小魚兒巧游大海——淺析提高旗縣級電視節目收視率的因素及對策

文丨單海燕

（內蒙古通遼市科左后旗廣播電視臺，內蒙古通遼 028100）

今天的電視臺，電視節目正接受著前所未有的挑站，形形色色收視工具，視聽競爭的無孔不入，忙壞了人們的眼球、指頭、更忙壞了我們這些新聞傳媒的從業者。而處于最底層的旗縣級電視傳媒更是面臨著殘酷的挑戰和激烈的競爭，擺脫節目的模式化、固定化和陳式化，消除觀眾收視疲憊，滿足不同層次的收視需求，努力提高和穩定電視節目的收視率已經成為我們基層電視臺生存和發展的關鍵所在。

結合我旗的具體實際情況，我覺得影響電視節目收視率的因素，主要在于節目定位、節目質量、節目創新、自我宣傳等幾個方面，我覺得應該主要從以下幾方面來提升收視率：

1 節目合理定位、滿足不同受眾需求

說實話，對于我們旗縣級電視臺來說，無論是人力、物力、財力，還是新聞資源、資金投入等方面與上級臺相比，明顯處于劣勢，要想從數十個頻道的激烈競爭中將觀眾拉過來，對得對電視節（欄）目下功夫了，首先是是注重貼近百姓，反映本地特色。以服務大局、滿足需求為宗旨，以廣泛的新聞覆蓋、深度的觀察思考、高度的資訊權威、豐厚的文化底蘊以及精美的剪輯制作，為觀眾提供精彩紛呈、賞心悅目的精神食糧，播出的節目使領導滿意，讓群眾喜歡，打造出了既面向不同觀眾又蘊含時代精神與文化內涵的節目內容。如我臺的《科左后旗新聞》長期以來已經成為廣大科左后旗人了解后旗事、了解后旗人的重要窗口，具備本土化、品牌化、個性化的特色，在我們當地享有較高的收視率、《關注》欄目則從全旗經濟社會的發展到百姓的衣食住行，普遍關注、重點開花、特色顯著、《花季》欄目則定位于青少年兒童、受到孩子們的普遍喜愛。《旗聞情報站》迎合年輕人口味，把時尚新鮮的咨詢第一時間帶給人們。二、打響、打亮民族語言電視節目品牌，做好特色經營，為少數民族觀眾服好務。我們旗是少數民族地區。蒙古族人口占全部人口的73%以上，也借到了國家對少數民族地區資金政策的扶持，“無線覆蓋工程”“西新工程”“村村通工程”“戶戶通工程”等廣播電視工程，使包括中央電視臺、內蒙古電視臺、通遼電視臺和我旗廣播電視節目在內的近四十套電視節目落戶廣大的蒙古人家，自辦的民族語言節目擁有了更龐大的收視群體，《科左后旗蒙語新聞》《生活之友》《青溝之音》《騰飛的雙合爾》等蒙古語電視新聞、欄目自開辦以來，堅持為少數民族服務，為廣泛宣傳黨的民族政策，有效傳播致富信息，大力弘揚少數民族文化，活躍少數民族物質文化生活發揮了積極作用。經常有少數民族電視觀眾打電話來提供身邊的新聞線索，可見受歡迎程度。

2 把握受眾心理 注重提升節目質量

觀眾收看電視節目的目的，主要有以下幾個方面：一是獵取信息、二則獲得知識、三則享受娛樂、四則獲取服務等。經常瀏覽電視節目的觀眾就會發現，很多頻道的節目內容大同小異，如同一杯白開水，沒有亮點、沒有看點，沒有觀眾群，也就沒有好的收視率。因此，能否把握觀眾的收視心理，抓住并打動觀眾的心，滿足觀眾收看需要的電視節目內容，是受到觀眾的廣泛歡迎的。首先是對準觀眾的作息時間、收視習慣和興趣愛好編排收視率高的電視劇，其二是精辦《科左后旗新聞》，以報道時政、經濟、民生新聞為一體，做足民生民情的動態報道和資訊含量，以欄目化、系列化、特色化提高《科左后旗新聞》引導新水平，打造出了觀眾滿意的新聞欄目，在觀眾的心目中形成了第一收視看點，也贏得了高收視率。

