楊葉璇：老字號知識產(chǎn)權(quán)不容忽視

楊葉璇：老字號知識產(chǎn)權(quán)不容忽視

同仁堂、東來順、全聚德……提起這些中華老字號，人們腦海里首先浮現(xiàn)的便是上乘品質(zhì)、精湛工藝以及濃郁的中國特色，這些老字號不僅僅是著名企業(yè)的稱謂，更是深深烙印在國人心中的文化符號。遺憾的是，有些往昔里耳熟能詳?shù)闹腥A老字號卻在隨著時間的推移光輝不再、甚至逐漸退出歷史舞臺。透過逝去的繁華，它們仿佛在向人們訴說著中華老字號知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)路上的艱難故事。

本期客座總編輯：

楊葉璇，原中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長、中華商標(biāo)雜志主編。

中華老字號的概念和特征是什么？老字號企業(yè)缺少知識產(chǎn)權(quán)意識將給自身帶來哪些危害？如何對老字號進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)？

何為“中華老字號”

《檢察風(fēng)云》：請談?wù)労螢椤爸腥A老字號”？它又有哪些特征？

楊葉璇：政府有關(guān)部門對“中華老字號”的認(rèn)定有其固有定義。但我認(rèn)為市場認(rèn)知在市場經(jīng)濟(jì)中顯得更為重要，因此我傾向于從消費(fèi)者的角度來分析“中華老字號”的概念。

字號是企業(yè)名稱中最顯著部分。回顧我國工商企業(yè)的經(jīng)營傳統(tǒng)，直至上世紀(jì)上半葉，字號才被企業(yè)運(yùn)用得淋漓盡致，它一般直接作為企業(yè)的名稱，譬如同仁堂、瑞蚨祥等。盡管字號既不含有行政區(qū)劃名稱，也不含有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)體制（國有、民營），但卻在經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營范圍上有很大馳騁空間。

商標(biāo)可以分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)兩大類。一個企業(yè)往往擁有多個商標(biāo)，而其主商標(biāo)通常與字號相同。中國工商業(yè)者擅長使用字號，主商標(biāo)的特點(diǎn)在服務(wù)業(yè)體現(xiàn)得十分突出。但在上世紀(jì)50年代，隨著公私合營等巨大的社會演變，企業(yè)隸屬的行政區(qū)劃、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營范圍等都受到了嚴(yán)格的限制，企業(yè)名稱被加入了地區(qū)、國營、私營經(jīng)濟(jì)隸屬關(guān)系和經(jīng)營內(nèi)容等成分。此時，字號僅僅成為企業(yè)名稱的一部分，有些企業(yè)名稱中甚至去掉了字號，許多中華老字號被泯滅，比如恒源祥更名為“南京路東方紅毛線商店”。

改革開放后，隨著計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，原先捆綁在中國企業(yè)身上的束縛逐步被解除，企業(yè)的自主意識逐步被喚醒，這些企業(yè)也逐步認(rèn)識到字號和商標(biāo)的重要性，繼而開始注重知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用、增值和保護(hù)。他們在創(chuàng)新商標(biāo)的同時，開始重新啟用老字號，并且主商標(biāo)和字號是同一的。

《檢察風(fēng)云》：若從法律層面分析，字號權(quán)的屬性是什么？

楊葉璇：字號權(quán)是企業(yè)享有的知識產(chǎn)權(quán)的一種，屬于私權(quán)的范圍。知識產(chǎn)權(quán)本身就是一種必須由企業(yè)自己主張的私權(quán)即民事權(quán)利。廠商字號權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)中比較重要的權(quán)利之一，具有一定的排他性。所謂的排他性是指字號擁有者享有對字號的使用權(quán)，并禁止他人侵犯。可以說，字號權(quán)的合法使用是受法律保護(hù)的。在我國加入的國際條約或協(xié)議中，字號權(quán)也被當(dāng)做知識產(chǎn)權(quán)的一項重要內(nèi)容而受到法律保護(hù)。

