網絡新聞傳播的形式和策略探析

扶黃思宇

西北民族大學新聞傳播學院，甘肅蘭州 730124

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第31 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012 年12 月底，我國網民規模達5.64 億，互聯網普及率為42.1%，手機網民規模達到4.20 億。接近半數的中國人每周平均在上網20 小時，網絡新聞的使用率持續攀升，網絡新聞也在人們生活中占據了舉足輕重的位置。

何為網絡新聞，網絡新聞有什么特點，網絡新聞有哪些傳播形式，現階段我國網絡新聞傳播存在的問題有哪些，如何應對？本文將通過逐個分析這些問題來表明筆者的觀點。

1 網絡新聞傳播的內涵

所謂網絡新聞，即以網絡為載體的新聞。引用中國社會科學院研究員閔大洪給網絡新聞的定義：網絡新聞是通過因特網（Internet）發布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網（WWW）網站、新聞組（Newsgroup）、郵件列表（Mailing list）、公告板（BBS），網絡尋呼（ICQ）等手段的單一使用或復合使用，其發布者、轉發者可以是任何機構也可以是個人。因為因特網的特殊性，決定了網絡新聞是反應快速的、渠道廣泛的、互動的多媒體新聞。突破傳統的報紙、電視等媒體形式，給予受眾以視覺、聽覺、感覺等多方面的體驗。

2 網絡新聞傳播的特點

因特網已經發展成為全球化的平臺，任何組織和個人都可以在這個平臺上傳播信息，網絡新聞傳播也因此具備了以下一些特性。

2.1 無地域限制

因特網為全球所有，任何地區只要連接到因特網，即可獲取因特網上的信息資源。這使得我們可以跨地域的去了解其他國家和地區發生的新聞，同樣其他地區的人也可以通過互聯網來了解我們所在地區發生的新聞；而傳統新聞的傳播則受到地域的限制，只能傳播一定范圍內發生的新聞，而無法了解到跨地區的新聞信息。

2.2 無時間限制

不管新聞何時發生，都可以以最短的時間傳播出去；不論新聞發生有多久，都可以在互聯網上找到新聞報道。網絡新聞的傳播既可以傳播現在（即時性，要求新聞在事件發生的第一時間被報道），也可以傳播過去（可追溯性，要求新聞在時間發生一段時間后，能很容易被重新挖掘），擺脫了傳統新聞的時間限制，只能夠傳播某一段時間發生的新聞。

2.3 無媒介限制

網絡新聞的傳播打破了傳統新聞傳播媒介單一單調的特點，可以同時采用不同的媒介來傳播新聞，文字、圖像、聲音、視頻等多種手段綜合運用，既生動又形象，人們可以很輕松的在一個頁面里了解到整個新聞的始末。

2.4 無內容限制

互聯網允許任何組織與個人以任何有效的形式在網絡上發布信息，而信息的內容則由新聞發現者來編輯，所以內容沒有任何限制。可以綜合的包括所有人類社會發生的各類事件，政治、軍事、社會、自然等等，均可成為新聞報道的內容，相較傳統新聞來說內容極大豐富了。

2.5 交互性更強

網絡新聞在傳播的過程中，是可以被評論和解釋的，傳統新聞傳播則不能很好的具備這一特性，新聞只能被接受。例如，微博中的回復、轉帖；論壇里的交互回復等，都是典型的交互方式。

2.6 定制和搜索

新聞閱讀者可以有選擇性的去集中閱讀某一方面的內容，而不是什么內容都要接受；也可以通過搜索引擎去進行搜索，獲取需要的信息。

3 網絡新聞傳播的形式

網絡新聞伴隨著網絡技術的發展，至今也有了極大的轉變，當初的新聞粘貼，到如今的互動媒體。傳播形式一直在變化，傳統媒體也紛紛上線，發展網絡新聞，把傳統新聞和網絡新聞很好的結合，大型門戶網站也紛紛開辟網絡新聞傳播板塊，更有各種類型的網絡虛擬社區，通過不同的形式來傳播新聞。現階段的主流傳播形式[1]有：1）新聞社區；2）即時通訊；3）機器新聞。

3.1 新聞社區

以新聞媒體行業為主體，通過專業的渠道獲取新聞，并發布在制定的社區網站上的一種傳播形式。譬如：人民日報社、環球時報、南方周末等傳統新聞出版社的社區網站，網易新聞網、搜狐新聞網、優酷娛樂資訊等門戶網站以及一些大型的BBS 論壇等。此類新聞社區為新聞的主要發源地，這些網站將各類信息有效的分類，以適合不同受眾閱覽。

3.2 即時通訊

主要以一條極短的信息或一張圖片、一段影片等微小的新聞形式出現在各類即時通訊社區，此類新聞由所有網民來共同參與，即以受眾為主體。譬如：博客、微博等，數以億計的網民上網時產生大量的微內容，同時也閱覽這些微內容，這種高效率、高即時性的新聞傳播方式發展極快，已然成為網絡新聞傳播的主力軍。

