春節報紙版面“中國元素”的拓展與新視覺體驗

□ 文/馬 煊

后現代主義設計的特征

（1）反對設計單一化，主張設計形式多樣化。

（2）反對理性主義，關注人性。主張以游戲的心態設計。

（3）強調形態的隱喻、符號和文化的歷史，注重設計的人文含義。設計創造性地大量運用符號語言，將產品的功能與人的生理、心理以及社會、歷史相結合。

（4）關注設計作品與環境的關系，意識到設計的后果與社會的可持續發展問題。設計要人性、綠色、環保。

“所謂中國元素，是今天中國人所信守的，符合中國文化認同的一切元素”，首倡者高峻認為，“不是一講中國元素就是中國結，就是一條龍，其實包括今天中國人的心態、幸福感，中國人對未來的憧憬、自信。”在百度百科，對“中國元素”是這樣描述：凡是被大多數中國人認同的、凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中國元素”。它包括物質文化元素和精神文化元素。

從世界范圍來看，報紙版面歷經垂直式版面、水平式版面到模塊式版面。1982年《今日美國》創刊揭開報紙重新設計運動的序幕以來，報紙傳播體系發生深刻變革。當下，美術編輯應學習先進的新聞傳播理念，但不能滿足于跟隨模仿。中國報紙版面如何從對西方的模仿中走向創新？筆者認為報紙版面要有自己的形象、品牌，通過自主創新，創造具有本土文化特征的視覺化傳播方式。具有濃郁民族特征的“中國元素”落地生根，改變盲目模仿跟風的被動局面，才能使報紙版面在傳播中發出“中國式微笑”。

“中國元素”的報紙版面形式

繼承“中國元素”，體現濃郁的中國特色

直接展示“中國元素”之美，最大程度保留原有的造型、色彩、裝飾。從傳播功能上看，“中國元素”烘托整個版面氣氛，服務內容傳播；在情感訴求上，這些濃濃的鄉土氣息能以“人情味”打動讀者。如《新疆日報》的“剪紙”（圖1）、《晶報》的“書法”（圖2）、《廣州日報》的“龍燈”（圖3）等。這些版面里，“中國元素”與文字內容自然銜接，是一種延續傳統文化的手法。

重構“中國元素”，創造新的視覺體驗

在保持“中國元素”原有特色的基礎上，對傳統造型、色彩（如桃符、紅墻等）進行重構，將傳統元素重新組合成新形式，產生新的視覺效果。重構有兩種方式：一是拆分傳統形式，置換、重組成新形式；二是將局部形態進行夸大處理，使之成為新素材。這些做法實質上是利用反常態的奇異感形成視覺沖擊力。此類改變不同于簡單、直接的“復制粘貼”，而是向傳統文化注入創意的血液，重新組合成新的形象。如《華商報》的“紅墻”、《都市時報》的“紅包”（圖4）。

《華商報》版面創意由三部分構成：對紅墻進行夸張處理，大氣恢弘，彰顯西安古城的厚重歷史和文化風貌；底部幾組年畫造型的兒童嬉戲圖，烘托春節的熱鬧氣氛——爆竹聲中除舊歲，喜氣洋洋；中間墻上用粉筆繪制的龍帶著拙樸氣息，區別于傳統的繪制方式。版面內容采用與龍相關的平凡人對新年的寄語，文字平實近人。《都市時報》封面更強調創意，在常見的過年紅包上做文章，把整個報紙都裝進“紅包”里面。

改良“中國元素”，新元素介入與替換

一些報紙遵循“中國元素現代改良”的方向，將現代時尚與傳統形式融合，打破中國傳統裝飾的固定模式，采用“中國元素”的非中國化運用、“中國元素”混搭非中國化內涵等方式。這些方式打破傳統定式，促使傳統文化和時尚流行元素結合：新與舊、合與分、疏與密被重新搭配、安排并構筑出新風格，試圖表達一種新的傳播理念。“解構”“混合”“拼貼”等手法將傳統圖案樣式、線條、色彩等視為一種符號、語匯，通過非傳統的手法組合傳統部件，結合西方文化、網絡文化等，融合成新版面。如《江南都市報》（圖5），“Hello，龍年”中英字體組合將中式紋樣祥云、盤龍，巧妙“繡”于中英文字體的特定位置，烘托中國風情；編輯將舞龍、火鍋、燈籠、福娃、舞獅、鯉魚、蓋碗茶、布老虎等傳統元素與“親們，過年了，要記得想我哦！”等網絡語言組合在一起，古老成熟的“中國元素”與新潮的網絡語言相中和，在古老和前衛之間尋找一種奇妙的沖突感。再如《大河報》（圖6），版面頂部節選了《清明上河圖》，底部拼接現代高樓大廈，古今融合，同慶新年。混搭手法將不同感覺的視覺元素混合在一起，碰撞出新的視覺形象。它并不是單純地復制歷史風格，而是對歷史元素抽出、混合、拼接。這種處理方法建立在后現代設計理念基礎上，具有戲謔、調侃的色彩。

圖1《新疆日報》2012年1月23日1版。

圖2《晶報》2013年2月9日A01版。

圖3《廣州日報》2012年1月23日A01版。

圖4《都市時報》2013年2月8日A01版。

圖5《江南都市報》2012年1月21日春節特刊封面。

圖6《大河報》2013年02月09日A01版。

圖7《中國日報》2011年12月4日要聞1版。

如何做好“中國元素”版面

不斷創新“中國元素”的應用。“中國元素”與時代發展同步，美術編輯不能一提“中國元素”就想到紅燈籠。應嘗試通過不同的視覺語言和符號，形成各異的版面特色，實現個性傳播。報紙間的競爭是差異化競爭，一個有針對性、個性色彩濃厚的版面，更容易吸 引讀者需求。

在國際傳播上，“中國元素”的跨文化傳播較有效。怎樣才能以特有的方式來打造品牌，擴大國際影響力，是中國報紙一直考慮的問題。從文化戰略角度，對“中國元素”進行多方位的解讀，以新的思路來構建品牌，形成中國報紙的個性。在使用“中國元素”進行表現時，要關注西方受眾的文化習慣。東西方表達方式上的個性差異需要我們在跨文化傳播時，調整思路，創新設計。如《中國日報》（圖7）。

不斷提升視覺化傳播力。不能本末倒置，沉迷于版面的“美化”，“中國元素”要服務于內容傳播。那種“大紅燈籠處處掛”式的粗糙點綴，堆砌再多也蒼白無力。視覺編輯要從記者的角度，思考如何運用視覺化方式采集、設計、表達新聞信息。一些報社，由于體制、觀念等原因，美術編輯發揮空間有限，經常被排除在采編流程之外，去做一些指定的“美化”版面工作。有的甚至不設美術編輯。對此，美術編輯不能一味迎合對“美化” 版面的錯誤要求，應引導版面設計回到現代傳播的軌道上來。