不容忽視的境外商標(biāo)搶注

《檢察風(fēng)云》：近年來，我國老字號商標(biāo)在國外被搶注的事件時有發(fā)生，請談?wù)剬?dǎo)致境外商標(biāo)搶注的根源是什么？

楊葉璇：企業(yè)要注意字號權(quán)、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的屬地原則。近幾年境外頻頻出現(xiàn)的搶注商標(biāo)現(xiàn)象，就是由于老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄造成的。我國企業(yè)更應(yīng)從老字號商標(biāo)的境外搶注現(xiàn)象中反思自身的原因。以史為鑒，這將會對現(xiàn)在的企業(yè)有所啟迪。

眾所周知，同仁堂是我國杰出的老字號之一，至今它已經(jīng)走過了350年的歷史，目前發(fā)展得也非常健康，具有很高的美譽(yù)度。

然而，在“同仁堂”商標(biāo)國外注冊的歷史上，也曾有深刻的經(jīng)驗教訓(xùn)。1984年，一次偶然的工作機(jī)會，我在國家商標(biāo)局資料室查閱我國與日本國例行交換的《日本商標(biāo)公告》（該國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)發(fā)布商標(biāo)注冊信息的法定刊物）發(fā)現(xiàn)“同仁堂”商標(biāo)被日本新宿一家企業(yè)申請注冊使用在藥膳商品上，且被予以初步審定公告。此時，離該商標(biāo)可以被利害關(guān)系人提異議的截止日期還有十天。按商品分類表，雖然藥膳和藥品不屬同一個類別，但由于兩種商品存在密切關(guān)聯(lián)，因此該日本企業(yè)的行為無疑屬于搶注同仁堂的馳名商標(biāo)行為。我立即將此情況匯報給商標(biāo)局長李繼忠，并按其指示當(dāng)日便與同仁堂藥廠聯(lián)系，告知其應(yīng)當(dāng)火速向日本特許廳就上述企業(yè)搶注“同仁堂”商標(biāo)提出異議。過了幾天，再催問此事時，得到的答復(fù)是已經(jīng)向上級匯報但仍未批復(fù)。十天后，異議期已過，只能眼睜睜地看著“同仁堂”商標(biāo)在日本被注冊。究其錯過法律最佳程序時限的原因，皆因當(dāng)時同仁堂制藥廠僅有生產(chǎn)權(quán)，而沒有經(jīng)營權(quán)和涉外權(quán)，其“同仁堂”商標(biāo)歸北京藥材公司所有，經(jīng)北京藥材公司領(lǐng)導(dǎo)班子層層審批下來早已時過境遷，因此對此次日本企業(yè)侵權(quán)一事只得暫且擱置。

以同仁堂商標(biāo)境外搶注事件為例，我總結(jié)出中國老字號商標(biāo)頻頻發(fā)生海外搶注有以下幾點(diǎn)原因：

第一，知識產(chǎn)權(quán)對于企業(yè)的經(jīng)營和贏利具有重要作用，老字號的商標(biāo)往往具有高知名度，贏利作用更大，由于利益驅(qū)動，搶注老字號商標(biāo)的現(xiàn)象必然是客觀存在的。

第二，商標(biāo)是遵從屬地原則的，企業(yè)在哪個國家營銷，就要根據(jù)當(dāng)?shù)胤纱_定商標(biāo)的保護(hù)地位。雖然不少老字號的主商標(biāo)是中國馳名商標(biāo)，但并非馳名商標(biāo)就會在全世界范圍內(nèi)受到保護(hù)，為此馳名商標(biāo)更應(yīng)該未雨綢繆，及時在有影響的市場及時注冊。

第三，老字號絕大多數(shù)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，企業(yè)員工和領(lǐng)導(dǎo)者的現(xiàn)代化意識往往較薄弱，特別是企業(yè)在體制變更頻繁的情況下，商標(biāo)的海外維權(quán)將變得更為曲折。

