金華市婚慶行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

張一馳

【摘 要】本文論述了市場經(jīng)濟背景下金華市婚慶行業(yè)的現(xiàn)狀，分析了金華市婚慶行業(yè)在發(fā)展過程中的特點和存在的不足之處，并對金華市婚慶行業(yè)的進一步發(fā)展提出了一些具體對策。

【關(guān)鍵詞】金華；婚慶行業(yè)；婚慶公司

婚慶行業(yè)是一個有著悠久歷史的行業(yè)，長期以來都和人們的生活息息相關(guān)。隨著居民收入的增加、生活水平的提高和受西方外來文化的影響，婚慶行業(yè)也相應發(fā)生著許多變化。婚慶經(jīng)濟已經(jīng)成長為中國經(jīng)濟最受人矚目的增長點。

一、金華市婚慶行業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)的特點

（1）起步雖晚，但發(fā)展速度快。金華市有專業(yè)婚慶公司的歷史并不長，起初婚慶公司數(shù)量的增長也很慢。這其中的主要原因有兩個：其一是婚慶公司自身的優(yōu)勢。人們漸漸發(fā)現(xiàn)在日益緊張的生活節(jié)奏下，把婚禮交給婚慶公司來操辦不僅具有節(jié)約時間、服務專業(yè)到位、個性化程度高的優(yōu)點，還比傳統(tǒng)的婚慶方式要更加浪漫溫馨。于是婚慶公司的優(yōu)勢便逐漸顯露了出來。其二是金華市具備的良好的發(fā)展條件，其中主要是人口因素。建國以來最大的生育高峰期發(fā)生在上個世紀八十年代中后期，目前這些人群正處于婚育的高峰，金華市數(shù)額巨大的婚慶消費市場為金華市婚慶行業(yè)的快速發(fā)展提供了強有力的動力。（2）婚慶消費總量巨大而且穩(wěn)中有升。結(jié)婚是人生的一件大事，無論是誰都想把自己的婚禮辦得體面喜慶些，因此不得不慷慨解囊。隨著生活水平的提高、服務的全面及規(guī)范化，金華市的婚慶消費總量也在不斷地增加。婚慶經(jīng)濟的消費鏈條已經(jīng)由婚慶公司一直擴展到服裝服飾、攝影攝像、珠寶首飾、新居家裝、餐飲等行業(yè)。根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，2004年金華市婚慶消費總量約為18億元，2006年是48億元，2009年陡增至90億元，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，預計2013年將達到140億元。由此可見，這樣的發(fā)展勢頭下，婚慶消費的地位已經(jīng)不容小覷。（3）婚慶行業(yè)逐漸走向規(guī)范。金華市婚慶行業(yè)在前期的發(fā)展壯大的過程一直缺乏統(tǒng)一的標準和行業(yè)規(guī)范，行業(yè)之間的競爭也很混亂，價格戰(zhàn)持續(xù)了很長的一段時間。直到2006年12月，在全國婚慶行業(yè)協(xié)會的指導下，金華市婚慶行業(yè)協(xié)會成立。不久，由金華市婚慶行業(yè)協(xié)會聯(lián)合金華市工商局、金華市消費者協(xié)會共同擬定的首部《婚慶服務合同》在全市全面推廣。除主合同外，婚慶服務中易產(chǎn)生糾紛的各項流程，單獨分成具體附件，涉及司儀、化妝、攝像、婚車、婚宴等方面。金華市婚慶行業(yè)正在一步一步走向規(guī)范。

二、金華市婚慶行業(yè)的不足之處

（1）行業(yè)實力整體偏低。目前，金華市有大大小小的婚慶公司1000多家。雖然數(shù)量巨大，但上規(guī)模能獨立操辦專業(yè)婚禮的婚慶公司只有100多家，其中能和北京、上海等城市的婚慶公司比肩的就更少了。婚慶行業(yè)的入行門檻很低，三五萬元就能開一家小店：招兩名業(yè)務員，從網(wǎng)上下載幾張婚禮現(xiàn)場效果圖，租些婚慶器材。由于市場前景看好，使得大量的小婚慶公司冒了出來，婚慶公司數(shù)量的急劇增多導致了低價位的市場競爭，不僅限制了婚慶行業(yè)向更高層次發(fā)展，另外也使得市民的消費觀停留在只看價錢而忽視服務質(zhì)量的層面上。（2）從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務質(zhì)量難以提高。據(jù)了解，金華市婚慶行業(yè)中，具備從業(yè)資格證的從業(yè)人員只是極少數(shù)，而且從業(yè)人員中有大量的兼職人員，大多數(shù)為在校大學生以及自由職業(yè)者。從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)偏低是婚慶服務質(zhì)量低下的主要原因。

三、金華市婚慶行業(yè)進一步發(fā)展應采取的對策

（1）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的功能。金華市婚慶行業(yè)協(xié)會自成立之初起就為金華市婚慶行業(yè)的規(guī)范化積極努力，并初見成果。而下一步要做的工作，筆者認為可從著重從以下幾個方面入手：盡快制定相關(guān)的服務收費標準；嚴把從業(yè)人員素質(zhì)關(guān)，推行持證上崗；舉行相關(guān)的培訓，提高行業(yè)實力；學習先進的服務管理經(jīng)驗。婚慶服務行業(yè)標準體系的建立和實施，將極大地促進行業(yè)發(fā)展，使這個行業(yè)走上規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。（2）豐富婚慶行業(yè)的文化內(nèi)涵。婚慶行業(yè)由于歷史悠久，相關(guān)習俗源遠流長，使得婚慶行業(yè)有著豐富的文化底蘊和文化內(nèi)涵。中國與西方都有著優(yōu)秀的婚慶文化，如何將其中最適合金華婚慶行業(yè)發(fā)展的文化元素尋找到并結(jié)合起來，從而開拓出一種符合市場發(fā)展的運作傳統(tǒng)模式對金華婚慶行業(yè)的進一步發(fā)展至關(guān)重要。（3）加大宣傳力度，打造知名婚慶公司。金華市婚慶公司雖然多，但知名的婚慶公司卻很少。婚慶公司的宣傳途徑主要是婚宴現(xiàn)場的廣告牌、司儀介紹、網(wǎng)絡(luò)和日后新人的推薦。婚宴現(xiàn)場的廣告牌和司儀的介紹由于時間短、不顯眼等原因，效果并不和明顯。雖然很多婚慶公司都有自己的網(wǎng)站，但大多數(shù)網(wǎng)站都存在著網(wǎng)速慢、內(nèi)容少、更新慢等問題。只有著力打造金華市知名的婚慶公司，創(chuàng)立婚慶服務品牌，突出婚慶活動的豐富多彩，將婚慶行業(yè)切實打造成文化行業(yè)，那樣金華市的婚慶行業(yè)一定能獲得更快、更高層次的發(fā)展。

參 考 文 獻

[1]路程.婚慶市場面面觀[J].滬港經(jīng)濟.2005（12）：22～23

[2]席韶陽，余捷.江城婚慶市場漸入正軌[N].楚天金報.2008-6-16（35）