朝日君，晚安·哦呀蘇咪

周衛(wèi)

“朝日君”來(lái)了。

2012年5月27日，“連日本鬼子來(lái)了都沒(méi)好意思說(shuō)這塊土地是天皇的”，這條微博讓朝日新聞中文網(wǎng)官微迅速走紅，再加上“鬼子可以轉(zhuǎn)一下么”的自嘲，更是帶來(lái)近七萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，并一下增加了三萬(wàn)多粉絲。

此前一個(gè)月，日本朝日新聞社開設(shè)中文版新聞網(wǎng)站“朝日新聞中文網(wǎng)”，并將編輯部設(shè)在東京。其中，微博團(tuán)隊(duì)由主編野島剛帶領(lǐng)，共有三名日本人、兩名中國(guó)人。野島剛中文流利，性格隨和，“不嚴(yán)肅，在日本人中比較少見”，經(jīng)常跟員工開玩笑，編輯們稱其為“剛哥”。

中國(guó)網(wǎng)民親切地稱他們?yōu)椤俺站薄！兑粋€(gè)》副主編 @青年小飯 稱自己是朝日君的“鐵粉”。

賣萌不可恥

他們愛調(diào)侃。日本演員矢野浩二來(lái)中國(guó)參演電視劇《盛宴》，扮演一名地下黨員，發(fā)了一張依偎在女八路懷里的照片。他們“怒斥”矢野，“部分鬼子干部，經(jīng)受不住糖衣炮彈的吸引，辜負(fù)了組織的信任與培養(yǎng)”；他們還“爆料”自己的主編“剛哥”，說(shuō)他是個(gè)怕老婆的主兒。

他們聰明，會(huì)“入鄉(xiāng)隨俗”。2012年5月19日，時(shí)任中共中央軍事委員會(huì)副主席郭伯雄臨時(shí)取消原定于5月24日訪問(wèn)日本的行程。當(dāng)天，朝日新聞中文網(wǎng)發(fā)布該消息時(shí)被審核，之后修改了關(guān)鍵詞，稱“中國(guó)的那個(gè)誰(shuí)臨時(shí)取消了原定于24日訪問(wèn)日本的行程”。

他們“糾結(jié)”于日本頻繁換首相，稱“我們又雙叒叕換首相了”。截至發(fā)稿前，該條微博在新浪的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)33614次。

他們還與微博上人氣頗高的日本女星蒼井空互動(dòng)。蒼井空在微博發(fā)了張來(lái)華吃西瓜的照片，并感嘆“很便宜，我來(lái)中國(guó)絕對(duì)買西瓜”。有人回“這下知道日本人進(jìn)村為何喜歡搶西瓜了”，朝日君則回復(fù)稱“最喜歡的不是抓老母雞么？”

但在之前，朝日君的風(fēng)格并不是這樣。

2011年3月11日，日本大地震后，朝日新聞決定利用微博向中國(guó)民眾傳遞信息。那時(shí)，他們還叫“新鮮日本官方微博”。盡管粉絲數(shù)目有所增加，大部分微博的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論量卻都是個(gè)位數(shù)。

對(duì)于中國(guó)讀者想要閱讀什么樣的新聞，朝日新聞并沒(méi)有充分的數(shù)據(jù)進(jìn)行衡量。同時(shí)，鑒于中國(guó)人的價(jià)值觀、興趣愛好與日本人有所不同，如何竭力抓住讀者的需要，成了朝日新聞中文網(wǎng)尤為重要的事。

2012年，隨著更多國(guó)際媒體的中文網(wǎng)進(jìn)入了中國(guó)，如紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)、IBTimes中文網(wǎng)等，朝日新聞中文網(wǎng)也在當(dāng)年的4月正式上線。“新鮮日本官方微博”易名為“朝日新聞社官方微博”，繼續(xù)進(jìn)行常規(guī)新聞發(fā)布。但風(fēng)格還是比較“呆板”，應(yīng)者依舊寥寥。期間除了關(guān)于日本美少女組合NMB48有801條的轉(zhuǎn)發(fā)量外，其他常規(guī)微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)量不足5次。

為了使朝日微博“更加生動(dòng)、人性”，“同時(shí)吸引人氣”，一名畢業(yè)于早稻田大學(xué)的編輯開始指導(dǎo)整個(gè)微博團(tuán)隊(duì)編輯微博。2012年5月15日，朝日新聞中文網(wǎng)發(fā)了第一條新聞以外的微博：“咪那桑，哦哈喲！大家早上好！東京正在下雨，但空氣質(zhì)量還不錯(cuò)，你們那兒如何？”這條微博得到逾30條 的評(píng)論，較之前得到的反饋有大幅度上升。

此后，朝日君的賣萌便一發(fā)不可收。有粉絲建議其微博頭像應(yīng)該采用跟其報(bào)頭一致的歐陽(yáng)詢手跡，他們回復(fù)稱，“不好意思這位先生，我們走時(shí)尚路線的。”

