手機：改變電視直播模式——北京大興區廣播電視中心的創新實踐

□ 文/李嶺濤 于金偉

（作者分別是北京市大興區廣播電視中心主任、享受國務院政府特殊津貼專家，北京電視臺影視劇中心主任助理）

2012年8月15日，北京市大興區廣播電視中心與相關單位開發的、具有自主知識產權的《基于多種媒體的互動式應急采集發布平臺》在常態化運行一年多、經歷各種使用條件的考驗和驗證后，通過國內權威專家鑒定，被認為“達到國內領先水平，具有推廣價值”。這為媒體融合大背景下如何推動基于手機的電視傳播模式創新提供了實踐和理論借鑒。

創新的必要性

第一，從電視媒體的特點和發展趨勢看

對電視媒體技術特別是新技術的認知，決定著電視媒體內容的生產形態、運作方式及傳播效果。因此，電視媒體在實施技術創新過程中的重點是技術利用，而且不僅要從技術的角度理解電視是技術媒體，更要從電視媒體、市場需求的角度去認識技術，電視媒體必須將創新技術與市場需求有機地結合起來，看技術是如何改變電視內容、提升電視內容的表現能力以及如何影響著電視與受眾之間關系的，這樣才能形成競爭優勢。

未來一段時期電視競爭的主要著力點在于直播。但實踐中為直播而直播和演播室意義上的直播需要得到改變，電視市場需要積極提倡和推行真正意義上的、能夠與受眾實現實時互動的直播。

第二，從受眾心理和行為的變動情況看

受眾群體的自主意識不斷覺醒，越來越多的普通人希望得到關注，希望成為媒體各種活動的主體。他們不僅希望自己的意見和想法得到表達，更希望參與到與自身利益相關的公共事務的決策中來，希望參與到各種傳播活動的決策、傳播過程和傳播評價中來。對于受眾市場這種質的變化，媒體必須積極應對。

第三，從手機特點看

手機兼具人際傳播和大眾傳播的特點，這種先天性基因恰恰與上述的各種特點、趨勢和實踐需求相吻合。因此，如果以手機為基礎，建立能夠實現全媒體實時互動的傳播模式，將能夠全面體現電視的特點，反映電視的發展規律，回應受眾市場的變動狀況，發揮手機的優勢，為推進“三網融合”提供科學有效的實踐依據、理論依據和技術依據。

第四，從電視直播存在的問題看

長期以來，由于技術障礙、運營模式的限制，電視直播一是錄制難，必須依靠大型演播車。二是傳輸難，必須依靠衛星、光纜和數字微波等手段。三是互動難。這些均大大制約了電視媒體直播規律作用的發揮。

創新的功能分析

1.實現全媒體渠道整合

從最前端的多種智能終端信息采集，到3G、Wifi、互聯網等多種渠道信號傳輸，再到廣播、電視、網絡、手機、戶外大屏幕等多渠道信息發布，手機電視傳播模式在每個環節和層次都以全媒體整合為基礎，因此將充分體現全媒體的功能多樣性和渠道豐富化對應急處理的影響和作用。同時，基于移動通訊網、寬帶互聯網和廣播電視網，手機電視傳播模式將具備支持各種移動終端通過多種信道進行視頻實時拍攝、實時傳輸、實時審核發布、實時播放瀏覽，并將圖像、聲音、文字等形式的內容通過多種信道發布至電視機、手機、計算機、平板電腦等各種計算設備的能力。

2.實現全貫通流程再造

涉及廣播電視、手機和網絡等多種媒體，涉及廣播電視和電信多個領域、多種行業標準，涉及民用和專業兩種技術，手機電視傳播模式整個流程從多種技術手段采集信息開始，通過多種通道傳輸信號，然后利用多種媒體專業設備轉換處理和播出信號。整個流程力爭全面貫通，信號能夠在各個環節、層次不間斷、無障礙地流動。面對種種復雜的突發情況，手機電視傳播模式不需準備就可以隨時隨地將移動設備拍攝的內容通過多種途徑回傳到應急平臺，同時與遠端應急指揮中心實現音視頻交互通訊，在其指導和控制下進一步深入開展工作。手機電視傳播模式可以使應急直播深入到各種原來難以到達的區域，是對傳統方式的有益補充，體現應用的創新和生產業務流程的再造，有助于增強各種復雜情況下的應急處理能力。

