貴州省發展體育旅游的SWOT研究

牟浴

（貴州師范大學歷史與政治學院，貴州貴陽550001）

貴州省發展體育旅游的SWOT研究

牟浴

（貴州師范大學歷史與政治學院，貴州貴陽550001）

體育旅游是體育與旅游在現代社會條件下的有機結合，是一種新型的創新旅游項目.體育旅游作為一種社會休閑活動在中國境內通過十幾年的持續發展對區域經濟、文化和產業結構都有著顯著的影響.貴州省擁有豐富而獨特的旅游資源，是中國旅游資源的發展重鎮，具有發展旅游業的獨特優勢.本文就是以貴州省是否適合發展體育旅游產業為研究對象，深刻分析貴州體育旅游的分布及資源特點，總結出貴州發展體育旅游的現狀.對貴州發展體育旅游產業的優勢與面臨的劣勢、所擁有的機遇和的挑戰進行SWOT全方位評價，以便為貴州省體育旅游產業的未來發展指明方向，為貴州省的經濟發展開拓思路.

體育旅游；貴州省；SWOT研究

體育旅游作為一種社會休閑活動具有著悠久的歷史背景，無論從古希臘、古羅馬的歷史文獻中，還是在中國歷史文化的傳承過程中，都可以找到體育旅游活動的原始雛形，例如探險、劃船、田徑等.體育旅游是近年來體育界和旅游界研究的熱點話題，也是促進社會持續發展和經濟有效增長的創新動力.隨著體育旅游不斷地進入人們的生活，人們對體育旅游的認識正在經歷一個由淺入深、由淺顯到深入的發展過程，人們對體育旅游的基本概念也正逐步的清晰明朗起來.貴州省發展體育旅游產業多年，取得了許多可喜的成績，但也存在眾多的不足.

1 貴州體育旅游的發展現狀分析

體育旅游作為一項新興的產業，目前的發展還處于成長期，仍然具有廣闊的發展空間.雖然貴州省的旅游資源豐富多樣，但是由于本身地處西部經濟欠發達地區，長期開發與市場宣傳不足，所以仍然無法與經濟發達地區相比.但近年來貴州省根據自身特點利用瑰麗的自然山水、神秘的少數民族風情、紅色文化經典遺跡等資源打造了一系列獨特的體育旅游產品.近年來在貴州舉辦了許多與體育旅游相關的比賽，例如下表1.[1]這些比賽都為貴州的體育旅游事業創造了良好的機遇，可以說貴州省的體育旅游發展前景是不可估量的.

表1 2010年貴州重大體育運動賽事一覽表

在戶外運動方面，貴州省已經形成一連串的山地戶外運動大型賽事，比如格凸河攀巖、壩陵河大橋跳傘、晴隆24道拐汽車爬坡賽等，它們都根據貴州的山水特色開發而來.自行車、帆船、攀巖、滑翔傘、滑草……鑲嵌在山山水水中，讓人強烈的受到，體育與旅游、人與自然的完美結合.[2]隨著多年的不斷開發，貴州已經擁有了眾多的體育旅游活動項目.

貴州作為多種少數民族聚居區域，擁有豐富的民族傳統體育活動，并與民族習俗習慣緊緊相連，與各民族古老的歷史、生產、生活環境息息相關，這些活動多數為歡慶民族節日、慶祝生產豐收等情況.內容粗狂、淳樸，充滿著濃郁的生活情趣與鄉土氣息.

貴州省在開展體育旅游項目的同時逐步形成了融合自然資源與人文資源、探索適合自身發展的體育旅游基本框架.比如：根據黔東南的河流彎曲與水流沖急情況開展以漂流為主的體育旅游路線；貴陽市利用其圍棋運動開展較好的優勢，邀請日本、韓國、俄羅斯等世界一流棋手到貴陽交流、講學、相互切戳技藝.2006年成功地舉辦了第一屆中國.貴陽國際圍棋節，此后每年都進行一系列的賽事.各種類型的國內外圍棋比賽吸引了大批圍棋愛好者前來參觀，不僅促進了民族體育旅游的發展，也吸引了大量的外資，推動了當地經濟發展.[3]

2 貴州發展體育旅游的SWOT研究

2.1 優勢

2.1.1 宜人的貴州資源環境

對于旅游產業來說，適宜的氣候環境是開展體育旅游的先決條件.貴州省國土總面積約為17.6萬平方公里，常住人口約為3474.6468萬人.全省面積中山地和高原占到87%，其中70%是喀斯特地區，地形復雜，到處是重巒疊嶂，奇山異洞.因此被譽為“奇異之地”.

