廣播電視產業與文化產業園的發展關系探析

張躍琿　王曉敏

摘 要：文化，被稱作是一個民族的靈魂和文化，作為21世紀的朝陽產業的文化產業，他的強弱，已經影響著一個國家綜合競爭力的強與弱。中國文化產業想要快速的發展，就急需要一個可以承載其發展的堅固而有力的平臺，這個平臺我們就稱之為“文化產業園區”。而中國廣播電視產業又是文化產業的重要組成部分，所以，研究廣播電視產業與文化產業園區的發展關系，對我國發展文化產業園，振興文化產業有著重要的理論意義和建設依據。

關鍵詞：廣播電視；文化產業；關系

一、廣播電視是文化產業的核心組成部分

我們說廣播電視是文化產業的核心組成部分，主要從兩方面來說。首先，中國國的國家體制以及國情決定著我國的廣播電視產業是黨和政府的“喉舌”，其傳播速度快，范圍廣，受眾群體龐大，這些特征都決定其在輿論引導方面會起到很大的作用。目前，全國城鄉擁有收音機6億臺， 電視機5億臺；廣播聽眾近12.22 億， 電視觀眾12.38 億；廣播人口綜合覆蓋率97.06%， 電視人口綜合覆蓋率97.82%， 形成了世界上覆蓋人口最多的廣播電視覆蓋網。廣播電視業有著非常強勢的傳播優勢以及傳播資源和傳播渠道，再加上長久以來在受眾群中形成的良好的品牌優勢和媒體公信力，電視更是被稱為中國當代社會的“第一媒體”，而隨著新媒體以及網絡廣播電視的興起，也為廣播電視產業的發展注入了新的力量。近年來，為了更好的發展廣播電視產業，國家相繼出臺了一系列具有積極影響意義的政策性文件，在這些政策的引導和支持下，進一步的發揮廣播電視的潛能，將其發展壯大為文化產業的龍頭，帶動其成為國民經濟的新增長點的同時帶動中國文化產業的發展。

其次，從國家發布《文化產業振興規劃》開始，在短短不到10年的時間里，中國的文化產業經歷了從無到有，從小到大的發展歷程，逐漸完成了由局部向全局發展的部署戰略。廣播電視業與《文化產業振興規劃》中提到的每一方面都密切相關，我國在文化資源的儲備上雖然可以被稱為是大國，但是在文化產品以及文化品牌的質量和數量上，卻還只能被稱作是弱國。在文化產業鏈中，內容產品的生產和傳播是兩個最重要的價值環節。我們從《文化產業分類標準》中清楚的看出，廣播電視占據了文化產業中相當大的比重。其中，關于文化產業內容的生產這一方面上，就包涵了廣播電視產業中的節目產品和電影、電視劇產品的生產等。另外，文化產品的傳播渠道又主要依靠于出版物（音像、圖書等）的發行、廣電傳輸網絡、電影院線、新媒體和文藝演出院線等，這幾大傳播渠道都與廣播電視業緊密聯系著。因此，說廣播電視產業在文化產業發展中占據著主導地位，是文化產業中核心組成是無可爭議的，我們應當使其在文化產業中的主力軍作用充分的得以發揮出來。

二、文化產業園區是推動文化產業發展的有效途徑

文化產業園區可以說是文化產業發展中應運而生的產物，他是指為通過創意活動獲取價值的精神消費商品相關企業提供的孵化和集聚功能的空間形態。他的特點就是要通過高水準規劃，對產業內容、格局等進行合理的布局，展示其魅力并形成產業鏈。文化產業，作為21世紀最具潛力的產業，從中央到地方各級政府都對其的發展非常重視。因此，中國各地發展文化產業的一種普遍采用的措施，也是發展文化產業捷徑就是建立各種類別的文化產業園區。其實，文化產業園區在我國的發展歷史不算久，但發展速度卻極為迅猛。目前我國的文化產業園區大多分布在京津、長三角、東南、華中等七大區域，其中，“長三角”、“珠三角”、京津地區是文化產業園區最為集中的地區。所以說，文化產業在中國發展的一個顯著特征就是文化產業的園區化。

