“學(xué)習(xí)粉絲團”爆紅幕后

邵樂韻

張洪銘覺得“有點害怕”，“學(xué)習(xí)粉絲團”走紅后，各路人士都想揭一揭他的神秘面紗。自從2月9日美聯(lián)社率先曝光了他的真容（被新浪總編“@老沉”稱為“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”），國內(nèi)媒體記者們就更加不甘落后，千方百計想約這位“團長”聊一聊，有的甚至不惜動用了派出所的關(guān)系；網(wǎng)友們則愈發(fā)亢奮，討論著“你信不信”，大有假作真時真亦假的味道。

飆升到97萬的粉絲量（新浪微博）、媒體的圍追堵截，讓張洪銘壓力山大，一度想隱退江湖。“揮之不去的是淚水，留下孤獨的是煎熬。哭了，痛了，也要堅強一回。謝謝各位同門粉絲，也許國民現(xiàn)有認知容不下我們，也許現(xiàn)實環(huán)境容不下我們。因?qū)W習(xí)粉絲團的存在，對他們個人造成困擾，我很自責(zé)和遺憾。”2月11日下午3點27分，張洪銘的這條告別感言發(fā)出后，9000多人留言評論，轉(zhuǎn)發(fā)了近1.4萬次。他留給“有共同愛好”的朋友的私人QQ號，一下子被擠爆。

然而僅過了一晚，“學(xué)習(xí)粉絲團”破戒復(fù)出。“仁義就是謙讓，體統(tǒng)就是忍耐，不與人爭才是大德，對家和為興，對友和為貴，對國和為天。大家攜我繼續(xù)走……”

春節(jié)期間，“學(xué)習(xí)粉絲團”的博主通過微博私信回復(fù)記者：“親……對不起呀……不接受任何形式的采訪……祝你新年快樂……沒有答應(yīng)一家采訪……”此后幾天記者又數(shù)度聯(lián)系，均未再得到回復(fù)。

然而，2月17日，四川媒體《華西都市報》和《成都商報》獲得突破，分別刊發(fā)了專訪到張的報道，各種細節(jié)曝光，張洪銘的形象越發(fā)清晰起來。更多的媒體開始根據(jù)線索跟進。當(dāng)晚9點多，張在微博上表態(tài)：“想采訪我的各路媒體朋友們，辛苦了。不用再通過各種渠道問我電話號碼，住址，也別一下跑到無錫堵我，別再通過派出所暫住證找我，我現(xiàn)在沒在租房那里，我有點害怕，所以決定公開采訪。由于公司正月十二才開工，所以公開采訪在十二后，具體時間我再公布。”

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這段時間，“學(xué)習(xí)粉絲團”對“習(xí)大大”的信息發(fā)布不如以往那么密集了。這也應(yīng)和了張洪銘對媒體的坦言：想把這個平臺辦得更好。但是壓力也很大，發(fā)微博不再像從前那么隨意，現(xiàn)在每發(fā)一條都很謹慎。有網(wǎng)友覺得，“學(xué)習(xí)粉絲團”紅了，微博質(zhì)量卻下降了。

“習(xí)大大”走紅

網(wǎng)民對張洪銘的好奇，何嘗不是對中央最高領(lǐng)導(dǎo)層政治生活面貌的好奇？

新浪平臺的“學(xué)習(xí)粉絲團”始發(fā)于2012年11月21日（張洪銘在人民微博、搜狐微博、騰訊微博等平臺均開設(shè)了微博）。因為敏感詞的關(guān)系，張洪銘第一次注冊的賬號名未能通過，因而改了這個語帶雙關(guān)的名。他的出發(fā)點是：如今很多國外領(lǐng)導(dǎo)人都有網(wǎng)絡(luò)粉絲團，中國領(lǐng)導(dǎo)人也應(yīng)該有。

張洪銘發(fā)布的關(guān)于習(xí)近平的照片，主要顯示了這位中國新領(lǐng)導(dǎo)人“平易近人”的一面。起初，他親切地稱習(xí)總為“咱們家平平”。香港大公報就此聯(lián)想到了當(dāng)年“小平您好”的流行——1984年國慶35周年游行時，北大學(xué)生打出“小平您好”的標(biāo)語，對領(lǐng)導(dǎo)人如此稱呼可謂破天荒，這一場景也成為改革年代的經(jīng)典注腳。大公報評論稱：“‘小平您好的價值不僅在于對鄧小平推動的改革開放的認可，亦是標(biāo)志著領(lǐng)導(dǎo)人與人民關(guān)系的一種改革……領(lǐng)導(dǎo)人之于人民的父權(quán)意識轉(zhuǎn)換為對等的互動；由威嚴與神權(quán)色彩轉(zhuǎn)向平易近人，這一轉(zhuǎn)變反而使領(lǐng)導(dǎo)人的形象更加豐富與親切。”

