我們，真的不只是看客

□ 文/楊 瑩

（作者是《河南商報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞部主編）

陳永洲不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。消息一出來，作為一名財(cái)經(jīng)新聞工作者，我屢屢被以各種方式“問候著”，在笑著吐槽“躺著也中槍”后，我發(fā)現(xiàn)，我真的不只是一個(gè)看客。

紙媒人特有的焦慮：謀生存

假如你穿越回到明朝變成崇禎皇帝，面對宿命終點(diǎn)的那棵歪脖樹，你會(huì)怎么做？

2013年11月21日至22日，《河南商報(bào)》主辦了一場十八省轄市主流媒體高峰論壇，主題為“紙媒，明天的早餐在哪里”。河南商報(bào)社社長李蓬講了這個(gè)耐人尋味的穿越小說——《我成為崇禎以后》。“崇禎”意識到最后的歸宿是景山上那棵歪脖子樹，既然看到了置人于絕境的苗頭就不能束手待斃，最好的辦法就是把它砍了。廣告收入減少，發(fā)行量下降，讀者流失……傳統(tǒng)媒體的日子貌似不如以前好過了。各種唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音甚囂塵上，傳統(tǒng)媒體自身也岌岌可危。

于是，有些記者和媒體用盡了各種手段謀生存。除此之外，還有其他出路嗎？

我們，真的不只是看客

上個(gè)月發(fā)生的一幕讓媒體人驚嘆、深思。“請放人”——被放大的粗黑字體，讓人感受到強(qiáng)烈的不滿和吶喊的決心。2013年10月24日，某報(bào)的頭版?zhèn)鞅榫W(wǎng)絡(luò)。接著，各種聲援隨之而來。但大家猜到了開頭，卻沒猜到結(jié)尾。隨后的劇情反轉(zhuǎn)之快，令每一個(gè)“于我心有戚戚焉”的媒體從業(yè)者咋舌。

“利益輸送”“畸形營銷”“輿論打手”“公平正義”“金錢誘惑”……這些在商戰(zhàn)大片中出現(xiàn)的精彩橋段在生活中實(shí)實(shí)在在地上演了。陳永洲最終因涉嫌損害商業(yè)信譽(yù)罪被依法刑事拘留。像任何一部充滿正能量的主流大片一樣，鏡頭最后定格為陳永洲深刻的反思：“對當(dāng)前的新聞媒體來說，我可能不是孤例，整個(gè)新聞行業(yè)應(yīng)以此為戒。”

是的，陳永洲不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)，“陳永洲們”并沒有消停。沒過多久，某報(bào)經(jīng)濟(jì)中心副主任金侃群、某報(bào)財(cái)經(jīng)證券部主任朱衛(wèi)、某報(bào)經(jīng)濟(jì)部首席記者樓志文因收受賄款出庭受審。消息一出來，作為一名財(cái)經(jīng)新聞工作者，我屢屢被以各種方式“問候著”，笑著吐槽“躺著也中槍”后，我發(fā)現(xiàn)，我真的不只是一個(gè)看客。

站直了，把錢掙

陳永洲事件從另一個(gè)方面反應(yīng)了當(dāng)下媒體生存的狀態(tài)。美國職業(yè)研究網(wǎng)站前不久公布的一項(xiàng)研究成果，報(bào)紙記者正在成為“最悲催”的職業(yè)——在200個(gè)職業(yè)優(yōu)劣度排名中，位居最末，次于軍人和伐木工。傳統(tǒng)媒體的日子同樣不好過的，面對市場壓力和新媒體沖擊，在這種形勢下，如果想不被商業(yè)利益裹挾，需要強(qiáng)悍的定力和雄厚的資本，再輔以職業(yè)榮譽(yù)感。于是，站著把錢掙了成了每一家媒體的小小夢想。真正做到這一點(diǎn)，還真是需要那么“兩根窮骨頭”的——公信力是媒體賴以生存的立身之本。媒體只能出賣影響力，不能出賣公信力。

《河南商報(bào)》從扭虧為盈到穩(wěn)坐河南報(bào)業(yè)市場，靠的就是公信力和影響力。有了公信力，才有影響力；有了影響力，才有拒絕誘惑的底氣。“興商潤民、影響河南”是《河南商報(bào)》多年來一直堅(jiān)守的辦報(bào)理念，對公眾利益的維護(hù)，對公平正義的堅(jiān)守，對真相的渴求，使《河南商報(bào)》在面對誘惑和壓力時(shí)，守住良知，不用假話賺錢。“興商”但不“媚商”。這不禁讓人想起幾年前的事，當(dāng)時(shí)有鄭州讀者反映某房地產(chǎn)項(xiàng)目占用金水河道，這河道上游是一個(gè)水庫，如果遭遇特大暴雨，水庫極有可能潰壩，被房地產(chǎn)占用的下游疏浚河道，蘊(yùn)藏巨大的隱患。《河南商報(bào)》記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地產(chǎn)項(xiàng)目屬于占用河道違規(guī)建房。同時(shí)，該項(xiàng)目是鄭州媒體廣告投放大戶，《河南商報(bào)》不為所動(dòng)。最后，兩棟違規(guī)高層樓盤被爆破，保證了疏浚河道的暢通。

