探析鄉(xiāng)鎮(zhèn)店面廣告招牌

廣告在我們的生活中一直充當(dāng)不可或缺的角色，廣告商們也正在挖掘農(nóng)村這個(gè)散亂而龐大的市場(chǎng)，《十一五規(guī)劃綱要建議》中提出按照‘生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主’的要求，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)村廣告市場(chǎng)不容忽視，鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的店面廣告招牌就隨處可見(jiàn)，但是，招牌風(fēng)格的雜亂，設(shè)計(jì)的粗糙，檔次的低廉是目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)店招普遍存在的問(wèn)題。優(yōu)化農(nóng)村廣告環(huán)境、廣告質(zhì)量，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的店面廣告招牌有質(zhì)有效有特色，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的健康發(fā)展具有重要意義。

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)商業(yè)環(huán)境的要求越來(lái)越高，商家為了吸引更多的顧客，確立自己的商業(yè)形象，對(duì)自己的\"外表\"也相當(dāng)?shù)仃P(guān)心。店面招牌，作為與顧客交流的第一印象，對(duì)商家傳達(dá)自己的商業(yè)理念、產(chǎn)品信息，起著非常重要的傳播作用。在繁華的商業(yè)區(qū)里，要尋找實(shí)現(xiàn)自己購(gòu)買目標(biāo)或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所，消費(fèi)者往往會(huì)通過(guò)瀏覽各式各樣的商店招牌，因此，招牌是否具有高度概括力，具有強(qiáng)烈吸引力和視覺(jué)刺激，是否對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生積極的影響尤為重要。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告招牌現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙縣的福臨鎮(zhèn)，開(kāi)慧鎮(zhèn)，安沙鎮(zhèn)的實(shí)地考察，總結(jié)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)店面招牌的幾大現(xiàn)狀：

1. 價(jià)格低廉，招牌檔次不高 店面招牌的種類和形式很多，如噴繪，pvc字，水晶字，鈦金字，亞克力，發(fā)光字，LED等等，高低檔次不同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店面招牌材質(zhì)一般為噴繪布，pvc字，廣告燈箱，少數(shù)店使用的是發(fā)光字。具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的霓虹燈、LED屏屈指可數(shù)，這與城市相比相差甚遠(yuǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民基本是農(nóng)民，文化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民，文化素養(yǎng)和審美能力較低，加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，信息傳播速度緩慢，農(nóng)民的收入不穩(wěn)定且偏低，對(duì)于店面招牌的外在形式及內(nèi)在設(shè)計(jì)不會(huì)過(guò)多要求，大部分店主希望價(jià)格低廉且易安裝易維護(hù)，于是導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)店面招牌檔次普遍不高。

2. 招牌設(shè)計(jì)樣式單一，顏色搭配，字體設(shè)計(jì)等缺乏美感，缺乏創(chuàng)新和變化； 城市商業(yè)發(fā)達(dá)，從客戶，廣告公司，設(shè)計(jì)人員到到制作商乃至安裝人員，這一程序鏈條遠(yuǎn)遠(yuǎn)比鄉(xiāng)鎮(zhèn)要聯(lián)系緊密，有一套完整的運(yùn)作系統(tǒng)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有小型的廣告制作商，有時(shí)候一個(gè)鎮(zhèn)只有一家小型廣告公司，可以說(shuō)壟斷，對(duì)于店主們來(lái)說(shuō)沒(méi)有選擇余地，更別談?dòng)幸粋€(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作程序，沒(méi)有相應(yīng)的條件和技術(shù)來(lái)支持信息的有效傳播，鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道投放的店面廣告招牌一般采用純文字的形式，比如，某某炒貨，綠色水果，張氏早餐，沒(méi)有商標(biāo)意識(shí)，招牌廣告的最終目的也是要在消費(fèi)者心中確立自己的位置，突出自己的信息，品牌永遠(yuǎn)是廣告的主角。而讓人頭疼的是，似乎價(jià)格決定了農(nóng)民的一切消費(fèi)行為，而且廣告圖像的表現(xiàn)技法比較落后，圖像效果粗糙不夠精致，不能很好的調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)受眾的審美記憶，傳播功效和視覺(jué)效果不夠理想。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)辦的專業(yè)廣告公司極其有限，且設(shè)計(jì)人員一般沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門的培訓(xùn)，缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)技能和設(shè)計(jì)思維，有些廣告主以利益為先，一味的迎合客戶，不注重設(shè)計(jì)感，缺乏創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出的廣告招牌千篇一律，形式單一，模仿的痕跡過(guò)重，雷同現(xiàn)象特別普遍。

3. 招牌凌亂不整，相關(guān)部門的管理和維護(hù)工作不到位 在鄉(xiāng)鎮(zhèn)老化、破損的招牌隨處可見(jiàn)。比如有招牌上面的信息完全看不清晰的現(xiàn)象，有的是膠布脫落，甚至有招牌只殘留一個(gè)木框架，這與相關(guān)部門整頓不到位，店面招牌安裝后的管理和維護(hù)跟不上有直接關(guān)系，由于許多招牌的制作材料是噴繪布，風(fēng)吹日曬，一段時(shí)間后就會(huì)陳舊，老化，褪色，破損，極不美觀，造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體容貌凌亂，視覺(jué)上參差不齊。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告招牌的建議

