解讀城市形象宣傳片的視聽語言——以《I Love Harbin》為例

文丨黃 安 韓 強

（哈爾濱師范大學傳媒學院 哈爾濱 150080）

在當今飛速發展的社會中，城市形象的塑造與傳播成為了推動城市發展的重要戰略。2010年上海世博會的主題就是“城市，讓生活更美好”，力圖展現出城市在社會發展中的重要地位。城市形象宣傳片作為大眾感知城市的重要手段，它起到了傳播城市形象的作用，并通過獨特的視聽手段將城市形象塑造在公眾的面前。

1 視聽元素對城市形象的塑造

在城市形象宣傳片中塑造或構建城市形象的要素有很多，包括自然景色、文化古跡、風味美食、地方方言、稀有動物、甚至是天氣等都可以成為城市形象的代表或符號。在這里筆者將城市形象的塑造方式分為兩種，顯性信息的塑造和隱性信息的塑造。

1.1 顯性信息塑造

顯性信息就是可直接通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感覺來判斷的客觀信息，在城市形象宣傳片中城市形象的顯性信息大體表現在兩個方面：一是視覺方面，即文字中包含城市名稱（包括影片片名、解說詞的字幕、片尾字幕和鳴謝、拍攝的畫面中包含的城市文字）；二是聽覺方面，即影片聲音（配音、同期聲、音樂）中出現的城市名稱。

1.2 隱性信息塑造

城市形象宣傳片中的隱性信息與顯性信息相比具有間接性、聯想性的特點，隱性信息的塑造換個說法就是“軟性推銷”。在宣傳片中城市形象的隱性信息通常有以下幾種：一是城市的自然風光、人文景觀、名勝古跡等（視覺）；二是地方方言和地域性的民歌（聽覺）；三是當地的服飾美食、民俗文化、風俗習慣、傳統藝術；四是市民的形象，包括生活、行為等；五是其他方面，如：天氣、動物、明星等。

2 視覺元素分析

我們都知道視聽心理學上的規律，人通過各種感官獲得的信息比率中視覺占83%、聽覺占11%、其他感覺（嗅覺和觸覺）共占6%。所以在城市形象宣傳片中，對城市形象的塑造主要以視覺因素為主。

由于城市形象宣傳片受到主題、時長、審美等眾多因素的影響。因此，城市形象宣傳片必須具有較強的說服力、鮮明的民族特色和地域標識的素材來展現城市的風貌和內涵，塑造能夠獲得國家與民族認同的城市形象。在本片中視覺元素分為以下兩類：

2.1 城市景觀

城市景觀要素包括自然景觀要素和人文景觀要素。其中自然景觀要素主要是指自然風景，如山丘、古樹名木、石頭、河流、湖泊等。人文景觀要素主要有文物古跡、文化遺址、園林綠化、建筑物、廣場等[1]。在《I Love Harbin》中，選取了河流、綠草地、一片樹林等自然景觀和索道、建筑物、長廊等人文景觀，從生態環境和公共設施的角度展現哈爾濱外在的城市風貌。在觀眾收看的同時，將哈爾濱的信息不知不覺的灌輸給觀眾，從而達到傳播的目的。在該宣傳片中，沒有出現現代化的高樓大廈和橋梁，而是用別具風情的歐式建筑代替，展現出哈爾濱中西融合的文化。

在宣傳片中還有一種特殊的城市景觀，就是城市地標。地標常代指標志性建筑。地標其實就是一個地方的第一視覺、第一印象和第一記憶。現實中，第一視覺常被理解為高和大，第一印象常被理解為震撼和突兀，第一記憶常被理解為“之最”和唯一[2]。城市的地標與當地的文化背景息息相關。例如上海的地標就是東方明珠、金茂大廈；臺北的地標就是101大樓；倫敦的地標就是大本鐘、倫敦眼等。哈爾濱的地標之一索菲亞教堂，作為遠東地區最大的東正教堂，它的風貌不只一次的出現本片中，既宣傳了景點，又代表了哈爾濱的建筑特色。哈爾濱的另一個典型地標龍塔也出現在了本片中，成為塑造城市形象的重要素材。

