基于傳統文化視角的體育產業投資數據及趨勢分析①

朱吉亮

(西安交通大學經濟與金融學院 陜西西安 730001)

目前,隨著奧運會、世博會等一系列重要賽事的成功舉辦,全國各地涌現出了一大批體育投資項目,其投資額度之大,影響范圍之廣,為體育經濟的發展提供了新的契機。但從傳統文化的視角來看,體育產業投資的盲目性也逐漸凸顯,一些地方為了快速拉動GDP上升,脫離實際需求,與當地的傳統文化和實際需要相背離,已經影響了當地經濟的可持續發展。甚至,一些體育投資項目,與傳統文化的傳承存在沖突,影響了項目投資的價值。如何與傳統文化建設結合,全面促進社會經濟文化和諧發展,是體育產業投資值得認真思考的課題。

1 我國體育產業投資與文化產業融合的現狀分析

1.1 體育產業投資可以推動當地基礎設施的大幅度改善

體育產業到底是什么,體育產業的發展到底意味著什么,在中國,體育產業投資已經形成了很多特色,比如隨著全運會的召開,一些城市的基礎設施大幅度改善,體育投資帶動了很多大型基建項目的上馬。但隨后發現,這些大型比賽設施在比賽以后存在著很多弊端,不但利用程度不高,而且其與當地文化的契合存在很多不和諧的因素。這些大型設施建成以后,往往存在很多的浪費,而且缺少當地的傳統文化特色與亮點。比如一些體育設施場館,全國各地的場館大同小異,花費巨資建設的場館項目難以有地方的特色,與當地的文化品味格格不入,這種現象不僅僅是浪費,更多的是對當地文化的一種破壞。而且在比賽以后,很多場館的運營處于半停滯狀態,因為是屬于政府所有,大多數場館處于封閉閑置,政府自身既沒有能力沒有動力進行市場化運營,也不進行社會化招標運營。這種閑置的背后,造成國有資源的嚴重損耗和浪費。這種產業的發展,如果不能合理規劃和認識,可能形成一定的浪費,也破壞當地的傳統文化與審美,與文化的脫節,往往意味著投資的失誤。

1.2 體育產業的發展需要與文化產業的有序對接

目前,在國內很多民營企業在體育產業方面運營狀況良好,其資產的有效利用率和資產效益十分可觀。在與當地文化的契合方面,民營企業也有著自己獨特的眼光和優勢。根據有關數字,2012年,我國每年體育產業經營性機構超過了3萬家,體育產業相關投資額超過人民幣3000億元,整體效益也日益凸顯。整體看,體育經濟的發展帶動了社會資本的聚集。但同時也需要看到,個別大型體育賽事出現了巨額虧損現象,一個城市一次比賽虧損上百億的現象也不稀奇。這種現象本身值得研究,到底是什么造成了如此浪費和虧損,體育產業能否與文化產業進行合理對接,形成新的利潤增長點。

2 體育產業投資與文化產業的相關性分析

2.1 體育產業投資的文化屬性

體育產業的投資到底與文化產業有哪些相關性,這需要從體育產業的本質去分析。比如體育產業到底有哪些看點,為什么NBA在中國市場那么火爆,為什么那么多青少年對國外足球和籃球如此癡迷,這種體育現象的背后到底有哪些巨大的吸引力,很多人認為,其本質在于文化的魅力。其火爆的比賽市場背后,是很多青少年對其文化的認同與喜愛。體育產業投資的文化屬性是體育產業投資的重要基礎屬性,需要根據實際需求,根據文化自身的特點進行合理把握。當然,文化產業的很多特點也與體育經濟密切相關,形成了其自身的文化特征。

2.2 深度解讀體育文化產業的重要性

不看到文化的層次,不進行深度解讀,單獨看比賽本身是不會很大的成效的。一些比賽設施的建設,與當地的文化需求和定位不清晰,與當地群眾的需求銜接度不夠。比如在山東濟南舉辦的第十一屆全國運動會,在傳統文化的發掘方面,一些體育基礎設施的建設過于模仿外地,沒有及時深入本地文化進行深入發掘。體育文化產業的重要性已經在美國等發達國家得到了很好的驗證。因此,如何學習和借鑒這種成功的體育文化產業發展經驗,重視相關產業的發展,需要一個清晰的認識。

3 體育產業經濟發展趨勢分析

3.1 放開市場才能真正激活體育產業經濟

從市場的角度分析,體育產業本身是一種文化消費經濟。比如看比賽,其本身是一種精神需求,和電影電視及節目表演沒有本質的區別。因此體育經濟是一種大范圍的文化經濟,是文化需求的經濟。體育經濟的發展需要根據人的文化需求,根據人的文化口味,設計符合人的文化消費需求和特點的相關體育產業,才能真正引導體育消費需求的合理增長,才能拉動體育經濟的發展。綜合國內外成功的體育經濟成功案例,只有真正放開市場的發展,才能真正激活體育經濟的投資,才能給更多的企業提供發展的機會,提升體育經濟的活力。真正放開體育市場,可以更好地釋放體育市場自身的活力,改善體育經濟的全面發展。市場的活力,需要全面完善,需要根據市場的需求合理配置資源。在效率和效益方面,市場自身是追逐利潤的,可以通過相關產業的配套去支撐產業的合理發展。

