網絡文化產業
——新的文化經濟增長點

王琦媛

（中央民族大學，北京 100081）

網絡文化產業
——新的文化經濟增長點

王琦媛

（中央民族大學，北京 100081）

近年來，我國網絡文化產業有了長足的發展，其在推動經濟增長、共享文化服務、引領輿論宣傳等方面的積極作用逐漸顯現.但與此同時，其發展所面臨著諸多問題也制約了我國網絡文化產業的健康發展.因此，必須采取有力措施對網絡文化產業加以改進，使網絡文化產業成為我國文化產業發展的先導和新的文化經濟增長點.

網絡文化產業；現狀；問題；對策

在信息化與網絡化的時代，網絡文化產業的發展已經成為我國文化產業發展的一個新的重要的經濟增長點.

1 網絡文化產業的基本內涵

“網絡文化產業一般是指從事互聯網文化產品生產和提供互聯網文化服務的經營性產業，即通過互聯網從事物質文化產品的生產、流通和以文化為內涵的各種服務活動或部門的集合”①.簡言之，網絡文化產業就是網絡、文化和網絡技術三者相結合而形成的一種特殊的文化產業.

2 網絡文化產業的積極作用

2.1 助推經濟增長

近幾年來，網絡游戲、網絡動漫、網絡文學、網絡影視等產業迅速崛起，大大增強了我國文化產業的總體實力；與此同時，持續擴張的網絡文化消費也催生了一批新型產業，直接帶動著我國經濟的持續增長.2013年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2012年我國互聯網游戲市場規模(包括互聯網游戲和移動網游戲市場)為601.2億元，同比2011年增長28.3%②（見下圖）；另據中國電子商務研究中心報道，近十年來，我國電子商務零售額以年均40%以上的增速迅猛發展，2012年其總規模已超過1.2萬億元，占社會零售商品總額約7%，而作為我國最大的C2C電子商務網站的淘寶網，2012年度的交易總額則突破了1萬億元③；此外，2013年3月公布的《無線淘寶2012年度電子商務數據報告》顯示，2012年我國移動網購市場增長勢頭強勁，無線淘寶的累計訪問用戶已經突破3億，其中成交用戶達到5700萬；與手機淘寶用戶總訪問量的高速增長成正比，2012年的支付寶交易額同比2011年增長600%，遠高于網購市場的平均增速；2012年11月11日，無線淘寶更是刷新了我國移動網購交易額的紀錄，創造了日支付寶交易金額9.4億元的年度峰值④.可見，我國網絡文化產業在拉動內需方面的作用不可小覷.

圖 2003—2012年我國網絡游戲市場規模及增長

2.2 通過公共系統共享文化服務

隨著網絡的普及，一系列旨在有效滿足人們多樣化精神文化需求的文化資源共享工程正逐步構建與實施起來.目前，全國在線數據庫總量已達到30余萬個，多種形式的體驗或服務型網站也在逐漸興起.一些企業的營銷方式還開始根據消費者的行為變化而開展有效的網絡營銷活動.如各種點評性質的網站，不僅可為大眾提供餐飲、購物、休閑娛樂及生活服務等領域的商戶信息、消費優惠以及發布消費評價的互動平臺，還可為廣大中小商戶提供一站式的精準的營銷解決方案，包括電子優惠券、團購等等.在此過程中，商家可以積極收集消費者所反饋的信息并及時做出回應，這不但有助于自我宣傳，還在與消費者的在線溝通中提升了服務質量與服務效率.另外，一些城市針對少年兒童開辦了綠色學習網站以及以未成年人思想道德教育為主題的網絡平臺，為他們提供了學習、娛樂和互動的綠色空間；對于廣大群眾，部分城市還整合與建設了一批優秀的網絡文化信息資源庫，這為滿足市民日益增長的文化需求以及其地區乃至全國的網絡公共文化服務工程的持續發展提供了文化資源保障.可見，一個“信息資源共享”的網絡文化體系正在逐漸形成.

2.3 輿論宣傳引領功能日益彰顯

近幾年來，各大相關網站圍繞政治、經濟、社會、文化、歷史發展等題材，充分發揮了網絡傳播在構建和諧社會中的積極作用，營造了良好的網上輿論氛圍.而具體到社區，網絡的輿論引領功能同樣在顯現：如上海楊浦區，就以實行社區干部擔任“業主論壇”網絡版主的工作模式，讓全區306個居委會社區干部及社區工作者通過網絡來傾聽民意和匯集民智.論壇討論的話題涉及社區環境、社區文化、小區物業、時事點評、業主維權、生活感受等多個領域和方面.⑤可見，新時期的社區管理已逐步在技術和形式上實現“虛實結合”，網絡已經成為社會管理的新渠道.

3 發展網絡文化產業需注意的問題

如今，我國的網絡文化產業正呈現出勃勃的生機和活力.然而，目前我國網絡文化產業尚不成熟，在其發展過程中還面臨很多亟待解決的問題.如何促進網絡文化產業的健康發展，并使其成為國家文化產業發展的先導和新的文化經濟增長點，是我們必須予以重視的.