老字號缺乏維權(quán)意識危害多

《檢察風(fēng)云》：請試舉一例說明目前我國企業(yè)在字號權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在的問題？

楊葉璇：老字號企業(yè)由字號所引發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及企業(yè)運(yùn)營難題可從外部環(huán)境因素和企業(yè)內(nèi)部因素兩方面分別進(jìn)行分析。

首先，外部環(huán)境主要是指近年來老字號企業(yè)所處的市場環(huán)境、法律環(huán)境和社會環(huán)境。體制束縛了企業(yè)的發(fā)展，這是不言而喻的。眾所周知，“中華老字號”一般是指企業(yè)發(fā)展歷史在數(shù)十年甚至百年以上的企業(yè)。這些企業(yè)經(jīng)過悠久的歷史積淀，留下的不僅僅只有企業(yè)文化，體制機(jī)制的多次變革，還會給中華老字號企業(yè)烙上了深深的烙印。這些外部因素成了中華老字號企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的沉重包袱，往往拖累了其發(fā)展的腳步。

上世紀(jì)80年代，服務(wù)商標(biāo)尚不在商標(biāo)法的調(diào)整范圍，商標(biāo)法的效力只是針對商品商標(biāo)，因此當(dāng)時的法律無法有效解決老字號企業(yè)的服務(wù)商標(biāo)問題。我認(rèn)為，提倡以名牌產(chǎn)品作為龍頭時，必須尊重企業(yè)的積極性和企業(yè)的民事權(quán)利，而不得強(qiáng)迫，否則不僅將會給企業(yè)造成損失，最終還會使地方和行業(yè)經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重打擊。

其次，企業(yè)自身的問題也不容忽視。老字號受傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和方式的限制，其管理人員的科學(xué)文化素質(zhì)不高，且更難以接觸和學(xué)習(xí)到現(xiàn)行法律和國外先進(jìn)經(jīng)營理念。且這些老字號企業(yè)在體制改革中，部分外派人員根本不了解老字號企業(yè)的發(fā)展歷史與企業(yè)文化，往往存在著知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄、輕視商標(biāo)、字號等知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)運(yùn)營贏利的重要作用，更不善于運(yùn)用法律武器維護(hù)自身的合法利益。

老字號的傳承要尊重其發(fā)展歷史

《檢察風(fēng)云》：2006年，商務(wù)部開始實施“振興老字號”工程，鼓勵發(fā)展傳統(tǒng)品牌。近年來，北京、上海、天津、廣東、湖北、云南等地也都相繼出臺相關(guān)政策，認(rèn)定地方老字號，并給予大力支持。請問若要有效進(jìn)行老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，需要從哪些方面努力？

楊葉璇：坦率地講，我不贊同將老字號認(rèn)定作為一項重大的政府工程來做，企業(yè)也不應(yīng)將這種認(rèn)定看做一種榮譽(yù)或者特殊待遇。我認(rèn)為，如何有效進(jìn)行老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其中最重要的一點(diǎn)在于尊重老字號的發(fā)展歷史、企業(yè)文化以及經(jīng)營理念，明確老字號的權(quán)利歸屬等問題。

建議老字號企業(yè)及時轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，注重管理方式和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，提高核心競爭力而非依靠政府的扶持，避免因“吃偏飯”而扼殺創(chuàng)新積極性。而有關(guān)部門和社會各界可以做的是，如何真正幫助老字號“造血”而非短時間的“輸血”。相信在政府有關(guān)部門和企業(yè)自身的共同努力下，必將給我國老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境和社會法制環(huán)境，為老字號企業(yè)提供公平競爭的機(jī)會，使我國的老字號重振雄風(fēng)！更鑄輝煌！

采寫：史亞娟

編輯：程新友 jcfycxy@sina.com