文化產業園區之所以能成為推動文化產業發展的有效措施，從本質上來說，是因為文化產業集群的外在表現形態就是產業園區的建立，產業集群在一個產業的發展過程中，是將相關聯的企業或機構集中分布在一個特定以及固定的區域中。產業處于一個產業鏈上的產業群落，其在專業化上所呈現出的格局，能使技術、信息、人才等產業要素得到充分的共享，實現互補和共通。具體的來說，產業集群可以降低企業進入市場的風險。實力較為弱小的文化企業可以在產業集群中得到原材料、技術等方面的成本，老企業以及具有一定市場占有率的企業則能在集群中了解自己的產品、服務在產業行業中的競爭實力，獲得有關產業市場的最新動態，掌握第一手的信息。而由于地理位置的接近，集群內容易形成相關專業的專業性市場，企業間也容易建立相互協調與互通、共享信息的機制，傳播與產業鏈相關的信息、技術、市場等方面的信息，這對集群內的企業來說有諸多的益處。首先，能夠降低成本，其次，這種技術、市場等信息的共享，再通過政府或其他機構提供的專業基礎設施或項目，大大提高了生產率。產業集群對產業群內核心產業的發展也有著不小的促進作用，核心產業發展又會進一步推動和拉動其他配套行業的產生和發展，產業結構就在產業集群中得到進一步的完善，產業經濟增長的質量和速度都具備了穩定性的特點。產業集群對于企業的創新能力的提高也有明顯的幫助，文化產業作為朝陽產業，其核心就是要不斷的創新，而產業的創新能力則來自于產業內各個企業、單位通過行業內競爭壓力的持續比較。集群內的企業通過既緊密聯系又相互競爭的互動關系，不斷改進技術、提高效率的同時，創新的速度也就隨之被加快，促進文化企業長遠發展，也大大提高了整個產業集群的競爭力。

三、廣播電視與文化產業園區的發展關系

（一）廣播電視對文化產業園區的發展具有必要性

綜合筆者上文的論述，中國的廣播電視，是在文化產業占據著核心地位的關鍵性產業。文化產業園區，又是振興我國文化產業的重要措施，所以如果我們將對文化產業的發展都具有駐足輕重作用的二者完美的融合起來，勢必會對我國文化產業發展產生“1+1>2”的效果。所以，我們說廣播電視對在我國文化產業的發展中產生重要作用的文化產業園區的建設具有無可非議的必要性。

首先，廣播電視在文化產業中的核心地位決定了其勢必要對文化產業園區的發展產生影響。廣播電視產業是我國文化產業的重要組成部分，隨著經濟體制改革和市場經濟的逐步深化，中國廣播電視產業在發揮喉舌功能的同時，其為我國創造的經濟效益在國民經濟中的比重也越來越凸顯。作為當今社會的強勢媒體和文化產業中科技含量最高的行業，其完全可以利用自己在傳播力、影響力、內容生產以及技術創新上為文化產業園區搭建一個平臺。廣播電視作為一種大眾普遍接受與認可的傳媒，在文化產業園區的成長過程中，將廣播電視當做一個可以介入某種生產領域的平臺工具，產業園區的起腳點與立足點在無形中就被抬高，園區內部結構以及產業鏈條的形成與完善起到了助推器的作用。而廣播電視產業處于文化產業的核心層，其與外圍層及相關層中的相關產業形態，有著密不可分的聯系或是在未來的擴展過程中必然要涉足的領域，通過廣播電視的平臺助推，也會使得產業園區隨著廣播電視業的發展而隨之拓展，深化文化產業園區結構和擴大園區發展的內涵。

其次，廣播電視產業具有高附加值，高收益的特點，這也正是廣播電視成為各產業中發展速度最快的一個。廣播電視之所以能夠凸顯出其經濟屬性，在發展我國經濟中貢獻他的力量的另外一個原因，就是中國廣播電視業已經邁出了產業經營的巨大步伐，廣播電視產業已經具備一定規模，基本奠定了作為獨立產業的體系和架構。在生產方式上，完善建成了具有規模化、專業化、社會化為特征的生產體系。從一定意義上講，一個具備完善的、系統的產業體系引領文化產業園區的發展，勢必會減少園區本身經營的風險。廣播電視產業的內容不僅僅只包含廣播、電視節目等的生產和銷售，房地產、旅游、餐飲等與文化產業不相關的其他產業也都有所涉及。這不僅是我國廣播電視產業在經營范圍上的突破，也謀求了產業資本的保值和增值。文化產業園區借助廣播電視產業體系的能量，在完成起步階段的對外營銷的同時，為未來可持續的高速增長儲備堅實的物質能量。

（二）廣播電視對文化產業園區的發展具有必要性

廣播電視產業對文化產業園區的發展具有必要性，這符合文化產業發展的規律和潮流。同樣，如果只固守于廣播電視行業的一畝三分地而不去謀求更大范圍、更新方式的突破，廣播電視壯大自己的路徑同樣也難以實現，文化產業園區在不斷發展的同時必然也會帶給廣播電視行業一個積極的反作用。

文化產品是一種高附加值的競爭。想要提升我省廣播電視的競爭力，核心是加大創新的力度，包括內容的創新、技術的創新等等。創意和創新是文化產業園區發展的一個基本特點，文化產業大都是精神消費產品，缺乏創新就像是沒有靈魂一樣，在文化市場激烈的競爭中就會缺少競爭力。之所以說文化產業園區在創意的研發、創新的能力上有著自己較為穩定的體系，是因為其在人才、技術等方面的集聚上有著其他產業形態難以比擬的優勢。所以，廣播電視產業合理的利用文化產業園區的創意上的特征，推動其與創意產業的相融合，打造內容產業，為的廣播電視業提供源源不斷的動力和源泉。

參考文獻

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作者簡介

哈爾濱師范大學傳媒學院2010級廣播電視藝術學碩士研究生，研究方向：電視策劃研究。