電視新聞現場直播的傳播優勢分析

文丨薛 瑩

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000）

中國電視新聞直播聯盟自2008年正式成立以來，在調動全國各級電視機構、整合全國電視新聞報道力量、實現電視新聞直播常規化等方面發揮了舉足輕重的作用，這也使得“直播”的電視新聞形式在央視的帶頭下出現了“風生水起”的局面，例如該聯盟成立之前央視組織的紀念改革開放三十周年特別直播節目，以及次年推出的北京奧運會、殘奧會、中國人首次太空之旅等大型直播節目等都給我國的電視新聞直播形式注入了榜樣力量。盡管電視新聞直播有其自身的“短板”，但該形式體現出來的傳播優勢在新聞報道中仍占有獨一無二的地位，現就通過不同方面、不同新聞案例來分析電視新聞現場直播的傳播優勢。

1 電視新聞直播是對受眾知情權的最大尊重

公民有通過媒體了解國家公共事務、政治事務以及與個人利益、興趣息息相關的各類社會信息的權利，這就是所謂的“知情權”、“知曉權”，電視新聞通過直播的形式極大地維護了電視受眾的知情權，這是其他新聞報道形式所不及的。新聞媒體報道客觀事實之余還承擔著塑造社會正面形象、引導正面輿論的社會責任，在發生與公眾利益息息相關的突發事件、重大事件面前，電視新聞直播有責任在第一時間給予公眾最真實的報道和呈現，有責任滿足公眾的知情權。

近些年給公眾留下深刻印象的電視直播報道層出不窮，例如2008年四川特大汶川地震災情央視系列直播報道就是一次成功的案例，當災難發生后的30分鐘內央視就發出了第一條與汶川地震相關的報道，緊接著20分鐘后央視就啟動了汶川地震的電視直播，反應之迅速體現了中央媒體的成熟與效率，更讓全國人民在災難面前形成了潮水般的正能量，該電視直播報道把新聞價值淋漓盡致的表現了出來，給公眾知情權以最大的尊重；再例如2012年7月24日北京特大暴雨電視直播報道，北京電視臺用電視直播的形式向市民傳達“雨情”，在公眾的知情權面前電視臺最大程度地直擊災情現場，這是電視新聞現場直播的魅力所在，它讓媒介的“議程設置”功能在直播面前變的弱化。

2 電視新聞直播體現新聞的“快”與“真”

電視新聞直播能夠將觀眾帶入“此時此刻”正在發生的真實畫面中，這體現出了直播“快”和“真”的特性。觀眾在現場直播中同步接收來自新聞現場的畫面，同步感受新聞當事人在現場的情緒起伏，觀眾通過電視直播看到的是正在上演的新聞，而不是已經發生的事件，直播中受眾最大程度地拉近了與新聞本源的距離。電視新聞的競爭某種程度上就是“速度”的競爭，誰搶占了時機，誰就能在新聞競爭中取得有利位置。拿1997年香港回歸央視大型新聞直播報道為例，若不是采用直播形式，國人很難在電視機前感受到來自現場的氛圍，香港政權交接儀式那激動人心的場面也不能同步呈現在國人眼前。所以，是電視新聞直播詮釋了新聞的“時效性”。

另外，電視新聞直播也詮釋了新聞的“真實性”、“可信性”。現代傳播學有這樣一種理論，即人們對接收到的信息會持不同的信任感，信源發出的信息傳遞層次越少，人們對該信息的信任感就越強；反之，信息轉述層次越多，信息損失就越多，人們對該信息的信任感也就越弱。因為新聞通過電視直播的方式讓信息損失達到了最低值，也讓信息衰減達到了最低值，所以新聞的真實性原則在直播中體現的淋漓盡致，讓觀眾有了身臨新聞現場的感覺。

