新聞宣傳的視角考量

文丨毛產(chǎn)民

（平頂山市廣播電視臺，河南平頂山 467099）

當前，我國改革發(fā)展正處在關(guān)鍵時期，社會生活發(fā)生著復雜而深刻的變化。面對層出不窮的新情況、新矛盾、新問題，社會輿論呈現(xiàn)出空前的復雜性。因此，新聞宣傳要肩負起新時期的重任。在諸多的新聞元素中，新聞視角貫穿著對新聞事件或事實不斷尋找、透視、表現(xiàn)、挖掘和思考的全過程。大量的新聞實踐告訴我們，一篇報道能否引起關(guān)注，新聞視角的選擇起著至關(guān)重要的作用。因此，新聞工作者就有必要從新聞宣傳的視角方面加以考量。

1 俯視

即要站在大局的高度來看待、思考問題。輿論導向是具體的、多方面的，有政治導向也有經(jīng)濟導向，有思想導向也有行為導向，有文化導向也有社會導向等等。在采編新聞時，要“會當凌絕頂，一覽眾山小”。善于從宏觀把握微觀，再以微觀體現(xiàn)宏觀，避免微觀真實而宏觀失實，確保新聞宣傳不出偏差。

新聞界前輩范敬宜同志有句名言：“不審時就不能度勢，不度勢就不能選題”。正確引導輿論，必須審時度勢、準確選題。這是優(yōu)秀新聞工作者輿論有俯視目光的集中表現(xiàn)。要做到這一點，新聞工作者必須具備兩個方面的素養(yǎng)。

首先，必須不斷提高自身的業(yè)務水平和政策水平。只有深刻理解理論精髓，把握政策實質(zhì)，才能增強新聞敏感，新聞報道才會像老鷹抓小雞那樣撲得準。改革的不斷深化，使各種社會現(xiàn)象五彩紛呈。如果一位新聞工作者沒有堅實的理論功底，就很難在繁雜的社會現(xiàn)象中明辨優(yōu)劣、分清是非，理出正確思路，已之昏昏，何以使人昭昭？如果在自然界，“瞎貓逮住死老鼠”，純屬偶然的話，那么，吃不透政策實質(zhì)，只能是盲人摸象，何談正確的輿論導向？

最近，在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，個別鄉(xiāng)村以“群眾的事情群眾辦”為借口，對修路、建橋、架線、安燈、興建文化大院、改變村容村貌等，強行集資攤派，引起農(nóng)民群眾的強烈不滿。而個別領(lǐng)導則作為典型大會講、小會談；個別縣臺作為經(jīng)驗宣傳推廣。針對這一現(xiàn)象，平頂山電臺及時組織編輯記者圍繞黨中央關(guān)于建設(shè)社會主義新農(nóng)村的實質(zhì)精神，集中采訪報道，同時，撰寫播發(fā)系列評論：《好事應當辦好》、《建設(shè)新農(nóng)村應尊重群眾意愿》、《求真務實建設(shè)新農(nóng)村》等。很多聽眾收聽到節(jié)目后，來信來電稱贊我們說出了他們的心里話。

其次是既當雜家又當專家，既要有廣博的知識面，又要力求成為某一領(lǐng)域的專家。“清水煮瓠子”的新聞報道永遠不會受到受眾歡迎。假如你是一位跑煤礦的記者，就應當了解目前全國煤炭的供求，各大煤礦的質(zhì)量、技術(shù)裝備以及生產(chǎn)經(jīng)營等情況。掌握這類信息，懂得這方面的知識，一旦遇到新情況需要報道，你就立即會知道它在全國所處的位置及可能產(chǎn)生的影響，其新聞價值就不難判斷。相反，你對此方面的信息、知識一無所知，猶如井底之蛙，坐井觀天這樣寫出的新聞豈不洋相百出？豈不誤導輿論？

總之，具有俯視的目光，才能站在時代的高度、全局的高度、黨和人民的高度，“登泰山而小天下”。抓住見解獨到、在微觀和宏觀有重大意義和價值，對整個經(jīng)濟建設(shè)及社會發(fā)展起指導作用的新聞，進而影響、引導社會輿論。

2 透視

即從獨特的理性角度，以具有穿透力的目光，透過個別看一般，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，從繁雜的新聞素材中挖出亮閃閃、光燦燦的“金子”。

抓住本質(zhì)的報道，既能給實際工作者以經(jīng)驗，又能給專家的研究或領(lǐng)導的決策以啟迪，達到“傳達準確及時、傳播廣泛適度”的目的。要實現(xiàn)這個目標，必須在“準”和“穩(wěn)”上下工夫。要像X射線一樣，通過透視一個個典型，抓住根本，實實在在地指導工作。

