，展示其相應的藝術色彩，或瀟灑流暢、或輕松柔和、或清新儒雅，從而使消費者在閱讀過程中，達到一種賞心悅目的視覺效果。例如，中國白酒中清香型口味的代表——山西汾酒在瓶外用青瓷書上古代漢字“酒”的各種體裁的書法形式加以點綴裝飾，突出了文字設計的審美性和文化性，體現出中國酒文化的淵源流傳，讓人感受到中華傳統文化的神韻。

傳統酒器在中國白酒包裝設計中的運用

古人云：非酒器無以飲酒，飲酒之器大小有度。中國人歷來講究美食美器，飲酒之時更是講究酒器的精美與適宜。就酒文化自身發展而言，古代的酒器，也可成為現代中式白酒包裝設計的素材。

我國古代的酒器之多，種類之繁，造形之美，確具世界之冠。以酒器用途區分，可可分為三類，即盛酒之器、溫酒之器、飲酒之器；以材質區分，可分為木制酒器、陶制酒器、瓷制酒器、玉器、青銅制酒器、金銀酒器等。其中，陶瓷、青銅器以其精湛的工藝、種類的多樣及生動活潑、栩栩如生的造型成為商品包裝設計優先選用的主要對象。目前，陶瓷、青銅材料的白酒包裝已成為展示中華民族傳統風格最具代表性的包裝形式。

利用現代的設計理念，運用現代的制造工藝與技術，將古代酒器融入現代白酒包裝，古為今用不失為一種創新，拓寬了白酒包裝設計思路，通過視覺語言傳遞出酒的歷史、品質和文化價值，實現商品與包裝的和諧與統一，同時，也體現了中華民族優秀的歷史文化藝術。例如，由中國國家博物館監制的“國酒盛國器，千年釀雙絕”的國酒茅臺十大青銅器年份酒高端白酒，將茅臺瓷瓶與青銅造型整體澆鑄合成，揭示了兩大國字號品牌深邃的文化含量、精神底蘊和至尊風范，完美地詮釋了茅臺作為國酒不可復制的特性。

綜上所述，在白酒品種越來越豐富的今天，傳統文化在白酒包裝設計中的巧妙合理運用，精準把握住白酒包裝設計的發展趨勢，使白酒包裝更具有個性化、人性化、文化性，必定會推動中國白酒邁向更廣闊的市場，進而進軍國際市場，從而實現傳統文化與世界文化的接軌。

（作者單位：新鄉學院藝術學院）

作者簡介：牛利芳（1985—），女，河南輝縣人，本科，新鄉學院藝術學院助教，研究方向：藝術設計。