如果說稱謂的變化體現(xiàn)了中國民眾對政治人物的崇拜經(jīng)歷了從革命導(dǎo)師到平易近人的過程，領(lǐng)導(dǎo)人由神壇走向民間，展現(xiàn)了日益清新的政治風(fēng)氣，那么昵稱“習(xí)大大”更是刷新了網(wǎng)民的認知。

在微博運行了一個月后，“學(xué)習(xí)粉絲團”開始用“習(xí)大大”替代“習(xí)總”的官方說法，相應(yīng)地，彭麗媛是“彭媽媽”，習(xí)近平的母親齊心是“齊奶奶”。新鮮的叫法，如今已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

張洪銘在2012年12月上旬通過微博播報習(xí)近平南方視察動態(tài)的時候，還并未引起太多人的關(guān)注。但他獨特的資訊形式已經(jīng)開始顯山露水：12月10日下午，習(xí)近平從惠州考察回廣州，當(dāng)晚“學(xué)習(xí)粉絲團”就發(fā)博：“此次出行隨和低調(diào)，無封路。輕車簡出，沒有大批保鏢隨扈，前后各兩輛警用摩托車帶路，兩輛中巴，一輛越野車。低調(diào)，贊一個！”張洪銘還幽默地在一張中巴照片上寫道：“親：能超您車嗎？”

真正的高潮從張洪銘關(guān)注習(xí)近平甘肅行開始。這個草根追星微博步步緊隨，從戈壁空軍基地，到蘭州菜市場、老人院，再到文化產(chǎn)業(yè)園，甚至快過了國家媒體的反應(yīng)，有圖有真相，令人驚嘆。連CCTV也在自己的微博上稱：“‘學(xué)習(xí)粉絲團比我們快，比我們近。”

從“學(xué)習(xí)粉絲團”家常化的播報，網(wǎng)友們看到了新聞聯(lián)播中看不到的一面，比如習(xí)近平想去吃涼面，可是涼面館門口人山人海的圍觀，鉆不進去，也就沒去；比如習(xí)近平攙著村婦的手走在鄉(xiāng)間小道上。如果是轉(zhuǎn)發(fā)官方的正統(tǒng)照——習(xí)近平在蘭州一家虛擬養(yǎng)老餐廳為七旬老人端飯，張洪銘也會附上評論：“能坐在這里面吃飯的應(yīng)該還可以，習(xí)大大也要去關(guān)心更多的忍凍挨餓的老人們哦。”

張洪銘的“劇透”神功讓“習(xí)粉家園”的關(guān)注者暴漲到30多萬，為此他很激動；同時也招來了中外的好奇和疑問：這是純粹習(xí)粉個人所為，還是一個團隊操作，又或是官方假借公民的身份做宣傳？那些近距離照片和內(nèi)幕資訊發(fā)布讓人懷疑博主就是習(xí)總的身邊人，不然沒有高層默許怎么發(fā)得出來，甚至知道諸如2月1日軍民迎新春晚會胡錦濤和習(xí)近平的座位順序以及為什么“彭媽媽沒來”、“領(lǐng)導(dǎo)們也沒上臺和演員握手”的細節(jié)？

2月5日，張洪銘第一次發(fā)表澄清：一、自己是普通上班族，不是黨員也不是官員，與習(xí)總沒有半點關(guān)系。二、圖片和信息來源有些來自網(wǎng)上，有些是當(dāng)?shù)胤劢z提供。三、微博沒有團隊操作，全是自己在維護；四、沒有受到官方或警方壓力……

還是有不少網(wǎng)友堅持認為澄清帖越描越“糊”。

料從何來？

按照張洪銘對美聯(lián)社的說法：過去我們的領(lǐng)導(dǎo)人與大眾有距離，他們總是顯得很神秘。現(xiàn)在大眾能夠通過即時公開的信息拉近與領(lǐng)導(dǎo)人的距離，習(xí)總是國家領(lǐng)導(dǎo)人，但是官職身份外，他也是個普通人。