3 電視新聞現場直播增強了新聞的影響力

在我國，一般采用現場直播的電視新聞都是題材重大或是觀眾關注度極高的突發事件、熱點事件，容易在短時間內聚集觀眾，收視效果上佳，社會影響范圍也較廣。通俗地講，就是電視新聞現場直播可以產生顯著的傳播效果。拿2003年央視關于伊拉克戰爭的直播報道為例，《伊拉克戰爭特別報道》自央視一套開播以來備受關注，收視率節節攀高，戰事開始前三天的收視率最高點達到了9.01%，收視份額達到了30.63%。可以預見，如果央視對伊戰的報道僅僅是采用常規化的消息報道，人們的關注度自然會降低，傳播效果也會大打折扣；再拿口碑與收視俱佳的鳳凰衛視為例，由于該臺的節目，特別是新聞類直播報道節目辦出了高水平，體現出了獨一無二的特色，影響力在內地越來越持續發力；除此之外，必須要提到我國近些年新近崛起的深圳衛視，其以新聞立臺，多檔新聞直播節目悄然崛起，王牌節目《直播港澳臺》盡管進入2012年以來在晚間11點開播，但由于具備獨到的多元觀點、接地氣的直播報道，收獲了較高的品牌辨識度和美譽度。

因此，傳播面廣、影響力強是電視新聞現場直播的巨大優勢，在該優勢的基礎上可以形成媒體的知名度和核心競爭力。

4 “3G”讓電視新聞現場直播更具優勢

將3G（移動通信技術）與電視新聞報道融合是一條全新的路徑，它讓電視新聞現場直播更具時效性和高效性，通過對多媒體信號進行無線傳輸，讓同步傳輸、實時拍攝成為現實。3G技術的引入讓電視新聞現場直播更具優勢，以及拓展出了多元化的傳播形式。

傳統電視新聞現場直播往往是對可預見的重大事件進行直播，而3G的引入讓更多的動態新聞有了進入直播的機會，以重慶電視臺在2009年首次運用3G技術為例，當一名記者用3G手機拍攝了“退伍老兵啟程離渝”的動態過程之后，這一新型的3G拍攝方式就打開了重慶電視臺電視直播的變革之路，在隨后的一系列突發事件中，3G技術的應用逐漸走向了正規化。當然，在此只是列舉到了重慶衛視對于3G技術的引入，到目前為止，全國多家電視臺對于3G技術的應用已趨于成熟。

3G技術讓電視新聞現場直播更隨心所欲，使直播的傳播優勢更明顯，這主要表現在：①讓直播更趨于常態化。3G技術出現之前的電視直播報道往往受到成本、設備、技術、地域等方面的限制，傳播效果有一定局限性，而3G技術的低廉化、快捷化讓電視直播更趨于常態化，這就使得直播的效果傳播更廣；②人人爭當直播手。3G電視直播的傳播優勢還在于催生了手機用戶的直播熱潮，電視臺不能僅僅依靠自拍自播的方式，還要推倒與普通民眾的技術壁壘，讓更多的民眾參與到手機直播報道中來。在“全民媒體”時代，直播的傳播優勢也在于激發了民眾的訴求。

電視新聞現場直播的傳播優勢并不限于上述幾點內容，隨著信息技術的日益進步、民眾參與社會公共事務意識的提高、傳媒產業的進步，該新聞報道模式一定會散發出更具多元化的魅力。從某種程度上說，電視新聞現場直播體現了電視對人本身的尊重和對人感知能力的擴展，也是對新聞基本原則的維護，它極大地激發了民眾的參與熱情，在今后的媒介格局中必定會占據更有利的位置。

[1]朱羽君 殷樂 ：《電視新聞直播的現代品格》，《現代傳播》，2003（5）

[2]張婷 李光輝. 從"直播"到直播——論電視新聞現場直播的發展階段[期刊論文]-福建師大福清分校學報2008（5）

[3]王凌竹 董琪琪 抗震救災報道彰顯現場直播的獨特魅力[期刊論文]-法制與社會2008（24）

[4]袁小燕 論電視新聞現場直播的魅力[期刊論文]-廣東科技2009（10）

[5]石長順 電視新聞直播在伊拉克戰爭報道中的感染力 中國廣播電視學刊2003（5）