3.實現無滯后信息傳播

以直播為目標，手機電視傳播模式實現音視頻信號實時采集、實時傳輸、實時審核發布、實時播放瀏覽的功能。利用手機等智能終端可以隨時隨地拍攝事件現場、即時傳送內容至后方平臺，而且能夠通過手機端實時觀看后臺開放的內容并與后方實現音視頻交互通訊。在技術支持下，手機等普通民用設備將具備轉播車的相當部分功能，彌補目前傳統的衛星、光纜和數字微波傳輸系統存在的耗費人力物力、不易運作等不足，確保在緊急情況下順利實現“異地多點直播”。

4.實現民用設備與專業設備的有機結合

采用手機和iPad終端等各種移動通訊設備，其播出質量可滿足電視臺的播出需要。終端設備連接專業高保真揚聲器，采用Air-Wired無損耗傳輸技術，支持無壓縮的大流量數字音頻傳輸，為媒體及政府管理機構提供高質量的信源處理能力。配備各種專業燈光處理設備，增強現場的呈現能力。提供便攜式信號中繼放大變頻設備，保證復雜電磁環境下的持續傳輸能力。這種民用設備與專業設備的融合應用，將極大提高現場的采集質量，縮短反應時間，拓展采集方式，豐富傳輸手段，使媒體及政府管理機構面對重大新聞及突發事件時的應急業務處理能力再上一個臺階。

2012年5月4日，大興區廣播電視中心在國內率先試驗利用手機進行電視直播并取得成功，即不用龐大的演播車和昂貴的信號傳輸設備，而是用普通手機拍攝，又通過手機實時把信號傳送到電視播出平臺。圖1、圖2為手機直播現場圖景。

基于上述分析，基于手機的全新傳播模式將發揮手機用戶點多面廣的特點，能夠經常性地對受眾感興趣的內容利用手機進行直播，有效緩解節目信息來源不足的問題，大大提高自身對新聞事件特別是突發事件的快速反應能力，徹底改變傳統電視直播機動性差、互動性弱、耗費人力物力大的弊端。

更為重要的是，傳播模式的變革必將帶來時空概念的巨大變革。這種變革所造就的、手機媒體與直播方式相結合的、獨特的電視傳播方式將會進而帶來電視媒體與受眾關系的變革，增強貼近性，幫助受眾實現對電視傳播活動的深度參與、決策和互動，彌補電視自身技術手段的不足，使電視突破傳統的單向傳播模式的限制，開始回歸“傳播是人與人之間的溝通交流”的本質。

創新的意義

檢索國內相關的同類案例發現，跨媒體、跨行業、傳統方式和新型方式互相補充、實現民用技術與專業技術無縫對接的特點將使模式創新表現出非常強的綜合性和集成性、獨一性。

1.對于電視媒體的意義

第一，將大大提高媒體的快速反應能力，以更強的時效性把各種信息傳播給受眾。

第二，將大大降低電視媒體直播的成本，使真正意義上的對各類不可預測性事件的直播具有更高的可行性。

第三，使廣播電視節目生產的時空概念發生質的轉變，極大拓展演播室的空間和內涵，使只要有無線通信信號的地方就能成為演播室的重要組成部分。

第四，豐富電視媒體與受眾互動的渠道和手段，使媒體與受眾的關系有飛躍性提升。

2.對于社會的意義

手機電視傳播模式不僅為電視行業新增長點的出現打下基礎，而且也能夠為更多領域創造出積極的變化。

第一，是踐行“三網融合”趨勢的實踐和理論創新的探索，將為我國推動“三網融合”帶來示范效應。

第二，將實現電信行業與廣播電視行業的有效交叉，為廣播電視行業向電信行業滲透提供抓手和經驗。

第三，將為受眾參與媒體、表達意見提供更大方便，不但提高受眾對媒體的作用力和影響力，更重要的是維護了受眾的知情權、話語權和表達權。

第四，處于多個行業、多種媒體、多個技術領域的交叉點，因此將推動我國電視和電信等交叉領域、邊緣業態的出現，為我國相關方面理論的發展提供實踐佐證。

第五，能夠為我國應急指揮、城市管理、企事業單位內部監督等提供先進手段，將促進我國的應急指揮水平、社會管理創新和企事業單位管理水平。