封面鏈接

《對(duì)折》2013/3（1971年創(chuàng)刊，美國(guó)理論期刊中惟一專門服務(wù)于整個(gè)期刊業(yè)的專業(yè)研究雜志）

基于點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)廣告過時(shí)了？

在線出版機(jī)構(gòu)正嘗試撇開廣告，轉(zhuǎn)而靠讀者訂閱生存發(fā)展。為什么？美國(guó)交互廣告局的研究表明，雖然數(shù)字廣告市場(chǎng)還在緩慢增長(zhǎng)，但考慮到一個(gè)內(nèi)容型網(wǎng)站每個(gè)月的獨(dú)立訪問量通常很難突破500萬，點(diǎn)擊率作為網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遇到了天花板。因此，與搜索、移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用和視頻相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在數(shù)字出版機(jī)構(gòu)收入中的份額越來越不起眼。有數(shù)據(jù)顯示，廣告收入占數(shù)字出版機(jī)構(gòu)總收入的份額已經(jīng)從2005年的46%下降到2012年下半年的31%。現(xiàn)在，它們的業(yè)務(wù)觸角伸向了研究咨詢和數(shù)據(jù)訂閱服務(wù)等領(lǐng)域，這一由傳統(tǒng)出版商開辟并一直獨(dú)霸的業(yè)務(wù)疆域面臨被蠶食風(fēng)險(xiǎn)。

《主編和發(fā)行人》2013/3（1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報(bào)業(yè)發(fā)展各個(gè)方面的權(quán)威雜志）

報(bào)業(yè)重新奪回領(lǐng)地

這幾年，媒體上關(guān)于報(bào)業(yè)步履維艱的報(bào)道長(zhǎng)篇累牘，廣告收入下滑、受眾減少、重要性衰減等壞消息不絕于耳。不過，也有不少報(bào)紙正在探索新的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、廣告和社會(huì)參與模式。有些努力立竿見影，像《亞利桑那每日星報(bào)》重新從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪回了當(dāng)?shù)亓闶凵痰膹V告訂單，《威廉斯波特太陽報(bào)》表彰當(dāng)?shù)乩媳木b書賣得也很紅火。還有一些舉措的成效尚需后續(xù)觀察，像《溫哥華太陽報(bào)》官網(wǎng)每個(gè)月吸引55萬名獨(dú)立訪問者，主要策略是為加裔華人量身定制內(nèi)容，或者像《丹佛郵報(bào)》，其iPad客戶端非常成功。這些報(bào)紙的共同特點(diǎn)就是為抓住更多發(fā)展機(jī)會(huì)，每一步都深謀遠(yuǎn)慮、穩(wěn)扎穩(wěn)打。

《哥倫比亞新聞學(xué)評(píng)論》2013/3-4（美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的新聞媒體和市場(chǎng)研究刊物）

監(jiān)獄系統(tǒng)報(bào)道的社會(huì)意義

相比其他耗費(fèi)大量公共資源的領(lǐng)域（如公共健康和醫(yī)療），監(jiān)獄系統(tǒng)很少有媒體關(guān)注。長(zhǎng)期從事刑事犯罪報(bào)道的泰德·蓋斯特認(rèn)為，全美國(guó)從事這方面報(bào)道的記者數(shù)量很少，多數(shù)還得兼做其他領(lǐng)域的報(bào)道。多數(shù)監(jiān)獄，除非發(fā)生暴亂，否則根本吸引不到媒體。但是，考慮到95%的犯人最終還是要回歸社會(huì)和家庭，監(jiān)獄系統(tǒng)報(bào)道的社會(huì)意義不言而喻。他們?cè)诒O(jiān)獄內(nèi)經(jīng)歷著什么、發(fā)生著什么，是否接受了適當(dāng)?shù)墓ぷ髋嘤?xùn)、是否有良好的醫(yī)療保障、是否受到了積極生活的訓(xùn)導(dǎo)，或者他們是否仍在憎恨社會(huì)。有關(guān)監(jiān)獄系統(tǒng)的報(bào)道至關(guān)重要。