黨報版面設計的創新與實踐問題探究

文丨毛 潔

（河南省鄭州市鄭州日報社，鄭州 450007）

雖說報紙的內容是報紙的靈魂，但作為報紙形式的版面設計的作用也不可忽視，尤其是在網絡信息社會發展的今天，版面設計的功能越來越強大。社會環境的變化使人們的審美方式和閱讀習慣都發生了很大的改變，傳統的版面設計方式必然不能滿足讀者需求，因此有必要進行版面設計的創新與實踐。

1 黨報版面設計創新的必要性

1.1 黨報版面設計創新是社會發展和技術進步的要求

隨著社會的發展，人們所處的環境已經發生了很大的變化，以前是信息匱乏，現在是信息過剩，讀者獲取信息的方式多樣化，獲取信息的容量增大，速度加快，媒體不在掌握主動權，而是更注重社會需求，傳統的版面設計已經不能滿足受眾對信息的需求。社會競爭的壓力使得人們的生活節奏加快，潛移默化的改變了人們的閱讀習慣和審美理念，簡約化的報紙越來越受到人們的喜愛，傳統的報刊相比來說過于復雜，不利于受眾在較短的時間內閱讀大量的信息。此外，科學技術的發展促進了平面設計、排版、印刷等技術的發展，加快了報紙版面設計的革新，為黨報版面設計的創新提供了技術支持和物質保障，如果黨報版面設計放棄了創新的機會，無疑不利于社會競爭。

1.2 是應對行業競爭的需要

網絡和信息技術的發展為受眾的閱讀方式提供了更多的可能，在面臨外來競爭壓力的同時，黨報也面臨著本行業之間的競爭壓力。隨著報紙行業的發展，很多報紙的市場化程度都比較高，在版面設計上也不斷創新，符合受眾的審美需求和信息發展的需求，通過優秀的視覺設計能夠吸引受眾的目光，迅速的占領市場，比如晚報、都市報等，這些商業化的報紙給黨報帶來了很大的沖擊，黨報只有依靠行政的力量來維持生命力，但是報紙行業發展的市場化運行是發展趨勢，如果失去了行政支持，黨報將會面臨更為嚴峻的市場競爭，因此黨報需要更快進行改革創新。

1.3 是促進黨報發展的必由之路

黨報具有很強的政治色彩，一直受到國家和政府的重視，要想促進黨報的發展，就要提高黨報的宣傳作用，形式的創新是提高黨報宣傳作用的重要途徑，版面設計就屬于形式上的創新，因此，版面設計應該是黨報改革創新的重要內容之一，黨報要想發揮輿論導向的作用，就要提高黨報的藝術性，提高新聞的宣傳效果。版面的創新使黨報在形式上煥然一新，漂亮的版面能夠使人眼前一亮，符合受眾的審美理念，在無聲中就達到了宣傳效果，對受眾起到導向作用，因此，版面設計的創新會使黨報保持活力與生命力，是黨報發展的必由之路。

2 傳統黨報版面設計存在的問題

2.1 版面結構比較落后

傳統黨報的版面結構是平直結合、橫豎交叉、交錯咬合的穿插式結構，這種結構的優勢是版面布局會受到內容和圖片的影響存在區別，不容易使讀者審美疲勞，整個版面也比較生動，有利于激發讀者的興趣。但是隨著時代的發展，人們的審美觀念和閱讀方式發生了變化，傳統版面結構的弊端也顯現出來，比如重點不突出、形狀不規則、閱讀費時費力，甚至產生歧義等問題，由于每天稿件的內容都不同，每天的排版就不同，讀者在閱讀時容易產生陌生感，容易視覺疲勞，原本在傳統黨報版面結構中的優勢現如今反而成為了劣勢，傳統的版面結構過于突出編輯者的主觀看法，忽視了閱讀者的感受，增加了讀者的負擔。

2.2 欄型和標題的排列存在問題

傳統黨報的版面設計在欄型和標題排列上存在的問題很大程度上受到傳統版面結構的影響。欄型排列的問題主要表現在排列不規則上，主要表現在三個方面：一是在一個版面內，不同的區域使用不用分欄的方法，二是同一個版面，每天都采用不同的分欄方法，三是同一天的報紙，不同的版面使用不同的分欄。作為報紙，分欄制、破欄、基本欄是基本的操作規范，傳統的欄型破壞了報紙的整體性，容易給讀者不適感。黨報的標題在經過橫豎排的轉變之后，豎排的方式沿用至今，原因是豎排的方式體現了漢字的特點，缺點是豎排標題很容易發生破欄現象，使得報紙在整體上不規則。

2.3 導讀的作用被弱化

導讀，顧名思義，就是通過報紙版面的組合，對讀者的快速閱讀起到引導作用，實際上就為報紙開設的窗口，為讀者提供閱讀指南，《人民日報》是最先設置導讀的報紙，在引導讀者閱讀方面也發揮了重要作用，但是這一習慣并沒有得到延續，后來《人民日報》開設了導讀專欄，雖然發揮了一定的效果，但是導讀的流動性比較大，需要遷就報紙的內容移動位置，改變方向，也一直處于報紙中的底部，文字標題永遠那么簡單。雖然導讀的設置是報紙版面設計的一大進步，但是導讀的作用并沒有得到真正的發揮，只是發揮了補白補缺的作用，只是在形式上有利于讀者的快速閱讀，實際意義沒有發揮，處于可有可無的境地。