確實，“學(xué)習(xí)粉絲團”的曝料讓更多網(wǎng)友看到了習(xí)近平作為普通人的一面。習(xí)大大年輕時抽什么煙？一張老照片顯示：他當(dāng)年簡單的辦公桌上放著一包煙，“這煙不帶過濾嘴，不是錫紙包裝的香煙，石家莊市煙廠生產(chǎn)的荷花牌香煙，當(dāng)時賣幾毛錢一盒。抽煙的男士們是否感覺習(xí)大大就像鄰家大哥哥呀，不過碰到習(xí)大大后，別問他要支煙抽，用下打火機借火喲，因為他不抽啦”。

看什么電影？“習(xí)大大和我們普通人一樣也想看電影，不過他比較喜歡看美國戰(zhàn)爭題材的電影。比如《拯救大兵瑞恩》是習(xí)大大最喜歡的戰(zhàn)爭片之一，認為美國電影水準蠻高，而相對于國內(nèi)電影，當(dāng)年票房叫座的《滿城盡帶黃金甲》他看完之后覺得還是有些不解……”

讀什么報紙？一張近期的照片顯示，習(xí)大大正閱讀新華社的《新華每日電訊》，也看過《南都周刊》。“學(xué)習(xí)粉絲團”甚至知道，“上次習(xí)總?cè)ツ戏娇疾欤瑥V東省府的人放了份南都在習(xí)總臥室的床頭柜上”。

除了發(fā)布習(xí)近平各個時期辦公與考察時的照片，“學(xué)習(xí)粉絲團”還刊登了習(xí)近平及其家庭的早期合影——盡管去年底新華社就陸續(xù)推出過中共領(lǐng)導(dǎo)人系列特稿，披露了一系列領(lǐng)導(dǎo)人舊照，讓人感覺耳目一新，但民間“揭秘”的做法似乎更接地氣。除了有關(guān)習(xí)近平的舊照，“學(xué)習(xí)粉絲團”還發(fā)過其他國家領(lǐng)導(dǎo)人的照片，例如王岐山“王伯伯”釣魚的休閑照，以及鄧小平、江澤民等歷屆領(lǐng)導(dǎo)人體育運動時的精彩瞬間。

張洪銘解釋，“學(xué)習(xí)粉絲團”發(fā)布的照片都不是自己拍的，九成以上都是他在網(wǎng)上找到后轉(zhuǎn)發(fā)的，有一些是網(wǎng)友通過私信供稿——智能手機的普及讓老百姓容易拍攝到習(xí)總的照片，還有一些是習(xí)近平所到之處的媒體傳來，自己只是有心把網(wǎng)上的照片盡可能地匯集了起來，像習(xí)近平在蘭州菜市場詢問菜價的照片就是從五泉街道官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)的。之前也有網(wǎng)民個人發(fā)布習(xí)總考察的親眼見聞，但微博影響力遠不如“學(xué)習(xí)粉絲團”。

有一名媒體從業(yè)人員披露，習(xí)近平在蘭州考察期間，“學(xué)習(xí)粉絲團”曾給該媒體人員發(fā)了32條私信，希望了解習(xí)總到了什么地方、做了什么事，并獲得一些照片。

“學(xué)習(xí)粉絲團”火了之后，這個平臺就顯得更加特別，張洪銘向媒體詢問情況鮮有被拒絕，更多的人則主動向他提供素材。微博名為“陳強微博”的博主稱，1990年春，即將卸任寧德地委書記的習(xí)近平到閩東各縣和干部群眾道別。當(dāng)時自己作為福建日報的隨行記者，在周寧縣九龍祭瀑布前用自帶的理光相機為時年37歲的習(xí)總拍下了一張穿中山裝的照片。發(fā)布照片的同時，他@了“學(xué)習(xí)粉絲團”，得到轉(zhuǎn)發(fā)。

如此可見，“學(xué)習(xí)粉絲團”能獲得那么多老照片也就不再稀奇，連退伍中南海衛(wèi)士也是他的信源。2月14日西方情人節(jié)這天，張洪銘貼了一張習(xí)近平和彭麗媛的舊照。如果你細心上網(wǎng)搜索，則會發(fā)現(xiàn)，微博上也有彭麗媛的粉絲發(fā)布過其他類似的合影。有媛粉請“學(xué)習(xí)粉絲團”轉(zhuǎn)發(fā)去年彭媽媽和習(xí)大大結(jié)婚紀念日做的視頻《幸福——花習(xí)情25周年》，被戲稱為雙方家屬的互動。

