體育旅游發展現狀與應對策略研究

張高紅

(貴州師范大學體育學院 貴州貴陽 550001)

體育旅游發展現狀與應對策略研究

張高紅

(貴州師范大學體育學院 貴州貴陽 550001)

本文結合體育旅游的概念,分析了制約體育旅游發展現狀的因素,并在此基礎上,針對體育旅游存在的問題提出了可行性的建議和發展策略。

體育旅游 發展 因素 策略

1 中國體育旅游發展現狀的制約因素

體育旅游在我國屬于興起較晚的產業之一,在體育旅游的體制、規范和人才培養等方面還存在很多不足,只有在充分了解到影響體育旅游發展的因素之后,才能對體育旅游實施針對性的改善措施,從而實現體育旅游的可持續健康發展目標。

1.1 管理較差,缺乏溝通與合作

體育旅游是由體育與旅游產業相互交叉融合所派生出來的學科,它共同具備體育與旅游兩者之間的屬性,所涉及到的體育與旅游內容也較豐富,故體育旅游的開展不僅僅由旅游部門管理。由于體育旅游在我國的發展起步較晚,再加上各部門對體育旅游中的利益分配規范還不夠完善,體育旅游的相關部門之間缺乏交流與合作意識,所制定的相關規定也存在較多歧義和矛盾,這就導致體育旅游不能快速地健康發展。

1.2 缺乏統一有力的規劃和管理

導致體育旅游的規劃和管理不夠統一的原因主要有以下幾方面:首先,由于體育旅游在我國的發展時間還比較短暫,其社會、經濟、人文等優勢與功能還未得到有關部門的重視,這也是體育旅游未能得到統一管理的必要性。其次,屬于交叉產業的體育旅游涉及到眾多部門,而目前的體育旅游部門之間的交流與合作還不夠成熟與默契,這就導致體育旅游的規劃方向、規范職責等分配受到嚴重制約。最后,體育旅游的發展規劃和管理需要在專業的復合型人才指引,而新興的體育旅游產業在該人才的培養下還嚴重匱乏。

1.3 規范性較差的經營環境

導致體育旅游經營不夠歸還的原因主要有:(1)我國的法制體系建設還不夠健全,存在發展滯后的現象,對體育旅游經營的相關法規中還未得到明確規范,故經營主體也得不到保障和制約;(2)體育旅游由非專業人士的經營較為普遍,比如,在某些私人的體育旅游項目中雇傭非專業教練,游客的生命安全系數也將受到威脅,不夠規范的專業技能和素質必然會影響體育旅游經營的規范性,我國的體育旅游人才的成套體系培養已發展成為亟待解決的重要問題。

1.4 體育產業發展的滯后

吸引體育旅游快速發展的對象是體育產業的豐富內容,然而我國的體育產業發展還相對滯后,且產業體系中還存在較多問題。我國在體育用品的制造方面占很大比例,比美國高出40%,然后我國的體育服務產業僅有30%,在兩者之間存在差距較大的失衡。尤其是在觀賞性和競技體育產業方面的份額更少,兩者作為體育旅游的重點吸引物沒有被廣泛的市場化,這也是影響體育旅游市場化性質的必要因素。我國的競技體育主要是由國家管理和壟斷,但最近幾年我國的休閑體育與體育旅游卻也出現較好的發展苗頭。

2 中國體育旅游發展戰略與政策

針對體育旅游中出現的問題與制約因素,將其作為導向,及時制定合理科學的發展戰略和政策,從而帶動體育旅游的穩定健康發展。

2.1 體育旅游發展政策

2.1.1 加強法制化建設

支持和保障體育旅游健康發展的基礎是法制建設,這樣才能有利于建設完善規范的體育旅游經營環境,使得各方的利益得到妥善合理分配。這是體育旅游發展的必然要求,只有在法規的制約和保障下才能實現體育旅游的長遠發展,這就要求法制化建設及時制定有關體育旅游經營的法律法規。由于體育旅游在中國的起步較晚,法制政策的建設又需要漫長的實踐與磨合期,因此在中國的法制化建設中,可以參考和借鑒國外的先進理論和經驗案例,再結合中國的基本國情和實際,以最有效的方式來規范和建設法制政策。

2.1.2 統一規劃

體育旅游的發展規劃管理主要體現在以下幾方面:(1)充分挖掘和整理中國的體育旅游資源,突出中國的體育旅游項目特色,充分實現我國體育旅游資料的最優化使用。(2)深入了解現代人們的體育需求,投其所好,開發具有價值意義的旅游產品,使得體育旅游的發展趨向能夠滿足人們的不同需求。(3)善于安排并利用我國的體育旅游自然場地,避免建設泛濫與資源的浪費。(4)調節各方面利益之間的分配不合理性,加強各方的交流與溝通。(5)改良與體育旅游相關產業的管理模式,例如人才培養、營銷策略、產業結構、服務項目、餐飲等擴展性行業。能夠保障同一規劃的前提是擁有合作共贏的團隊,體育旅游的復雜屬性頁決定了利益主體的不同,只有在規劃出公平、公正、合理的組合團隊之后,才能開展一些列的規劃問題。