“中國(guó)共產(chǎn)黨十六屆五中全會(huì)通過(guò)《十一五規(guī)劃綱要建議》中提出按照‘生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主’的要求，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。廣告環(huán)境廣告質(zhì)量的優(yōu)化建設(shè)，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的健康發(fā)展，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的店面廣告招牌有質(zhì)有效有特色，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的健康發(fā)展具有重要意義，符合新農(nóng)村的新面貌，可以在以下幾個(gè)方面做出努力。

1. 提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)民眾的審美意識(shí)和廣告招牌的價(jià)值意識(shí)

店招在導(dǎo)入功能中起著的作用與價(jià)值，它應(yīng)是最引人注目的地方，也是一個(gè)店面是否具有強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)力的因素之一，所以，要采用適當(dāng)?shù)姆椒ㄊ蛊渫怀觥？墒谴蟛糠值曛饔捎诓欢脿I(yíng)銷策略也不清楚廣告招牌的效果差異會(huì)給他們的銷售帶來(lái)不同的影響，于是忽略招牌的質(zhì)量和效果，設(shè)計(jì)人員也不能只求利益，迎合客戶。在價(jià)格合理的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員除了滿足客戶的要求，更應(yīng)拿出專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)提供店主更合理、利益長(zhǎng)遠(yuǎn)的方案，做到對(duì)店主負(fù)責(zé)對(duì)自己的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)。當(dāng)然有的店主會(huì)硬性要求招牌的版式、材質(zhì)、風(fēng)格，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該講究基本的形式美法則，整體效果是否協(xié)調(diào)，版面設(shè)計(jì)是否均衡，或者提供更優(yōu)質(zhì)的方案，說(shuō)服店主。對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，他們的潛意識(shí)里，更愿意相信設(shè)計(jì)人員才是內(nèi)行人，因?yàn)檗r(nóng)民普遍有著厚重的淳樸，只要意見(jiàn)合理，價(jià)格在接受范圍上下，雙方基本能達(dá)成共識(shí)。

2. 提供多樣化服務(wù)，提升設(shè)計(jì)專業(yè)素養(yǎng)。

招牌做的好不好，是否達(dá)到了店主制作招牌時(shí)要傳達(dá)信息和吸引路人眼球的目的，設(shè)計(jì)人員這一中介起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，產(chǎn)品的品牌建設(shè)成為一種必然的趨勢(shì)，農(nóng)民的廣告意識(shí)也慢慢覺(jué)醒，重視對(duì)自家產(chǎn)品的廣告宣傳，打造品牌形象。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣告公司對(duì)于一些經(jīng)營(yíng)有特色商品的店面可稍多下工夫，店面招牌的形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格可根據(jù)其特色來(lái)設(shè)計(jì)制作，招牌上的內(nèi)容除了純文字外，還可圖標(biāo)文字結(jié)合，也就是說(shuō)讓店主有自己的標(biāo)識(shí)；有些店面是以銷售自己農(nóng)產(chǎn)品為主，廣告公司可提供相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案，這也是城市一些專業(yè)廣告公司進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的一個(gè)切入口，打開(kāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告市場(chǎng)的發(fā)展空間，有助于健全農(nóng)村的廣告市場(chǎng)。

商店招牌文字設(shè)計(jì)日益為經(jīng)商者所重視，一些以標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、隸屬關(guān)系和數(shù)字組合而成的藝術(shù)化、立體化和廣告化的商店招牌慢慢涌現(xiàn)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該掌握最基本的招牌文字設(shè)計(jì)的注意點(diǎn)，店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的合理。美術(shù)字和書寫字要注意大眾化，字的變形不要太花太亂太做作，商店招牌設(shè)計(jì)除了注意在形式、用料、構(gòu)圖、造型、色彩等方面給消費(fèi)者以良好的心理感受外，還應(yīng)在命名方面多下功夫，力求言簡(jiǎn)意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強(qiáng)的吸引力，促進(jìn)消費(fèi)者的思維活動(dòng)，達(dá)到理想的心理要求。

3. 積極引導(dǎo)，政策惠民

從政府來(lái)說(shuō)，要積極引導(dǎo)，提供多方面的惠民政策，由于我國(guó)農(nóng)村廣告業(yè)發(fā)展速度比較緩慢，對(duì)于農(nóng)村廣告發(fā)展應(yīng)注意區(qū)別對(duì)待，制定出一套針對(duì)農(nóng)村廣告業(yè)發(fā)展的策略方案，使得農(nóng)村廣告業(yè)不斷成長(zhǎng)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化的雙重跨越。現(xiàn)在有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)強(qiáng)制性要求統(tǒng)一店面招牌的基本框架，這樣有益于鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外廣告的管理，對(duì)于一些想把店面招牌制作得更上檔次的店主，政府應(yīng)該在不影響鄉(xiāng)鎮(zhèn)容貌的前提下全力支持，并可給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助，利于促進(jìn)農(nóng)村廣告業(yè)發(fā)展，農(nóng)民廣告意識(shí)的加強(qiáng)。一定程度上引導(dǎo)農(nóng)民接受新事物，逐步擺脫“文字說(shuō)教”的形式，不斷努力敢上時(shí)代步伐。

店面招牌不僅可以體現(xiàn)一個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村居民的物質(zhì)生活也可以展現(xiàn)他們的精神生活質(zhì)量，全面且深入研究鄉(xiāng)鎮(zhèn)店面招牌市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，摸清農(nóng)村戶外廣告的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，探究農(nóng)村的文化、生活習(xí)俗與消費(fèi)趣味，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)和科技進(jìn)步具有里程碑的意義。

（作者單位：湖南師范大學(xué)）