“榜樣的力量”——延安市首屆道德模范表彰活動運作解析

□ 文/康 龍 魯艦平

“榜樣的力量”——延安市首屆道德模范評選表彰活動是延安新聞媒體一次精心組織、密切合作的嘗試，其成功運作表明，新聞主題策劃是新聞資源集約化開掘的一種強有力手段，一些常規性題材經策劃后，可以展現新亮點，挖掘出更多給人以啟迪和思考的東西，把“正能量”最大程度釋放出來，引起更廣泛關注。

2012年6月，延安市文明委決定在全市范圍內開展首屆道德模范評選表彰活動，活動啟動后，組委會并沒有提出明確的宣傳報道要求……

延安日報社、延安廣播電視臺有關負責人了解這一情況后，馬上與活動組委會取得聯系，對活動重新策劃定位，分為群眾推薦、組織審核、媒體公示、投票評選、舉行頒獎典禮等多個環節，變公務化為市場化，變程式化為多樣化，變平面化為立體化，把活動主題突出、放大起來，力求最大程度地展示、宣傳、提升道德模范的社會價值和影響力。

開展媒體公示 找準主題切入點

主題新聞策劃往往面對的是一個相對復雜的事件，是一項綜合演繹工程，因此只有理清頭緒，找準一個好的受益點、興趣點切入，觸發受眾的內心感應和共鳴，才能達到預期社會效果。

在具體操作過程中，報紙、電視、網絡聯動，抽調多名精干的編采業務人員，分頭采訪初評出的73名候選人，然后按照五個類別，即助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業奉獻、孝老愛親道德模范，分組、分批、分時段在媒體上公示，從而掀起一輪又一輪的宣傳報道攻勢。如：《高錦明：活著就要做有益于群眾的事》《紀斗貴：回饋社會是責任也是本分》《趙平：“為別人做點事，就覺著對社會還有用”》……一篇篇報道樸實自然，生動活潑，親切感人，激起受眾的廣泛共鳴。

報道中，《延安日報》采取疊加組合式刊發18次（每周兩次，每次半個版面〈對開〉），《延安廣播電視周刊》刊發9次（每周一次，每次兩個版面），延安廣播電視臺則在不同時段分廣播和電視兩種滾動播出，延安公眾信息網、延安信息港等網絡根據報紙刊發情況及時跟進刊發。整個宣傳報道從9月20日開始至11月中旬結束，持續時間達50多天，在社會上引起普遍關注。

進行投票評選 把握時機最佳點

在主題新聞策劃中，決策方案的價值隨著時間推移與條件的變化而改變。如果策劃者不能審時度勢，對時機把握不好，反而事倍功半。

通過前期50多天的媒體公示，廣大群眾對此次道德模范評選活動，尤其是對候選人有了初步認識和了解，產生了共鳴和投票欲。因此，公示活動一結束，立即將73名候選人通過報紙、電視、網絡再次整體推出，把人物照片、名字、單位刊登出來，并編成序號，邀請廣大市民填寫報紙選票或通過移動、電信、聯通短信的方式投票。由于時機把握較好，市直各部門、各縣區、各行業及廣大市民高度重視，普遍關注，投票積極性高漲。經組委會辦公室統計，從2012年11月14日至23日，共收到選票233789票（每人限投一票），其中報紙選票（包括復印樣票）224600票，手機短信選票9189票，候選人單人最高選票達到44748票。這是延安市近年來所開展的投票評選活動中選票最多的，由此可見此次活動在社會上所產生的影響力和感召力。

舉行頒獎典禮 讓社會效益最大化

此次道德模范評選表彰活動的策劃不追求經濟利益，只要求贊助企業提供基本的活動經費就可以了，而是把社會效益最大化作為最高追求，最大限度地減少商業氣息，讓道德模范贏得社會尊重、學習，擴大他們的社會影響力，讓榜樣真正發揮出榜樣的力量。

舉行頒獎典禮是整個主題策劃活動的又一高潮，典禮前后籌備了兩個多月，媒體與活動組委會多次磋商、溝通、交流，確立“弘揚社會正氣 展示模范風采”為典禮的核心主旨，以切合主題的歌舞、情景劇等表演為輔助形式。經過精心準備，2013年1月1日晚，一臺以“榜樣的力量”為主題的延安市首屆道德模范頒獎典禮在延安廣播電視臺演播大廳隆重舉行。頒獎典禮由延安市委宣傳部主辦，市文明辦、延安日報社、延安廣播電視臺及有關企業承辦。典禮按照助人為樂、誠實守信、見義勇為、敬業奉獻、孝老愛親5項內容分為5大板塊，每個板塊分別采用播放短片、現場訪談、情景再現、歌舞表演、朗誦致敬辭等方式，生動展示了道德模范的感人事跡和崇高精神。