3.1 以優質供給占領網絡陣地

我國傳統的優秀文化和豐富的民族文化遺產是發展網絡文化產業的精神底蘊和重要資源.因此，針對目前我國網絡內容信息相對貧乏、網絡文學缺乏創新、大量重復信息充斥網絡的狀況，我們應該注重積極研發原創網絡文化產品，在題材的選擇、風格、形式、設計等方面以獨特的中國文化魅力來形成自我特色與核心競爭力，同時，運用高科技手段整合與提升現有的人文資源的價值，以內容創新引發市場需求.此外，還要不斷開發網絡文化衍生品，以創造市場價值和滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求.

3.2 解決網絡文化產業發展中產品與服務的供求信息不對稱的問題

為網民提供真正使其喜聞樂見的文化產品和愿意為之付費的文化服務是網絡文化產業發展中的主要任務.因此，在網絡文化產業的發展中，要積極引導網民逐步轉變消費觀念，破除在網上只享受“免費大餐”的思維定式和心理慣性，逐漸接受各種類型的有償服務，以拉動內需，提升網絡文化消費能力.另外，還要讓網絡文化企業與可以提供網絡文化產品或服務的個人，在能夠迅速而準確地搜尋到需要自己提供網絡文化產品或服務的對象的同時，亦使網民能夠快捷地查找到自己所需要的產品或服務，以便網絡系統更為持久與高效地運行.

3.3 提高我國網民“消遣”與“實用”并重的觀念

據統計，在網民的日常上網行為中，除瀏覽新聞、獲取生活信息、收發電子郵件以外，約有40%的網民以網絡游戲、網絡影視的收看及下載、網上論壇、即時通訊等活動為主，而網絡銷售、網上求職、遠程教育、電子政務等網絡實用功能的使用，卻僅占日常上網行為的10%左右.可見，在互聯網的普及過程中，不少網民的認識還停留在僅把網絡視作一種消遣工具的層面，對網絡所承載的實用功能還缺乏一定的了解.網民的這種“重消遣、輕實用”的觀念，對網絡文化產業的健康發展產生了一定的消極影響.為此，我們應有意識地推動健康的網絡文化產品的消費，培養和擴大能夠發揮良好帶動作用的網絡消費者群體，以科學引導網絡消費，營造良好網絡消費氛圍.

3.4 完善政府監管機制

如今，我國網絡文化產業的建設呈現出“多頭管理”的局面，相關政府部門在互聯網的內容監管、網絡安全、網絡基礎設施建設等方面存在著“越位”或“缺位”的情形；同時，網絡監管方法不當、管理經驗不足、管理滯后等也制約著網絡文化產業的健康發展.因此，相關政府管理部門需要積極研究和借鑒國外的網絡管理經驗，理順網絡文化產業發展的管理體制，不僅要對不良信息采取“賭”的方針，還要堅持“導”的策略，對商業化的傳媒進行內容監管，對網絡企業的社會責任予以提醒與強調，并逐漸通過立法將其轉化為企業的法律責任；此外，網絡實名制、防沉迷軟件、分級制度等多種監管政策的制定，以及社會輿論力度的強化，均可為網絡文化產業的健康發展提供良好的社會環境.

注 釋:

①趙辰光,張雪,夏徽,王歡.網絡文化產業發展研究綜述[J].邊疆經濟與文化,2010(4):98.

②同上.

③2012年淘寶交易額突破萬億.詳見http://stock.sohu.com/ 20130613/n378700121.shtml.

④手機淘寶發布2012年移動購物年度報告.詳見 http:// www.yicai.com/news/2013/03/2552193.html.

⑤“雙版主、雙進入”機制，探索虛擬社會管理.詳見 http://shanghai.xinmin.cn/xmsz/2011/07/11/11365315_25.html.

〔1〕趙辰光,張雪,夏徽,王歡.網絡文化產業發展研究綜述[J].邊疆經濟與文化,2010(4):98-100.

〔2〕宋奇慧.網絡文化產業[J].北京郵電大學學報(社會科學版),2005(7):12-16.

〔3〕王愛云.我國網絡文化產業的重點研究[J].理論學習,2010 (1):37-39.

〔4〕解學芳.論網絡文化產業的特征[J].學術論壇,2010(6): 164-167.

〔5〕劉立波.網絡文化產業發展現狀、問題與對策[J].產業與科技論壇,2011(10):26-27.

〔6〕李文明.試論網絡文化產業發展觀[J].新媒體平臺,2011 (4):36-39.

〔7〕王愛云.網絡文化產業的發展方向與路徑探[J].討理論學刊,2009(11):111--114.

〔8〕李娟.大力發展中國特色網絡文化[J].理論學刊,2012(1): 15-18.

〔9〕張景元,高珊.我國網絡文化產業監管方面存在的問題剖析[J].吉林大學學報,2011(1):48-51.

〔10〕王曉兵.近年來我國網絡文化產業理論研究綜述[J].理論學習,2009(9):46-49.

〔11〕中國互聯網絡信息中心:http://www.cnnic.net.cn/.

〔12〕前程無憂網:http://www.51job.com/.

〔13〕起點中文網http://www.qidian.com/Default.aspx.

F062.5

A

1673-260X（2013）12-0041-02