主流媒體在新興媒體輿論場影響力的提升

文 吳曉東

改革的必然性

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于生活質(zhì)量的要求越來越高，對物質(zhì)以及精神的需求也就越來越高，過去的許多傳播理論正在土崩瓦解，人們生活節(jié)奏的加快，對信息的獲取不再是利用整塊的時間，而是利用碎片化的空閑時間，這就需要信息也是碎片化的傳播。并且，由于受眾對象的不同，人們對于信息的需求也是不同的，比如有的人愛好是體育，有的人愛好是時政新聞，他們就會對這一類的信息比較敏感，甚至?xí)鲃铀阉鳎M行信息的提取。這就要求信息產(chǎn)品盡可能細致的分化，找準(zhǔn)受眾對象進行信息的傳播。這才是符合現(xiàn)代人生活習(xí)慣以及生活節(jié)奏的信息傳播方式。

隨著人們自由意識的覺醒，受眾已經(jīng)不再是大眾傳播時代的“靶子”了，他們渴望交流與溝通，希望別人能夠聽到自己的聲音，對于傳統(tǒng)的像是電視媒介以及報紙媒體，由于缺乏快速的意見反饋通道，只是在主觀性的將信息傳播給大眾，大眾被動的接受信息，不能及時產(chǎn)生溝通，這導(dǎo)致可很多受眾會產(chǎn)生抵觸情緒。

傳統(tǒng)的主流媒體經(jīng)過事業(yè)單位改造過后，其主要的經(jīng)濟來源是根據(jù)自身經(jīng)營獲得廣告投放以及其他經(jīng)營活動募得資金，保證自己的正常運轉(zhuǎn)，而不再是國家財政撥款為主了，因此，在激烈的市場競爭的當(dāng)中，在面對新興媒體輿論影響不斷上升的情況下，為了能夠發(fā)展擴大發(fā)展空間，提升經(jīng)濟效益，維持發(fā)展，就必須面對市場，做出改革。

改革的措施

首先，技術(shù)上積極依靠多媒體的傳播手段，建立相應(yīng)的官方網(wǎng)站以及和手機應(yīng)用軟件，并打造只有在移動客戶端上獨有的特色，不僅讓用戶體驗到和報紙電視上一樣的內(nèi)容，而且還能找到更多的樂趣，將主動性掌握在用戶手中，并通過網(wǎng)絡(luò)建立及時反饋的機制，讓電視臺的及時了解用戶的想法以及建議，并做出相應(yīng)的改變。

其次，就是對內(nèi)容的充實，由于大眾傳播的影響力固然在，但是受到多媒體的沖擊后，大眾媒體也需要根據(jù)市場建立自己的獨特的內(nèi)容體系，在激烈豐富的電視內(nèi)容上占據(jù)有利地位并且在此基礎(chǔ)上打造核心品牌，提高核心競爭力。

電視臺仍要擔(dān)任好作為一個公共服務(wù)部門的基本任務(wù)，做到正確引導(dǎo)輿論，并依托自身的廣泛的受眾群體優(yōu)勢打造多渠道傳播的模式，并充分利用新興的自媒體，傳遞中央的精神。

對待網(wǎng)民的方式是要與他們平等的進行交流對話，要傾聽他們的意見，并且對待各種聲音都應(yīng)該友好，但是仍要堅持自己的辦臺辦報原則，不故意討好于受眾、嘩眾取寵，通過對人才的培養(yǎng)以及內(nèi)容的豐富充實，再利用各種傳播方式打造一個全方位的信息服務(wù)體系。

對待電臺的改革，也應(yīng)該把信息服務(wù)內(nèi)容做到符合人民的收聽習(xí)慣，找準(zhǔn)受眾定位，要清楚現(xiàn)在收聽電臺的人群主要是司機以及學(xué)生以及對電臺節(jié)目有著忠誠度的聽眾，更要根據(jù)分析各個電臺節(jié)目的收聽率，掌握好人們收聽節(jié)目的時間段，以及收聽哪些類型的節(jié)目，并利用直播熱線以及充分利用自媒體的便捷性、時效性這一特點聽取聽眾的意見，并真正將節(jié)目做到服務(wù)于大眾。

對于報紙的改革，一定是首先做好網(wǎng)站的建設(shè)，并且充分利用自身媒體的傳播手段，占據(jù)一定的市場份額。并且一定要發(fā)揮黨的“喉舌”的作用，積極引導(dǎo)輿論，并在此基礎(chǔ)上，不斷求新，求變，利用各種新型的傳播媒介，啟迪民智，并實現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒體與新型媒體的結(jié)合，讓傳統(tǒng)媒體利用好自媒體這一傳播形式，使得報紙的自媒體形式在新型的輿論場中占據(jù)主流地位。

綜合講述主流媒體發(fā)展改革措施

建立一個科學(xué)的、有條不紊的應(yīng)對突發(fā)事件的報道預(yù)案措施，使得電視媒體以及報紙或者廣播在遇到突發(fā)性的事件新聞時，能夠保持作為主流媒體的報道風(fēng)范：規(guī)范、高效、科學(xué)、公正、客觀。根據(jù)突發(fā)性新聞事件的嚴(yán)重性、影響力、規(guī)模大小、報道分類、報道難度等分別建立一個相應(yīng)的應(yīng)急機制。要清楚，突發(fā)性的事件性新聞報道是提高電視臺或者報紙在受眾心中影響力，并有效進行議程設(shè)置最關(guān)鍵的步驟。報紙由于其傳播媒介的特殊性，就需要做出相關(guān)事件的深度報道，爭取讓受眾更深層次的理解新聞事實以及背景等。而電臺需要做的就是就是抓住其傳播速度快捷的特性，及時向受眾更新新聞進展，第一時間向受眾告知新聞信息。

人才的培養(yǎng)與儲備也是主流媒體想要提升在新興輿論場影響力的關(guān)鍵，對于自媒體的內(nèi)容管理就非常需要一些懂得在新媒體以及自媒體上如何進行傳播的人才，懂得在多樣的自媒體上找準(zhǔn)受眾定位，進行精準(zhǔn)的信息傳播，懂得傳播學(xué)理論，有基本的信息素養(yǎng)，將內(nèi)容做到極致，提高用戶的忠誠度，并不斷擴大用戶人群。

結(jié)語

新興媒體與自媒體的發(fā)展，信息流動速度加快，信息碎片化等現(xiàn)象出現(xiàn)，越來越多的發(fā)聲群體影響著社會輿論，而傳統(tǒng)的主流媒體想要在此背景下，提高自己在這一大環(huán)境下的影響力，提高核心競爭力，就要在技術(shù)、內(nèi)容、人才以及傳播渠道上做出改變，覆蓋全方位的傳播媒介，對傳統(tǒng)的傳播方式做必要的補充，掌握“發(fā)言權(quán)”。