四川省普通高等院校大學(xué)生體育消費行為調(diào)查與分析①

曾敏 彭博

（瀘州醫(yī)學(xué)院體育系 四川 瀘州 646000）

體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費（體育消費主要包括用于購買體育服裝以及運動器材、購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的體育消費以及用于參加各種體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費）。體育消費是現(xiàn)代生活消費的重要組成部分。高校大學(xué)生作為以后體育消費的主流，其消費的行為關(guān)系直接影響到未來群眾的體育消費的趨勢。

隨著我國人民生活水平的不斷提高，全民健身計劃的實施，人們健康意識和體育意識的增強，體育運動生活化、市場化及產(chǎn)業(yè)化不斷深入，人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的消費需求不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟中新的、不可忽略的增長點。人們不難發(fā)現(xiàn)市區(qū)眾多大型體育設(shè)施拔地而起，社區(qū)內(nèi)建起了游泳館、健身房；公園開辟籃球場、羽毛球場；學(xué)校體育場館對外開放……。而大學(xué)生由于沒有高中的考學(xué)壓力，時間相對寬松，經(jīng)濟上相對穩(wěn)定，大學(xué)生年輕好動，喜歡體育鍛煉，這些都是大學(xué)生體育消費的有利因素，研究大學(xué)生體育消費是符合時代發(fā)展規(guī)律的。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以四川省普通高等院校本科大學(xué)生的體育消費行為進行研究。調(diào)查對象具體為:四川大學(xué)、西南交通大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)、電子科技大學(xué)、四川師范大學(xué)、成都大學(xué)、西華大學(xué)、成都理工大學(xué)、內(nèi)江師范學(xué)院、樂山師范學(xué)院、西昌學(xué)院、宜賓學(xué)院、西華師范大學(xué)、成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院、瀘州醫(yī)學(xué)院、成都中醫(yī)藥大學(xué)、四川理工學(xué)院、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川文理學(xué)院、成都信息工程學(xué)院。

1.2 研究方法

1.2.1 專家訪談法

走訪相關(guān)專家學(xué)者，對文章的研究思路、研究方法、結(jié)構(gòu)等方面進行咨詢。

1.2.2 問卷調(diào)查法

采用問卷的方式針對20所普通高等院校的大學(xué)生進行發(fā)放問卷1600份，每個年級400份，其中男女生各有200份。回收率為84.32%

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

利用Excel等軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行數(shù)理統(tǒng)計與分析。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 四川省普通高等院校大學(xué)生體育消費水平

2.1.1 不同生源地、不同性別之間大學(xué)生體育消費的差異性

城鎮(zhèn)學(xué)生的體育消費要比鄉(xiāng)村學(xué)生的體育消費要高很多。這是由于城鄉(xiāng)之間體育文化氛圍和體育信息的差異性，以及城鄉(xiāng)z之間的家庭收入差異性導(dǎo)致消費水平的差異性。鄉(xiāng)村學(xué)生的體育消費意識總體上沒有城鎮(zhèn)學(xué)生強。不僅是城鎮(zhèn)之間存在體育消費水平的差異性，不同性別之間也存在差異性。男大學(xué)生體育消費水平總體高于女生，消費的人數(shù)也是男生高于女生。這種差異產(chǎn)生的原因主要由于男女生之間的消費意識和消費行為方面的差異造成的。

2.1.2 四川省大學(xué)生體育消費水平總體水平

因為我國的歷史性以及國情，使得在體育消費的觀念上與其他國家有所不同。我國傳統(tǒng)的體育消費觀念認為體育屬于社會的福利，在有關(guān)體育的消費都應(yīng)該是免費的，特別是在高校里大部分體育消費都應(yīng)當(dāng)免費，受這種傳統(tǒng)觀念的長期影響，大學(xué)生的體育消費意識也隨之受到左右。隨著經(jīng)濟發(fā)展、觀念的改變，大學(xué)生的體育意識和消費習(xí)慣也在發(fā)生改變調(diào)查結(jié)果顯示:大學(xué)生體育消費在200元以上的占被調(diào)查人數(shù)的2.57%，大學(xué)生體育消費在100～200之間的占被調(diào)查人數(shù)的56.48%，大學(xué)生體育消費在100元以下的占被調(diào)查人數(shù)的8.73%。由此可見，四川省大學(xué)生體育消費整體水平不高，其主要原因受大學(xué)生的體育消費觀念和體育價值觀的影響，因此高校體育教師在建立學(xué)生的體育價值觀以及提升學(xué)生的消費意識上應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)和灌輸，以促進四川省大學(xué)生體育消費水平不斷提高。

