傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)傳播

文丨譚苗苗

（北京師范大學(xué)出版社，北京 100875）

1 前 言

近年來(lái)，隨著科技水平的不斷提高，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)，作品在網(wǎng)絡(luò)上的傳播已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)方式傳播后的一種非常重要的工具。由于其傳播速度極快，給出版單位帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊，成為一個(gè)熱門(mén)的話題。本文從傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)傳播的相互影響出發(fā)，分析了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)出版的巨大沖擊，最后重點(diǎn)介紹了，要想讓傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)傳播共同發(fā)展，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)出版的互動(dòng)。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們的生活方式發(fā)生了極大的變化，人們獲取消息和知識(shí)，大都開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得。網(wǎng)絡(luò)出版作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種主要方式，已經(jīng)開(kāi)始成為未來(lái)出版的一個(gè)重要的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)出版作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種方式，是指的各種具有合法出版資格的機(jī)構(gòu)，它們以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出售的行為，其方式是將數(shù)字化出版物在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上進(jìn)行存儲(chǔ)。它的快速發(fā)展給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了巨大的沖擊。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播正在日益改變和影響著人們的閱讀習(xí)慣和認(rèn)知取向。分析網(wǎng)絡(luò)出版近些年發(fā)展迅速的原因，主要是由一些幾方面導(dǎo)致的： 首先，隨著人們生活水平的提高，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和寬帶的網(wǎng)民用戶逐年增多，這給網(wǎng)絡(luò)出版提高了有效的前提。其次，網(wǎng)絡(luò)出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)讓其更加適應(yīng)信息傳播的要求，更加有利于信息的傳播。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)出版相比，節(jié)省了大量的資源，因?yàn)槠洳恍枰?fù)擔(dān)物流的費(fèi)用，更大的優(yōu)勢(shì)是庫(kù)存永遠(yuǎn)是充足的；第二，網(wǎng)絡(luò)出版作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種方式，它突破了時(shí)空的限制，出版的范圍得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大，傳播的知識(shí)和內(nèi)容更具有國(guó)際化和個(gè)性化；第三，網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)界面，它可以直接面向讀者，具有非常好的互動(dòng)性，也方便了讀者的參與；第四，網(wǎng)絡(luò)出版具有非常高的時(shí)效性，消息的發(fā)行和出版可以同時(shí)進(jìn)行，對(duì)于要進(jìn)行編輯的內(nèi)容可以隨時(shí)更新，避免了傳統(tǒng)出版發(fā)行后遇到問(wèn)題無(wú)法進(jìn)行修改的問(wèn)題；第五，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有非常好的統(tǒng)計(jì)性，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)查詢時(shí)非常方便。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)出版具有非常大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)未來(lái)出版的發(fā)展方向也是網(wǎng)絡(luò)出版，因此其對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊非常巨大。

3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)出版的互動(dòng)

第一，必須明確的是，網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)出版之間是互補(bǔ)的關(guān)系，而不是對(duì)立的關(guān)系；第二，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)給作者和讀者提供了有效的溝通渠道，方便了讀者和作者的交流；第三，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)也成為了編輯和讀者之間交流溝通的雙向渠道，也逐漸成為了編輯獲取選題資源的平臺(tái)和工具。

要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)出版的共同發(fā)展必須從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行努力：

（1）對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，必須及時(shí)的轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)，正確的看待信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，有效的認(rèn)清信息傳播的發(fā)展方向。

（2）對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)，必須抓好自身的資源優(yōu)勢(shì)，有效的強(qiáng)化其精品意識(shí)。

（3）個(gè)性化出版將是未來(lái)傳統(tǒng)出版的重要的發(fā)展方向。

（4）傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，正確處理好紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版的比例關(guān)系，同時(shí)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)出版的互動(dòng)作用。

（5）對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，必須抓緊積極地建設(shè)規(guī)劃網(wǎng)站，投資有效的網(wǎng)絡(luò)出版，以此來(lái)培育更好的未來(lái)市場(chǎng)。

（6）人才仍然是發(fā)展的重要工具，必須積極地培養(yǎng)一批熟悉網(wǎng)絡(luò)出版的專業(yè)人才。

只有做到上述六點(diǎn)，才能有效地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)出版的互動(dòng)。

4 小 結(jié)

總之，在以后網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)出版的發(fā)展中，必須加強(qiáng)兩者之間的結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏，才能更加滿足讀者的需要。加強(qiáng)兩者的合作，才是未來(lái)發(fā)展最直接有效的途徑。

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