牡丹文化在洛陽旅游紀念品包裝設計中的應用研究

近年來，洛陽地區以牡丹文化為主體展開的一系列旅游活動及產品開發發展迅速，然而，作為第一眼消費的包裝卻是滯后的。本文闡釋了牡丹文化對洛陽旅游紀念品包裝設計的重要借鑒及影響，通過對洛陽地區旅游紀念品包裝市場的調研、探討，提出解決對策。

在經濟社會高速發展的今天，旅游逐漸成為人們休閑放松的一種主流選擇，人們在欣賞異地美景的同時，購買當地特色的旅游紀念品也成為留住美好回憶的最直接方式。因此，作為第一眼消費的包裝就起到至關重要的作用。近年來，洛陽旅游業呈高速發展，以牡丹文化為主體，展開的一系列旅游活動及產品開發尤為突出。然而，目前市場上出現的紀念品包裝卻差強人意。旅游紀念品包裝不僅僅是對紀念品的包裹及保護，更是一座城市文化品位，民族內涵的最好體現。提煉牡丹文化的藝術表現元素，將其融入洛陽地區旅游紀念品包裝設計中，突出文化特色，增強信息傳遞，對洛陽旅游業發展及城市形象宣傳具有不可忽視的作用。

洛陽旅游紀念品包裝現狀分析

洛陽地處中原，位于洛水之北，是中華文明和中華民族的主要發源地，素有十三朝古都之稱。優越的地理優勢和深厚的文化基礎，蘊育出極具特色的地方產品，例如以洛陽澄泥硯、牡丹石、唐三彩等為代表的旅游工藝美術品，以洛陽水席、牡丹餅、不翻湯等各種特色小吃為代表的傳統食品。然而，與豐富的特色產品及旅游資源相比，包裝設計明顯后天不足，主要體現在以下幾個方面：

1. 包裝簡陋、類別單一：目前，洛陽市場上的紀念品包裝很多類別單一，簡單粗略。以牡丹文化為基底衍生的一系列小食品包裝尤為明顯，材質多為軟塑料，色彩圖案不協調，文字錯誤，有的甚至是無包裝的裸露銷售。此外，面對市場上琳瑯滿目的旅游紀念品，包裝同質化更是普遍存在，同一包裝用在多種產品上的現象極為嚴重，千篇一律，缺乏特色。這些印有粗略圖案的低質包裝，不僅降低了產品的價值，更給購買者留下不良印象。

2. 缺乏品牌意識：在現代經濟中，品牌形象已逐漸成為企業發展的戰略性資產及核心競爭力的重要標準。洛陽地處中原，自然條件優越且資源豐盈，為旅游紀念品種類的開發及品牌宣傳提供良好的物質基礎，而產品包裝的品牌建設一直處于落后狀態。在洛陽市場上出現的具有品牌商標的紀念品包裝少之又少，大多數旅游紀念品的包裝無標識，簡陋粗糙，更是難登大雅之堂。

3. 缺乏文化特色：旅游紀念品包裝設計具有特定的歷史環境和地域文化屬性。洛陽作為十三朝古都，自古有著“牡丹花都，山水之城”的美譽。牡丹文化在洛陽旅游業發展中起著重要作用，隨之而來的紀念品包裝也多以牡丹文化為主體元素進行創作。而市場上出現的大多“牡丹產品”的包裝設計則顯得非常俗氣，大片的牡丹花原型做背景，無修飾，無設計，色彩圖案與產品風格嚴重偏離，缺乏個性及文化內涵。

牡丹文化與洛陽旅游紀念品包裝

1. 牡丹文化與洛陽的淵源：洛陽牡丹始于隋，盛于唐，曾有“洛陽牡丹甲天下”之名句，流傳于世。1982年，洛陽市定牡丹為市花，并將每年的4月15日至4月25日定為牡丹花會，自1983年以來已舉辦過十九屆牡丹花會。花開時節，整個洛陽城便是花如海、人如潮、熱鬧非凡的海面。中國洛陽牡丹花會，以花為媒，發展經濟，振興洛陽，大大促進了洛陽經濟的迅速發展，有力推廣洛陽城市品牌形象建設，其意義遠遠超出了觀賞牡丹。

2. 從設計的角度分析牡丹文化的藝術形式：牡丹文化是民族文化的一部分，是物質文明和精神文明相結合的產物，有著豐富的藝術表現形式，例如國畫中的寫意牡丹，王城公園核心雕塑牡丹仙子，牡丹石、牡丹瓷、以牡丹絲綢為點綴的工藝品等，最為突出的則是每年一度的洛陽牡丹文化節。

3. 中國洛陽牡丹文化節設計元素：標志：集洛陽、牡丹、文化等元素于一身的中國洛陽牡丹文化節標識主要以漢字“洛”融合“文”變形為主題設計核心，圖形寓意綻放的牡丹、騰飛的祥龍、黃河浪潮綿延不絕。體現“洛陽”融合“文化”。標志元素極具代表性，文化定位準確，寓意豐富，優美大氣。色彩方面，以紅、黃、綠、藍為主色漸變交替，體現豐富厚重的洛陽文化。作為“牡丹花都”的城市名片，極具特色。吉祥物：牡丹文化節的形象代表，以“洛陽紅”牡丹卡通形象為元素，以花為頭、綠葉為衣，花蕊為冠，表示洛陽擁有“花之冠、花中王”的“國花”美譽。取名“紅紅”和“丹丹”，則寓意洛陽紅牡丹，也寓意洛陽人民構建“中國牡丹城、和諧新洛陽”的一片“丹”心。