2.2 四川省大學(xué)生體育消費的心理因素

大學(xué)生體育消費的心理因素主要有:消遣娛樂、社交、健身需求、追求時尚、上課需要等。通過調(diào)查大學(xué)生的體育消費行為一般都是出于多種消費需求，很少或幾乎沒有只出于一種動機的，復(fù)合需求對其購買決策產(chǎn)生影響。

據(jù)調(diào)查顯示:四川省大學(xué)生在體育消費心理因素上主要集中在健身需求和消遣娛樂上。男女生在體育消費心理因素上排在前三位的都是健身需求、消遣娛樂、上課需要，這說明男女生在體育消費的認識上基本一直。

2.3 四川省大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果顯示:四川省大學(xué)生體育消費主要集中在體育服裝類，其次是參加各類體育培訓(xùn)，觀看體育比賽占大學(xué)生體育消費中的比例最小。四川省大學(xué)生體育消費總體結(jié)構(gòu)來說實物型消費高于參與型消費和觀賞型消費。

2.4 制約四川省大學(xué)生體育消費的因素

消費行為受許多因素共同作用，客觀因素和主觀因素共同影響著消費行為。調(diào)查結(jié)果顯示:主觀因素中的體育興趣愛好占73.21%、體育價值觀占70.36%、體育消費觀占56.28%；客觀因素中的家庭經(jīng)濟狀況占88.75%、校園文化環(huán)境占67.5%、體育課程的壓力占39.74%。由此可以看出家庭因素對體育消費的影響是較大的，家庭經(jīng)濟狀況制約著四川省大學(xué)生體育消費水平。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

大學(xué)生是社會當(dāng)中特殊的群體，這一群體有著自己的特點,大學(xué)生消費成為社會經(jīng)濟增長的重要推動力，四川省普通高等院校大學(xué)生體育消費主要集中在消遣娛樂和健身需要，不同性別的大學(xué)生在體育消費上有不同的消費結(jié)構(gòu)和消費支出，男生在體育消費上的認可度高于女生；大學(xué)生在體育消費上主要是實物性消費，主要是用于購買體育服裝、鞋帽；四川省普通高校大學(xué)生的體育消費整體水平不高，消費水平受家庭經(jīng)濟狀況影響很大，城鎮(zhèn)大學(xué)生的消費水平明顯高于鄉(xiāng)村大學(xué)生，女生體育消費水平低于男生。

3.2 建議

（1）在高校內(nèi)部進一步開發(fā)內(nèi)部資源和社會資源，創(chuàng)造有利的消費條件。改善校園內(nèi)的體育設(shè)施、器材、場地條件，提高體育教師的指導(dǎo)能力，開設(shè)不同類型的學(xué)生培訓(xùn)班，豐富體育課外活動，吸引更多的學(xué)生參與體育活動中，使之養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣。盡可能的向?qū)W生提供體育鍛煉的時間和條件，減少一些場館的收費標(biāo)準(zhǔn)和延長運動場館開放時間。建立豐富多樣的體育社團，開展多種多樣的體育比賽和組織觀摩大、中、小型的體育比賽。

（2）完善社會保障制度、增加家庭收入、改善人民生活水平，改變?nèi)藗兊捏w育消費觀念。提高人民的體育消費意識，加大體育消費的宣傳和引導(dǎo)，讓更多的大學(xué)生參與到體育消費中來，將體育注入到校園文化建設(shè)中，加強體育消費觀和體育價值觀的教育，使之養(yǎng)成健康的體育消費習(xí)慣，建立終身體育消費行為。

（3）不斷的開發(fā)新興運動項目，吸引更多的大學(xué)生參與體育活動，構(gòu)建良好的校園文化，讓更多的大學(xué)生參加體育活動，不斷的開發(fā)大學(xué)生體育消費市場，為大學(xué)生體育消費提供機遇和消費的條件。

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