網絡時代的媒體整合發展研究

李娛

摘要：隨著科學技術的不斷發展，網絡的利用率也在不斷增加，逐漸滲入到人們生活的各個領域之中。在科技飛速發展背景下，媒體發展逐漸呈現相互融合的趨勢。媒體的整合是電視、廣播以及報刊等傳統媒體之間呈現出多功能一體化的一種互動關系，而網絡則作為整個媒體整合的實現載體。本文就網絡時代背景下媒體的整合現狀以及發展進行了分析研究。

關鍵詞：媒體整合；傳統媒體；多媒體化；媒介形態

網絡因其自身具有的多媒體性、超強互動性等特點，作為新的媒介載體，實現媒體之間的整合，使得各媒體之間可以在廣度、深度以及高度進行更大的整合，并且可以通過多種不同形態的接收終端傳播，形成與傳統媒體不同的一種嶄新的媒介形態。

1 媒體整合發展趨勢

以我國媒體發展現狀為背景進行分析，媒體整合的趨勢主要可以分為兩個大的方面，一方面是針對傳統媒體來說，通過對高新傳播技術以及傳播方式的充分運用，通過采取主動或被動的方式來謀求多媒體的經營，以此來實現以網絡為載體的媒體自身與各類新媒體之間的有效整合。另一方面是針對新興媒體來說，新興媒體主要是指網絡新聞充分發揮自身在傳播渠道中所占的優勢，以便于謀求獲得對新聞的采訪報道權。新興媒體的存在要充分發揮自身具有的強互動性以及多媒體性等優勢，更好的在內容渠道上獲得突破，可以給更有效的擺脫傳統媒體的束縛。

通過一種或者多種媒體的整合形成全新的媒介形式，充分的利用了多媒體的優勢，利用了虛擬世界媒體化社會的特點，完善了傳統媒體形式為人體器官功能延伸所具有的缺陷，使整個媒介更具有參與性和互動性。網絡平臺成為媒體的主要載體和發展平臺，并且可以通過更多的媒體終端呈現在人們面前。這些終端可以是MP3、手機、電腦以及IPad等等。媒體整合已經成為發展的主流趨勢，是區別于以往所有媒介形式的一種全新媒介。

2 網絡時代媒體整合發展優勢

2.1 信息全球化

網絡最大的特點就是沒有局限性，在媒體上的應用更是將信息的范圍逐漸擴大了全球范圍內，并且傳播的速度更快。例如，新浪網對美國“棱鏡門”的報道。傳統的媒體在網絡背景下，逐漸利用網絡來進行信息的傳播，極大程度的提高了信息的時效性以及全球性。在信息化背景下，人們的思想不再禁錮一隅，可以接觸到空間中更多的信息，傳統的信息傳播不再具有壟斷性，人們可以借助多種終端設備來進行了解，真正實現了文字、圖片、聲音以及圖像符號傳播與手段的有機結合。網絡背景下的媒體整合時信息更具時效性與權威性，把全球范圍內的信息可以更快速的送到人們手中。例如中國水利報刊通過網絡的應用，比以前單獨運轉，可以將時效提前72小時，而且可以實現國際上信息的傳送。

2.2 新聞信息與新聞落點重新定位

傳統媒體中新聞第一落點是報紙，然后是刊物，隨著在網絡背景報、刊、網媒體的整合，網逐漸成為新聞的第一落點。以計算機技術為支持的網絡是最快速的，因其所具有全新的傳播理念以及特征，在現代更容易被大眾所接受，毋庸置疑的成為了新時代公眾信息消費的主要供應者。現在社會上大到國家政事，下小到市井生活在網上都可以找到。其所具有的的一對一、一對多、多對一以及多對多的信息傳播以及交流方式，使得更多的消息可以成為網民的談資。因此，網絡成為最新的新聞信息第一落點。而報紙可以就信息的根源以及結論上著手，正所謂“以深制快”，在大眾及時了解事件后，保證其可以了解事件的本源。最后刊物可以進行學術方面的研究，在理論建樹上面展現出自身所具有的的優勢，做到“以理制快”“以理制深”，因為網民利用網絡了解信息后一般很少對問題進行深層次的研究。這樣在網絡背景下，媒體的整合顯示出了更旺盛的生命力。

2.3 內容相互融合

隨著計算機技術的不斷發展，越來越多的網絡媒體出現，其主要是采取對傳統媒體新聞進行轉載的方式，但是同樣的是現在越來越多的報刊也在采取網絡上的新聞信息。例如在歐洲足球錦標賽期間，《中國青年報》就另辟了一個專欄，主要就是在新浪和網易等各大新聞網站上眾多網友們的評論，針對不同的球賽進程以及結果進行精彩熱議，這種例子數不勝數，傳統的專業專欄已經改變，大眾也可以參與進來，更貼近受眾的生活，更易被大眾接受。通過媒體的整合，多個媒體之間逐漸形成你中有我，我中有你的發展模式，實現了你缺我補，我缺你有的信息要求，互不干擾，相互補充，真正實現了共贏的目的。