除了“時(shí)尚”，他們還樂(lè)于社交，廣發(fā)交友帖。從南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下諸報(bào)刊雜志到《環(huán)球時(shí)報(bào)》，一一被他們@。他們還會(huì)引用菲茨杰拉德的名言“檢驗(yàn)一個(gè)人是否有第一流智力，就看他能否同時(shí)持有兩種相反觀點(diǎn)而仍能保留住行動(dòng)能力”，請(qǐng)《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編胡錫進(jìn)“指教”。

風(fēng)格的轉(zhuǎn)變使得微博的關(guān)注者以“超出預(yù)想的速度快速增加”。目前，其在新浪和騰訊兩個(gè)微博的粉絲總量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)。

晚安·哦呀蘇咪

每晚，朝日君以一條“晚安·哦呀蘇咪”的帖子總結(jié)當(dāng)日微博世界里的熱點(diǎn)。“哦呀蘇咪”在日語(yǔ)里為“晚安”之意。每一條晚安帖都是手書的時(shí)政謎語(yǔ)，既傳神又象形，謎底深邃且幽默。

2012年12月24日凌晨，他們向中國(guó)網(wǎng)友道晚安，寫了“北、南”二字。其中，“北”字的中間加了八豎，“南”字部首“十”換成了“中”。網(wǎng)友紛紛表示沒(méi)看懂。@參考消息 解讀為“北方暖氣片，南方電阻絲”，而朝日君的本意則是“北方開暖氣，南方開空調(diào)。”

這一天，中國(guó)普遍降溫，北方下降8-18°C，而南方則是大范圍陰雨天氣。盡管北方氣溫更低，但沒(méi)有暖氣的南方更加濕冷難熬。

晚安帖的發(fā)布始于2012年5月底，由負(fù)責(zé)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)發(fā)微博的編輯創(chuàng)作。他自幼學(xué)習(xí)書法，上學(xué)時(shí)課本上基本寫滿了字。而平時(shí)，只要手頭有紙和筆，他都會(huì)不自覺地寫起來(lái)。最初的晚安帖為輕松幽默的中日雙語(yǔ)的日本諺語(yǔ)，如“娶了懶媳婦，窮了一輩子”，基本以展示硬筆書法為主。后來(lái)，帖子才漸漸發(fā)展為與時(shí)事結(jié)合并且加上漢語(yǔ)拼音的風(fēng)格。

除了發(fā)晚安帖，他還負(fù)責(zé)一些比較自由的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。前面提到的“鬼子可以轉(zhuǎn)一下么”、“我們又雙叒叕換首相了”等微博，以及調(diào)侃矢野浩二和蒼井空等，都出自他的手筆。

評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)既要輕松幽默又不能顯得輕浮，分寸比較難掌握。有時(shí)賣萌過(guò)了頭，主編野島剛也會(huì)提醒這是朝日新聞的官方微博，“要有足夠的緊張感”。偶爾，野島主編也會(huì)親自回復(fù)網(wǎng)友的評(píng)論。

晚安帖的素材一般來(lái)自中國(guó)微博世界里當(dāng)天最熱的新聞事件，選題“更愿意選擇比較硬的社會(huì)或政治新聞。”

2012年12月7日，新任中共中央總書記習(xí)近平首次赴外地考察，首站選擇了深圳。當(dāng)晚，朝日君的晚安帖為“習(xí)近平”。其中，整個(gè)“習(xí)”字和“近”字部首部分的“點(diǎn)”被加粗，構(gòu)成了一個(gè)“小”字，與后面同被加粗的“平”相應(yīng)。

12月8日的晚安帖再次夸習(xí)近平，是個(gè)巧妙的雙關(guān)：“習(xí)敬平”。

12月9日，晚安帖第三次提到習(xí)近平：平易見人。習(xí)近平在南巡過(guò)程中未封路，也沒(méi)有警衛(wèi)層層包圍，有網(wǎng)友稱其車隊(duì)夾雜社會(huì)車輛并上傳照片至微博。網(wǎng)友對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的舉動(dòng)紛紛表示贊賞。

朝日君將漢字的拆分與重組玩得游刃有余。去年國(guó)慶黃金周期間，央視進(jìn)行了“你幸福嗎？”系列調(diào)查，街頭采訪忍俊不禁的一些回復(fù)在網(wǎng)絡(luò)熱傳。這么好玩的問(wèn)答，朝日君當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。2012年10月4日的晚安帖為缺了各個(gè)部件的“幸福”。沒(méi)土、沒(méi)￥、沒(méi)田，只剩一件衣服和一張嘴。你，幸福嗎？

去年10月，河南平墳運(yùn)動(dòng)被媒體披露后引發(fā)了極大爭(zhēng)議。朝日君的晚安帖為“祖墳”二字。但是，兩個(gè)漢字的頭都沒(méi)了，似有一部推土機(jī)開過(guò)，“于無(wú)聲處聽驚雷”，無(wú)論象形還是字義，都恰到好處地吻合了“平墳”。

面對(duì)如此賣萌，網(wǎng)友驚呼其漢語(yǔ)功底的同時(shí)，也會(huì)調(diào)侃下他們，稱“太君，你滴良心大大滴壞了。”

