傳媒業從技術進步到產業創新的轉變

文 郭鐵民

本文通過對傳媒業技術不斷進步大環境下，值得傳媒行業關注的技術趨勢分析，對傳媒業產業創新轉變過程中需要著重關注的重點進行詳細分析，希望為廣大業內人士提供有益借鑒。

產業創新現今傳媒業要想在競爭日益激烈的環境下保持競爭優勢的根本途徑，伴隨著傳媒技術的不斷向前發展，同時兼具經濟屬性以及意識形態屬性的傳媒集團必須通過不斷的改革、創新才能夠獲得生存的能力。具體的講，只有媒體形態與經營模式需要不斷地進行轉變，才能夠準確的掌握時代的脈搏，縱觀影響傳媒業產業創新的內外部環境：政府的積極推動、集團領導者的不斷與時俱進，社會鼓勵創新的氛圍，產業為謀求自身的發展也在積極的進行創新，良好的氛圍下，實現傳媒業由技術進步轉向產業創新已經成為不可阻擋的時代潮流。

影響傳媒業產業創新的技術因素需要大力關注

技術對傳媒業的產業創新擁有著直接而深遠的影響，然而相當長的一段時期內，傳媒業只是將技術進步運用在提高自身傳播手段以及提升服務的服務上，技術創新并沒有真正的對于傳媒業的整體產業創新起到推動作用，隨著互聯網經濟的日益繁榮，傳媒技術的重要性得到了前所未有的提高，各種傳播平臺的出現使得傳統視角下的“技術”因素扮演了具有傳播屬性的功能，因此為獲得更加具有優勢的競爭地位，在傳媒業的產業創新轉變過程中，必須重點關注一下技術趨勢：

（1）寬帶技術環境日趨完善化，為傳媒業提供視頻質量以及運營能力改善提供了必要支持。根據相關報道，我國寬帶網絡的帶寬很有希望在近兩年內穩步提升一個層次，這樣的大趨勢下意味著數字網絡的視頻應用會得到更大程度的普及，在線視頻精度的改善意味著用戶想網絡平臺的傾斜，視頻廣告也會隨之轉移陣地，這就代表著視頻內容產業得到了一個十分有利的發展契機。

（2）開放平臺的普及化，使得用戶主體地位日益確定，傳媒社會化及互動應用模式的力量不容小覷。微博、微信為代表的互動性極強的傳播手段出現，使得現代傳媒業在正常運作中必須積極的參與到與普通大眾的互動中去，真正的了解受眾的心理與意見，從而開展相應的改革，提升整體的質量和競爭力。

（3）智能化終端方興未艾，在市場中占據著越來越重要的位置，貼身資訊與服務模式已經成為必然的模式。伴隨著以iOS及Android代表新型智能終端不斷普及，互動性更強、更加貼合用戶生活習慣的媒介產品及媒介服務必將成為未來傳媒業改革的重點

（4）三網融合的大環境下，移動互聯網與智能終端的結合將對平面媒體的生存環境造成巨大壓力，傳媒產業必須通過對傳播內容、流程以及模式的不斷探索，實現傳媒產業的華麗轉身。

傳媒業從技術進不到產業創新中必須牢牢掌握的重點

1．加大對視頻相關內容的投入，刺進傳媒業向全媒體的穩步轉變

隨著網絡帶寬的改善、網絡視頻技術的不斷改善，傳媒業在進行創新時，必須將作為戰略重點的視頻創新作為重點，將推進全媒體建設作為重點來抓。尤其是政策的變動，在廣電局大力整頓視頻傳播過程中過濫的廣告以及娛樂節目下，越來越多的客戶必將將產品推廣重點轉移到更加開放的網絡平臺中，傳媒業要想獲得生存與取得競爭優勢，必須積極利用新技術，轉移戰略重點，加大對視頻相關內容的投入，刺進傳媒業向全媒體的穩步轉變。

2．進行內容傳播與策劃時，必須注重使用互動傳播模式與受眾交流

社交平臺與互動模式的技術手段出現，大大縮短了媒體與公眾的距離，這使得傳媒產業在改革、創新中擁有了更為廣泛的反饋渠道，通過使用互動性極強的微信、微博、博客，不僅僅能夠為傳媒工作者獲得更為新鮮和時效性強的新聞，更能夠與受眾的積極交流下，全面、及時的了解到受眾對具體節目、新聞的反饋情況以及有什么樣的期許，在這樣的互動模式下，傳媒行業的工作者可以將最新的節目預告以及精彩看點提前的與受眾互動，提升觀眾對節目的注意力和好奇心，一旦進行節目改革，也可以通過在互動平臺上的提前試行，通過對改革效果的科學評估，進一步的進行改革與完善。

3．傳媒在互動營銷等方面需要進行更加多樣的嘗試

隨著社會化媒體在短時間內以迅雷不及掩耳之勢的席卷全球，以社交網絡為核心的互聯網迅速發展，傳統的傳媒營銷也受到了極大的沖擊。就我國而言，微博火爆直接促進了信息傳播的社會化，蜂擁而至的企業紛紛利用社會化媒體平臺作為互動營銷的重要陣地。聯想、360、騰訊、海爾這些知名品牌先后在網絡平臺上開展營銷推廣。傳媒業可逐漸開始使用這些平臺開展營銷活動，近一段時期內，傳媒業必須以更加多樣的營銷方式提升自身的競爭力。

4．傳媒行業在進行產業升級過程中必將選擇更加多樣的商業模式

傳媒技術的不斷進步，使得不同傳播手段之間的隔閡越來越小，甚至有消融的趨勢，各大傳媒，尤其是傳統的平面傳媒，必須積極利用現代的傳媒方法，通過使用移動平臺以及構建電子報刊等形式吸引越來越多讀者的同時，開創更加多樣的商業模式，從而為保證自身的競爭實力以及競爭優勢創建必要的前提保障。

結語

綜上所示，伴隨傳媒技術尤其是互聯網信息技術的廣泛使用，傳媒業進入到了新的發展時期，為了獲得更大的競爭優勢，傳媒行業必須將傳統的單純新技術運用，轉移到利用新技術積極進行產業創新與升級上，這一過程并不是一帆風順的，尤其是對于傳統傳媒產業來說更是如此，因此，傳媒行業的從業人員必須認識到這一過程的艱難性，通過樹立必勝的信息和做好打硬仗的準備，為提升傳媒行業的競爭力提供堅實的人力資源和智力保證。■