2.2 城市中的人物

在宣傳片《I Love Harbin》中，出現了小到孩童，大到老人；少到一個人，多到一群人；中國人與外國人……等各式各樣的人，他們的面貌和行為直接反映這個城市的精神，作為城市形象的一部分，人物這個元素不可或缺。在片中，騎木馬的小孩和老人、坐在臺階上的兩對青年、馬路中央擁抱接吻的情侶、商場中穿西裝的男士、河邊的芭蕾舞者、鐵路旁的工作者、拉小提琴和拉二胡的人、身著俄式服裝舞蹈的外國男女等等。人物形象基本覆蓋了多個年齡層、多種職業以及中外人士，能夠代表一座城市中的人。他們的肢體動作、面部笑容、明快的舞姿展現了哈爾濱這座城市輕松、快樂、融洽的氛圍，將哈爾濱“開放包容、時尚活力、誠信敬業、和諧奮進”的城市精神表現的十分到位。

3 聽覺元素分析

本片中雖然沒有一句解說詞，但是運用的音響和音樂使整個影片富有律動感和層次感。配合著教堂中間一位靜止的舞者的鏡頭，一聲明亮的鐘聲使宣傳片拉開序幕。接著進入到一段小鳥鳴叫的聲音，這段聲音持續有近30秒，在這期間畫面中出現的人物多為靜止的狀態。伴隨著流水聲和喇叭聲，富有節奏感的音樂慢慢的出現，使原本畫面中靜止的人一時間變得活躍起來。

首先，這段音樂中既用中國傳統樂器演奏，又用西洋樂器演奏，中西結合的方式正好體現了哈爾濱的中西融合文化。其次，音樂與鼓掌聲的完美結合，更加使哈爾濱城市的歡樂氛圍得以展現。最后，時斷時續的音樂，使宣傳片具有自然的段落感和節奏感，讓觀眾在觀看時不會顯得過于松散或過于連貫。

4 視聽美學的解構

哈爾濱有“東方莫斯科”、“東方小巴黎”的美稱，在宣傳片《I Love Harbin》中不僅收錄了城市的建筑美、風光美、風情美，其視聽語言的運用也體現了美學的因素。

4.1 視覺構圖美

視覺構圖美是指作品中通過創意和藝術構思表現出來的藝術形象所具有的美感[3]。

對稱美。在中國傳統美中講究對稱美，在宣傳片中存在許多對稱的構圖。如河邊身穿白衣的芭蕾舞者、在索非亞教堂前跳舞的外國男女、以電車為前景的一對情侶在擁抱的畫面等等都是對稱的構圖，它們傳達出一種河水草地的安寧之美、教堂建筑的規矩之美、電車與情侶的和諧之美，符合觀眾的視覺心理。

均衡美。畫面結構的均衡，包括大小、輕重、影調、線條、空間……等均衡的作用，它使畫面產生一種平衡感。例如，坐在臺階上的兩對青年，一左一右，一上一下；拉小提琴的男孩，男孩位于畫面左側，樹干和枯葉位于畫面右側。這些都使畫面呈現出平衡之美、靈活之美和對應之美。

框架美。所謂框架美就是類似于鏡框或窗口之類的東西對畫面進行分割產生的美感。在本片中大量運用了這種框景的形式，圓框內兩位老年人騎木馬的正面鏡頭、門框后在歐式建筑陽臺上跳舞的女孩……這種方式能夠引起觀眾的注意，增強視覺沖擊力，產生特殊的藝術效果。

4.2 聽覺媒體美

聽覺媒體美是指通過人的聽覺器官刺激而傳達的影視作品藝術美，表現形式有語言、音樂、音響，正是通過這些媒介的渲染，進而塑造環境和形象，形成審美意境[4]。

逼真美。本片中的鐘聲、鳥鳴聲、水聲、汽車鳴笛聲、鼓掌聲、甚至樂器發出的聲音都具有較強的真實性，就好像來自于畫面之中一樣。這些逼真的自然音響配合畫面的內容能使觀眾產生身臨其境之感，增加宣傳片整體的品質。

節奏美。可以說節奏是音樂的骨架，沒有節奏就沒有音樂。本片中，這首獨具異國風情的音樂有明顯而輕快的節奏，節奏不變，變的只是用不同的樂器演奏，這使得音樂更具有新鮮感和層次感，給觀眾留下深刻的印象，讓人蕩氣回腸。

[1]百度百科：http：//baike.baidu.com/view/482498.htm

[2]百度百科：http：//baike.baidu.com/view/2691336.htm

[3][4]張俊生.城市形象廣告的美學因子解讀[J].聲屏世界，2012年第2期.