2.4 對圖片的重視和利用不夠

黨報重在對政治事件的宣傳，黨報的內容要比視覺設計中要的多，因此圖片在黨報的版面設計中一直不被重視，處于從屬的地位。為了在一個版面內刊登更多的文章，編輯通過壓縮圖片數量、大小等方式增加文字空間的做法十分常見，甚至圖片的內容和文字稿件的內容關聯不大，只是象征性的插入一張圖片，這樣使得黨報的文章內容還是主要依靠文字進行傳遞，文章的內容很多，圖片的內容很小，使得整個版面不協調，破壞了整體性。黨報的內容涉及到黨政領導者的工作內容或者會議內容，因此也會附上工作宣傳照，這種照片包含的信息量很小，沒有多高的新聞價值，圖片的作用也不能很好的發揮。

3 黨報版面設計創新的實踐

3.1 版面結構的變化

隨著網絡信息的發展，報紙行業在面臨其他行業競爭的同時，也面臨著本行業的競爭，報紙為了提高自己的競爭力，不斷增加版面數量，擴大新聞信息含量，黨報更是面臨著都市報、晚報等同行業的競爭，增加版面的數量勢在必行。黨報增加版面數量的方式主要有：一，在常規新聞版面的基礎上有所增加，增加新聞覆蓋面，大大增加了新聞的信息含量；二，增加專版、專刊，通過與其他部門的合作，提高報紙訂閱量；三、為了豐富讀者的資訊需求，可以增加文化娛樂新聞和咨詢服務類新聞；四，增設廣告專刊，增加廣告收入；五，通過細化地方刊物，分化市場競爭的壓力。

3.2 促進欄型和標題的規則化

在傳統的穿插式排版中，欄型容易不規則，標題在橫豎排列上也存在問題，靜態式和模塊式的設計方法能夠有效解決欄型和標題設計上存在的問題。《蘇州日報》在版面設計上采用的就是豎向的欄型，在基本欄和分欄制的基礎上，對局部進行了細化，把文字稿件控制在欄內，突出版面的中心與重點，不破爛使得整個版面都整齊規整，便于讀者閱讀。《廈門日報》與《蘇州日報》不同，以橫向的欄型繼續擰分欄，并設置導讀欄目，采用的是靜態化的設計，與《蘇州日報》相同的是，《廈門日報》也沒有破欄，橫向的標題排布使得整個版面更加整齊。

3.3 發揮導讀的作用

由于黨報的信息量增加和版面的增加，導讀的作用越來越重要，不再是可有可無填補空白的角色，也不僅具有引導讀者閱讀的功能，而是在此基礎上增加了推銷的功能。讀者面對琳瑯滿目的報紙，不管關注報紙頭條，對導讀的關注率也很高，黨報可以利用導讀來吸引讀者的目光，適應市場競爭。隨著報刊管理體制改革的進行，黨報不但要承擔著傳遞黨和國家聲音的任務，樹立起大報的形象，還要面對來自行業內外的激勵競爭，因此占領市場對黨報來說非常重要，要充分發揮導讀的作用。導讀的設計主要有四種方式：一，在報頭的上方或下方設置導讀，如《南方日報》；二，使整個版面完全導讀化，如《東莞日報》；三、加設封面專刊，如《廣州日報》；四、與新聞混排，如《蘇州日報》。

3.4 促進版型的多樣化

為了體現黨報嚴肅、大報的氣質，最常用的是對開報型的版面樣式，不僅僅是中央報紙，一些地方黨報也采用了這種形式，隨著我國的國際化進程的推進，歐美的多樣化的版型受到我國黨報的關注，我國的黨報逐漸打破傳統格局，促進了版型的多樣化。瘦報化是在對開或者四開的基礎上通過減小寬度、增加高度的方法改變報紙的外形，瘦報化的版型首先應用于《南方日報》；受到英國《衛報》、《獨立報》的影響，小版化也成為了我國黨報版型的發展趨勢，小版化的優勢是版塊分明，并且靈活多變，便于讀者閱讀。

3.5 促進字體的規范化與統一化

由于傳統版面設計的字體種類繁多，富有變化，顯得過于花哨，令人眼光繚亂，不適應現代快節奏人們的閱讀習慣，因此黨報版面設計的字體最好統一和規范，使保證的整體看起來具有連續性，比較清晰明朗。由于黨報具有嚴肅性和政治性，在黨報發展簡單化與個性化的趨勢下，黨報的版面字體設計更應該統一和規范，在這一點上，很多黨報已經開始嚴格字體的規范程度，例如《南方日報》統一同宋體，《蘇州日報》標題一律黑色等。

4 總 結

在社會發展和黨報特殊性的背景下，黨報版面設計的創新具有一定的必然性，傳統的黨報版面設計在很長一段時間內都發揮了重要的作用，我們首先要肯定傳統版面設計的作用，才能找出傳統版面設計不符合現代社會發展的問題，進而在傳統的設計上有所創新和改善，促進黨報版面設計的革新。

[1]尹明華，裘新：《印痕：解放日報創刊60周年版面集萃》，上海：上海三聯書店，2009年5月第l版。

[2]南方報業傳媒集團新聞研究所：《南方傳媒研究娣十四輯：報業生存》，廣州：南方日報出版社，2008年9月第1版。

[3]范敬宜，王君超：《黨報宣傳藝術新論（上）》，北京：人民日報出版社，2009年9月第1版