論生產在國際傳媒生產總過程中的本質和地位

靳柯　劉建華

摘要：國際傳媒生產貿易中，傳媒生產的本質要從多個方面進行綜合理解：追求利潤最大化、傳媒生產是天然的規模經濟、傳媒生產是天然的范圍經濟、交易成本趨向于零的生產、傳媒生產是非進化性生產。傳媒生產也要經歷原材料投入到產品產出的過程，分為創意與復制兩個階段。通過分析梳理，本文認為，傳媒生產不能僅僅理解為決定一切的起點，而應該是與消費聯結的互為倚仗。

關鍵詞：生產；國際傳媒；生產總過程；邏輯關系

中圖分類號：F740文獻標識碼：A文章編號：1006-723X（2013）05-0065-04

一、傳媒生產的本質

馬克思曾經在《資本論》手稿中指出，“人類生產勞動的社會分工首先是人的體力勞動和腦力勞動的分工。這種分工造就了物質生產領域和精神生產領域的分離，于是社會生產分化為物質生產和精神生產。在物質生產中創造物質產品的能力，形成了物質生產力；在精神生產中創造精神產品的能力，形成了精神生產力，也就是文化生產力。文化生產力是生產文化產品和提供文化服務的能力”。[1]（P73）就傳媒產業而言，傳媒生產力由傳媒產品制作過程中所使用的勞動資料、信息資料和具有傳媒技能和制作經驗并使用勞動資料實現傳媒產品生產的勞動者構成。

對于傳媒生產本質的認識，我們主要從以下幾方面進行闡釋。

第一，傳媒生產追求利潤最大化。在經濟全球化的今天，中國既然選擇了市場經濟，其所屬產業必然要遵循市場規律行事。……