論壇,淘金盛宴

陳澤炎

正確把握趨勢(shì)、到位的策劃、品牌的培育和商業(yè)化運(yùn)作是財(cái)富論壇及其他著名國際經(jīng)濟(jì)論壇成功的原因。財(cái)富全球論壇等活動(dòng)對(duì)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的影響是長(zhǎng)期的，主要體現(xiàn)在交流平臺(tái)的搭建上。

即將在成都舉辦的財(cái)富全球論壇是四川乃至中國的一件大事。從香港到上海，再到北京，每一次財(cái)富全球論壇都讓中國這些城市賺足了世界的眼球。這一次輪到了成都。

每年，全球都有大大小小、多種多樣的會(huì)議、論壇活動(dòng)，除了財(cái)富全球論壇，達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等論壇活動(dòng)也都是全球矚目的焦點(diǎn)。

這些論壇活動(dòng)憑什么能吸引如此之多的重量級(jí)人物參加？它們對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)又有何重要影響？

成功的三要素

說起這些論壇取得成功的因素，我認(rèn)為可歸納為以下三點(diǎn)：一是具有深遠(yuǎn)的視野，能正確把握趨勢(shì)發(fā)展，二是到位的策劃以及由此樹立的權(quán)威，三是商業(yè)化運(yùn)作和對(duì)品牌的培育。

每當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一些重大變化、出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)的時(shí)候，也是最需要精英聚會(huì)、研討議論的時(shí)候。這時(shí)，如果能夠“有一個(gè)”或“建一個(gè)”合適的論壇平臺(tái)，則一定是“恰到好處”之舉。但是，能夠抓住這樣的機(jī)遇卻并非易事。這需要?jiǎng)?chuàng)建者具有敏銳而又富有前瞻性的眼光。

創(chuàng)建財(cái)富全球論壇的1995年，是IT產(chǎn)業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)興起之時(shí)。互聯(lián)網(wǎng)把全世界變成一個(gè)“地球村”，財(cái)富全球論壇從一開始就選擇會(huì)場(chǎng)分布于世界各地的辦會(huì)方式，并一舉獲得成功。世界經(jīng)濟(jì)論壇的創(chuàng)始人施瓦布教授也是抓住了20世紀(jì)80年代以微電子為代表的新技術(shù)革命形成浪潮之機(jī)，于1987年把“歐洲管理論壇”更名為“世界經(jīng)濟(jì)論壇”并越做越強(qiáng)。當(dāng)醞釀博鰲亞洲論壇的時(shí)候，時(shí)間已進(jìn)入世紀(jì)之交，經(jīng)歷了亞洲金融危機(jī)的亞太各國，正在尋求經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化大趨勢(shì)下的新出路。所以，1998年菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯、澳大利亞前總理霍克、日本前首相細(xì)川護(hù)熙便能夠就“創(chuàng)建一個(gè)亞洲論壇組織”的提議一拍即合。在中國政府的大力支持下，博鰲很快被確定為永久會(huì)址，并且一屆比一屆辦得更有聲勢(shì)。

四次在中國舉辦財(cái)富全球論壇說明了其對(duì)中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)長(zhǎng)期向好的判斷。

另外，組織者對(duì)于各次年會(huì)的主題、論題的成功策劃，并以此吸引眾多重量級(jí)人物出席，使論壇成為最具權(quán)威性的信息“節(jié)點(diǎn)”和輿論最為關(guān)注的“焦點(diǎn)”，也是這些論壇能夠長(zhǎng)期存在、越辦越好的重要原因。

隨著中國在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的崛起，論壇地點(diǎn)四次選擇在中國，占到全部12次年會(huì)的三分之一。作為全球熱門的新興市場(chǎng)，在中國舉行論壇時(shí)的主題也都很有針對(duì)性和策劃力。例如，2013年成都財(cái)富全球論壇的主題是“中國的新未來”，在中國西部大開發(fā)的國家戰(zhàn)略下，成都已經(jīng)成為中國西部重要的科技、工業(yè)和金融重鎮(zhèn)，英特爾、富士康、通用電氣、馬士基、渣打銀行等全球知名企業(yè)的落戶，讓成都儼然成為北京、上海、廣州、香港之外的新的傳奇中國城市。在這樣的大背景下，財(cái)富全球論壇以“中國的新未來”作為主題，不得不說是與中國國家戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度契合。

至于第三個(gè)因素——“品牌的培育和商業(yè)的運(yùn)作”，這些著名論壇也是運(yùn)用得得心應(yīng)手。《財(cái)富》全球論壇充分借助《財(cái)富》這一世界知名媒體的力量，把雜志的熱門內(nèi)容與論壇的熱點(diǎn)討論緊密地結(jié)合起來。而且，正是由于他們?cè)诎l(fā)揮品牌效應(yīng)與積極商業(yè)運(yùn)作方面的成功，才使得論壇的組織者能夠獲得充裕的資金，以搞好論壇建設(shè)和相關(guān)服務(wù)，形成了良性的循環(huán)。