“我們有沒有被公關(guān)過啊？”

“我們有沒有被公關(guān)過啊？”面對各種關(guān)心，我只能說：“這個(gè)真沒有。”之所以能這么堅(jiān)定，源自于B疊《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》的定位。

前不久，B疊《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》全新升級。拓展方向是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)情報(bào)交流平臺、意見交互平臺、論壇展示平臺。最終目的是運(yùn)作企業(yè)家資源，讓《河南商報(bào)》成為企業(yè)家的精神俱樂部，成為在企業(yè)界一呼百應(yīng)的精神領(lǐng)袖。例如該疊的“專業(yè)市場”欄目吸引鄭州市內(nèi)批發(fā)市場商戶，了解他們的需求、反映他們的心聲，從而更深入地了解各個(gè)相關(guān)行業(yè)的動(dòng)態(tài)，挖掘有價(jià)值的信息，為商戶提供對其有用、幫其賺錢的資訊。同時(shí)，緊緊把握市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)把政府各部門發(fā)布的與市場相關(guān)的政策、信息傳遞給需要的人。“創(chuàng)業(yè)夢工場”則是《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》開展的“大型創(chuàng)業(yè)公益活動(dòng)”，邀請創(chuàng)業(yè)成功的中小企業(yè)主、商業(yè)旺鋪店主給廣大讀者和創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)。

通過系列活動(dòng)，逐步把普通受眾扶持成草根創(chuàng)業(yè)者。這是一個(gè)幾何級的受益群體。一人創(chuàng)業(yè)，社會(huì)受益。“創(chuàng)業(yè)夢工場”的活動(dòng)吸引了本省及外省的創(chuàng)業(yè)者，眾多的“創(chuàng)業(yè)夢粉”不僅僅成為參與者，也形成《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》龐大的信源渠道。有些篤誠的“夢粉”每次講座一期不落，還帶領(lǐng)身邊的親朋好友組團(tuán)來聽。

《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》做有深度、有態(tài)度、有溫度的財(cái)經(jīng)。這樣的定位是服務(wù)一般讀者、創(chuàng)業(yè)者和商家企業(yè)。有了服務(wù)的心態(tài)，就不會(huì)有接受“公關(guān)”的姿態(tài)。

報(bào)道的公信力源于精心準(zhǔn)備和正確改變

2008年7月，《河南商報(bào)》改版，成就了資訊爆棚期的B疊《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》。版面最多時(shí)，一度達(dá)到16個(gè)，“股市行情”版便是其中之一。這個(gè)從1997年《河南商報(bào)》改為綜合性都市報(bào)時(shí)，就一直伴隨著《河南商報(bào)》成長，也陪伴著眾多熱情讀者的版面被保留了下來。

那些年，“中國大媽”們不在交易大廳里，就在去交易大廳的路上。彼時(shí)，電腦和網(wǎng)絡(luò)不普及，股民們除了去證券交易大廳盯滾動(dòng)大屏，就是通過《河南商報(bào)》的股市行情版查看股票走勢。如今，電腦、手機(jī)普及，信息應(yīng)有盡有。第二天才出版的密密麻麻的行情因滯后而顯得多余。2013年7月25日，陪伴《河南商報(bào)》讀者走過16年的行情版“壽終正寢”。行情版停了，做什么？《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》推出 “操盤手”，并大力打造“上市公司”專版，給讀者帶來更有價(jià)值的股市新聞。

“行情”版的消失多少可以窺見《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》努力尋找出路所做的嘗試。地方財(cái)經(jīng)報(bào)道的壓力，是所有傳統(tǒng)媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問題。在新媒體撲面而來的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體地位受到挑戰(zhàn)，辦報(bào)理念和風(fēng)格悄然發(fā)生變化。這種變化的根本是轉(zhuǎn)“推送式”為“互動(dòng)式”，受眾需要成為辦報(bào)方向和內(nèi)容的取舍標(biāo)準(zhǔn)。如果僅僅把報(bào)紙作為單純的信息傳播介質(zhì)，那在新媒體時(shí)代，它已經(jīng)失去了存在價(jià)值。只有把讀者變?yōu)橛脩簦褌鞑ァ⒊霭妗l(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，打造一個(gè)無可取代的平臺，滿足目標(biāo)讀者的需求，再把這些優(yōu)質(zhì)資源聚攏起來產(chǎn)生新的價(jià)值。這樣的平臺才是獨(dú)一無二，才是新媒體無法撼的。經(jīng)過升級改造后，《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》推出了新版面“財(cái)信通”“消費(fèi)寶”“財(cái)富眼”“生意經(jīng)”“操盤手”等十大版面和“創(chuàng)業(yè)夢工場”“專業(yè)大市場”“上市公司”等五大專屬平臺，還有“藏金鑒寶”“商表情”等特色平臺，他們構(gòu)成了《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》的價(jià)值譜系。