2.1.3 創建體育旅游信息庫

為體育旅游提供并創建健全且豐富的信息庫具有關鍵性的指引效果,(1)提供信息量相當廣泛的旅游資料,使得游客掌握更多的出游計劃。并且,通過在體育旅游信息庫中記錄游客的反饋與建議,并相應的采取措施進行改善和加強,從而彌補體育旅游中的各方面不足。(2)涵蓋豐富內容的信息庫可以為我國體育旅游方面的研究提供有力的理論依據和數據支撐。根據研究與資料顯示,導致我國體育旅游研究進展緩慢的原因則是對數據搜集的匱乏,綜合體育與旅游的雙重屬性,故需要體育與旅游部門相互合作和,從而統計出較完善的信息資料。

2.1.4 重視發展民俗體育旅游

我國地大物博,具有豐富的傳統民俗文化,充分挖掘和發展我國西部豐富的少數民族旅游資源,要重視對少數民族旅游資源的開發和利用,繼承和傳承我國的豐富少數民族體育文化。少數民族體育資源的開發存在眾多客觀因素:(1)在發展西部體育旅游的同時可以帶動西部體育產業的興起,促進本地經濟增長,從而減少與東部地區的發展差距。(2)民族體育旅游具備特色風格,并蘊含豐富的文化背景,與一般的體育資源相比更具有吸引力,這為我國少數民族文化的國際化發展奠定基礎。(3)通過對當地體育資源的利用和開發,有利于當地居民開展副業,增加收入,加強居民對當地傳統文化的認可,在帶動經濟快速增長的同時,更好的繼承和發揚我國深厚的傳統文化。

2.2 體育旅游發展戰略

2.2.1 交流合作

體育旅游的快速發展,首先,需要依靠各界政府之間的良好溝通,在制定有關體育旅游相關法制法規、體育旅游資源的開發與建設、體育節事的開展與管理、發展方向規劃、專業人才的培養體制等都需要各部門進行合作來實現。其次,將科研部門與政府之間的交叉職責完善融合和交流,科研部門可以為政府制定科學的發展規劃提供堅實的依據,究其相互性,政府部門也為科研部門提供了豐富的信息庫資源。最后,需要借助產業之間的合作,體育旅游建立在體育與旅游產業的共同進步,因此將兩者相互結合具有重要的促進作用。

2.2.2 人才戰略

體育旅游業的快速發展離不開人才的創造性,無論是體育旅游產品的開發、生產、營銷、服務等每個環節,都需要有具備專業體育旅游只是的優秀人才參與。其中在一些危險系數較大的產品建設過程中,更需要優秀的體育旅游復合型人才監督和指導,從而將危險降低到最低。以上分析可知,該專業人才的培養對體育旅游業的可持續發展具有不可估量的作用。目前人才缺失是導致體育旅游業發展滯慢的原因之一,這也是目前亟待解決的事情。

2.2.3 品牌戰略

體育品牌為體育旅游資源取得較大競爭力贏得較大的籌碼,這也就標志著對體育旅游品牌的樹立取決于對目的品牌的建設,這是由體育旅游限制在固定場所所決定的。

依據體育旅游吸引物的不同,可以初步將體育旅游品牌分為以下三種:(1)體育節事旅游品牌,這類品牌效應及其強烈,比如家喻戶曉的奧運會、世界杯等國際性的賽事,這些賽事的主辦城市也必然成為品牌被熟知。在我國一些節事性的旅游品牌還包含一些具有民俗特性的體育,例如內蒙古那達慕比賽等。(2)借助體育活動而出名的目的性品牌,例如瑞士就被作為滑雪勝地,游客們只要是參加滑雪旅游活動,首先就會想到瑞士,這也是品牌的力量。(3)為體育活動而建設的標志性設施品牌,比如我國北京的奧運會鳥巢、水立方等場館設施,這些設施也會隨著奧運會的舉辦成為被人熟知的品牌。

3 結語

體育旅游的發展前景是十分廣闊的,在這一發展過程中需要克服眾多的問題和不足。體育旅游的快速發展需要有政府、企業與研究機構之間共同合作,只有在團結合作的團隊努力下才能夠保障體育旅游的健康實施。將政府作為工作重心,在履行自身職責的同時,引導和促進各部門之間的交流與合作。

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G80-05

A

2095-2813(2013)11(b)-0116-02