探索數字出版網站的最佳路徑

陸曉峣

摘要：參加了第二十三屆書博會，對數字出版的概念、含義有了更進一步的理解，對數字出版資源的開發利用，數字出版的盈利模式，如何加快數字出版的進程有更深層次的認識。這次難得的學習機遇，讓我看到上海世紀出版集團、張江國家數字出版基地的前沿地位；領略了寧波報業、鳳凰出版集團的前衛理念；目睹了《知音》出版集團的前列位置；了解了北京高教出版社的前景目標；明確了我們探索數字出版的前進方向。

關鍵詞：數字出版；網站；書博會

中圖分類號：G231 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）27-0209-02

數字出版作為一個產業，充滿著光明的前景。它的發展要求產業鏈各個環節協調發展，共同進步，才能使整個產業高效穩定地向前發展。關于數字出版需要澄清一種觀點，即它不是按照人們對出版分類傳統意義上的理解，習慣地以出版物的形式來劃分的。它是出版業未來的一種必然發展趨勢。數字出版包括有作者原創作品的數字化、編輯加工稿件的數字化、印刷復制產品的數字化、發行銷售商品的數字化和閱讀消費品種的數字化，涉及出版的所有領域?，F今，與傳統的新聞媒體比較，數字出版的特點十分突出，比如：數字化特點、多媒體特點、超文本特點和全球化特點等等。但是，隨著日益激烈的網絡市場競爭的態勢發展，由于各種信息網站數量過多以及其他相關因素的影響，導致數字出版網站所占市場份額非常有限，加之內容的高度相似性，使現在的數字出版網站給人留下千篇一律、如出一轍的感覺。所以，新聞出版行業在打造數字出版網站上唯有開拓進取，銳意創新，凸顯特色，務實求真，牢牢把握堅持正確理論導向、打造獨立自主品牌、彰顯自身特色、規范經營管理、鍛煉人才隊伍的理念方式，才能把數字出版網站做好做精。

在中國，信息網站是社會主導思想的重要理論基地，是黨的思想宣傳的重要承載工具。所以就出版工作而言，堅持正確輿論宣傳是我們工作的重要前提，出版網站是黨和政府時刻關注和重視的新興媒體，必須堅持用正確思想來引導文化信息的傳播，確保網站宣傳導向正確、引導有力。在宣傳的內容方面，要時刻積極倡導主旋律，緊緊跟隨黨和政府的工作方向，積極主動服務于發展的大局，又好又快地做好宣傳工作，時刻維護出版工作者的形象。在長期的新聞出版宣傳工作中，必須對各種出版物堅持嚴格的“三校一讀”制度，堅持用“三審”制度進行把關，對一些重大的國內省內熱點新聞、敏感的涉外內容，以及復雜的民族宗教問題等方面的選題，慎重把握好尺度，不能出半點偏差。在新聞出版宣傳工作的具體操作方面，要對內容選題、相關新聞、文稿編校、頁面設計、視頻音頻等各個環節，層層審核，確保輿論導向的正確性。因此，對以廣大群眾關心、關注的社會焦點、熱點內容作為選題時，要做到緊密圍繞內容中心，堅持正確的引導方向，用通俗易懂的語言、生動形象的闡述方式，使信息傳播更能服務于社會大局，更貼近百姓生活。同時也要堅持高品位、高格調撰寫風格，積極打造優秀的文化產品，倡導健康向上的生活理念，杜絕一切淫穢色情，撇棄低俗暴力；務求實事求是、公正、客觀地反映當今社會生活的真實面貌。做到這些，新聞出版數字平臺就能在正確的思想導向引領下站在時代的高度，發揮先進科技的優勢，用思想宣傳來鼓舞人們，用科學知識來教育人們，用豐富情感來感染人們，用新奇思路來啟迪人們，用精彩多樣來吸引人們。從而實現其應有的作用。