3.2 通過文化傳承與體育產業結合形成綜合競爭力

文化的魅力往往是全方位的,比如在奧運會前夕組織的奧運火炬傳遞,往往顯示出巨大的文化感召力和文化發散力。體育文化在很多地方被成功地演繹,顯示出體育文化的力量。奧運火炬在各地的傳遞都非常好、規格高、組織好,借助文化的力量,出現了很多名人爭相參與奧運火炬傳遞的現象,體育競賽與文化的結合達到了一個熱鬧空前的局面,北京奧運成為當時世界的熱門話題。因此,在這個過程中,文化的力量與體育比賽的互相融合與推動,形成了體育產業經濟的火爆。甚至在一些地方,體育門票的收入成為一大經濟熱點。這說明體育文化的作用在體育比賽的組織與運營方面具有十分重要的價值。文化的傳承,往往代表一個國家和地區的影響力和軟實力,因此重視體育文化的傳播,其實也是國家軟實力的傳播。

3.3 通過體育休閑公園推動城市化進程提高體育文化親和力

很多體育項目投資已經吸引了很多民企積極參與。體育休閑產業的崛起,也是文化崛起的一個側面。這種帶動成為很多文化投資熱的一個良好注腳。比如在廣東順德,廣域投資有限公司投資的體育設施項目,是因為順德全民健身比較熱,而提供給全面健身的設施又比較單一、簡陋,這個項目正好解決了此問題,為順德全民健身提供了一個很好的平臺。這種項目的發展往往具有很多值得推廣的價值。在當地有關部門難以深入管理和投資支出的情況下,大范圍吸引民營企業參與是一個很好的現象,不但可以節約很多政府資源,減少不必要的浪費,也可以提升資金利用效率,促進體育經濟的發展。另外,從項目自身的角度出發,可以很好地闡述相關產業的發展脈絡,為社會經濟的發展提供良好的探索。

4 文化視角的體育產業投資的發展重點及趨勢

4.1 體育產業投資發展具有很大的發展潛力

從國外體育產業發展來看,體育經濟往往是一個國家文化軟實力的重要標志。比如美國的NBA比賽、歐洲的足球聯賽,往往吸引了來自全球的體育文化消費,帶動了相關產業產值巨大,形成了很大的綠色環保產業經濟規模。這種潛力的發揮,值得我們去學習和應用。即便在亞洲一些國家,體育經濟的發展活力也得到了很好的釋放。比如日本、韓國的足球產業,都形成了很大的產業鏈條,形成了巨大的文化影響力。在西亞,足球經濟同樣形成了一定的規模。因此綜合來看,體育產業是關聯面極廣的上游產業,體育產業的發展成為相關產業經濟發展的重要引擎,它作為中國國民經濟新增長點的趨勢越來越明顯,也越來越為各國所重視。從文化的視角來看,體育經濟的發展還需要根據文化的底蘊,不斷增加體育比賽的文化滲透力和影響力,為體育產業投資提供軟實力支持。

4.2 文化與體育產業發展的聯動趨勢分析

體育經濟的發展不是一兩天可以培育的,她需要一代人的努力才能形成巨大的影響力。比如體育文化的發展往往通過比賽形成重要的影響力。這需要良好的市場運營,需要激活體育經濟各個產業鏈的活力才能實現。比如加快體育產業化改革,提升企業運營的效率,優化體育經濟發展環境。同時,不斷進行體制改革和法制建設,合理發揮體育產業經濟的潛力與效益。在起步階段,要根據各地的文化需求和現實特點,制定符合當地文化傳統和優勢的體育產業發展規劃。不斷推動體育文化的發展層次,拓寬體育文化與經濟的結合面,形成良好的體育文化氛圍。在人才的培育方面,形成對體育經濟人才的支持與鼓勵體制,不斷完善體育投資的管理制度,增強體育經濟的發展活力,要根據現實需要和當代體育經濟發展的實際情況,不斷改善體育人才的發展環境,重視各種層次特別是高端體育人才的培養,建立良好的體育經紀人制度,建設高素質體育產業人才隊伍,為體育經濟的發展奠定良好的基礎,進一步推動體育經濟全面和諧發展。

5 結語

體育產業是體育產業發展的重要組成部分,也繼續貫徹和落實全民健身計劃的最好的結合點。本文基于文化視角分析了體育文化產業的投資分析趨勢,同時基于傳統文化的視角闡述了我國體育產業投資發展的影響因素及其趨勢,為體育產業投資發展的實際提供思路。抓體育投資產業的發展,是今后我國體育產業投資發展的重要戰略措施和方向。體育文化的發展與體育產業本身密不可分,值得深入研究和探討。因此,從文化的視角來分析當前的體育熱點和體育投資亮點,都是十分必要的。

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