這個平臺也被賦予了特別的色彩。張洪銘稱，自開博以來，收到很多私信，提到個別政府部門的不作為，個別官員的蠻橫霸道，有自己的心情趣事，也有為國家獻言獻策的愛國志士。“私信一串一串我怎么看得過來，有的發(fā)個標(biāo)點就跑了，求關(guān)注我已上線了，叫我轉(zhuǎn)發(fā)也得先看真實性，告狀這些我也無能為力，叫我給習(xí)大大帶話、帶書，請他吃飯這些，我也見不到他人呀，我腦袋都快炸了。”

期待與領(lǐng)導(dǎo)更近些

“無論如何，微博時代這則網(wǎng)絡(luò)‘花邊，最終彰顯了社會的容量：網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實之間，不存在誰給誰添麻煩。其對領(lǐng)導(dǎo)人的個性關(guān)注，讓距離縮短，給神秘去紗。何不以開放眼光視之，讓網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實一起天天向上！”在“學(xué)習(xí)粉絲團”去了又回之后，新華社媒體評論道。

傳統(tǒng)官媒的傳播節(jié)奏、表達方式讓老百姓覺得不解渴，他們期待與高層領(lǐng)導(dǎo)更近些，看得更清些，這也是“學(xué)習(xí)粉絲團”之類自媒體吸引眼球的原因之一。

習(xí)近平南方視察期間，中央電視臺的“央視新聞”就推薦了網(wǎng)民拍攝的總書記行程“微鏡頭”，稱這組鏡頭雖沒有好的角度，但真真切切來自百姓，“是帶有溫度的記錄”。話說回來，最近的官方媒體也不一味端著了。小年夜這天，《新聞聯(lián)播》播放中共中央政治局常委、國務(wù)院副總理李克強探訪棚戶居民時，一個光屁股小孩從櫥柜鉆出的鏡頭居然沒被刪掉，讓人們津津樂道。

“學(xué)習(xí)粉絲團”并非民間中共領(lǐng)導(dǎo)人粉絲團的先例。此前，胡錦濤、溫家寶的粉絲們就自稱“什錦八寶飯”，他們活躍在各大論壇，還在百度貼吧成立了“什錦八寶飯吧”、“什錦飯吧”、“八寶飯吧”，西祠也設(shè)有專門的“美味什錦八寶飯”討論版。2008年9月4日，人民網(wǎng)還推出了“什錦八寶FANS圈”的頁面。

在西方國家，領(lǐng)導(dǎo)人粉絲團也不是什么新鮮事，政治領(lǐng)袖與民間的互動隨著媒介發(fā)展，愈發(fā)豐富與多樣。美國總統(tǒng)中，從小羅斯福的爐邊談話，到肯尼迪的電視魅力，再到如今奧巴馬的新媒體運用，可見一斑。

去年，奧巴馬在推特（Twitter）上的粉絲數(shù)約1300萬（當(dāng)然有多少僵尸粉不得而知），全球排名第八，在他前面的都是演藝界名人。去年底奧巴馬勝選連任后第一時間就更新推特：“又四年”。臉譜（Facebook）等社交媒體上，奧巴馬的大大小小的粉絲團也不計其數(shù)。美國政壇內(nèi)還有不少政治人物擁有自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬號，甚至有段子稱，兩院開會時，你可以發(fā)現(xiàn)不少與會者都在刷博開小差。

2012年10月6日，英國首相卡梅倫注冊成為推特用戶，短短4天時間，粉絲量就超過10萬人。當(dāng)時媒體注意到，卡梅倫雖然也每天會發(fā)一兩條微博，但還從未與任何人互動，即使是他自己關(guān)注的34名保守黨議員。而且關(guān)注者留言中，不乏表達對卡梅倫的不滿。英國《每日郵報》稱，雖然此前英國保守黨有人曾對推特表示過擔(dān)憂，因為上面可能會出現(xiàn)攻擊性的言論，但鑒于數(shù)百萬人在使用它，其中顯然也包括潛在選民，這也導(dǎo)致政客們難以抗拒它的魔力。