影響經(jīng)濟(jì)的推手

在將自身打造為全球知名品牌的同時(shí)，這些論壇利用自身的成功將論壇的影響逐漸擴(kuò)大，并成為直接或間接影響區(qū)域乃至全球經(jīng)濟(jì)的重要盛會(huì)。

以財(cái)富全球論壇為例，仔細(xì)分析12屆財(cái)富全球論壇所涉及的九個(gè)國家就可以發(fā)現(xiàn)，舉辦論壇之時(shí)，都是這些國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展最被看好的時(shí)刻。每次確定論壇舉辦地之前，《財(cái)富》都會(huì)對(duì)各種備選城市進(jìn)行詳細(xì)的考察調(diào)研。從2010年《財(cái)富》亞洲版主編鮑比爾第一次到成都高新區(qū)考察財(cái)富論壇選址，到2012年1月財(cái)富論壇選定主題的最后一次閉門會(huì)議，《財(cái)富》用了近三年的時(shí)間挑選會(huì)址。

如此詳細(xì)的調(diào)查讓財(cái)富全球論壇對(duì)備選地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景能作出較為準(zhǔn)確的判斷。例如，在確定本次財(cái)富全球論壇的選址時(shí)，《財(cái)富》雜志總編輯蘇安迪就征詢了多家跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人的意見。企業(yè)是對(duì)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)形勢(shì)最為敏感的群體之一，能夠獲得眾多跨國公司一致認(rèn)可的城市，其商業(yè)潛能是不可小視的。這樣的挑選方式讓財(cái)富全球論壇能敏感地觸碰到商業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，從而為企業(yè)、政府提供最具有價(jià)值的交流平臺(tái)。

從1999年上海舉辦財(cái)富全球論壇開始到現(xiàn)在，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果有目共睹。過去五年，中國經(jīng)濟(jì)保持年均9%以上的增長(zhǎng)速度，經(jīng)濟(jì)總量從26萬億元增加到約52萬億元，躍居世界第二。在全球金融危機(jī)的背景下，反觀2005年北京財(cái)富全球論壇的主題“中國和新的亞洲世紀(jì)”，這與中國在全球經(jīng)濟(jì)和商業(yè)舞臺(tái)上日漸重要的地位十分吻合。財(cái)富全球論壇對(duì)中國經(jīng)濟(jì)和中國市場(chǎng)抱有樂觀的態(tài)度，才會(huì)選擇在中國的城市舉辦論壇。從1999至2013的14年間，四次在中國舉辦財(cái)富全球論壇也說明了其對(duì)中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)長(zhǎng)期向好的判斷。

2012年4月10日，四川省成都市，2013年成都《財(cái)富》全球論壇媒體見面會(huì)在成都舉行。

早在2001年財(cái)富全球論壇在中國香港舉辦時(shí)，時(shí)任北京大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任的林毅夫就對(duì)財(cái)富全球論壇對(duì)香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響提出了他的看法。他認(rèn)為，在香港想要躋身國際型大城市行列，成為將中國與世界連接在一起的一個(gè)重要橋梁的背景下，財(cái)富全球論壇給香港提供了一個(gè)絕佳的展示機(jī)會(huì)。國際500強(qiáng)的大公司來到香港，再次了解香港，了解香港可以給他們提供的服務(wù)與機(jī)會(huì)，這對(duì)香港在21世紀(jì)的發(fā)展是最關(guān)鍵、最積極性的一個(gè)因素。當(dāng)然，旅游收入也是當(dāng)?shù)啬塬@得的收益之一，但是相對(duì)于這種短期的收益而言，以上這種長(zhǎng)期的影響更值得人們關(guān)注。

此外，在舉辦財(cái)富全球論壇的城市，其政府官員和經(jīng)濟(jì)界人士也能獲得與全球頂級(jí)企業(yè)首腦、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、智庫人物直接接觸與對(duì)話的機(jī)會(huì)，有利于獲得他們最新的觀點(diǎn)和信息。所謂“近水樓臺(tái)先得月”，如果能充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于當(dāng)?shù)卣賳T和商界人士而言，其啟迪思維、擴(kuò)展思路、盤活思想的功效是絕不可小視的。

同時(shí)，這也是讓各跨國企業(yè)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家近距離了解、觀察、熟悉舉辦國家、舉辦城市的一種好方式。作為中國西部的一個(gè)內(nèi)陸城市，成都在全球的知名度肯定不如北京、上海和香港。但是，名氣小不意味著城市的價(jià)值低，中國的西部蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景，財(cái)富全球論壇正好提供了一個(gè)讓境外企業(yè)了解成都、四川乃至中國西部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)政策和市場(chǎng)的窗口。對(duì)于跨國企業(yè)而言，這也是一場(chǎng)尋找淘金機(jī)會(huì)的盛宴。

對(duì)于成都來說是這樣，對(duì)于其他舉辦論壇的城市和國家而言也是這樣。在論壇接待的環(huán)境里，在迎來送往的過程中，在相互交流與互動(dòng)的同時(shí)，參與者對(duì)彼此留下了印象，形成了看法。