3.3 機器新聞

以搜索引擎和RSS 相結合的而產生的新聞傳播形式，以搜索量排行和訂閱源相結合來展現給受眾，產生的新聞信息量大，內容多，可定制，且完全自動化。當用戶通過RSS 工具訂閱某類型的信息時，這些信息會每天跟新，一旦用戶連入網絡，就會提醒用戶閱讀新聞內容。

4 網絡新聞傳播的策略

盡管網絡新聞的傳播形式較之傳統新聞有太多的優勢，但是由于網絡新聞準入門檻低，內容繁多，傳播形式復雜，為了保證新聞在第一時間進入讀者視野，新聞傳播過程中就需要通過一定的策略來彌補其可能產生的問題。

4.1 突破新聞的時空限制

網絡新聞因為其全球性，任何地域的人都可能瀏覽本地新聞，但不是任何地域的人都對本地新聞感興趣，所以新聞本身的地域性不能因為網絡新聞的某些特性而忽視，本地新聞應當首先在本地主流網站發布。新聞的時效性是極強的，有所謂的黃金報道時間，網絡新聞的傳播尤為如此，由于網絡新聞的信息量更大，往往事件的發生還沒有來得及報道完全就被另外的新聞所掩蓋。所以在新聞傳播的過程中應當優先考慮即時新聞。

4.2 突破新聞的表現手段

網絡給我們提供了各種不同的新聞表現形式，我們應當全面應用各類媒介，如影像、聲音、圖片、文字等綜合使用，讓受眾得以立體的，全方位的去了解新聞的全部過程。新聞傳播者應當時刻保持更新新聞傳播手段的思維，在原有經驗的基礎思維上，以滿足受眾正常判斷的邏輯思維，增強受眾對新聞印象的形象思維，判斷新聞發展的超前思維和創新思維來武裝自己，適應網絡新聞的發展，有效地鞏固新聞傳播效果[2]。

4.3 提高新聞的交互性

當前社會，是一個網絡新聞的時代，新聞傳播者和受眾是等同地位，不在是受眾被動接受新聞信息。因此新聞傳播過程中應當更多的采用交互機制，來實現新聞的動態傳播。例如，2012 年12 月上旬，中國國家領導人習近平廣東考察，全民微博直播，受到人民一致好評。

4.4 提高新聞的文化導向性[3]

既然在網絡新聞時代，任何人都是新聞傳播者，又都是受眾。那么新聞傳播的內容反映的就是真實的社會文化，反映的是群眾的基本訴求。輿論的導向性在新聞傳播中極為重要。網絡新聞傳播盡管是開放的、自由的，新聞傳播者發揮個人文學特長，以受眾的利益為重，真實客觀的反應事實，并以積極向上的心態對待新聞本身，做出優秀的新聞報道，形成一定公信力，才能被受眾認同，才能引導文化的發展，為社會主義建設貢獻一份力量。

4.5 網絡新聞傳播中特殊問題[4]

1）真假新聞錯綜復雜。一般網民在編寫新聞時，不會考慮到新聞的真實性對于本人自身的影響，更不會考慮到新聞對其他人產生的影響，所以難免會有不實報道。而法制上又尚未對此類問題進行規范，所以導致網絡新聞的真實性受到很大的質疑；2）新聞水平參差不齊。新聞傳播者的文學素養和專業素養直接決定了其所創作的新聞的可閱讀性，而由于網絡新聞的傳播者受教育的層次不一，新聞報道的水平也就不一樣；3）缺乏權威性。最初的網絡新聞都是粘貼其他網站的新聞得來，更有虛假新聞和粗制爛造的新聞，導致網絡新聞在一定程度上無法與傳統新聞在權威性上進行比較，從而使新聞失去了原本應該有的特性。面對此類問題，我們現階段只能從道德上對所有人進行約束，希望新聞傳播者以事實為依據進行報道；而在新聞源的選取上，盡量選擇正規新聞渠道產生的新聞來進行閱讀，以規避粗糙的新聞內容。

5 結論

網絡新聞的力量越來越強大，也越來越關乎我們的日常生活。以真實而行之有效的方法的網絡新聞的傳播來對待每一條新聞報道，并構筑一個良性循環的人文社會，需要每一個人都具備良好的新聞素養。

[1]李建軍，呂濤.淺談網絡新聞傳播的特點和發展趨勢[J].新聞傳播，2011(4)：125.

[2]田靜.網絡時代新聞媒體傳播手段分析[J].青年記者，2013(6)：29-30.

[3]金春郊.網絡新聞傳播輿論現狀及對策分析[J].中國報業，2012(16)：24-25.

[4]信險峰.略論網絡新聞的傳播與發展[J].新聞傳播，2012(11)：216.