國內外健康旅游研究綜述

□文/張英英 趙新星 孟彥峰

（1.河北金融學院 河北·保定；2.廣西大學 廣西·南寧）

一、國外健康旅游研究的主要內容

（一）健康旅游概念的探討。健康旅游由來已久，早在14世紀初溫泉療養地Spa的建立就是健康旅游的最初形態。當時健康旅游范疇相對寬泛，即能夠使自己或家人獲得身心健康的任何旅游方式都可視為健康旅游。

澳大利亞學者Bushels（2000）通過大量的實地調查研究，提出了健康旅游的定義，“健康旅游是借助傳統與非傳統醫學治療的旅游服務，從而使旅游者身體得到健康，放松，工作壓力能夠緩解的一種旅游方式”。Mueller與 Kaufman（2001）對于健康旅游的定義為：人們離開常住地或暫時居住地或工作地點，去尋找體驗一種使身體得到放松，精神壓力得到緩解的活動而引起的所有現象和關系的總和。同時，他們認為醫療旅游應該是健康旅游的一種表現方式。Hunter-Jones認為，健康旅游的概念過于狹窄，不能只關注溫泉浴、健康、衛生保健等主題。在Henderson的研究中，將現代健康旅游分為3類，即溫泉浴及選擇性治療、整容手術、醫療旅游。

健康旅游，即Health tourism，亦稱Health travel，甚至有些學者直接稱為Medical travel。但 David Reisman認為，盡管健康旅游與醫療旅行之間有很多相似之處，但健康旅游不同于醫療旅行。David通過比較分析認為，健康旅游更多的是強調一種預防性的保健作用，而醫療旅行是當一個人患有疾病時為得到治療而進行的活動。

目前，學術界對于健康旅游尚沒有統一的定義，但所謂健康旅游主要是指人們為追求健康而暫時離開居住地的旅游活動。較早提出健康旅游概念的是Jonathan.N.Goodrich和Grace.E.Goodrich。他們通過對206名游客、12名醫生面對面的交談了解，對22個旅行社、2位中藥經銷商進行電話采訪，并對世界上24個國家的284本旅行手冊進行研究分析，指出健康旅游是一些旅游企業或旅游目的地除了通過優美的風景吸引旅游者之外，同時通過提升健康服務基礎設施如酒店住宿條件、水上運動、高爾夫等吸引游客。

（二）健康旅游市場的研究。歐美市場是健康旅游的發源地。Inskeep（1991）研究溫泉旅游時，對溫泉旅游開發進行了可行性分析和評價，并強調發展溫泉旅游必須將其潛在的市場需求考慮在內。Crell（1994）研究的是對加勒比海地區的健康旅游資源的開發。Loverseed H.（2001）以北美的溫泉旅游作為研究對象，分析了北美市場特點，重點研究了北美溫泉旅游市場消費者行為特征對該地溫泉旅游的影響。Brian Hay（2001）初步研究了蘇格蘭的健康旅游、康體旅游，分析了這一新興市場的未來發展趨勢。

（三）健康旅游實踐研究。傳統的健康旅游多是指溫泉旅游，隨著全球范圍內大旅游的崛起，健康旅游的概念已經擴大，除了包括溫泉旅游之外，還涵蓋了養生旅游、醫療旅游、保健旅游、康體旅游等多種旅游形式。Henderson J.C.（1992）研究的是東南亞地區的健康保健旅游發展問題。Finnicum P與Zeiger J B.（1996）從身體健康、智力健康、社會健康、精神健康和環境健康五個方面研究了養生旅游之一健康旅游方式。Eleni A，Didaska lou.（2003）等探討了醫療與旅游之間的關系，認為在一般情況下，健康旅游就是界于醫療與旅游兩者之間的產品，是以追求健康為目標而進行的度假活動。

Hall C.M（1992）以探險、運動等體育形式為核心內容研究了健康旅游的發展。Hansrue Mueller（2001）年，針對康體旅游市場這一馬來西亞健康旅游的重點內容，進行了分析研究，成為馬來西亞發展健康旅游很有價值的參考。

Joan C.Henderson（2004）以新加坡為實證案例，探討了政府旅游組織機構職能、旅游教育對健康旅游發展的影響。在Chew Ging Lee（2001）的《 Health care and tourism：Evidence from Singapore》一文中，以新加坡的旅游發展為例，運用資源整合和因果檢驗方法，針對健康旅游活動對新加坡旅游業短時間內和長期的發展狀況之間的相互關系進行了對比分析。

（四）健康旅游產品研究。在泰國，醫療旅游業的發展始自1997年，主要是將傳統自然藥草、專業醫療、Spa美療等養生度假活動融合于旅游活動當中，重點發展曼谷、清邁、普吉與蘇梅島等主要旅游目的地，積極發展健康旅游，并且一直保持著快速增長。自2004年起，泰國實施一項為期五年的國家計劃，由泰國政府衛生部門牽頭，組合醫療服務、健康保健服務、傳統草藥產業三個區塊，力推泰國成為“亞洲健康旅游中心”。