貴州的氣候溫暖濕潤，屬亞熱帶濕潤季風氣候，年平均氣溫在11℃~19℃之間，氣溫變化小.全年日照時數為1000-1300小時.既無冬日之嚴寒，有無夏日之酷暑，四季并不分明，全年皆適合休閑旅游度假.

2.1.2 豐富的體育旅游資源

貴州省旅游資源的特點是原生態的自然風光、少數民族風俗特色和紅色旅游項目.原生態的自然風光為開展體育旅游提供了環境，少數民族風俗特色可以豐富體育旅游的內容，紅色旅游項目使體育旅游增添了內涵.貴州省體育旅游資源豐富，形式多樣.黃果樹瀑布、龍宮、紅楓湖、織金洞、荔波等水上資源和梵凈山、茂蘭喀斯特原始深林、威寧草海、黔靈山等山林奇觀形成相互補充.可以為游客提供野營、登山、攀巖、漂流、探險、釣魚等多種形式的體育旅游項目.

2.1.3 豐富多彩的少數民族特色

根據《貴州省2010年第六次人口普查主要數據公報》顯示，貴州是一個多民族的省份.全省有49個民族成份，少數民族人口占全省總人口的37.9%.居全國第二位.[4]由于貴州省少數民族資源豐富，少數民族體育旅游的資源也非常多樣化，且多具有濃郁的鄉土氣息.據資料統計，全省各民族的歡慶喜日多達477個，其中苗族的龍舟節每年可以吸引10萬人次前來參觀.貴陽、凱里、都勻每年都會舉辦“四月八”賽歌會、鎮寧布依族的浪山節、威寧彝族的火把節、水族的端節更是吸引了大批的中外游客.在長期的獨特生活方式下，貴州少數民族形成了獨特的民俗習慣，極具神秘型.因而能夠吸引大量的游客前來參觀.

2.1.4 充足的政府財政支持

為了進一步促進西部地區經濟發展，國家在基礎設施、制度政策、人才投入等方面都給予西部地區較大的傾斜.此外，西部地方政府也非常重視第三產業的發展，相繼出臺了眾多有利于體育旅游發展的相關政策，甚至建立旅游專項資金.西部大開發政策的實施無疑為貴州的體育旅游發展提供了經濟支撐.

2.2 劣勢

2.2.1 貴州經濟發展緩慢

貴州地處中國西部區域，經濟實力欠發達.2012年全國34個省份GDP排名，貴州省位居26位.全國平均的GDP值為11517.81億元，而貴州只有5644.14億.[5]經濟條件直接制約著政府財政對旅游產業的投入較少，貴州體育旅游事業發展緩慢.由于基礎設施建設長期得不到有效的改善，不完善的設施設備降低了體育旅游的服務質量，從而制約體育旅游的發展.

2.2.2 體育旅游意識薄弱

體育旅游在國內尚屬新興產業.針對于貴州省而言，體育旅游是一個全新的概念，引入時間較短.由于貴州省經濟條件等狀況的制約，人們對體育旅游沒有充分的認識與了解，政府部門對體育旅游的發展相對忽視，宣傳力度不足，導致體育旅游觀念薄弱.消費者傳統旅游觀念仍然深入民心.

目前，貴州省體育旅游事業的發展完全是沿襲東部地區體育旅游發展的老路子，借鑒東部地區的經驗與模式，缺乏自主創新的能力，沒有展示出貴州省自然條件和人文狀的的特色.所以，在貴州未來的體育旅游發展道路上，仍需加大媒介宣傳、增加政府支持與財政投入.

