論壇,淘金盛宴

陳澤炎

正確把握趨勢、到位的策劃、品牌的培育和商業化運作是財富論壇及其他著名國際經濟論壇成功的原因。財富全球論壇等活動對商業和經濟的影響是長期的，主要體現在交流平臺的搭建上。

即將在成都舉辦的財富全球論壇是四川乃至中國的一件大事。從香港到上海，再到北京，每一次財富全球論壇都讓中國這些城市賺足了世界的眼球。這一次輪到了成都。

每年，全球都有大大小小、多種多樣的會議、論壇活動，除了財富全球論壇，達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等論壇活動也都是全球矚目的焦點。

這些論壇活動憑什么能吸引如此之多的重量級人物參加？它們對區域經濟和全球經濟又有何重要影響？

成功的三要素

說起這些論壇取得成功的因素，我認為可歸納為以下三點：一是具有深遠的視野，能正確把握趨勢發展，二是到位的策劃以及由此樹立的權威，三是商業化運作和對品牌的培育。

每當世界經濟產生一些重大變化、出現一些新的趨勢的時候，也是最需要精英聚會、研討議論的時候。這時，如果能夠“有一個”或“建一個”合適的論壇平臺，則一定是“恰到好處”之舉。但是，能夠抓住這樣的機遇卻并非易事。這需要創建者具有敏銳而又富有前瞻性的眼光。

創建財富全球論壇的1995年，是IT產業特別是互聯網興起之時?；ヂ摼W把全世界變成一個“地球村”，財富全球論壇從一開始就選擇會場分布于世界各地的辦會方式，并一舉獲得成功。世界經濟論壇的創始人施瓦布教授也是抓住了20世紀80年代以微電子為代表的新技術革命形成浪潮之機，于1987年把“歐洲管理論壇”更名為“世界經濟論壇”并越做越強。當醞釀博鰲亞洲論壇的時候，時間已進入世紀之交，經歷了亞洲金融危機的亞太各國，正在尋求經濟全球化和區域一體化大趨勢下的新出路。所以，1998年菲律賓前總統拉莫斯、澳大利亞前總理霍克、日本前首相細川護熙便能夠就“創建一個亞洲論壇組織”的提議一拍即合。在中國政府的大力支持下，博鰲很快被確定為永久會址，并且一屆比一屆辦得更有聲勢。

四次在中國舉辦財富全球論壇說明了其對中國經濟形勢長期向好的判斷。

另外，組織者對于各次年會的主題、論題的成功策劃，并以此吸引眾多重量級人物出席，使論壇成為最具權威性的信息“節點”和輿論最為關注的“焦點”，也是這些論壇能夠長期存在、越辦越好的重要原因。

隨著中國在世界經濟領域的崛起，論壇地點四次選擇在中國，占到全部12次年會的三分之一。作為全球熱門的新興市場，在中國舉行論壇時的主題也都很有針對性和策劃力。例如，2013年成都財富全球論壇的主題是“中國的新未來”，在中國西部大開發的國家戰略下，成都已經成為中國西部重要的科技、工業和金融重鎮，英特爾、富士康、通用電氣、馬士基、渣打銀行等全球知名企業的落戶，讓成都儼然成為北京、上海、廣州、香港之外的新的傳奇中國城市。在這樣的大背景下，財富全球論壇以“中國的新未來”作為主題，不得不說是與中國國家戰略和經濟發展高度契合。

至于第三個因素——“品牌的培育和商業的運作”，這些著名論壇也是運用得得心應手?！敦敻弧啡蛘搲浞纸柚敦敻弧愤@一世界知名媒體的力量，把雜志的熱門內容與論壇的熱點討論緊密地結合起來。而且，正是由于他們在發揮品牌效應與積極商業運作方面的成功，才使得論壇的組織者能夠獲得充裕的資金，以搞好論壇建設和相關服務，形成了良性的循環。