印度也是亞洲乃至世界健康旅游較發達的國家。印度健康旅游以瑜伽、冥想、阿育吠達為主，重點突出健康旅游特色。雷·馬塞洛（2003）通過對印度經濟構成的分析，發現醫療旅游形式的發展，一方面可以為國內外旅游者提供疾病治療服務，還能在很大程度上提升印度經濟增長，有利于印度醫療業發展。2009年印度在加拿大多倫多舉行的第一屆醫療旅游貿易展覽會的主題就是：打造國際醫療旅游目的地。印度希望通過改善旅游基礎設施，引進先進的醫療技術及設備，引進一流人才以及較低的消費成本等來吸引越來越多的游客。

二、國內關于健康旅游研究進展

我國旅游業起步相對較晚，健康旅游活動的真正興起也只有大約十年的時間。對于健康旅游的研究相對較少。截止到2002年，國內幾乎沒有完全明確針對健康旅游的理論或實證研究，更多的是對于溫泉旅游、醫療旅游、保健旅游等細分市場的研究分析，或者是在生態旅游、健康旅游抑或是體育健身旅游等方面的研究中涉及到保健、醫療、康復療養等旅游的健康功能。（表1）由表1可以看出，溫泉旅游一直以來是我國學者及業界研究的重點問題，其次是醫療旅游及保健旅游。近幾年，學術界及業界才開始漸漸轉向康體旅游問題的研究，而對完整意義上的健康旅游的研究則主要開始于2003年以后，2003年以后對健康旅游的研究成果占87%。

表1 我國各類相關健康旅游研究成果數據

（一）國內健康旅游概念的探討。國家旅游局將2001年定位為“中國體育健身旅游”年，健康旅游的概念也是在這個時候被提出的。王艷、高元衡（2007）既從宏觀角度，也從微觀的角度分析了健康旅游的內涵，健康旅游能夠使旅游者的身心得到提高和改善，并將健康旅游分為求醫療養、休閑調整、增強體質以及自我實現四種類型。楊文在《關于大力開發我國老年人康體旅游的必要性研究》一文中，對康體旅游的概念進行了辨析，認為康體旅游是人們以參與健身休閑娛樂，觀看體育運動從而達到身心愉悅為目的或以體育健身為主要內容的一種旅游活動形式，并進一步從理論依據和現實意義兩方面對大力發展我國老年人康體旅游的必要性進行了分析。羅明義（2001）在《現代旅游經濟學》一書中闡述了康體旅游的基本內涵，它是指一系列可以改善旅游者身體素質的旅游活動。陶漢軍（2001）認為保健旅游的目的是治療疾病或療養，以增進身體素質。王興斌（2000）認為健康旅游應該是以康復型旅游為主的，已達到提高身體素質、養生療養的目的。

鄭利的《旅游健康學研究》一文，從旅游活動的特殊性出發，運用多學科知識，比如健康學、管理學等，對旅游健康、旅游健康資源、旅游健康管理等概念進行了定義。白鷗（2010）的《健康旅游研究綜述》是對健康旅游研究較成功的成果，她綜合分析了健康旅游的定義和分類、發展歷史、現狀及趨勢，指出了我國和歐美旅游市場的不同之處。

（二）國內健康旅游實踐研究

1、醫療保健旅游研究。亞健康已經是現代人們生活中不再陌生的現象。它是介于健康和疾病之間的一種低質量生活狀態，也被稱為是第三狀態。郭魯芳、虞丹丹（2005）認為，可以通過比如療養旅游、森林旅游、體育或宗教旅游等載體形式來緩解人們日常工作生活壓力，消解第三狀態。陳傳康等從以“三亞宇達國際康體休閑中心”為實例，從醫學的角度，配合建設康體休閑和康復養生中心，研究了處于健康與疾病之間不同階段的人體第三狀態調理與恢復的第四醫學與旅游開發之間的相互關系，突出體現健康旅游的“生物-心理-社會醫學模式”，包含了關于“生命、健康、運動、享受”的傳統觀念。葉燁（2005）對比了醫療旅游與傳統旅游之間的不同之處，區別在于醫療旅游更注重滿足對旅游者的需求，提供個人化、多元化的醫療和護理服務，使旅游者在治療的過程中得到更多的關懷和照顧，同時還能滿足一定的旅游需求。2006年6月，新疆維吾爾自治區沙療旅游園正式向游人開放，開創了埋沙療法。旅游園的特色是將沙療和旅游結合起來，把身體埋在火熱的沙子中，綜合熱療、光療等方法，有效去除病痛。