2.4 吸引更多助力

任何媒體如果想要更壯大的發展，依靠自身力量明顯是不切合實際的，一個媒體可以吸引更多的注意力資源，就代表這個媒體關注點眾多，具有良好發展的基礎與潛力，進而就能吸引更多的廣告投資客戶，吸引更多的資金投入。但是如果這個信息注意力資源的過程中是單獨一種媒體的話就會顯得勢單力薄，例如報刊消息的時效性，而通過媒體的整合，與網絡媒體之間有效的聯系，建立報刊專網可以有效的改善自身所存在的缺點，能夠更有效的吸引系統內外廣大讀者的關注，保證報刊與網絡媒體的兼容性與整合性，更有力的吸引廣大受眾的注意力，增強了媒體的公眾里，實現在原有基礎上更強大的發展。

3 網絡背景下幾種媒體發展形式

3.1 電子報刊

電子報紙與電子雜志的出現是媒體整合后的產物，是一種依托于網絡平臺的一種新型媒介。報刊媒介主要是一種平面媒體，主要是人體視覺感官的一種延伸，本身在具有很強單向性的同時還具有極弱的互動性。因此，傳統報刊在發展上具有很大的挑戰，而電子報刊則成為媒體整合一個新的發展趨向。

電子報紙與電子雜志是一種以多媒體為載體，具有極強的互動性的媒介形式，具備完善統一的發行渠道，在信息的傳遞上不僅可以通過網絡來完成，而且可以利用多種終端設備來實現。隨著網絡技術的不斷更新，目前電子報紙和電子雜志還不是很完善，但是不能否定的是其在媒體整合中所具備的的諸多優點，使報刊媒體更具備獨立性，已經發展成為媒介融合中的一種新型的雛形，相信隨著時間的推薦，會得到更大的發展。

3.2 電視媒體

在媒體整合背景下，電視媒體這種傳統主流媒體形式更要把握好發展方向，保持住自身所具有的優勢。在電視媒體發展中要注意關注未來電視的關鍵，不在把電視單獨的當做電視來看。在電視媒體產生到現在，媒體整合是一個具有革命性意義的改變，主要以廣播技術、數字技術以及信息技術作為高新技術發展的主流趨勢，為廣播電視帶來了巨大的變化。在網絡背景下，網絡電視、手機電視、IP電視以及衛星移動電視等新媒體逐漸增多，使整個電視媒體呈現出豐富的整合特征。

以網絡電視、手機電視、IPTV以及衛星移動電視為代表的多種具有整合特征的新興媒體，與傳統電視媒體相較具有更強的互動性，可以更完美的實現多終端與小眾化傳播，逐漸成為一種媒體整合的新媒體。在網絡平臺的支持下，可以更快、更好、更遠的發展下去，被大眾所接受。

3.3 鏈接新聞

網絡媒體的興起對傳統紙質媒體形成了強烈的沖擊，而網絡媒體所具有的一大特點就是文本的鏈接功能。在信息中每一個關鍵的人名、時間、地名以及一個詞語或者是一個句子都可以用鏈接的方式與相關具體的資料進行關聯，以便于獲得更豐富、更詳細的資料。另外，區別于紙質媒體的網絡媒體因為不受版面所限制，可以及其詳盡的發表相關資料以及深度報道。通過媒體之間的整合，紙質媒體可以通過借鑒網絡媒體的特點來充分發揮自身的優勢和長處。紙質媒體可以借鑒網絡的鏈接功能將有關背景、人物、事件進行鏈接，尋找事件的關聯點，以昨天發生的新聞事件來作為今天事件的背景，以便于更好的了解事實。經過鏈接新聞的應用可以將怎樣擴展到原來、現在以及未來怎樣，使主體新聞在深度、寬度以及厚度上都得到了更廣闊的發展。

4 結語

媒體的整合主要就是對傳統媒體與新媒體進行融合展示出更多的特色以及優勢，能夠充分利用網絡所具有的時效性、整體性、統一性等特點，以整個網絡平臺為信息的載體，使整個媒體具備更強的互動性和參與性。媒體整合是時代發展的主流趨勢，隨著科學技術的不斷發展，人們的需求逐漸呈現出多樣化，而人們的需求不但是媒體的消費者，更是供養著，不管是傳統媒體還是新興媒體都要在這種“需求”的系統中，共同合作、相互協調、生死與共，實現真正的共贏。

參考文獻

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