中國電視娛樂節目借鑒國外模式的形式和動因淺析

文丨李 梅

（鄭州大學新聞與傳播學院，鄭州 450002）

1 國內電視媒體對國外節目借鑒形式概述

雖然電視節目引進的概念被廣泛提及是近兩三年的事情，但我國的電視娛樂節目的引進的歷史可以追溯到上世紀末。并且，電視娛樂節目的引進形式也不盡相同：

第一類是以譯制片的形式出現的。如在2001年6月，中央電視臺第二套節目播出了《幸存者》的配音版，為了使節目更加符合中國觀眾的口味和價值取向，在編譯過程中經過翻譯和編輯，去掉了不適宜中國觀眾的鏡頭和場景。此后，中央電視臺二套又播出了該節目的第二、三季。但因為節目的播出形式，加上后期的剪輯，使得節目的現場感和刺激性減色不少，因此并未引起太大的社會反響。

雖然配音版的《幸存者》在中國觀眾中引起的反映不如在美國那樣轟動，但此后一段時間，與《幸存者》類型相似的節目卻在國內電視熒屏上風靡一時。如廣東臺2000年推出的《生存大挑戰》、2001年20 多家電視臺共同制作的《走入香格里拉》、2003年浙江衛視的《奪寶奇兵》、2003年貴州電視臺的《峽谷生存營》等等。

第二類屬于借鑒模仿型。其代表節目有央視的《開心辭典》和《幸運52》及后來以湖南衛視《超級女聲》為代表的一眾選秀節目。這些節目都是在借鑒國外節目的基礎上，根據國內受眾的特點和價值觀進行了一定程度的改造。但山寨的標簽一直伴隨著選秀節目。當時超女的火爆曾引起了《美國偶像》的制作方的抗議，并威脅必要時將對其提起法律訴訟。雖然此事最后不了了之，但自此之后，版權意識植入到電視人的頭腦中。

第三類是模式引進。隨著2010年東方衛視《中國達人秀》的成功及2012年浙江衛視《中國好聲音》的火爆，節目模式引進的概念成為了娛樂節目制作的主流模式。雖然在超女時代開始，電視節目制作者和研究者都在一直強調對國外節目的本土化改造，但人們逐漸發現，對外來節目的模仿并不能使節目保持原節目的優良的制作水準。另外，版權的問題也不能回避。因此，節目模式引進成了不二的選擇。在節目引進過程中，買方不但購買了版權，同時還有包含各個節目細節的制作寶典，從情節設計、臺詞腳本、燈光、音樂、流程，甚至連邀請函和報名表的寫法都統一予以說明；同時，版權商還會派出專人進行現場指導，參與節目的制作、執行、營銷等各個環節。這大大改變了抄襲模仿形式的粗制濫造的局面，使節目制作回到精細化的軌道上。

2 電視媒體借鑒國外節目模式的動因

我國電視娛樂節目從模仿借鑒到模式引進成為普遍現象，是經過了時間和實踐的磨合的結果，其原因是多方面的。

2.1 電視媒體經營者對商業利益的追求

上世紀90年代，電視媒體的產業屬性得到了確立。經濟效益成了電視臺重要的經營指標。而娛樂節目是最能吸引觀眾眼球的節目形態之一。湖南臺的娛樂定位奠定了其在全國衛視的領先地位就是證明。2006年《超級女聲》創收3億元，創造了單一節目創收的記錄。如果沒有這種商業上的成功，可能不會有隨后幾年選秀節目遍地開花的局面和對境外電視節目模仿的浪潮。而如果沒有2010年東方衛視《中國達人秀》的成功，恐怕也不會引起節目模式引進的潮流。而根據最新的統計數字顯示，2013年電視娛樂節目的冠名權最高已達到3億多。這樣的商業成功勢必會沖擊著電視節目制作和經營者的神經，通過不斷地節目創新來提高自身的收視率和市場份額。而眾多二三線衛視，為了躋身一線衛視的行列，也紛紛使出渾身解數制作新的節目。而在這種對節目創新的渴望遠遠高于自身創新能力的情況下，模式引進是比較討巧的做法。