法國總統(tǒng)奧朗德一度輕視社交網(wǎng)絡(luò)，但在女友瓦萊麗的勸說下，也順應(yīng)時勢。在奧朗德與薩科齊競選總統(tǒng)期間，前者側(cè)重吸引推特粉絲，而后者在臉譜上拼命拉票。

最近委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯返回國內(nèi)，也是通過推特上的個人賬號發(fā)布的消息。其開通于2010年4月的推特賬號在今年2月18日稱：“我已經(jīng)重返祖國委內(nèi)瑞拉，感謝上帝，感謝我摯愛的人民，我將在委內(nèi)瑞拉繼續(xù)治療。”

聯(lián)合國秘書長潘基文也曾鼓勵世界各國的領(lǐng)導(dǎo)人能夠更多地使用社交媒體。

目前為止，尚沒有消息證實中國中央級的領(lǐng)導(dǎo)人在社交媒體實名注冊賬號，坊間則戲言領(lǐng)導(dǎo)們也關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點，只不過都潛水呢。而民間粉絲團的存在和興起從另一個角度反映了中共新一代領(lǐng)導(dǎo)人的親民作風(fēng)，官與民互相看待的視角逐漸趨于平視。

受“學(xué)習(xí)粉絲團”的啟發(fā)，春節(jié)期間，微博上還陸續(xù)出現(xiàn)了同類賬號，如“習(xí)大大粉絲會”、“習(xí)大大粉絲團”，以及李克強的粉絲發(fā)布的“向李學(xué)習(xí)”等。

“學(xué)習(xí)粉絲團”團長檔案

張洪銘，1985年11月出生，四川省巴中市平昌縣人。為了維持家庭生計，其父親經(jīng)常外出打工，張洪銘12歲那年，父親因為礦難，不幸去世。家里失去了經(jīng)濟來源，生活重擔(dān)全部落在母親身上。兩年后，母親改嫁去了同鄉(xiāng)的高風(fēng)村涂家，張洪銘說，他要感謝繼父繼續(xù)供他讀書，不致失學(xué)。

張洪銘曾就讀西興職業(yè)中學(xué)。當(dāng)年的班主任向麗回憶，張洪銘就讀升學(xué)班的文秘專業(yè)，文筆不錯，全班49個學(xué)生，成績一直未出過前三，只是數(shù)學(xué)稍差了一點。他還是班上的團支部書記，雖話語不多但樂于助人，碰到同學(xué)生病了，會主動背對方去醫(yī)院。

另一位老師熊斐對張洪銘的印象是他那種“如果不仔細觀察就不會發(fā)現(xiàn)的憂郁氣質(zhì)”，“我認為，是從小家境的影響，造成了他在學(xué)業(yè)方面的困頓，也造就了他善于思考的特質(zhì)”。

高中畢業(yè)后，張考上了成都某專科學(xué)校，但覺得那所學(xué)校不好，選擇復(fù)讀，之后考上四川交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院。讀了一年，他感覺看不到前途，而且家里經(jīng)濟負擔(dān)也越發(fā)沉重，便于2008年6月跟隨父母一起在外打工。

張洪銘供職無錫海諾科技發(fā)展有限公司，每天工作9個小時，月收入2000多塊錢，還沒有交女朋友。他提供給美聯(lián)社的照片是在租的房子里拍的，10來平方米的房子，月租180元。房間里除了一張床和一張椅子外，還有一臺筆記本電腦，這也是張最珍貴的東西，“是我通過自己的努力，掙錢買的”。

張洪銘關(guān)心時事。習(xí)近平2003年2月至2007年3月?lián)握憬∥瘯洝⑹∪舜蟪Ｎ瘯魅危谡憬請蟆爸抡Z”專欄發(fā)表短論232篇。作為鐵桿粉絲，張洪銘專門找書來讀，還在微博上發(fā)表體會。

出名后的張洪銘說，“現(xiàn)在有點擔(dān)心自己的微博，不能給網(wǎng)友帶來更充實的內(nèi)容，而且，我馬上上班了，時間和精力也不夠了，我擔(dān)心微博會出現(xiàn)冷清。希望得到大家的幫助，讓自己和微博視野更寬廣，讓‘學(xué)習(xí)粉絲團微博更有價值！”（綜合《華西都市報》、《成都商報》等媒體內(nèi)容整理而成。）