打造網站獨立品牌，是一個系統化的工作。其中包括打造精品出版物、品牌欄目、品牌頻道、品牌頁面、品牌策劃等等。打造獨立品牌創新是關鍵，建立創新理念是重中之重。建立長期鼓勵原創機制，對每一個數字出版網站都非常重要。提倡時代性產品，提倡個性化產品，提倡特色化產品。深度優化產品內容，達到其他網站所想、所盼而又所不能、所不及的高水準。從而實現精品出版物的誕生。對精品出版物的選題策劃要獨具匠心，力求在通俗中創造超凡，在平淡中追求神奇。通過獨特的切入角度，精心篩選信息，別致地塑造形象，才能打造出雅俗共賞的優秀作品。打造品牌欄目是在眾多精品出版物的基礎上，通過分類細化產品后得到的更加系統、更加專業的專項板塊。這就要根據出版企業的具體情況而定。欄目的個性化、專業化、成熟度等因素都將直接對品牌欄目的影響力產生一定的作用。比如專業的少兒出版社，就需要根據自身的情況確定是否將自己比較成熟的文學類圖書板塊、科普類圖書板塊、低幼類圖書板塊等建設成具有較高影響力的品牌欄目。如果欄目特點不夠鮮明，專業化成熟度不夠高，就不足以打造品牌欄目；如果所有板塊都向品牌欄目發展，就不會有突出的特色。數字網站建設的重中之重是頁面建設，頁面就是網站的門面，是留給瀏覽者的第一印象，所以頁面至關重要。內容繁雜就會平淡無奇，沒有重點可以突出；內容簡單就會給人膚淺的感覺，缺少閱讀價值；形式單一，色彩暗淡就會讓人失去興趣；色彩繁雜就會給人一片混亂的感覺，造成視覺疲勞。所以頁面結構要嚴謹整潔；內容要豐富多彩且重點突出；形式要時尚大氣。再來說說品牌策劃。品牌策劃是數字網站得以長久生存的重要手段之一。首先品牌策劃要做到新、奇、特。新體現在網站形式新穎，品牌打造要力求新思路，打造方式要力求新點子、新招數，不能落于俗套，要讓瀏覽者耳目一新。品牌策劃要做到出奇制勝，在熱點問題的不同層面及角度，對事物進行剖析。讓瀏覽者有意想不到的感覺。同時品牌策劃還要特點鮮明。信息是共有的，特點才是自身的。鮮明的特點可以形成固定的風格，會引起認同這些特點的長期的、固定的瀏覽群體。

現在網絡上很多知名的出版類網站，其共同的成功因素就是特點鮮明、個性化突出。也只有這樣的網站才能得到廣大網友的認可，擁有相對固定的瀏覽群體。在當今網站林立、種類繁多的網絡市場中，只有這樣的網站才能經得起激烈的市場競爭，并長久地立于不敗之地。想要構建個性化突出、特點獨特的專業化數字網站，需要一個艱辛的過程。首先需要清晰地了解自身的優勢，以及這種優勢的長遠發展態勢，同時需要了解市場同類網站的特點與自身相比是否仍然具有可操作性。其次要經過詳細的市場調研，了解清楚自己數字網站的受眾群體及其需求，同時還要了解受眾群體對網站的接受能力和接受習慣以及接受時段。然后在此基礎上，整合網站的信息資源，確定信息發布的方式，是分類發布還是整合后發布。其目的都是為了讓受眾群體在盡可能少的時間里獲得最大化的可選信息總量。使網站風格更加務實。同時要注意信息的更新節奏，要盡可能地適應大多數受眾群體的需求。再者要確保網站信息的真實可靠。由于數字網站發布信息直接面對互聯網所有用戶，同時網絡傳播速度瞬間即至，因此應該更加謹慎地采用真實的、可靠的、權威的信息資源。任何虛假的信息都可能對某些瀏覽者造成誤導或損害。建設優質數字網站，要充分發揮網站的多媒體優勢。在眾多的發布信息中，將文字、圖片、音頻、視頻有機結合起來，為受眾群體提供豐富多彩的全方位體驗。打造各種形式的組合用以適應不同層次、不同年齡、不同取向的受眾群體。突出網絡特色，達到傳統媒體無法達到的宣傳效果。舉辦大型的網絡直播活動，將重大的出版活動第一時間進行宣傳，從而擴大網站的知名度和影響力。同時要充分發揮互動優勢，積極與同類網站及相關網站進行互動，確保信息總量和優勢互補；積極與各報紙雜志互動，資源共享，取長補短；積極與受眾群體互動，增強影響力、凝聚力、吸引力。