除了拆分重組漢字和雙關(guān)，“象形”是他們的另一個(gè)玩法。2012年11月25日，中國(guó)首艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機(jī)，下達(dá)起飛指令的動(dòng)作“航母style”掀起網(wǎng)絡(luò)模仿熱。晚安帖也來(lái)湊熱鬧：“走你”。漢字姿態(tài)跟“航母style”完全吻合。“走你”源于北京話，大意為“走一個(gè)”。該帖有近7000的轉(zhuǎn)發(fā)量。

《新周刊》執(zhí)行總編 @封新城 如此驚嘆他們的創(chuàng)意：“會(huì)玩微博，更會(huì)玩漢字。關(guān)于漢字，我們應(yīng)該在他們面前汗顏吧？”網(wǎng)友“和菜頭”贊其“不愧是萌國(guó)呀，朝日君。”

不過(guò)，晚安帖的選材也“不排斥比較軟的娛樂(lè)或其他新聞”，也偶見輕松的調(diào)皮，如將李安導(dǎo)演的大熱電影《少年派的奇幻漂流》（Life of Pie）改為“l(fā)ife is pì”；在2012年12月21日“世界末日”那天給瑪雅人差評(píng)，稱其信用為0；“元芳體”在微博傳得火熱的時(shí)候，他們“熱烈慶祝元芳咨詢公司掛牌成立”。

對(duì)于中日關(guān)系的緊張，晚安帖表現(xiàn)的則是幽默的自嘲。2012年8月19日，周日，中國(guó)部分城市進(jìn)行了保釣游行并高喊“抵制日貨”的口號(hào)。當(dāng)晚朝日君的晚安帖是“星期日”三個(gè)字，三個(gè)漢字中涉及“日”的部分都被打上叉。

那些“或被削弱的聲音”

有時(shí)，靈感也會(huì)乍現(xiàn)。2012年9月28日，晚安帖編輯跟朋友吃完晚飯正在回家的地鐵上。同日，中共中央決定開除薄熙來(lái)黨籍、公職。而在之前的8月，薄妻薄谷開來(lái)已因故意殺人罪在合肥被判處死緩。在晃蕩的車廂里，他突然來(lái)了靈感，拿出紙筆，中途下了車，在站臺(tái)寫下了當(dāng)日的晚安帖：子瓜。網(wǎng)友驚呼其“對(duì)中國(guó)研究比大多數(shù)中國(guó)人還明白”。

除了書法，畫畫也不在話下。去年11月1日的晚安帖是一幅畫，上方是一戴紅袖章的小人，中間寫有“Beijing 2012”，最下方附有七個(gè)奧運(yùn)環(huán)。為“保衛(wèi)十八大勝利召開”，北京街頭出現(xiàn)了很多戴紅袖章的“志愿者”。巧合的是，11月15日，新選出的中央政治局常委與記者見面，竟然也是七名，神奇地呼應(yīng)了晚安帖的七環(huán)。

對(duì)于被中國(guó)官方媒體忽略的新聞，他們也毫不怠慢。2012年12月14日，河南省光山縣陳棚村完全小學(xué)22名學(xué)生被一男子持刀砍傷，同一天，美國(guó)康涅狄格小學(xué)發(fā)生校園槍擊案，造成包括20名兒童在內(nèi)的28人死亡。《新聞聯(lián)播》就美校園槍擊案發(fā)了頭條，對(duì)光山被砍傷的兒童卻選擇失聲。當(dāng)日晚安帖下面為“光”，上面是個(gè)倒置的“山”，“光山”二字合二為一又巧妙地組成一個(gè)“腚”的形狀。網(wǎng)友解讀為“光山想捂屁股沒(méi)捂住。”

這并非朝日新聞第一次關(guān)注中國(guó)兒童。2012年11月16日，貴州畢節(jié)五名留守兒童在垃圾箱生火取暖導(dǎo)致一氧化碳中毒死亡，11月18日的晚安帖內(nèi)容為“垃圾箱”三個(gè)字，其中“圾”的“人”部分用紅色標(biāo)出：小小的人蜷縮在那里，伴隨的是血一般的紅色。

朝日君幾乎見證了2012年中國(guó)的每起天災(zāi)人禍，晚安帖讓網(wǎng)民聽到了那些“或被削弱的聲音。”平安夜，江西貴溪幼兒園班車側(cè)翻墜入水塘，11名4-6歲兒童的鮮活生命就此隕落。次日的晚安帖為11名罹難兒童送上了哀悼：列出每名兒童的年齡，每個(gè)年齡上方附有一個(gè)天使頭上的光環(huán)。

盡管部分晚安帖遭刪除，但是整體而言，這些帖子還是注重尺度的把握，“一般僅為描述客觀事實(shí)，避免加入立場(chǎng)和態(tài)度。”對(duì)于刪帖，主編野島剛說(shuō)，“在這方面我們尊重微博運(yùn)營(yíng)商的判斷。”