媒介融合研究新進展綜述

文丨劉結玲

（廣西大學商學院，南寧 530004）

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的調查，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，手機網民規模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端，傳統互聯網用戶逐漸向手機網絡融合。[1]隨著三網融合進程的不斷推進與3G 技術的廣泛應用，媒介化，新媒體層出不窮，新舊媒體日益走向融合。網絡、手機、IPTV、微博……媒介融合越來越走進人們的生活，也越來越成為業界和學界關注的焦點。

1 媒介融合的基礎理論研究

1.1 媒介融合概念研究

（1）國外具有代表性的觀點。1963年，美國學者盧森伯格在研究美國機械產業早期情況時提出“技術融合”的概念。1978年，美國學者尼古拉·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）繪制了三圓重疊圖來描述計算機、印刷和廣播三者的產業融合，認為三個圓圈的交叉處即融合處將是創新最多、成長最快的領域。在此基礎上，1983年，美國傳播學者普爾（Ithiel De Sola Pool）教授在《自由的科技》首次提出“媒介融合”這一概念，指出各種媒介在發展過程中呈現出多功能一體化的發展趨勢[2]。1997年，迦拿（Khanna）等學者基于前人研究基礎上賦予“融合”以新的理解，即“為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。”[3]美國媒介研究中心主任（Andrew Nachison）強調媒介融合是各種數字媒體之間的聯盟，諸如印刷、視頻、音頻等媒體。2006年，Jenkins撰文認為融合不僅僅是技術融合、媒介轉型，更是一種文化融合，融合代表了一個范式轉換。[4]此外，許多學者以新媒體、新技術為切點進行研究，代表作有約翰、帕夫利克的《新媒體技術—文化合商業前景》，戴維·希爾曼的《數字媒體：技術與應用》等。

（2）國內具有代表性的觀點。中國人民大學蔡雯教授是較早引薦西方“媒介融合”理論和實踐的學者。2005年，她發表了多篇有關“媒介融合”的文章，認為“媒介融合”不僅是指各種媒介組織間的合作模式，還是各類媒介通過新介質真正實現融合形成的一種獨立運行、操作規范的新聞生產模式。[5]清華大學新媒體傳播研究中心熊澄宇認為媒介融合是數字技術和網絡技術的推動下所有的媒介都向電子化和數字化靠攏的一種形式；[6]中國人民大學高鋼認為，媒介融合本質在于現代信息技術推進的信息傳播的技術手段、功能結構和形態模式的界限改變及能量交換[3]。2010年國家出臺三網融合政策后，關于媒介融合的研究迅速增多，但大多都仍停留在討論、介紹西方的經驗，以及強調融合的重要性等理論層面上。

1.2 媒介融合的功能研究

隨著對媒介融合的進一步探索，諸多學者從新聞傳播、技術、文化等角度探討了媒介融合的意義。Henry Jenkins在《The cultural Logic of Media convergence》一文中認為媒介融合不僅是一次技術的升級，更改變了現存的技術、行業、市場、流派和受眾之間的關系[7]。中國人民大學彭蘭教授指出，媒介融合會帶來產業的重組與融合。學者陶喜紅撰文指出：“媒介融合可以使媒介組織結構與工作流程發生巨大的變化，使媒介經濟得到有效增長，媒介集團實現規模經濟和范圍經濟。”[8]賀晨等學者認為媒介融合不僅具有傳統媒體和新媒體的特點，還在傳播手段上運用網絡平臺為主要載體，使得其具有傳播速度快，信息準確性高，受眾群體廣的優勢[9]。

1.3 媒介融合的模式研究

國內外學者對媒介融合的模式研究，存在不同的理論。國外學者側重從媒介融合的應用劃分不同的模式。2003年，美國西北大學教授歸納了五種媒介融合模式即①所有權融合；②策略性融合；③結構性融合；④信息采集融合；⑤新聞表達融合。同年，美國學者戴默等人提出“融合連續統一體”新概念，融合程度由弱到強、由簡單到復雜劃分融合的幾種模式：交互推廣、克隆、合競、內容分享、融合[10]。國內學者主要從媒介的功能、行業的分類來構建媒介融合的模式。中國人民大學許穎認為媒介融合是分層次、分階段進行的過程。2012年，學者杜琳琳認為媒介融合具體包括技術融合、業務融合、所有權融合、以及規制融合四個層面的融合。夏虹在其碩士論文《“三網融合”背景下的媒介融合研究》提到媒介融合有三個核心要素：內容融合、渠道融合和終端融合，內容融合指報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等不同媒介形態在內容上的融合；網絡融合主要指“三網”融合；而終端的融合具體表現為IPTV、手機媒體、平板電腦等終端形態的融合[11]。也有學者把國內媒介融合的模式界定為技術融合、資本融合和產業融合三個方面。