2.2.3 體育旅游專項人才缺乏

體育旅游作為一種新興旅游產業，對于專業人才有特殊的需求，從業人員必須具被體育知識基礎和旅游專業技術兩大領域的技藝.目前，體育旅游專項人才在全國范圍內都是比較缺乏的，而且貴州地處中國西部地區，經濟實力薄弱，缺少寬松的環境讓工作人員發揮其才能，導致許多優秀人才外流.目前貴州省境內僅有貴州師范大學開設得有體育旅游本科，其他地區沒有專門的培訓教育機構，本省培育的體育旅游人才無法滿足體育旅游市場的需求.

另外由于體育旅游人才資源的缺乏，對體育旅游資源的開發沒有專業人員作科學有效的指導，嚴重制約著體育旅游的發展.從而導致體育旅游資源開發出來缺乏個性特色，沒有受到大眾的喜愛，沒有將貴州省的體育旅游資源優勢轉化為產品優勢.

2.2.4 基礎設施建設不完善

旅游景區的基礎設施建設是旅游產業發展的物質基礎.任何一項旅游活動的開展都需要相應的基礎設施與之配套，體育旅游也不例外.近年來，雖然貴州省政府每年都投入大量資金對基礎設施進行完善，但與貴州省體育旅游的快速發展相比，仍然只是小巫見大巫的.體育旅游旅項目多數是在郊外進行的，例如登山、攀巖、漂流、野外生存等.但郊外地區往往經濟落后，交通不便，住宿、餐飲、娛樂等基礎設施都不能滿足游客的基本需求.而且體育旅游對醫療設施要求較高.但就貴州省目前的建設而言，這些是遠遠不能達到的.比如說遵義市金鼎山，海拔高1608米，擁有悠久歷史，是一座佛教名山，但景區離市區較遠，周邊相關配套設施不完善，如果游客想早上登山看日出，只有簡易的帳篷設施.這無形中減少了游客的吸引了，造成了巨大的經濟損失.[6]

2.3 機遇

2.3.1 空前高漲的旅游熱情

隨著中國經濟的高速發展，人們的旅游熱情隨之增加.中國旅游研究院發布的2013年春節黃金周旅游市場趨勢預測顯示，今年旅游市場環境總體向好，居民出游意愿旺盛. 2012年中國旅游業總收入約2.57萬億元，同比增長14%.其中國內旅游約29億人次，增長10%.預計到2013年，全國旅游業總收入將達到2.85萬億元，增長11%.

我國旅游業蓬勃發展的原因主要為：首先，從居民可支配收入來看，2012年我國GDP增速超預期，人均GDP已經達到5000美元，奠定了居民出游率較快增長的經濟基礎；其次，在交通運輸方面，我國航空、鐵路、公路等交通已達世界較高水平，不但快速而且舒適.高速公路免費、部分景區降價和相關配套的優惠措施進一步刺激了居民的旅游消費意愿；最后，旅游市場不斷規范，相應的法律法規相繼出臺，為消費者提供了法律保障，減少了后顧之憂.

2.3.2 國民旅游休閑綱要

2012年12月由國家旅游局牽頭的《國民旅游休閑綱要》最終得到了國務院辦公廳的正式批復.《綱要》，提出加強國民旅游休閑產品開發與活動組織，鼓勵開展城市周邊鄉村度假，積極發展自行車旅游、自駕車旅游、體育健身旅游、醫療養生旅游、溫泉冰雪旅游、郵輪游艇旅游等旅游休閑產品.同時，鼓勵社會力量投資建設旅游休閑設施，開發特色旅游休閑線路和優質旅游休閑產品.到2020年，現代國民旅游休閑體系基本建成.《綱要》的出臺增強了廣大群眾的旅游休閑意識、轉變了旅游休閑觀念、促進了旅游休閑產業的發展，進一步推動我國旅游業轉型升級.

