農村廣播節目如何強化伴隨性優勢

□ 文/陳 雯

農村廣播節目的內容主要包括新聞資訊、農事指導、綜藝娛樂等。在滿足農村受眾多重需求的同時，如何回避伴隨式收聽易產生聽覺疲勞、收聽不專注等缺點？作者以湖北農村廣播“田園交響”為平臺進行了一些有效嘗試。

調查顯示：僅有一成致富農民經常接觸廣播。致富農民的收音機擁有率高達51.6%，而接觸廣播的頻度卻如此之低，為何？①

科教題材軟化，忌說教

科教題材是農村廣播節目不可或缺的內容。但科教題材往往嚴謹、枯燥、用數據說話，容易讓聽眾產生聽覺疲勞。這與廣播稍縱即逝的短板形成一對難以克服的矛盾。面對這一題材，最好的方法是“軟化”，用故事表達。每年夏季是水稻“兩遷害蟲”為害高峰期，如果節目中單純播報植保動態、推薦防治藥劑、宣傳防控策略，很容易因聽覺疲勞被聽眾忽略。“田園交響”嘗試用擬人化手法制作科教小欄目“兩遷害蟲滅亡記”，將稻飛虱和稻縱卷葉螟設定為兩個在稻田里再次相遇的主人公“飛飛”和“螟螟”，通過它們的對話，講述兩個“家族”的故事，讓農民聽眾在故事中了解“兩遷害蟲”的生活習性，掌握殲滅“兩遷害蟲”的有效方法。生動、通俗、可聽性強，取得了不錯效果。

綜藝娛樂實化，忌無聊

根據2009年CSM數據顯示，農村聽眾最喜歡的廣播節目中，音樂類和文藝類分列第二和第四位，僅次于新聞資訊和生活服務類節目。②民歌、戲曲、猜燈謎，農村廣播節目的綜藝娛樂內容既要帶有“農味”，又要引入時尚元素，既要輕松愉快，又要避免搞怪、無厘頭。遼寧鄉村廣播的“麻辣二人轉”在農廣聯各臺均取得不錯的播出效果正說明這點。“田園交響”在每期節目設置腦筋急轉彎、謎語、內容競猜環節，增加節目娛樂性的同時，調動農民聽眾的參與熱情。各類題目累積在題庫，年終歲末農閑季節，組織一系列“田園知識擂臺賽”，節目辦得輕松活潑，充滿知識性趣味性，半小時的節目收到短信700多條，參與性空前高漲。

新聞資訊深化，忌點到為止

CSM調查表明，年齡在35-44歲及以上人口占農村廣播聽眾的55%左右，初中及以下文化程度人口占農村廣播聽眾的76%。農村聽眾年齡偏大，文化素質偏低。因條件所限，長期處于消息相對閉塞的環境。點到為止式的新聞簡訊，并不能讓他們了解新聞的意義。而廣播節目在相對較短時間里要確保信息量，就不太可能對每條新聞長篇大論。現在的農村新聞節目有如下特征：時政新聞多，政策解讀少；新聞報道多，新聞評論少；都市新聞多，莊戶新聞少；新聞播報多，錄音報道少；領導講話多，農民聲音少。③對此，“田園交響”2012年改版，首次配合涉農簡訊欄目“田園點擊”推出深度分析環節，每期選擇一到兩條新聞簡訊，或補充背景材料，或進行重點解讀，或配以編后點評，讓農民聽眾知其然，更知其所以然。深化新聞資訊讓農村廣播節目有了思想、深度、個性。

服務信息量化，忌時有時無

“田園交響”的天氣預報應聽眾要求進行過三次調整。最早是每期節目開頭按方位播報省內各區域近三天的天氣概況。后來聽眾反映農忙季節有時會錯過節目開頭，建議節目結束時再介紹一遍省內各地具體的天氣情況。第三次調整是應聽眾要求，在每周一預報一周的天氣概況并配以農事提醒。聽眾提出要求后，節目組迅速作出調整，為此，許多聽眾專門來電表示感謝。天氣預報、農事指導、種養問答，這是農民聽眾最急需的三類信息，和農民的生產生活息息相關。“民有所呼我有所應”，農時不等人，這類服務信息必須量化，做到天天都有，及時回復，確保節目的服務性。

一線題材活化，忌坐而論道

“走基層、轉作風、改文風”活動給“田園交響”帶來的最大變化是：記者沉下去了，廣播特色體現出來了，采訪音響再也不是坐在辦公室里安安靜靜地我問你答，農民成為節目的報道主體，而不再只是參與者。節目特別開設“在農家”板塊，集中播出這些接地氣、有靈氣，貼近生活、貼近農民的作品。許多鮮活、生動、來自一線的報道在節目中播出，報道里總能聽雞鳴、狗吠，能聽到伴著農機轟鳴的農民笑聲，讓人感覺每一篇報道都帶著泥土的芳香，這才是真正的田園交響，才是農民喜歡的節目。

對農村廣播來說，只有通過軟化科教題材、實化綜藝娛樂、深化新聞資訊、量化服務信息、活化一線報道，滿足目標受眾的多重需求，引導農村聽眾走出家門貼身收聽，才能打造自己的核心競爭力，在報紙、電視、網絡等媒介到達不了的時間和空間鎖定目標受眾，在媒體競爭日趨激烈的農村市場中順利突圍。

【注釋】

①《農村傳媒生態失衡現狀與對策——“江西省農民致富與傳播狀況”調查與思考》，劉仁圣、賴浩鋒，《中國傳媒報告》（China Media Reports）2005年第2期

②《2009年中國農村廣播市場調查報告》，梁帆，《收聽研究》2010年第3期

③《當前農村廣播的新聞缺失及對策》，韓春秒，《中國廣播》2007年第7期