黨報編輯標題創作淺探

文丨黃銳慶

（廣東肇慶市西江日報社，廣東肇慶 526061）

1 概念淺述

1.1 新聞標題的由來

新聞標題用于評價和揭示新聞內容，對于美化版面、提示閱讀、吸引讀者有著不可替代的作用。報紙的新聞標題有著穩定的形式和內涵概念，經歷了長時間的孕育發展過程。從唐代的無標題時代，到清代《京報》中出現的類題，經歷了上千年的歷史。從類題到一文一題，再到較為成熟的新聞標題，則僅僅使用一二十年的時間完成。20世紀四五十年代，開始出現將新聞事實之精髓融于標題中，用大字號形式獨立地傳遞信息的“標題新聞”，是用于突出重要內容的摘編或自編的簡訊。

1.2 黨報編輯進行標題創作的重要性

現代生活節奏快，信息流動速度快，數量多，“看報先看題”已然成為人們閱讀報紙和選擇信息的規律之一。讀者在選擇報紙或新聞時，往往從標題開始，標題對于讀者的新聞閱讀取舍有著直接的作用。各個報紙用標題特征爭奪終端市場，讀題時代的到來，對報紙編輯的標題創造職能提出更高要求。黨報是黨的輿論宣傳的主要陣地，具有主流媒體的優勢，在新聞報道過程中，需追求主流價值，充分傳揚政府的政策、精神，從而把握正確輿論的導向，獲得領導的肯定和市民的認可。黨報的編輯在標題創作上，更應當綜合考慮，兼顧多方面的要素，促進黨報報業的發展壯大。

2 黨報編輯的標題創作探析

2.1 標題準確是生命

準確地運用標題表達稿件內容是現代報紙編輯的重要職能，標題是對新聞事件的評價和概括，來源于新聞但高于新聞，必須遵守新聞真實性原則。編輯不可以其昏昏使人昭昭，望文生義隨便使用自己尚未搞懂的詞匯，導致存在歧義。對于外來詞匯，如“原罪”一詞，因存在多個層面的含義，應當慎用。此外，新聞標題和文字中心的意思應當保持一致，遣詞造句應準確，涵蓋面要有限制。例如，2011 年 7 月 28 日《廈門日報》都市新聞第7版《民警巧講故事勸下輕生孕婦》一文刊登后，在第二天的例會上，被指存在文不對題之嫌，新聞標題沒有對正文很好的概括。究其原因，就是因為記者將稿件交予編輯之后，編輯對原標題進行了修改。修改之后的標題，比原標題更具有吸引力，但與文章有偏頗，導致文不對題的情況出現。

2.2 標題力求簡明扼要和口語化

其一，好的新聞標題，是對新聞內容中心思想的精煉概括，采用大字號使之一目了然，有著足夠的吸引力催發受眾的購買欲望。在追求標題簡短有力的同時，要滿足讀者基本的需要，不能單一的為短而短，避免過于簡化造成誤解和費解現象。例如，《中國建設報》中標題為《共商防災策聚議減災方》的文章，由于標題過于簡單，顯得別扭生硬。該標題中的“策”字有策劃、策反、政策之意，還可理解為政策和出謀劃策等等；“方”字則由方案、方法、方針，以及甲方乙方、方寸等意思，過于簡化的標題不但無法吸引讀者的興趣，還容易產生誤解和費解。根據文章的內容，標題中的“策”應該是策略的意思，“方”可理解為方法。因此，將文章標題改為《共商防災策略 聚議減災方法》更為明了簡要。

其二，讀者在報紙閱讀上的無目的性和隨意性特點，要求報紙以更為生活化的方式面對讀者，新聞標題應當盡量口語化，凸顯親和力與生活味，讓讀者在輕松閱讀中了解信息。時政和國際報道類新聞，其標題一改以往的嚴肅莊重口吻，用以口語化語言代替，有助于拉近報紙和讀者之間的距離。專業性和技術性較強的科技報道，通過標題的通俗形象處理，則能夠增強新聞的可讀性，激發讀者的閱讀興趣。

2.3 富有情感和視覺沖擊力

其一，根據現代報紙營銷商的研究，情感是人類最為敏感、最為活躍的因素，將標題制作得富有情感以引起讀者的公鳴，有助于喚起讀者對于報紙的購買欲。傳統上，新聞標題多采用中性口吻以陳述事實，偏重敘述，當今新聞標題趨于重視生動表現，力求標題更為生動形象，注重抒情與審美價值。因此，編輯應當磨練推敲功夫，做到新聞標題別致引人，讓受眾回味不已。其二，當前報紙在新聞標題的制作和編排上，十分注重版面視覺形象，強調加強標題的沖擊力和刺激性，給讀者留下深刻印象。這不僅有助于提高新聞的必讀性和可讀性，還是報紙新聞和電視、廣播等新聞競爭有效武器。標題的視覺形象是多視點、多角度、多側面，全方位的，或言人之所未言，或生動感人，或讓人震驚，用標題的視覺沖擊力制造“轟動效應”。

2.4 適時添加快讀題和提要題

主標題進行短化并加強吸引力之后，其中所包含的訊息呈現弱化之勢。為適應現代人的快速閱讀需求，應當適當地增加信息量，適時添加快讀題和提要題。“快讀”觀點由美國的報紙設計家霍華德·芬伯格提出，他又稱之為事實/影響題，是把整篇新聞報道的主要事實及其對群眾生活的影響進行簡潔標出，使得讀者能夠在最短時間里了解新聞報道的內容和意義。例如：

（主）沖天：道指破4000

（副）事實：道一瓊斯工業平均指數增72點，達到4002

影響：市場分析家預計高值交易將繼續，迫使消費價格上漲3個百分點

類似上述例子在我國稱為提要題，前身是為較為特殊的導讀，即為標題與正文中間單獨編排的一段文字，字號介于標題與正文之間，用以評價和揭示新聞，吸引閱讀。近年來，經濟類報紙多喜愛這一種方式，如北京的《財經時報》。

2.5 不當“標題黨”

“標題黨”一詞起于網絡，指網絡上網民自發的為達到個人目的，使用具有創意的標題以吸引眼球的行為。簡而言之，是指發帖標題嚴重夸張，帖子的內容和標題聯系不大甚至完全無關。黨報的新聞標題不至于發展成“標題黨”，但為了追求眼前的利益而違反新聞的真實性原則進行標題制作的行為，應當引起黨報編輯的注意，并給予杜絕。

標題制作應鮮明、新穎、生動，必須以新聞事實作為基礎，使得題文一致，準確而恰到好處。如果隨意地夸大或者縮小，或者文題不符，聳人聽聞，則容易引發讀者的反感情緒，進而拒絕閱讀。

3 結 語

報紙編輯是報紙出版過程中的一個重要組成部分，報紙編輯的職能和素質對報紙的質量、發行、經營有著直接的影響。上世紀80年代開始，我國報業逐步走上“自主經營、自負盈虧、自我積累、自我發展”的企業化經營之路。報紙“不是一般意義上的產業，是一種特殊的產業，是具有政治性、意識形態的特殊產業”。黨報編輯應當不斷加強自身的標題創作能力，為黨報的發展貢獻力量。

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