2.3.3 貴州三條體育旅游線路獲全國獎項

2012年12月21日，由國家體育總局、國家旅游局、海南省人民政府共同主辦的2012中國體育旅游博覽會在海南國際會展中心隆重開幕.貴州的山地戶外運動及體育旅游線路在此次會展中吸引了人們的眼球.貴州開陽縣南江大峽谷漂流、畢節百里杜鵑山地自行車比賽、獨山紫竹林國家森林公園三條體育旅游線路，榮獲2012中國體育旅游精品項目獎，萬峰林的美麗，格凸河攀巖驚險，壩陵河大橋跳傘的刺激，南江峽谷漂流的追逐和愜意，晴隆24道拐汽車爬坡賽的雄偉也得到了眾多評委的一致好評.本次博覽會中，貴州省體育局所參展的項目皆為體育旅游的優秀代表，而非傳統的旅游觀光景區.這三個項目能榮獲首批中國體育旅游精品稱號，更加堅定了貴州開展體育旅游的決心.

此外在《國務院關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》明確的示范內容中也指出，貴州省肩負著“支持國家生態型多梯度高原運動訓練基地示范基地和山地戶外體育旅游休閑基地”的責任.據了解，貴州省體育局將在近期確定第一批體育旅游休閑基地的名單.這些榮譽無疑進一步促進了貴州省發展體育旅游產業的步伐.

2.4 挑戰

2.4.1 相關法規、政策存在漏洞

目前缺乏體育旅游的相關法規、政策.政策、法規的缺失會使市場秩序混亂，而且體育旅游活動參與性較大，多數產品都具有探險性質，如攀巖、漂流、野外生存.沒有相關的法律、法規為體育旅游作保障，使得消費者和旅行社都缺乏安全感，也會使旅游者望而卻步.在體育旅游資源開發方面，沒有相關政策的制約也會造成盲目開發，破壞、浪費旅游資源，為體育旅游的長期可持續發展設置的障礙.

2.4.2 品牌、宣傳不到位

知名度對旅游行業的發展具有積極的促進作用.有效的品牌宣傳可以擴大體育旅游的市場規模，更多的吸引消費者前來體驗.貴州省的體育旅游產品結構單一、產品組合不夠豐富、檔次低、沒有形成品牌，品牌意識也不強.宣傳是通過某種媒介傳播一定觀念、思想來影響人們的思想和行動的社會行為.一種新事物的出現讓人們了解它的方法就是媒體宣傳.市場宣傳的有效性和力度也會使產品獲得更多的發展機遇.由于宣傳力度小，地方體育旅游產品孤軍奮戰，沒有把整個貴州省的體育資源形成一個整體，以至于當人們提到貴州時想起的仍然是它的自然山水，是它的傳統旅游行業.體育旅游并沒有消費者心中留下深刻的印象.

2.4.3 體育旅游路線處于空白

貴州省的體育旅游項目是近幾年才開始起步的，發展速度緩慢，市場份額微弱，致使大多數旅行社并不看好體育旅游的發展前景，也不重視推廣宣傳旅游產品，更沒有設計專業的體育旅游路線.其實旅行社的許多旅游產品都屬于體育旅游產品，但是并沒有以體育旅游產品的品牌大力推出.從根本上不利于體育旅游的發展.

3 結論

貴州省的體育旅游資源豐富多彩,但是經濟落后、體育專項人才缺乏、消費者觀念落后.這就需要政府部門、旅行社、旅游公司之間的相互團結互助，抓住機遇促進體育旅游產業的發展.在發展模式上遵循以自然景觀為依托，以體育旅游深度發展為模式，以宣傳引導為主要手段，尋求長遠效益的最大化.進一步促進貴州體育旅游的可持續發展，逐漸把體育旅游作為一種時尚文化，使其成為現代社會經濟活動的一個重要產業部門和新的經濟增長點，最終實現貴州“旅游強省”宏偉目標.

〔1〕柳伯力，陶宇平.體育旅游導論[M].北京：人民體育出版社，2003(12).

〔2〕汪德根.體育旅游市場特征及產品開發[M].北京：人民體育出版社，2003(12).

〔3〕盧鐵成，張忠元.中國西部旅游經濟[M].四川：四川辭書出版社，2000(12).

〔4〕貴州省2010年第六次人口普查主要數據公報[R].貴州：貴州省統計局，2011(5).

〔5〕2013年貴州省政府工作報告[R].貴州：貴州省人民政府，2013(2).

〔6〕謝燕妮.我國體育旅游市場現狀與展望[J].陜西：陜西教育(理論版)，2006(8).

F592.7

A

1673-260X（2013）09-0075-03