區域合作開拓報業市場空間

王暉

當前，我國媒介市場尤其是報業市場正處于一個體制與機制均發生劇烈變革的轉型期，報業傳統的壟斷經營地位已經喪失，國內外的競爭者蜂擁而至，市場競爭日趨激烈。同時，報業的生產方式和傳播模式也發生了巨大變化，即時性、互動性、虛擬性和多元化的特征日趨明顯，傳統受眾的忠誠度正經受著嚴峻考驗。

近幾年來，中國報業的發展已逐步突破單一產業發展模式，隨著媒體整合趨勢的加快，媒體之間的界限越來越模糊，報業的跨媒體經營趨勢也愈加明顯。與四川廣播電視報社有密切合作的上市公司博瑞傳播，開始從報紙發展到網絡媒體領域。賽迪傳媒重組ST港澳后，從原先主要經營16家IT專業報刊開始滲透到電視、網絡等領域。跨媒體經營加強了媒體間的合作，為中國報業的發展提供了更大空間，同時也實現了資源共享。

伴隨跨媒體的發展，報業的跨區域經營也漸成趨勢。最早是《南方日報》與《光明日報》兩大報業集團聯手打造《新京報》，在市場上獲得很大的成功。之后，其他的報業集團也紛紛仿效。2004年8月，深圳報業集團全資購并新華社遼寧分社旗下的《時代商報》；同月，華商傳媒投資1億元的《重慶時報》創刊；11月，上海文廣新聞傳媒集團、廣州日報報業集團、北京青年報社在上海創辦《第一財經日報》；12月，《解放日報》與《威都日報》兩大報業集團投資的《每日經濟新聞》出版。羊城晚報報業集團甚至把這種模式延伸到了澳大利亞，2005年6月與僑鑫集團合作創辦了華文報紙《澳洲新快報》。跨地區的經營加強了報業集團之間的合作，這也是報業集團在競爭日益激烈的報業市場上尋求生存和發展的有利途徑之一。通過地區間的合作可以開拓市場，實現資源的共享以及節約運營資本，從而為報業的發展開拓更大的利潤空間。

近年來，江西日報社多次積極組織和承辦不同類型的跨區域省級黨報合作會議，與各區域的省級黨報傳媒集團達成了多項共識，建立了多層次、寬領域的合作關系，取得了豐碩的成果。如海峽媒體廬山峰會。2011年5月24目，由江西日報社、臺灣旺旺中時媒體集團等單位主辦的海峽媒體廬山峰會在廬山舉行。來自臺灣1S家主流媒體的高層和記者，以及來自大陸10個省市報業集團的負責人聚首廬山，共商促進海峽兩岸媒體合作交流大計。本屆峰會取得多項突破，影響巨大，成為兩岸媒體交流的里程碑。

泛珠峰會打造泛珠區域主流媒體全方位合作新機制。

2011年9月19日至23日，由江西日報社承辦的第七屬泛珠三角媒體合作峰會在南昌市舉行。泛珠三角區域的9家省級黨報傳媒集團和香港《文匯報》《澳門日報》的負責人出席峰會。峰會以“協作.創新.共贏”為主題，以“深入探討面對媒體發展新生態，泛珠三角媒體如何融合借鑒新的傳播理念、新的傳播手段，強化互惠互通、協調合作，實現共促共贏”為主旨，通過專題報告、深度對話、互動溝通等形式，共同推進泛珠三角媒體的合作與交流，以提升話語權與影響力。與會各方就“9+2”主流媒體進一步擴大協作領域、深化協作內涵、建立協作機制、增強協作實效達成廣泛共識并簽署了合作框架協議。

華東九報總編協作會構筑主題探討、工作交流的重要平臺。

改革開放以來，隨著區域經濟一體化趨勢日益增強，華東地區經貿文化合作蓬勃開展，交流融通不斷深入，為華東地區媒體合作提供了廣闊的舞臺和強勁的動力。早在上世紀80年代，由江西日報社發起，華東地區9家省級黨報、晚報經過共同推動和努力，搭建了華東九報總編輯協作會暨組織人事工作研討會這樣一個重要的交流平臺，每年舉辦一次，每次確定一個主題進行交流發言，迄今已舉辦了30次聯席會議，在媒體發展、新聞業務、人事管理、交流互訪等方面建立了良好的合作關系，取得了積極的、富有成效的進展。

江西日報傳媒集團目前擁有五報三刊五網站一手機報，報刊期發總量達120多萬份，2011年實現總收入66億元，年末總資產149億元，凈資產8億元。集團一直很重視跨媒體跨區域合作。近期剛剛和臺灣中國時報報業集團簽訂了一個合作協議。同湖北日報傳媒集團和湖南日報報業集團簽訂的戰略協議，形成的這種緊密合作關系，必將取得豐碩成果。