4. 藝術品創作：依托牡丹文化節，豐富各類藝術品創作。比如牡丹畫，牡丹瓷，及以牡丹絲綢為點綴的絲綢工藝品等，種類繁多，各具特色。其中以“三彩藝”為代表的陶瓷工藝品，在設計方法上首創三彩釉畫新工藝，將古老的洛陽三彩藝術融入新風格，以牡丹花不同品種的各類顏色做基礎，采用獨特施釉燒制技術，著色艷麗豐富，細膩精致，集文化，藝術與設計于一體。可謂牡丹文化融入陶瓷工藝品之代表。除此之外，牡丹絲綢在設計上也尤為突出，除材質選擇天然真絲外，圖案設計都是栩栩如生的牡丹，并巧妙加入現代時尚元素，使花中之王雍容華貴的氣質躍然其上，在絲路文化與牡丹文化之間建起一座溝通橋梁，將牡丹的富麗堂皇與絲綢的細膩柔和融為一體，為洛陽打造一份獨具特色的古都名片，增添一束亮麗的文化風景。

牡丹文化在洛陽旅游紀念品包裝設計中的實際應用

洛陽，作為“千年帝都，牡丹花城”，有著悠久歷史與深厚文化底蘊，對于現代包裝設計有重要的借鑒價值。牡丹文化作為民族文化的一部分，體現獨特審美價值及藝術性，將其運用于洛陽旅游紀念品包裝設計中，地域文化融合現代設計元素，既突出民族性又增強包裝設計的價值品味，使其更具國際化。以下從包裝設計的基本要素和設計原則為基點，探討牡丹文化應用于洛陽旅游紀念品包裝設計的具體實例。

1. 提煉圖形色彩，增強文化感：色彩和圖形是包裝設計的基本元素，人們對產品包裝的感覺首先是色，其后才是形，在最初接觸產品的幾秒鐘內，色感占了大部分比重，具有先聲奪人的力量。牡丹文化運用在包裝設計的實例中，以“三彩藝”盛產的牡丹陶瓷盤包裝較為突出，包裝盒主體顏色為大紅，大朵紅色牡丹花瓣作為盒蓋背景，映襯鮮黃的花蕊，牡丹元素與背景顏色融為一體，簡潔大氣，突出文化內涵。其標識字體設計也極具藝術性，“藝”字采用繁體印章形式，體現古典人文氣息。圖形上花瓣的設計巧妙柔和背景，一層層顏色由淺遞深，融在背景中，既體現出牡丹花朵的雍容華貴，又不失藝術感。

2. 造型創新，體現材質：一件吸引人的產品包裝，基礎在于容器造型的形態美，如果造型本身不夠亮眼，那么包裝的設計再美也掩飾不了造型的缺陷。目前，洛陽市場上出現的牡丹餅包裝，大多是兩層結構，四方紙盒用作外在包裝，塑料紙用作食物包裝。牡丹餅造型以圓形為主，有些雕刻抽象牡丹花瓣圖騰，食品的造型精致也種類繁多，而包裝則是千篇一律的塑料袋，或方形，或圓形，毫無新意。如果將牡丹文化元素抽象提取，運用在產品包裝造型上，并選取具有民族文化特色的材質，使容器與產品結構更匹配，用造型突出牡丹餅特色，在市場上做到標新立異，突破傳統牡丹餅包裝造型。

3. 品牌化：隨著經濟不斷發展，當市場上出現一種暢銷產品時，都會使得大量企業蜂擁而至。所以，強調產品的細節差異，提升產品的形象價值，才能讓消費者從心理上認可，從而促進銷售。近年來，隨著中國牡丹文化節的順利舉辦，牡丹文化在洛陽人乃至世界人心中逐漸根深蒂固。從牡丹文化衍生出的旅游紀念品，比如洛陽“三彩藝”的三彩陶瓷藝術、洛陽全福食品有限公司生產的各類牡丹餅。是比較具代表性的品牌系列化旅游紀念品，其包裝設計的品牌形象也相對深入人心。但是，面對越來越繁榮的市場需求，擁有良好品牌形象的本土企業還遠遠不夠，面對大多數無標識，無包裝，無品牌的產品，在品牌形象建設方面還需進一步加強。一方面保護老品牌，一方面加強新生企業的品牌形象建設。提升產品質量，樹立良好形象，實現洛陽市場旅游紀念品總體價值的提升，宣傳城市文化，實現經濟效益。

總 結

牡丹文化在洛陽人心中占據不可替代的地位，將牡丹文化有效運用于旅游紀念品包裝設計中，提高包裝設計水平，不僅利于產品的推廣，民族文化的傳播，無形中也反映了洛陽古都的整體形象和文化底蘊。提升洛陽旅游紀念品的價值品質，增加旅游收益，促進經濟增長。

（作者單位：沈陽航空航天大學設計藝術學院）

作者簡介：王琳，女，沈陽航空航天大學，設計藝術學院，視覺傳達設計及理論專業，2011級碩士，郵編：471003。