自媒體時代如何展現(xiàn)電視魅力

文 吳麗艷

自媒體對不少人來說比較陌上，但對于主流媒體來說卻是一項非常大的挑戰(zhàn)，主要是平民通過網(wǎng)絡(luò)等途徑將自己身邊的新聞傳播開來，這就使得更多的平民成為了主要的傳播者，自媒體時代的到來，改變了以往單向的傳播方式，使得媒體的流動性更大，其中以微博、微信以及博客等新載體均屬于其中之列。但這些傳播媒介多是通過網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到傳播的目的，使得傳統(tǒng)媒體尤其是電視受到了極大的沖擊，對自媒體時代的發(fā)展有了更深的認(rèn)識。

深刻認(rèn)識并把握自媒體傳播環(huán)境中的受眾特點變化

從自媒體時代的傳播特點來分析，不難發(fā)現(xiàn)，大眾能夠通過某一載體平臺對信息進(jìn)行分享和傳播，“全民DIY”的說法隨之出現(xiàn)。這就告訴我們，自媒體時代的受眾群從傳統(tǒng)的被動接受逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦闹黧w，掌握了新聞的參與和創(chuàng)造權(quán)，這也是自媒體時代所要創(chuàng)造的一個自主氛圍。

在自媒體時代，受眾者在開放的傳播環(huán)境內(nèi)，更加敢于展示自我，個性化發(fā)展也越來越明顯。且隨著信息化傳播越來越廣泛，更多地受眾者成為了輿論的主體，且自我意識越來越強(qiáng)，受眾者能夠通過網(wǎng)絡(luò)展示自我的看法和觀點，并通過網(wǎng)絡(luò)將自我的意見傳播出去，這就將受眾者的主體地位展現(xiàn)了出來。由此可知，自媒體時代的受眾者不再是“聽著”而更多地是“參與者”，甚至可以說是媒體的“傳播者”。因此，電視要在這樣一片天地保有主流媒體的地位，就必須結(jié)合充分認(rèn)識到“受眾者”的主導(dǎo)地位，并盡可能地將話筒和交流交到公眾的手中，使電視在自媒體時代的優(yōu)勢更加突顯。

進(jìn)一步認(rèn)識傳統(tǒng)電視不可比擬的發(fā)展優(yōu)勢

1.專業(yè)性和權(quán)威性

傳統(tǒng)電視經(jīng)過漫長的發(fā)展歷程，已奠定了非常好的基礎(chǔ)條件，并基本實現(xiàn)了全民使用，相對自媒體公信度更高。在長期的發(fā)展中，有大量的專業(yè)人才隊伍，且技術(shù)也非常成熟，而這些條件是自媒體短時間內(nèi)無法達(dá)到的。此外，具有雄厚的財力支撐也是自媒體無法比擬的。

2.人口覆蓋率高

盡管近幾年互聯(lián)網(wǎng)已基本實現(xiàn)全面覆蓋，使得網(wǎng)絡(luò)成為了當(dāng)前生活和工作的必需品，但其普及率卻無法與電視相提并論。自媒體無論如何發(fā)展均受到網(wǎng)絡(luò)的限制，但就我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋的具體情況而言，大都市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常好的城市實現(xiàn)了完全覆蓋，但網(wǎng)絡(luò)卻無法擴(kuò)展到很多偏遠(yuǎn)地區(qū)，也就是說網(wǎng)絡(luò)無法達(dá)到的地方，唯一能夠流通的媒體有且僅有電視媒體。不僅如此，相對網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)所需費用來看，廣播電視傳輸覆蓋系統(tǒng)的花費更低。

3.對受眾的知識水平要求低

由于自媒體是近兩年所發(fā)展起來的新媒體，也正是由于他們的發(fā)展時間較短，因此，自媒體的主要受眾群體以青年為主，但中老年群體卻幾乎未接觸過這些新媒體，甚至聞所未聞，也就是說，自媒體仍然停留在青年群體和知識水平較高的群體。盡管隨著電腦普及率的有效提高，但仍然有很大一部分人不會使用網(wǎng)絡(luò)或僅會非常簡單地網(wǎng)絡(luò)使用知識。但電視的操作簡單，只要是正常人幾乎都能夠進(jìn)行操控，且電視已完全實現(xiàn)了全民普及，簡而言之，傳統(tǒng)電視的受眾群體更廣，知識層面更多，年齡跨度更大。

4.電視頻道齊全

隨著數(shù)字化電視的全面推廣，電視傳輸?shù)膬?nèi)容更加豐富，針對不同群體、不同知識層面、不同年齡均有符合其層次的電視節(jié)目，且獲得國家資金和政策的大力支持，具有一定的頻道版權(quán)，能夠給予受眾全體最齊全的電視頻道。如央視的系列頻道只能夠通過電視才能夠?qū)崟r觀看，這是自媒體無法提供的。針對這種情況一部分有特定收看頻道習(xí)慣的受眾群體，就能夠?qū)㈦娨暤膬?yōu)勢突顯出來。