數字網站作為出版企業對外宣傳窗口，起到擴大影響力的同時還肩負著創造社會效益和經濟效益完美結合的盈利目的。任何形式多樣、種類豐富、內容新穎、特點鮮明、個性突出的專業數字出版網站，都需要為出版單位創造最佳的經濟利益，從而逐步增強出版企業的經濟實力。所以，如何使數字網站長久地、穩定地、高效地運營，就成為所有擁有數字出版網站的出版企業所追求的共同目標。因此，科學合理的經營數字網站就成為擺在出版企業面前的嶄新課題。首先，打造優秀的數字出版網站要有一個長遠的目標和定期的規劃，要實事求是地根據市場的發展態勢，不斷創新經營理念，要積極整合所能利用的人力資源和社會資源，制定科學合理的經營戰略，同時要擴大與同類網站和相關網站的資源共享和經營合作，避免閉門造車的現象產生。并且要堅定自己的信念和辦網方針以及經營理念，敢于在激烈的市場競爭中和同行們一較高下。再就是要不斷創新思想，要緊跟時代的步伐，要符合市場的節奏，要把工作重心用在增加點擊率、提高瀏覽量上，要增強廣告的利潤，不斷尋求持久的盈利空間和盈利方式。在數字網站的經營手段上，要不斷更新，充分利用各種媒體的宣傳效果，比如利用手機閱讀、手機瀏覽等渠道，更深層次地拓展經營方式，以充分實現數字出版網站經濟利益。與此同時，更要兼顧數字出版網站給出版企業所帶來具有深遠影響的社會效益，其不僅可以在同類網站中得到社會的好評，也可以為廣大受眾群體帶來深遠影響，還可以使數字出版網站自身擁有無可比擬的持久生命力。

人力資源和技術資源是創建優質數字出版網站的關鍵要素。在以人為本的當今社會，人才的競爭是白熱化的，誰擁有了更適合企業發展的人才團隊，誰就掌握了發展進步的主動權。構建數字出版網站需要大量的不同方面、不同種類、不同層次的人才隊伍。

第一，需要數字出版網站策劃類人才，這種人才相對要求較高，需要具備較強的社會活動能力，能夠盡早獲取相關信息，能夠及時準確地抓住熱點焦點問題，具有敏銳的觀察能力，同時能將所發現的問題形成較為完整的策劃方案，并能預測到該策劃方案所能達到的預期效果。第二，數字出版網站需要能夠科學合理經營網站、順利運營資本、適應市場競爭、持續提升市場知名度及占有量的網站經營管理人才。第三，數字出版網站需要制作多媒體出版內容，擅長運用文字、圖片、音頻、視頻及其組合的傳播手段的操作人才。第四，數字出版網站需要能夠熟練地采集信息，獲得出版線索，發現高質量的原創作品的專業編輯人才。第五，數字出版網站還需要能夠熟練地進行數字出版網頁制作和發布，做到自己制作網頁，策劃網頁專題，打造特色欄目，創造品牌出版頁面的專業制作人才。

數字出版網站的人才隊伍建設，是一項長期的重點工程，需要出版企業在足夠重視的前提下，堅持不懈地尋找、培養、管理、提高人才隊伍。要堅定人才隊伍的理想，要肯定他們的個人追求，要激發他們的工作熱情，要發揮他們創新意識，要鼓勵他們的開拓精神，同時還要為他們提供充足的工作條件，不斷提升他們的自身素質，使他們真正成為企業的數字出版鮮活的生命力。