淺析中國傳統(tǒng)文化與現代平面設計的結合

◎王文娟蔡西

(宜賓職業(yè)技術學院，四川 宜賓 644003)

我們中華民族有著五千多年的發(fā)展史，在現代設計中加入中國傳統(tǒng)文化的元素，不僅能表現神秘的東方色彩，也能在國際上起到一個傳播及交流的作用。

一、關于傳統(tǒng)文化

1.對傳統(tǒng)文化的認識

中國的傳統(tǒng)文化離不開儒學、道學和佛學。中國傳統(tǒng)藝術源遠流長，種類繁多，表現在中國傳統(tǒng)藝術作品中創(chuàng)造了大量的瑞獸與祥禽，比如麒麟、龍、鳳。目前，在設計中對傳統(tǒng)文化的應用存在著不足與好的問題，它的不足表現在：現在有些設計中把傳統(tǒng)的圖形直接照搬過來，不經過處理；它的好表現在：運用傳統(tǒng)的圖形作為基本元素，與其他元素進行綜合處理。這樣我們對傳統(tǒng)文化有了新的認識，就是把人類以前所創(chuàng)造的一切文明成果保留，再加以現代新的設計思維，將傳統(tǒng)文化融合于當代，煥然一新。中國傳統(tǒng)文化是飽含生命氣息的文化，同樣，傳統(tǒng)文化對于設計的影響也是隨處可見的。

2.傳統(tǒng)文化是以“符號化”為基準。中國傳統(tǒng)藝術與西方藝術有著明顯的差異：中國藝術重“氣”的感悟、講究傳神、講究表現、強調氣韻、強調寫意、強調修養(yǎng)格調；而西方文化是一個實體的世界，它講究模仿、講究再現、強調形體、強調寫實、強調生理感官刺激。總的來說，中國的傳統(tǒng)造型是根據圖形符號借以表達外在的方式，從中傳承著中國的傳統(tǒng)思想。符號可以分為三種類型：（1）圖形符號：以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號。如肖像，就是代表人的圖形符號，直觀、簡明、易懂、易記的特征，便于信息的傳遞。（2）指示符號：是指與所代替現象有各種相關聯系的符號，具有指示的作用，有一種承上啟下的因果關系。如路標，就是道路交通的指示符號；（3）象征符號：代表或表示某種特定意義的現象。在傳統(tǒng)的中國人眼中桃子就是長壽的象征。

（1）

（2）

（3）

二、關于現代平面設計

1.什么是現代平面設計？

所謂的現代平面設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。目前，設計師所處在一個信息化加快的現代社會，新的思想和觀念以及各種潮流創(chuàng)意的涌入，給中國的傳統(tǒng)文化藝術帶來了很大的沖擊，我們自身的傳統(tǒng)文化在慢慢地消失。其實傳統(tǒng)文化中，有很多好的設計元素，元素與元素的結合，并應用到現代設計當中，加上豐富的色彩，獨特的構成，形成了一種獨有的風格。這樣的組合創(chuàng)新，不僅保留了中國傳統(tǒng)的特色，又融合了現代設計的風格，二者并存，創(chuàng)造出一種新的設計，新的理念。

2.現代平面設計的風格和特征各有不同，豐富多彩。

不同國家有著它自己的設計風格。比如說：美國的設計起步特別早，其主要設計的思想特征表現在強調人性化、商業(yè)化，注重效率，生態(tài)設計以及奢侈品等，各方面都非常成熟完整。而英國等其他國家的設計，主要表現在視覺上的一種沖擊，使設計達到視覺上的統(tǒng)一。