2.2 電視媒體經營者自身創新能力的欠缺

縱觀我國電視娛樂節目的發展史，幾乎看不到完全靠自己創造制作出來的節目。這一方面是因為相對于西方發達國家中國的電視娛樂產業起步要晚，存在實戰經驗方面的不足。另一方面，與改革開放30多年的經濟發展過程中出現的重速度、輕質量，多模仿、少創新的狀況相似，電視媒體在產業化經營的過程中多浮躁，而少了一些踏踏實實分析研究問題的沉穩。比如，一檔選秀節目能否成功都存在著很大的不確定性，但成熟的制作者會有完備的市場分析、受眾分析，并用多種數理模型論證，這可能正是國外一些成功的娛樂節目能夠長壽的原因。曾為湖南廣電做節目創意和創新的英國資深電視人Kim Gordon這樣評價中國電視人“他們其實只為自己做節目，他們所做的是他們自己所喜歡的。這正是創意思維容易僵化、創意源泉容易枯竭的最大原因，個人的世界始終是有限的，你必須去深入體察千姿百態的人生、洞察千差萬別的人生需求。”而英國的收視調查不只要問看了沒有，還要問在什么狀態下看，是無意地瀏覽、不經意地停留還是守候性觀看；不只要問喜歡不喜歡，還要問喜歡哪個環節，判斷觀眾偏愛的節目元素是什么。

另外，與觀眾欣賞水平之間的差距彰顯了創造能力的欠缺。隨著全球化的加劇和信息技術的迅猛發展，電視節目的全球化流動加快。雖然國內觀眾還無法直接從正規渠道看到國外原版的電視娛樂節目，但互聯網的發展讓不少中國的觀眾有途徑及時看到國外的各類節目。而電視媒體之間的競爭使得節目引進的速度和種類都大大增加，從這個意義上說，中國觀眾是能夠欣賞到品味很高的娛樂節目的，這更加劇了國內電視人節目創新的難度。

2.3 行政政策的影響

中國電視媒體的屬性決定了行政因素對電視的影響。政策的頒布對一個節目的生死存亡和一個電視臺節目的類型是有比較大影響的。如《開心辭典》就是是中央電視臺經濟頻道2000年全面改版時為響應黨中央“科教興國”號召，結合本頻道和中國受眾的特點推出的。而2012年各大衛視節目的調整和多個引進模式節目的密集推出在一定程度上受到了2011年國家廣電總局頒布的 “限娛令”的影響。

3 結 語

從以上對電視娛樂節目對國外節目借鑒的梳理不難看出借鑒國外節目模式是電視媒體快速獲取經濟效益的有效途徑。雖然并不是每一個引進節目都能像《中國達人秀》和《中國好聲音》等節目一樣取得巨大的轟動效應和商業上的成功，但不能否認，能加入到國際化的電視節目流動的潮流中，本身就是媒體形象提升的一個絕佳的機會。并且，引進節目的過程也是對原節目的制作手段和細節深入學習的過程。由原本粗線條的模仿到現今精細化的復制，反映了電視媒體人對自身不足的認識。如果能在學習細節的過程中有所收獲，得到鍛煉，將是電視媒體人最有深遠意義的收獲。

但也應該看到，全球流行的節目形式也是有限的，一味的引進不可避免地會使電視節目再次陷入同質化的境地。而在一味追求收視率的背景下，電視媒體為了盡快獲得經濟效益，有可能會陷入不斷引進的旋窩中，以致沒有興趣和精力去研究中國觀眾的收視行為特征，進行費時卻又收效緩慢的節目研發和創新。電視人應該明白，引進借鑒是為了更好地獨立創新。在學習的過程中，提高“術”的同時，也應該提升“道”。如何能更好地理解國內觀眾的需求，在節目設計的過程中融入中國的特色和文化內涵，才是節目創新之本。

[1] 余晴航：《國外電視節目模式的本土化探析》，《中國報業》，2012年10月下.

[2] 楊曉凌：《洞察觀眾是最高機密——一個英國人眼中的中國電視創新》《傳媒》2008年9月.