淺析央視新聞頻道節目改版后的編排

2013-08-15 00:49:03文丨王宇岱

中國傳媒科技 2013年4期

文丨王宇岱謝悅

（華風氣象影視傳媒集團，北京100081）

在央視新聞頻道在觀眾的見證下逐漸成熟，所創辦的許多欄目觀眾都非常熟悉，使《法治在線》、《面對面》、《每周質量報告》等欄目成為品牌欄目，得到越來越多觀眾的認可和喜愛。隨著新聞節目宣傳的質量、深度、時效等的提高，新聞頻道在海內外觀眾中產生了很大的影響，并得到中央領導的肯定。為了更好的滿足觀眾的需求，新聞頻道進行了多次的改版，使新聞頻道的影響力和頻道品牌價值得到進一步提高，但是在有些方面還有不足之處。

1 黃金時段播放全新節目

新聞頻道的改版的起點比較高，在早上的黃金時段6：00至8：00，播放一檔為期150分鐘的新聞資訊節目《朝聞天下》。《朝聞天下》在第一時間關注當天的焦點事件，使人們在了解新聞的同時還能夠對當天的生活服務有所了解。《朝聞天下》在保持原有的國內國際時事新聞的同時，還增加了社會民生新聞、文化體育資訊、天氣出行資訊和、、時尚生活資訊等題材，豐富的內容可滿足不同受眾的需求。同時，改版后的《朝聞天下》更注意自身的表現力，并在解說詞和畫面上做到有機結合和互補，利用背景的優勢，給觀眾帶來了更好的視覺效果。在晚間周一到周五推出《360度》，梳理當天的新聞，并以特色深入的報道和解析方式對突發性事件做出了快速的反應。作為重量級的名主持人水均益、白巖松等的參與，節目的含金量也有了很大的提高。

2 傍晚次黃金時段節目更貼近觀眾

《媒體廣場》不僅在《朝聞天下》上有播出，在下午還增加了一檔三期十分鐘的下午版和早晨版，其中下午版主要播出各地的晚報、都市報，播出的內容更加貼近生活、貼近群眾，以輕松、活潑的風格出現在觀眾眼前。由于考慮到觀眾的對節目觀看時間的選擇以及收視的習慣，不僅增加了老百姓所關注的民生新聞的比例，而且許多的節目在播出的時間和時長上做了一些調整，充分體現了“與時俱進”的理念。例如《國際時訊》在播出的時間上提前了十分鐘，從原來的18：10調整為18點整；《新聞社區》不僅在播出的時間提前了十分鐘，把原來的18：30改為18：20，而且在時長上增加了十分鐘；《朝聞天下》也使用了全新的新聞語態，無論是報道的內容還是主持的語言，都做到了新聞性和貼近性的統一。主持人偶爾會對節目進行點評，在兩個演播區之間走動，有時還與場外的記者進行直接溝通，改變了觀眾對新聞新的報道單一的認識，從整體來看，整個播出的過程都與之前相比更加有生機。

3 直播節目增加，新聞質量得到提高

央視新聞頻道在改版后，在現場直播報道上有很大的突破，并提高了新聞的質量。央視新聞頻道一直追求的目標是“第一時間、第一現場、第一需要”。隨著現代傳播技術的發展，大量直播經驗的積累，新聞頻道追求現場直播的步伐從未停止。新聞頻道每天不間斷的播出，為新聞事件現場直播提供了寬闊的空間。改版后的新聞頻道在現場直播的時長和場次上都有很大的提高，而且在節目播出的時間上非常靈活，節目的時間表會隨著直播而做出相應的調整，遵循直播節目優先的原則。現場直播不僅針對各種重要的活動，對于一些重大的突發性事件也努力做到第一時間直播。在自主策劃能力和意識上也有了很大的突破，使直播的領域更加廣闊，例如在“五一”前一周，直播“高峰體驗”，使人們對城市的交通情況更加關注。另外，頻道信息的含量和質量都有較大的提高，一些欄目的時長增加，對新聞欄目實行滾動播出，改變新聞的風格，在表達的方式上也有了創新。在新聞寫作上，更加貼近群眾、貼近生活；在報道形式上，遵循觀眾的喜愛，使報道的方式更加多樣。

4 形象包裝更加時尚，節目編排能力提高

在改版后，央視新聞頻道使用的全新的頻道形象標識，在屏幕的左上角用CCTV新聞的標志替代之前的黃色弧形標志。頻道包裝的顏色和造型更加時尚，風格上也更顯年輕化。運用“三聯屏無縫拼接背景系統”的演播室，是播報的背景更加豐富，同時也能夠滿足不同欄目的需求。而且改版后，整體的編排更加國際化，全天的節目構架以24檔整點新聞的滾動播出為主，這樣更便于觀眾收看。改版后還有一個明顯的特點，就是節目更具人性化，服務性也更強，在每檔節目結束時，都會提示下個播出的節目。在頻道的整體設計上，節目導視、形象宣傳、收視宣傳片更加系統、規范，節目之間都是以宣傳片、節目導視插播的方式，滿足了觀眾收看的習慣，也符合國際的流行慣例。

5 改版后編排不足之處

在改版后，打破了原來欄目的格局，許多的欄目遭到裁撤，像《法治在線》、《共同關注》、《東方時空》等品牌欄目都以資訊的方式播報，欄目播報的方式較為單一，從整個頻道看來，只有《新聞調查》、《世界周刊》等少數節目保持原有的節目形態，雖然強化了頻道的意識，但是欄目的概念卻相對弱化。另外，新聞頻道的主持人也有很大的調整，許多的主持人經歷著向新聞主播轉播。這種調整對于新聞頻道的整體形象有很大的提升，但是，這對新聞頻道固定的觀眾群體的收視習慣有很大的影響。觀眾需要很長的一段時間慢慢適應，在這期間可能造成固定觀眾的流失。由于大多數資訊播報類欄目的風格、定位、內容上都有很多相似之處，因此，主持人發揮的空間就比較小，以致于原來的風格也受到了影響。例如《法制現場》主持人翟志剛過去大多是以講故事的形式播報，改版后以播報新聞資訊的方式出現在觀眾眼前。這就使許多的觀眾要對自己熟悉的主持人要重新認識。

類似的問題在新聞頻道上有很多，在改版后，評論員隊伍趨向同質化，在說話的樣態和觀點上都很單一，這對于他們發揮自己的才能、張揚自己的個性都很不利。在央視新聞頻道開播前，中國傳媒大學就提出，電視新聞的發展需要外部的三個重要條件：①它依賴于所在社會的民主化和多遠化程度，這樣才能發揮出電視新聞信息的重要作用；②它依賴于所在社會的信息化程度，這樣才使它能夠有廣泛的信息來源和廣大的消費市場；③它依賴于經濟全球化的程度，這樣它才能有充分的資源走向國際化。這些觀點對于新聞頻道而言，對資本、政策、公共話語權的空間都有很大作用。