地方新聞網站的全媒體戰略實踐——以衢州新聞網為例

□ 文/楊 靜

（作者是衢州新聞網主編助理）

近年來，衢州新聞網積極探索構建大傳媒的信息傳播、互動、服務平臺，轉變媒體單一的業務運作模式和策略，以媒介融合的思路打造全媒體產業鏈，實現全媒體運作，取得了一些經驗。

實施全屏戰略，打造“無處不在”的互動終端

全媒體時代，新聞網站要全面轉型升級，平臺建設是關鍵。為此，衢州新聞網實施“全屏戰略”，即實現戶內的電腦屏、電視屏、移動手機屏、戶外LED屏等全面融合，實現視頻傳播的全覆蓋。

網絡電視是衢州新聞網全屏戰略的核心和基石。衢州新聞網網絡電視是衢州新聞網全力打造的一個視頻內容播放平臺，網絡電視建設突出民生新聞，做足吃、游、娛、購等生活資訊文章，彰顯衢州特色文化。網站投入7人制作團隊，集中力量推出了“衢州記憶”“最美衢州人”“通衢007”三檔自辦視頻節目，分別定位為文化專題、人物專題、民生專題，三檔節目每周各制作一期，每期作為網站大頭條進行推送，不僅大大豐富了網站原創內容建設，也成為網媒發揮視聽表現形式的重要載體。

城市電視（LED）也是衢州新聞網“全屏戰略”的重點經營內容。衢州新聞網先后投入建成戶外大屏5塊，高精度落地小屏16塊，分布在衢州市區各主要街道、小區和人口密集的公共區域，搶占戶外信息發布終端。衢州新聞網嘗試在城市電視同步直播兩會開幕式、市委市政府重大活動等，取得了較好的傳播效果。

隨著無線互聯網和3G網絡的不斷發展，手機上網用戶逐年提升，手機互聯網前景廣闊。2011年，衢州新聞網依托先進的無線技術和豐富的媒體資源，適時推出衢州首個基于手機無線上網的新聞網站，搶占3G應用制高點。2012年以來，“無線新聞網”在內容上精耕細作，推出“天氣通”“衢州特色美食”“在線商圈”等多種定制產品，傳播力得到了進一步的開拓和延伸。

轉型傳播理念，實現新舊媒體的深度融合

全媒體戰略下的媒體融合，并不止于平臺、渠道、方式的簡單融合，而是在全屏渠道建設的前提下轉變單一的傳播理念，用全媒體的思維方式開展傳播行為。

在媒介融合的實踐中，網站采編樹立了全媒體的理念，在面對新聞題材時，可以迅速做出判斷與選擇，規劃出用多種媒體手段進行報道的方案，并主動進行與傳統媒體的互動。2012年10月6日上午，湖南境內常吉高速穆庵隧道口前方發生一起液化氣槽罐車側翻并引發泄露爆炸事故，共造成5死2傷，其中包括英勇殉職的衢州江山籍消防戰士吳奇龍等3名消防救援人員。新聞網立刻組織記者前往湖南采訪，并于第一時間發出消息《本網記者見證湘西干群送別吳奇龍烈士感人場景》等多條原創稿件，對此事進行滾動連續跟蹤報道。新聞發布后，得到了網友讀者的積極回應，在新聞網三衢論壇上，這一事件的主題帖跟帖就達到200多條， 5萬多人次點擊參與。隨后，網站迅速跟進，與日報晚報聯動推出《烈士吳奇龍：照亮湘西大地的那束最美陽光》等多條稿件，并邀請吳奇龍的母親作客新聞網，推出視頻專題片等，掀起宣傳熱潮，使“最美衢州人”活動進一步深化。與此同時，利用網媒優勢，推出集FLASH、視頻等元素為一體，充實完善衢州好人故事，展現最美衢州人的《衢州鄉風文明網絡長廊》，使價值討論、道德建設深入人心，取得了較好的傳播效果。

融合自媒體，實現傳播力的倍增

對于自媒體的融合，也是衢州新聞網全媒體戰略的重要組成部分之一。2012年12月10日，衢州公交司機姜永古在行駛途中突發腦溢血，但他強忍病痛將車停好，確保了一車人的安全。 衢州新聞網在第一時間開設了主題帖并多渠道擴散傳播，通過網站官方微博及時滾動發布最新情況，并組織專人轉發給有影響力的微博達人，通過自媒體的傳播力量，姜永古事跡得到了廣泛傳播，短短兩天時間，微博轉載評論1000余條，瀏覽量近40萬人次，被各地市、縣市區官方微博關注與轉載，有網友甚至專程從北京飛赴衢州看望姜永古，有效地提高了傳播力。

除了利用自媒體的力量，網站也積極推動自媒體發展。從2009年開始，網站每年推出主題博客、微博等大賽，吸引網友參與。2012年，衢州新聞網在讀書周期間推出“我的文化生活”微博大賽，共收集符合評選條件的原創微博1330條，豐富了網站的原創內容生產，夯實內容建設，也培育了一批忠實網民。