磷復肥亟需凸顯品牌價值CCTV-7中國磷復肥品牌傳播研討會合肥召開

《中國農資》記者 汪 洋

11月8日，由中央電視臺農業頻道主辦、雙仕達國際傳媒協辦的2013年中國磷復肥品牌傳播研討會在合肥召開。本次研討會以“成就品牌”為主題，邀請了經濟學者、業內專家、明星企業家、營銷實踐專家和行業主流媒體到會交流與探討。著名品牌戰略專家李光斗、中國大陸媒介監測領域開創人田濤以及我國磷復肥行業領軍企業負責人還分別從品牌戰略、傳播戰略、營銷創新等層面共同解讀行業發展現狀，為謀求行業健康發展獻計獻策。

“CCTV-7農業頻道以真誠之心服務‘三農’事業，農業節目的節目特色、觀眾特征以及較高的性價比都與農資企業投放的需求非常吻合，因此眾多的農資品牌都選擇了與CCTV-7農業頻道合作。未來CCTV-7農業頻道將會繼續關注中國農資行業發展，與農資企業共同為‘三農’事業做出貢獻。”中國農業電影電視中心副總編輯詹新華介紹說，2013年1-9月，中國磷復肥企業在中央電視臺用于品牌宣傳刊例投入約4億元，較2012年1-9月同比增長約300%。以上數據揭示了當前中國大型肥料企業在行業產能過剩、競爭不斷加劇的情況下謀求營銷突破的緊迫性、打造消費者品牌的重要性。他還表示，面對肥料行業產銷穩步增長，中國大型肥料企業在行業產能過剩、競爭不斷加劇的現狀下，逼迫企業謀求營銷突破、打造消費者品牌。

圍繞我國磷肥工業如何實現可持續發展之路，中國磷復肥工業協會名譽理事長武希彥也在會上詳細介紹了相關情況并提出了發展建議。他認為目前我國磷肥行業在發展過程中仍面臨一些問題，例如，第一，產能過剩明顯，隨著秸稈還田等有機肥施用和測土配方施肥項目的深入推進，后期農業需求在目前平穩的基礎上還有下降的可能，這將造成國內市場長期供求失衡；第二，為滿足農業需求，穩定國內化肥價格，政府對氮肥、磷肥出口實行高關稅和縮短出口時間的嚴格限制政策；第三，隨著北非、西亞等地磷肥產能的迅速發展，國際磷肥進出口格局將發生變化，我國磷肥國際市場競爭力將逐步減弱。

“我國磷肥產業要想實現可持續發展的目標，必須要進一步增強原料保障能力、化解產能過剩的壓力、加快市場化進程步伐、通過科技創新發展新型肥料、延伸產業鏈、提高資源和能源的綜合利用以及加強品牌建設和營銷工作，通過系統的創新和服務工作，適應和推動現代農業發展的需要。”武希彥說。

在數據發布環節，CTR市場研究田濤副總裁以翔實有力的數據指出，近年來，農資行業廣告投放不斷加大，品牌意識不斷增強，農資行業特別是化肥行業，選擇以電視媒體作為廣告的主要投放渠道，而在在眾多電視媒體中，CCTV-7農業頻道以優質的節目資源和平臺優勢吸引了眾多農資品牌選擇其作為輻射全國的合作伙伴。因此，本次研討會還特別舉行了2014年度CCTV—7意向合作簽約儀式，來自CCTV—7廣告部的領導和國內主流農資企業代表分別簽署了相關合作意向。