試論電視新聞的娛樂化

文丨段津華

（云南電視臺新聞中心，昆明 650031）

1 電視新聞娛樂化內涵分析

近年來，各種娛樂在電視行業中逐漸占據重要地位，各種娛樂方式和娛樂精神逐漸滲透到電視節目中，這就是電視新聞逐漸娛樂化的傾向。分析電視娛樂化的真正含義，可以從三個方面進行分析。

首先，電視新聞娛樂化是著手于新聞的題材上，電視新聞盡量選擇一些貼近生活，展現民族風情的社會生活新聞，而相比較盡量少的選擇與政治經濟相掛鉤的事件，通過這種方式增加娛樂度。

其次，所謂電視新聞娛樂化可以從節目的制作方式上進行考慮，節目制作方式可以從原來的呆板的報道新聞的時間，地點，人物，事情等等這種方式轉變為從有趣的切合點切入，以此來展現娛樂成分。這就是通常我們所說的“硬新聞軟著陸”。

最后，電視新聞娛樂化可以通過主持風格的變化來展現。以前，我們都是說新聞，報道新聞，后續為了增加娛樂化就轉化為聊新聞，主持人用輕松愉快的方式進行聊新聞，可以起到電視新聞娛樂化的作用。

2 電視新聞娛樂化成因分析

電視媒體的大量出現，導致了電視媒體前所未有的競爭現象，為了在競爭中利于不敗之地，必須把電視新聞進行娛樂化，因為通過實踐發現，娛樂化可以收到觀眾的熱愛。所以，電視新聞娛樂化是電視發展歷史進程中一個必然的結果。分析電視新聞娛樂化的成因可以從以下幾個方面進行思考：電視媒體間競爭的需求；觀眾對于電視新聞娛樂化的心理需求；社會認可和政府的默許是關鍵；大眾文化的強烈沖擊是關鍵。

（1）電視媒體間競爭的需求

近年來，電視媒體數量不斷的增多，其之間的競爭空前激烈，電視媒體為了在競爭中保持不敗之地，必須想盡各種辦法來增加觀眾，電視新聞娛樂化容易受到觀眾的好評，所以娛樂化新聞節目就在競爭中不斷發展了。

（2）觀眾對于電視新聞娛樂化的心理需求

比如《實話實說》新聞訪談節目，該節目主要是講述老百姓的真實故事，這樣將老百姓的生活與公眾分享，趨向貧民化，非常容易得到公眾的認可。其較高的收視率就是很好的說明，因此觀眾對于新聞節目的娛樂化需求是電視新聞娛樂化發展的內因。

（3）社會認可和政府的默許是關鍵

由于電視新聞節目娛樂化的出現，沒有導致壞的結果，同時受到了公眾的普遍認可，那么政府對于這種形式也實行了默認態度。因此，社會認可和政府的默許是電視新聞娛樂化發展的關鍵。

（4）大眾文化的強烈沖擊是關鍵

社會多元化的發展導致了人們的思維方式和對新聞的關注方式發生著變化。人們已經不再局限于去關注嚴肅的政治經濟新聞，更愿意去關注一些輕松愉快的社會新聞滿足自身的新鮮感和娛樂性。因此，大眾文化的強烈沖擊是電視新聞娛樂化發展的關鍵。

3 電視新聞娛樂化特點分析

電視新聞娛樂化特點主要體現在以下幾個方面：硬新聞軟著陸特點；節目主持人的刻意娛樂化特點；節目形象視覺沖擊加強的特點。

（1）硬新聞軟著陸特點

硬新聞是關系到國計民生以及人們切身利益的新聞。硬新聞軟著陸指改變板著面孔說話的方式，采用平民視角，用具體、平實的話語，與電視觀眾進行朋友式的平等交流。因此，硬新聞軟著陸是電視新聞娛樂化的一大特點。

（2）節目主持人的刻意娛樂化特點

節目主持人為了提高收視率，打破傳統的標準，越來越有個性，通過外表，語言來抓住公眾的心。通過這種方式來吸引觀眾的眼球也是電視新聞娛樂化的一大特點。

（3）節目形象視覺沖擊加強的特點

新聞節目名稱，標題，主題音樂，字幕制作等都不斷的特色化。這種形象的視覺沖擊極大的增加了娛樂化成分。因此，節目形象視覺沖擊加強也是電視新聞娛樂化的另一大特點。

4 電視新聞娛樂化未來發展中必須要注意的問題

雖然電視新聞娛樂化得到了社會的認可和政府的默許，但我們必須也要看到其存在的問題：新聞被淡化，電視新聞在傳播中過于強調娛樂環節，過多的娛樂化讓新聞的真實性受到挑戰。因此研究電視新聞娛樂化未來發展中必須要注意的問題是非常有必要的。作者通過多年的電視新聞工作經驗，并結合相關的電視新聞娛樂化資料，總結出如下：電視新聞娛樂化未來發展中必須要注意的問題：電視新聞工作者要不斷的提升職業道德意識；避免電視新聞過于庸俗；政府部門加大對于電視新聞的監管力度。

（1）電視新聞工作者要不斷的提升職業道德意識

新聞工作者在以后的工作中要真正擔當起對社會的責任，對受眾負責，提高自身的新聞素養和實踐功底，回歸新聞本質，維護社會良知和引導社會公德。

（2）避免電視新聞過于庸俗

避免庸俗化，又要避免曲高和寡、經營不善，媒體要探索適合自己的經營模式，提高收視率和建立高質量的欄目品牌，經濟品質達到雙贏，堅定導向，擔負社會責任。

（3）政府部門加大對于電視新聞的監管力度

加大監管力度是對傳媒質量實施多維“透視”，是有組織的對各傳媒的自制節目進行監聽、監視、評議。媒體要堅持用馬克思主義的新聞道德觀來強化對新聞從業人員的職業道德教育，還要正確處理社會效益和經濟效益的關系。

5 總 結

娛樂化畢竟是電視新聞傳播的邊緣化形象，電視新聞仍然必須以真實、客觀、公正作為主流。因此，在以后的電視新聞娛樂化發展中，必須做到，在社會可以接受的范圍內充分發掘新聞的娛樂功能。只有這樣，才能更快更好的發展我國的電視新聞，以此來提高新聞媒介的市場競爭力。

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