如圖：

美國的商業(yè)廣告

英國的插畫

在吸收外來文化的同時，依舊要保持著濃郁的東方風情和本民族的傳統(tǒng)特點。

三、傳統(tǒng)文化與現代平面設計的結合

將中國傳統(tǒng)藝術元素融合到現代平面設計當中，以現代的設計手法表現傳統(tǒng)文化或者提煉傳統(tǒng)文化中的元素，通過現代設計的手法影射現代社會中的某個主題，這些是目前大多數此類作品的共同特征。當代設計師把中國傳統(tǒng)文化與現代平面設計結合在一起，不僅僅表現在對傳統(tǒng)圖案或元素簡單的引用，而是升華為中國文化藝術精神的繼承。如何利用傳統(tǒng)的元素來表現現代的精神觀念，創(chuàng)造中國現代的平面設計。然而他們兩者可以從以下幾個方面進行分析：

（1）傳統(tǒng)符號化的理論對現代設計，從圖形上來說，也是非常重要的。以（圖1）為例，以中國傳統(tǒng)紙燈與西方一種商業(yè)品牌（伏特加）結合，加上民族風俗風箏圖案，制成伏特加經典瓶形的彩燈，再以微縮風箏陪襯，構成燈組。突出傳統(tǒng)藝術內涵與現代藝術的構成，宣揚中國的味道。

（圖1）

（2）從材質方面來說，（圖1）現代時尚的紙燈，將最樸實的紙質與金屬材質結合運用，表現著西方的簡潔明快與東方的沉靜儒雅。

時尚燈籠不光是用來照明的工具，它還展示了自己的品牌形象，精美的雕刻花紋，流暢的線條，飽滿的造型，帶給人們極強的視覺沖擊。

（圖2）

（圖3）

（圖4）

（3）從色彩方面來說，（圖2）運用京劇當中五彩的水袖來表現了2008北京奧運會，具有象征意義，符合了傳統(tǒng)文化中符號象征的特點。

（4）從造型方面來說，（圖3）鳳凰衛(wèi)視標志，采用了原始社會彩陶上的鳳鳥作為一個雛形，將與中國特色的“喜相逢”結構形式結合，體現了現代媒體藝術的特色。

（5）從空間方面來說，（圖4）用龍玉佩的造型，形成一個簡單的天空，將星空圖放置于半圓內，形成空間的美觀，從空間上形成了包羅萬象的概念，也形成了大小的對比。

以我的作品《2006·我的城》為例。如圖：

該招貼除了沒有材質方面的結合，其他四個方面都進行了結合。招貼以英式插畫的風格來創(chuàng)作，用矢量與圖片的結合形式，體現出新穎的構圖。從色彩方面，大量用純色調來吸引大眾的眼光。如果要說到設計思維，其實在某些角度，我對設計的感覺就是：不一定某件事物都要去想一個思想框架進行設計，個人認為含義做得太深，不一定每個人都懂，所以我的招貼以色彩和構圖來吸引大眾，簡單易懂，繁雜中又有許多很有意思的圖形符號，使畫面的構成更有趣味。

四、傳統(tǒng)文化在平面設計中的重要性

在西方藝術創(chuàng)意思想加入到中國平面設計的時候，我們對于中國傳統(tǒng)文化有一個新的思考。中國的現代平面設計需要傳統(tǒng)文化元素作基礎，同時也離不開當代的設計新理念，兩者相結合設計出來的作品，才會充滿傳統(tǒng)文化的內涵和符合當今時代特征。眾多的民族文化故事和圖案既是設計的源泉，也是設計的文化背景，合理地加以運用，將中國的傳統(tǒng)文化與現代設計更好地結合起來。當代平面設計也是需要用現代人的審美意識和觀念去表現傳統(tǒng)的東西。在中華民族源遠流長的藝術文化之下，我們應該將它繼續(xù)傳承和發(fā)展。

[1]王受之.《世界平面設計史》.中國青年出版社.2002年

[2]趙希崗.《裝飾》—現代圖形設計與傳統(tǒng)圖案.2003年04期

[3]雜志.《藝術與設計》、《裝飾的藝術》、《數碼藝術設計》