試析展示設計的基本要素

文章從展示設計中的裝飾造型、色彩應用、陳列實物、燈光應用四個基本要素著手，探討了展示設計中的一些基本原則。

展示設計是一門綜合性的藝術，是一項復雜的系統工程，它的主體為商品。展覽會的主要使命就是運用展示向受眾傳達信息的一種廣告活動，它要求設計者把展品、板面、圖片、道具，裝飾燈光和場館條件以及環境氣氛設置等，科學而有效地組織結合起來。

裝飾造型

展示設計中裝飾造型設計主要是民族風格和現代風格兩種，或者是兩者兼之的處理方式。設計中應以新穎、美觀、高雅、大方、簡潔、緊湊、明快的效果為主，綜合運用對比、協調、重復、過度、銜接等手法，把整個展館和個別獨立的平面與空間組成錯落有致的完整集群，突出展品和內容，形成觀者視線的焦點，是裝飾造型設計的首要目的。

裝飾造型設計的基調風格不應與所展示的內容有抵觸，任何裝飾造型都不要使觀眾產生孤立零亂感，感覺是勉強被附加上去的，應與展示內容緊密結合自然融為一體。比如在設計有關現代電子產品展示時，考慮到電子產品是高、精、尖且時代感很強的產品，在設計時賦于它簡煉、單純、明快的裝飾造型基調，就能強調產品的個性特征，從而加深觀眾對產品的第一印象。

裝飾造型設計中也要考慮成本問題，因裝潢材料不同價格相差懸殊會很大，用料一般受展覽經費制約的。

色彩應用

色彩能喚起人們的情感，在展示設計中巧妙地用色是很重要的。不同的色彩給我們以不同的感受，高彩度的明色感覺輕盈，低彩度的暗色使人覺得沉重。紅色和橙色易聯想到太陽和火感到溫暖。白色和蘭色則聯想到冰雪和水感覺涼爽。暖色具有擴張的動感使人愉快激動，冷色具有收縮感和寧靜感。氣氛的形成可以通過色彩的渲染與襯托來實現，只有掌握了色彩的這些特性，才能更好的運用到展示設計中。

展示的色彩設計是充滿理性且感性的，是以人們的生理和心理感受為基礎。離開了色彩一切展品、道具、背景、燈光等，都將成為枯燥無味的東西，從而削弱甚至喪失了對觀眾的吸引力。不同的展品具有各自獨特的個性，需要用不同的感情色彩來烘托、渲染展品置身的環境，使其個性更鮮明。一般來說，外形線條單一、色彩灰暗的產品，背景用強烈的色彩加以襯托，反之外形色彩活潑的商品就應采用相對穩定的色彩。如首飾、精密儀器等高檔展品往往采用中低明度相對調和的色調，顯示展品華貴、超脫的特性。

統一色彩基調形成的氛圍，是整個展示設計的命脈。在使用色彩時要想達到和諧調和的目的，還必須懂得在展覽設計中所有的色彩都不是孤立的，而是相互配置、襯托、呼應、補充的效果，這種在色彩配置、襯托上都應是能起烘托主題的作用。因此，在用色上一般要求色調合諧，使觀眾注意力集中在展品上。

實物陳列

展品陳列本身就是一種展示藝術。陳列展品要求從空間出發，處理好展品與環境之間的分隔聯系突出重點，加強連續感整體感并運用重點陳列裝飾規律，達到觀眾視覺流向的引導。

實物的陳列技巧一般遵循下列基本方法：一個觀念即整體觀念（基本形、主題形、輔助形）；二項程式（平視式、立視式）；三大類形（對稱、均衡、危機）；四種手法（賓主相應、虛實相比、巧拙相稱、繁簡相就）。

目前展覽會的實物陳列設計，常利用現代構成中基本骨架構成原理，采用相似、連續、重復、漸變、幅射的手法以達到事半功倍的效果。如反射法，利用鏡子的反射原理擴大空間，增加展品數量；又如在展覽館采用統一的廠名、廠標、商標等相關連的圖案，可增加展館的整體感和連續感、方向性和統一性，使觀眾在短暫的接觸中加深印象。在展覽的場館設計中利用豎向分割布局時，可增加空間層次和展出實物面積，既富于變化又充分利用了空間。利用貨柜貨架等設備來劃分空間，這種設計處理的特點是空間隔而不斷，有明顯的連貫性和伸展性。

展品的陳列技巧是突出展品，給人留下深刻印象，這就需要設計者巧妙構想，順著觀眾的活動路線和展品的特性，創造出多種多樣的陳列形態，不拘泥于固定模式，不斷創新，以獲得輕松、活潑、生動的氣氛，使人賞心悅目進而達到展覽宣傳的目的。

燈光應用

有光就有影。不同的光源所產生的光影關系，會使展品給人以不同的視覺感受。燈光照明設計是組成現代展覽設計不可缺少的手段之一。光的閃爍、變色、明暗等都包含著強烈的節奏和動感，可以完美地表現物體的儀態造型，細膩地刻劃商品（展品）的色澤感，渲染氣氛。燈光是展示設計者手中的“彩筆”，根據展覽的內容用“彩筆”突出主要展品的個性特征，甚至可以突出某些特定細節，通過細膩而生動的表達，以激發人們的情感反應，引起對展品的關注。

在展示設計中人工采光方向一般都與自然采光一樣，總是習慣用頂光、逆光或陳列實物下面打光，來達到某種特殊的藝術渲染效果。有的光源具有方向性，照射角度小聚光能力集中，產生的投影也強烈。如射燈、聚光燈、冷光燈等，它的功能是使某一區域受到較強的光，目的是增強對比。有的光源則不能聚光呈散射狀，特點是光照面積較大比較柔和。前者是以白熾燈泡為主的點光源，后者是以熒光燈為主的面光源。名貴的商品、特色商品如首飾、鐘表、陶瓷等，控制好燈光距離、角度，要使商品有光反射，商品的珠光寶氣、璀璨奪目的效果才能顯示出來。

在展覽館內局部用點光做主光，構成一個燈光趣味中心，也是展覽燈光設計的基本方法之一。燈光設計中還要注意強與弱、動與靜、統一與變化，力求構思新穎不落俗套的照明設計，能使整個展館氣氛絢麗多彩，格調清晰而富于魅力。

結 語

展覽設計在社會商品日新月異迅猛發展的今天愈來愈受到人們的重視，現代科學技術又提供了各種新型的裝飾材料和手段，只要充分運用現代的設計手法，將賦于展覽設計新的含義和美的表現力。

（作者單位：濮陽職業技術學院）

作者簡介：田子昂（1973-），男，山東莘縣人，濮陽職業技術學院藝術系教師，碩士研究生，高級工藝美術師，主要從事美術設計教學及藝術理論研究工作。