2 媒介融合的實踐研究

從國內外研究來看，媒介融合的實踐研究主要集中在“三網融合”背景下報紙、廣播電視以及網絡、手機等新媒體的終端形態融合。對報紙的媒介融合研究成果主要在經驗管理策略上，如李建國的《報業集團媒介融合的方向和途徑》、謝志剛的《媒介融合與報業產業盈利模式》等表明報業要立足自身優勢，建立與媒介融合相應的盈利模式[11]。在廣播電視方面，美國在線與時代華納在2000年實現合并，2006年，英國廣播公司啟動BBC新媒體等典型案例表明歐美等發達國家多數是通過電信、廣電與互聯網這“三網融合”實現媒介融合，也有學者借鑒英美等國成功經驗，來探討我國廣電的數字化之路，如喻國明、戴元初的《數字時代的媒介融合—美國電視的競爭策略管見》。針對“三網融合”方面的研究也很多，如Myler，H.R提出建立新興的IMS標準進行跨異構介入網絡的控制，三網融合時期需要安全的技術和政策，來保證機密性、隱私性、匿名性、可用性和問責制[12]。2011年，張加霖在其碩士論文《我國三網融合的現狀及對策研究》中從青島、南京三網融合的個案分析我國三網融合現階段存在的問題如立法缺位、監管死板、運營主體實力不均等，從而從以上幾個方面著手對策[13]。還有不少學者如常凌翀的《三網融合，開啟媒介融合大時代》、夏虹的《“三網融合”背景下的媒介融合研究》、樓旭東等學者的《中外三網融合發展與應用的比較研究》等探討了“三網融合”背景下媒介融合的策略。隨著3G時代的開啟，對網絡、智能手機、iPad等新媒體為研究對象的文章也逐漸增多，如周蕾的《微信廣告傳播力研究》、包東智的《我國新媒體產業將走向融合》等，學者多基于新媒體的功能、對策等理論層次探討，實證研究的較少。

3 媒介融合理論研究的趨勢

目前就研究結果而言，國內外的學者，都己注意到，媒介融合是業界必然走勢。但今媒介融合還存在幾個議題： ①媒介融合的競爭互動和傳播特色的相互借鑒；②媒介融合的業務流程再造、內容建設和產業升級；③媒介融合后文化的并購、核心競爭力的建立以及人才的培養等。這些研究關系著媒介融合的發展戰略問題。

未來的研究，中國人民大學彭蘭教授在其論文《媒介融合方向下的四個關鍵變革》指出有媒介融合的未來四個關鍵變革是需要認真思考的：一是個體變革；二是體制變革；三是產品變革；四是媒體角色變革[14]。喻國明在其《傳媒變革力》一書中指出單純的報業市場將會淡出，傳統媒體與新媒體的融合將成為主流。孔玉雙等學者在《中國媒介融合的現狀、表現形式與未來》中提出：“傳統媒體與新媒體的內容融合勢在必行，媒介融合更趨向于多元化，強化人文關懷，以受眾為中心，實現最大社會效益和經濟效益的統一。”[15]因此我們應結合我國的媒介特點，找到適合自己的媒介融合發展之路。

4 媒介融合理論研究的不足與未來思路

縱觀國內外的媒介融合理論研究，可以發現國外相關研究的起源較早，研究呈現出多樣化的視角，有從媒介融合的案例和訪談等描述，也有從媒介技術、所有權、媒介產業、企業文化、組織結構、人才培養等出發，研究的內容涉及方方面面，顯示出國外視角豐富的研究成果。我國學者對媒介融合的研究主要引介國外的理論成果，理論框架有待進一步深化，且研究內容多關注媒介產業、功能、技術上的融合，宏觀描述的文章占據多數，缺乏針對性強、學理性突出的分析類文章。更重要的，我國的媒介融合還存在學界與業界的脫節現象，理論缺乏實踐的有效支持。此外，目前我們所接觸到的專著看，大部分學者對媒介融合持過度的贊揚態度，而對融合之后出現的問題卻少有考慮。正如彭蘭教授指出現在的媒介融合更多的是關注“匯聚”、“整合”等“合”的方面，而對于融合后的“分散”、“分化”與“分工”等“分”的方面，卻沒過多研究。

在研究方法方面，目前的研究多停留在理論和定性的層面，案例研究和實證研究較缺乏。未來對媒介融合的研究應考慮研究方法上的革新，可參考其他社會科學理論的研究方法，采取定性與定量、理論與實踐相結合等方法，豐富和深化媒介融合的理論研究。

[1] 中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[E B/OL]. http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/P020130117553206429540.pdf，2013-01.

[2] Gereffi，G.International Trade and Industrial Upgrading in the APParel Commodity Chains [J].Journal Of International Economics，1999，48，37-70.

[3] 劉穎悟，汪麗.媒介融合的概念界定與內涵解析[J].傳媒，2004（01）.

[4] Newspaper Association of America. The source： Newspapers by numbers. Retrieved January 13，2006.

[5] 王言浩.媒介融合的動因與現實路徑選擇研究[D].山東師范大學，2011（08）.

[6] 熊澄宇.整合傳媒：新媒體進行時[J].國際新聞界，2006（07）.

[7] Henry Jenkins. The Cultural Logic of Media Convergence[J].International Journal of Cultural Studies，2004，7：33-43.

[8] 陶喜紅.論媒介融合在中國的發展趨勢[J].中國廣告，2007（06）.

[9] 賀晨，張近平.媒介融合的趨勢研究[J]. 科技信息，2012（01）：3-4.

[10] 楊娟.中國媒介生產融合研究[D].華東師范大學，2011（09）：14-15.

[11] 夏虹.“三網融合”背景下的媒介融合研究[D].南昌大學，2012（12）：9-10.

[12] Myler，R.Information and Communications Technology，2007.ICICT2007.ITI 5th International Conference on.

[13] 張加霖.我國三網融合的現狀及對策研究[D].大連理工大學，2011（09）.

[14] 彭蘭.媒介融合方向下的四個關鍵變革[J].青年記者，2009（2）：1-2.

[15] 孔瑋.媒介融合背景下媒體發展方向的思考[J].傳媒觀察，2011（3）.