影響經濟的推手

在將自身打造為全球知名品牌的同時，這些論壇利用自身的成功將論壇的影響逐漸擴大，并成為直接或間接影響區域乃至全球經濟的重要盛會。

以財富全球論壇為例，仔細分析12屆財富全球論壇所涉及的九個國家就可以發現，舉辦論壇之時，都是這些國家的經濟發展最被看好的時刻。每次確定論壇舉辦地之前，《財富》都會對各種備選城市進行詳細的考察調研。從2010年《財富》亞洲版主編鮑比爾第一次到成都高新區考察財富論壇選址，到2012年1月財富論壇選定主題的最后一次閉門會議，《財富》用了近三年的時間挑選會址。

如此詳細的調查讓財富全球論壇對備選地的經濟發展前景能作出較為準確的判斷。例如，在確定本次財富全球論壇的選址時，《財富》雜志總編輯蘇安迪就征詢了多家跨國公司領導人的意見。企業是對經濟和市場形勢最為敏感的群體之一，能夠獲得眾多跨國公司一致認可的城市，其商業潛能是不可小視的。這樣的挑選方式讓財富全球論壇能敏感地觸碰到商業發展的脈絡，從而為企業、政府提供最具有價值的交流平臺。

從1999年上海舉辦財富全球論壇開始到現在，中國的經濟發展成果有目共睹。過去五年，中國經濟保持年均9%以上的增長速度，經濟總量從26萬億元增加到約52萬億元，躍居世界第二。在全球金融危機的背景下，反觀2005年北京財富全球論壇的主題“中國和新的亞洲世紀”，這與中國在全球經濟和商業舞臺上日漸重要的地位十分吻合。財富全球論壇對中國經濟和中國市場抱有樂觀的態度，才會選擇在中國的城市舉辦論壇。從1999至2013的14年間，四次在中國舉辦財富全球論壇也說明了其對中國經濟形勢長期向好的判斷。

2012年4月10日，四川省成都市，2013年成都《財富》全球論壇媒體見面會在成都舉行。

早在2001年財富全球論壇在中國香港舉辦時，時任北京大學中國經濟研究中心主任的林毅夫就對財富全球論壇對香港經濟發展的影響提出了他的看法。他認為，在香港想要躋身國際型大城市行列，成為將中國與世界連接在一起的一個重要橋梁的背景下，財富全球論壇給香港提供了一個絕佳的展示機會。國際500強的大公司來到香港，再次了解香港，了解香港可以給他們提供的服務與機會，這對香港在21世紀的發展是最關鍵、最積極性的一個因素。當然，旅游收入也是當地能獲得的收益之一，但是相對于這種短期的收益而言，以上這種長期的影響更值得人們關注。

此外，在舉辦財富全球論壇的城市，其政府官員和經濟界人士也能獲得與全球頂級企業首腦、經濟學家、智庫人物直接接觸與對話的機會，有利于獲得他們最新的觀點和信息。所謂“近水樓臺先得月”，如果能充分利用這個機會，對于當地政府官員和商界人士而言，其啟迪思維、擴展思路、盤活思想的功效是絕不可小視的。

同時，這也是讓各跨國企業、經濟學家近距離了解、觀察、熟悉舉辦國家、舉辦城市的一種好方式。作為中國西部的一個內陸城市，成都在全球的知名度肯定不如北京、上海和香港。但是，名氣小不意味著城市的價值低，中國的西部蘊含著巨大的市場潛力和發展前景，財富全球論壇正好提供了一個讓境外企業了解成都、四川乃至中國西部經濟形勢、經濟政策和市場的窗口。對于跨國企業而言，這也是一場尋找淘金機會的盛宴。

對于成都來說是這樣，對于其他舉辦論壇的城市和國家而言也是這樣。在論壇接待的環境里，在迎來送往的過程中，在相互交流與互動的同時，參與者對彼此留下了印象，形成了看法。