今年高考之后，一些學生焚燒教材、丟棄衣服… …面對老師的批評，“理直”且“氣壯”：“花你一分錢了？你心痛啥？”我們由此及彼聯(lián)想到社會上一些人的鋪張浪費。透過驚人浪費現(xiàn)象，看到一些人“物質(zhì)富有”背后的“精神貧窮”。于是，平頂山電臺圍繞這一現(xiàn)象播發(fā)了多篇報道，并配發(fā)評論《富了物質(zhì)決不能窮了精神》等，很好地引導了輿論。

新聞的時效性、包括“及時”和“適時”兩個方面。及時需要搶，適時需要等。要使新聞宣傳產(chǎn)生較大影響，推動經(jīng)濟社會發(fā)展，必須有大量指導思想正確，適時而有分量的典型報道。而等時機，就是為了讓新聞報道同一個時期的中心任務有機結(jié)合起來，產(chǎn)生最佳宣傳引導效果。反之，報道脫離黨的中心任務，超前或滯后，就會形成 “隔山炮”或“馬后炮”，從而，影響凝聚人心、激發(fā)斗志重大作用的發(fā)揮。因此，在組織報道中，要通過解剖麻雀，以小見大，及時播發(fā)有說服力的典型予以配合，這樣的新聞報道自然容易引起社會重視，產(chǎn)生強烈社會反響。

3 環(huán)視

即采編播發(fā)新聞要“目中有人”——貼近實際，貼近生活，貼近群眾，面向群眾，指導群眾，服務群眾，體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需要，把握群眾脈搏，使正確的輿論能夠吸引人、感動人、教育人、引導人。這就要求新聞工作者深入、深入、再深入。深入焊花點點的車間，深入金光燦燦的田野，深入社會各個層面，抓到蹦跳有力的“大魚”，從而跳出 “觀點加數(shù)字加例子”八股新聞的怪圈，扭轉(zhuǎn)“誰寫誰聽、寫誰誰聽”的怪象。

從宏觀講，搞活新聞需要拓寬思路，廣泛選題，跳出單純生產(chǎn)銷貨、產(chǎn)值利潤、會議報道、數(shù)學重疊等老框框，目光擴展到經(jīng)濟、政治等各個領(lǐng)域，用群眾喜聞樂見的形式，把大道理說小、深道理說淺，“硬”道理說“軟”，做到內(nèi)行不覺淺，外行樂意聽。

從微觀講，應當化遠為近，與群眾、與生活、與實踐貼近、貼近、再貼近。新聞具有接近性特點。貼近群眾是我們永恒堅持的方向。近年來，我臺記者緊緊抓住與百姓息息相關(guān)的著力點采寫報道，不斷增強新聞的吸引力。去年，平頂山電臺記者報道縣域經(jīng)濟發(fā)展，跳出項目相加、數(shù)字重疊、無關(guān)群眾“痛癢”的圈子，數(shù)易其稿，聚焦群眾關(guān)心的環(huán)保問題，采寫了《舞鋼市寧可丟掉數(shù)十億，確保綠色GDP》一稿，受到聽眾好評。今年初，我市發(fā)布國民經(jīng)濟統(tǒng)計公報，數(shù)字串串，成績喜人，但宏觀高度與一般市民貼得不近，因此，沒有多少人關(guān)心它。平頂山電臺新聞編輯在處理這個公報時，將枯燥數(shù)字形象化，化大為小，化遠為近，算出一天生產(chǎn)產(chǎn)品和一天創(chuàng)造的價值，以醒目的題目《你知道鷹城的一天嗎》予以報道，市民反映良好。因此，堅持“三貼近”，應當注意挖掘在地域、心理、利益與群眾最貼近的新聞，避免受眾“事不關(guān)已，高高掛起”。

一句話，具有環(huán)視的目光，要求新聞工作者時時刻刻心有群眾，筆端常聚群眾的思想感情。“一枝一葉總關(guān)情”。具有廣泛群眾性的報道，才能實現(xiàn)新聞價值的最大化。

綜上所述，正確引導社會輿論，唱響主旋律，打好主動仗。無論整體宣傳報道計劃，還是具體一篇稿件，新聞工作者都應當具備“俯視、透視和環(huán)視”的目光，傳播四面呼聲，眉批八方時風。我們的新聞宣傳只要做到了“風聲雨聲鼓呼聲聲聲入耳”，受眾就會對“國事家事天下事事事關(guān)心”。