結(jié)合電視優(yōu)勢全面提升電視魅力

面對自媒體勢頭強(qiáng)勁的態(tài)勢，電視無疑會受到極大的沖擊，在面對此種情況，不能夠原地踏步或束手無策，應(yīng)當(dāng)結(jié)合電視的不可比擬的獨特優(yōu)勢，深入外巨額品牌、內(nèi)容以及管理等方面的資源優(yōu)勢，揚(yáng)長避短、開拓創(chuàng)新，推動電視魅力快速提升，在自媒體時代擴(kuò)大影響力，發(fā)揮大眾傳媒的主導(dǎo)作用。

1.利用體制優(yōu)勢，鞏固自身主流媒體地位

中國的電視事業(yè)從發(fā)展至今已跨越了五十多年的時間，并形成了其特與的體制，是社會、國家認(rèn)可的輿論宣傳和信息傳遞的重要工具，長時間以來，電視始終保持著其主流媒體的主導(dǎo)地位，可第一時間掌握最新的政策和最具有權(quán)威性的新聞信息，在社會中的公信力是不可替代的。這使得電視在自媒體時代仍然具有較大的競爭優(yōu)勢，為此，電視應(yīng)當(dāng)正視自己主流媒體的地位，并把握體制優(yōu)勢穩(wěn)固主導(dǎo)地位。

2.明確受眾定位，彰顯頻道特色

了解電視的主要受眾群體，并對他們的收視需求進(jìn)行全面了解，為各個層次的目標(biāo)受眾提供相應(yīng)的節(jié)目。打造深受大眾喜愛且獨具特色的頻道，上面我們已經(jīng)提到自媒體的時代應(yīng)充分認(rèn)識到“受眾者”的主導(dǎo)地位，并盡可能地將話筒和交流交到公眾的手中。也就是說，在打造頻道時，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合受眾群體的變化，制作出吸引廣大社會群體的電視節(jié)目，唯有如此能夠使電視贏得更廣闊的市場。例如：央視九套所打造以紀(jì)錄為主要的頻道，該頻道將主要集中18-50歲的具有一定文化水平和消費能力的受眾群體，并以“全球視野，世界眼光，國際表達(dá)，本士價值”為頻道理念，而節(jié)目內(nèi)容則以歷史人文、文獻(xiàn)檔案、自然探索和社會紀(jì)錄為主，敘事的方式具有較強(qiáng)的國際性，因此，就開播一年多時間內(nèi)其受眾者就達(dá)到了6.6億?？梢哉f不僅在收視率上取得了非常好的效果，同時獲得極大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.連橫合縱，融合發(fā)展

就當(dāng)前自媒體時代的生態(tài)局勢而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體充分融合，取長補(bǔ)短、有機(jī)融合，是當(dāng)前媒體發(fā)展的主要模式，也是媒體發(fā)展的必然趨勢。電視在奠定其主流媒體地位的同時，也應(yīng)當(dāng)爭取更加廣闊的發(fā)展空間，這就需要與信息化和網(wǎng)絡(luò)充分結(jié)合起來，而電視實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也昭示這著電視與自媒體的結(jié)合，并逐漸構(gòu)建起行業(yè)和新媒體環(huán)境下屬于電視發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制和構(gòu)架。

首先，加大橫向聯(lián)合力度，實現(xiàn)資源共享。電視應(yīng)加大與廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體的合作，構(gòu)建起資源、人才的共享體制，全面結(jié)合集約化管理經(jīng)營，將經(jīng)濟(jì)和社會效益發(fā)揮到最大值。就目前為止，我國已有不少電視開始著手嘗試共享機(jī)制的構(gòu)建。

其次，跨媒體合作，尋求縱向融合發(fā)展。電視應(yīng)對新媒體的學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，這不僅是發(fā)展所需，同時也是形勢所要。這種合作方式在手段上可以由傳統(tǒng)媒介提供內(nèi)容，新興媒體提供技術(shù)支持，共同發(fā)揮綜合協(xié)同效應(yīng)；在媒介功能上由于新媒體注重多元意見表達(dá)，在情緒宣泄和疏導(dǎo)方面作用顯著，并能夠提供多樣性、自發(fā)性的信息類型，而作為電視其具有較強(qiáng)的權(quán)威性和廣泛的影響力，可以借助長期積累下來的品牌優(yōu)勢和話語優(yōu)勢，在輿論引導(dǎo)和理性說明問題上發(fā)揮其巨大作用，二者在功能上有機(jī)融合能夠有效增加信息交流平臺寬度和信息來源渠道廣度，提升信息傳播的效率。