3 立足節目創新創優牢牢吸引觀眾眼球

除了精選電視劇、對頻道節目全新包裝、采用欄目化、系列化的深度報道之外，我臺在新聞節目中適應全國形式、圍繞旗委、政府各項中心工作推出了各色個性系列化報道，積極采用“大背景小切口”的靈活有效手法，主要報道與群眾生活息息相關的重大民生事項，凸現公眾對新聞的參與性和互動性，解讀重大新聞，透視社會現象，傾聽群眾呼聲，接受百姓訴求，做政府與社會、政府與百姓、百姓與百姓之間溝通工作的橋梁，如：反映我旗改革開放三十年各行各業風雨歷程的《改革開旗三十年》系列報道；表現全旗各族人民為汶川災區奉獻愛心的《守望相助，眾志成城》；大型系列報道《我愛我家》，用鏡頭去觀察、記錄發生在我們身邊的文明的、不文明的行為 ；關注奧運、推動全民體育健身運動的《奧運在身邊》等都深受廣大電視觀眾喜愛，贏得了較高的收視率。

在《關注》欄目中，在圍繞全旗中心工作上，制作播出了《變化就在咱身邊》、《期待2012》等專題片，在關注民生上，制作播出了《用母愛撐起一片藍天》、《八旬老翁__蔣守信：平凡中的精彩》等節目。在弘揚先進上，制作了《十杰青年》《生命的守護者》等節目。在各方面、各個領域內廣泛、深入、從眾又不媚俗地展現時代特，為農牧民提供實用生產生活技術上適時推出《科普大蓬車》，成為農牧民的良師益友。取得了相當高的收視率。最新推出的對話環節，把佳賓們請到演播室來，現場互動，現場解答，老百姓關心的本地焦點熱點問題，更是吸引了本地觀眾的眼球。

蒙語電視新聞節目《聚集生活看變遷》《我愛蒙古文化》《以先進文化建設社會主義新農村》《關注民生》等系列報道曾獲全市電視新聞節目評選一二等獎。〈后旗重視4050就業工作〉〈牧村擠奶之歌〉等新聞分獲三等獎和優秀獎。蒙古語《生活之友》，為農牧民介紹日常生活知識、農牧業發展先進經驗技術、家庭理財、生活竅門等各種知識，深受觀眾歡迎，已成為廣大農牧民生產和生活的貼心人，其中《沼氣在生活中的用途》，《文冠果栽培技術》《蒙古族馬具的制作》等作品曾獲全市電視專題節目評選一等獎。在獲得專業好評的同時更是贏得了相當當高的收視率。《騰飛的雙合爾》更是說身邊事，訪身邊人，更多的把蒙古族的非物質文化的瑰寶介紹給大家，讓廣大電視觀眾驚呼：“原來在我們身邊還有這樣的能人”……我臺也因此獲了通遼市人民政府頒發的全市學習使用蒙古語言文字先進集體。

4 加強自我宣傳意識 積極發展互動電視節目

隨著媒體競爭的日益加劇，那種“皇帝女兒不愁嫁”、“酒好不怕巷子深”這種守株待兔的思想早就不適應了。旗縣級電視臺盡管有得天獨厚的當地地緣優勢，但同時也面臨著投入不足、設備落后、專業性不強等諸多不利因素，如果好的節目質量、好的節目編排不主動出擊，去宣傳自身，就地取材很有可能就被數十套級別、裝備等各方面條件均優于自身的上級臺所淹沒，變得默默無聞。為了提高收視率，我臺以各種形式、在各種場合加大力度進行自我宣傳。今年對外宣傳取得歷史性突破，到年底在通遼市臺播出新聞可突破四百條大關，幾年來在內蒙古電視臺、通遼電視臺播出的《五張名片之一__沙稻之鄉》《五張名片之一__民歌之鄉》《燭光祈福》等專題和新聞都起到自我宣傳的效果，為了擴大宣傳范圍，適時開辦了科左后旗廣播電視臺網站（kzhqtv.cn），讓廣大網友可以同步收看本臺的新聞、專題、欄目，超越了時空的限制，點擊率一直保持上升態勢。

當然了，影響收視率的因素還可能很多，但均可以歸納在節目的定位、質量、創新、創優、自我宣傳等大的范疇之中。相信作為我們旗縣級電視臺的廣大電視人，如果能夠遵循以人為本的原則，真正從觀眾的角度出發，在探索中尋求發展，在發展中尋求高收視率，一定會在日趨激烈的媒體競爭中站有一席之地。小魚兒一樣能巧游大海。