2、溫泉健康旅游研究。張建忠、楊新軍（1998）以安寧市溫泉旅游度假區為研究案例，初步探討了旅游度假區開發康體休閑和康復養生等健康旅游項目的必要性，并提出針對安寧市溫泉旅游度假區康體項目的CI/CS策劃。李玲通過對國內外康體旅游目的地的調查對比分析，指出作為較為新型的旅游體驗的康體旅游，已迅速發展成為一種世界性的旅游新趨勢，并為中國發展國際康體旅游市場提出了對策和建議。2010年李攀等在海南建設國際旅游島的大背景之下，從旅游文化的角度，應用“原住民文化”，探討了海南黎族養生保健文化的未來發展。

3、國內健康旅游產品研究進展。近幾年，健康旅游得到快速的發展。尤其是非典之后，各地對于健康旅游以及旅游業的健康發展的認識更加深刻。福建武夷山推出以“享受健康呼吸，享受健康飲食，享受健康運動”為主題的旅游活動；四川的“九寨溝健康旅游”項目；廣西巴馬長壽之鄉的旅游發展更是緊緊圍繞生態、健康、長壽為核心；云南省以“神奇迷人彩云南，健康安全旅游地”為宣傳口號，大力宣傳云南旅游的健康文化。2004年昆明滇池試圖將滇池打造成世界級康體休閑勝地；2005年云南省保山市以健康旅游為主要的工作核心，以生態Spa和戶外運動為主，將保山建設成為健康旅游勝地。2007年云南德宏圍繞“康體旅游”項目開發為核心，將德宏“天然氧吧”與健康旅游結合。2010年廣東省佛岡縣也開始著力打造健康旅游示范基地；遂寧借助重慶市打造“健康重慶”的契機，大力推進遂寧健康旅游。

4、國內健康旅游市場研究。徐修遠（2010）也是針對老年健康旅游開發市場，研究了該市場旅游產品的供求現狀，以期能滿足日益發展壯大的老年健康旅游市場需求。李偉（2008認為，旅游是緩解精神緊張，放松心理壓力的綠色良方，可以使老年人心胸開闊，精神愉悅。對于健康旅游的研究不只是局限于旅游活動的表現形式或體驗，還有對于旅游業未來發展的研究。胡靜綜合了旅游學、社會人類學、美學、健康醫學、心理學等多學科理論在區域旅游產品開發上的應用以及眾多學者關于區域旅游形象設計上的研究，結合魯東濱海旅游帶發展現狀，對其未來的濱海旅游健康旅游產品開發進行開發與策劃。

三、文獻研究綜合評述

縱覽國內外關于健康旅游的研究，在健康旅游的概念、健康旅游產品以及健康旅游實踐研究等方面有一定的探討，為健康旅游以及健康旅游產品的進一步深化研究奠定了一定基礎。

從健康旅游的概念來看，諸多研究都強調健康旅游是人們以參與健身休閑娛樂，達到身心愉悅為目的的一種旅游活動形式，或者以保健的形式開展康復性旅游活動，達到維護自身健康的目的。

從健康旅游市場來看，老年人市場，即“銀發族”已經成為健康旅游的重點市場，他們對健康的追求表現出很大的熱情。隨著社會的快速發展，中青年面臨的健康問題日益突出，因此，中青年市場是一大亟須開發的潛力市場。

從健康旅游產品的研究來看，開發了多類諸如SPA、中醫推拿理療等產品，同時健康旅游產品的開發更多的結合健康旅游、生態旅游等進行相應開發。

因此，筆者認為，第一，健康旅游是旅游目的地充分利用優質的自然生態環境，開發設計健康旅游產品，給旅游者的旅游活動提供健康療養的旅游環境；第二，健康旅游的發展離不開旅游目的地優質的自然生態環境，健康旅游開發要深入結合旅游地的自然資源，進行綜合開發健康旅游產品。同時，健康旅游產品的開發要注重層次性；第三，健康旅游的發展要深入保護自然環境，著力構建養生環境，創造健康旅游發展的外部環境。

［1］David Reisman.Health tourism：social welfare through international trade.Edward Elgar Publishing Limited2010.

［2］Valorie A.Crooks，Leigh Turner，eg.Promoting medical tourism to India：Messages，images，and the marketing of international patient travel，2011.1.

［3］Chew Ging Lee.Health care and tourism—Evidence from Singapore［J］.Tourism Magaement.2010.

［4］徐修遠.淺析國內老年健康旅游市場的開發［J］.旅游論壇（旅游市場研究），2010.5.

［5］李攀，陽尕，王公法.國際旅游島海南黎族養生保健文化發展研究［J］.湖南稅務高等專科學校學報，2010.4.

［6］胡靜.魯東濱海旅游帶健康旅游產品開發與策劃研究［D］.武漢：華中師范大學，2007.

［7］白鷗.健康旅游研究綜述［J］.旅游研究（季刊），2010.3.

［8］李偉.美化“夕陽”人生，拓展“朝陽”產業——發展老年旅游的對策［J］.經營與管理，2008.9.

［9］陳鈞.遂寧借“健康重慶”，加推“健康旅游”［N］.重慶日報，2009.1.

［10］楊文.關于大力開發我國老年人康體旅游的必要性研究［J］.內江科技（體育科技），2009.